什么是SEO测试？

搜索引擎优化测试是改变网站内容和设计的过程，以衡量这些变化如何影响网站的有机流量和搜索引擎结果（如谷歌）的可见性。

它涉及尝试关键字，内容，元标记，HTML标题和反向链接等元素。

成功的SEO测试取决于了解要测试的更改以及它们如何影响您网站的SEO性能。

SEO测试可能吗？

是的，但它不像其他测试那么简单市场推广渠道.

因为搜索引擎优化是细致入微的。

在像按点击付费（PPC的)和电子邮件营销，可以测试到预定区段的变体。 并查看确认哪个测试有效的数据。

但排名波动，季节性和谷歌算法更新能使这种流量分割在SEO中是不可能的。

而且由于索引，没有两页是相同的。 他们将针对不同的关键字，并具有不同的内容，竞争和反向链接配置文件。

所以你永远不能真正测试一个变量。

但SEO测试is可能和有效。 我们开始吧.

为什么SEO测试很重要？

改善决策

搜索引擎优化测试允许你探索新的想法和策略。 并在实施之前评估其影响。

用数据来支持你的决策，而不仅仅是直觉或所谓的最佳实践。

改善用户体验

改善环境用户体验（UX）是SEO的重要组成部分，因为页面体验是谷歌的一个重要排名因素。

一个伟大的用户体验让用户在你的页面上。 然后回到你的网站。

SEO测试包括UX元素，这可能会影响搜索引擎排名和有机交通.

改善工作表现

测试带来更好的决策。 更好的决策会带来更好的表现。

这包括搜索可见性，排名和流量。

和其他SEO关键绩效指标(Kpi).

如果做得对，测试应该会改善你的SEO结果和整体网站性能。

你应该在你的网站上做搜索引擎优化测试吗？

如果你在一个经常经历重大变化的新网站上工作，搜索引擎优化测试可能不适合你。 然而。

您需要网站稳定性才能知道SEO性能变化是否是测试变量而不是网站改进的结果。

另外，如果您的网站关键字排名不佳且流量低，请优先考虑这些改进。

然后开始SEO测试。

但如果你有一个稳定的网站与相对一致的流量，搜索引擎优化测试可能是正确的举动。

SEO测试的类型

高级行政主任A/B测试

高级行政主任A/B测试（也称为拆分测试）是一种策略，涉及修改某些元素（如网页标题），同时保持其他元素不变以进行比较。

未更改的页构成控制组。 改变的页面形成变体组。

这些页面组在大多数方面应该是相似的。 但不同的具体元素，可能会影响搜索引擎排名。

例如，您可以对以下组运行A/B测试产品页面或类似结构的长型制品。

在预定的时间长度之后，或者一旦测试得到显着结果，就结束实验，分析结果，并相应地调整您的页面。

进一步阅读:SEO拆分测试与CRO测试有何不同？

SEO多变量测试

SEO多变量测试允许您同时评估多个变量。

了解它们如何影响搜索排名、用户行为和其他变化。

例如，您可以测试标题，图像的组合,行动呼吁，或页面布局。

也许一个标题变体适用于一个图像，但不适用于另一个图像。

多变量测试是有启发性的。 但比其他方法更复杂。

并且需要大量的流量才能产生准确的结果。 这意味着它不适合许多网站。

测试前后

这涉及在实施更改之前和之后比较关键的SEO性能指标。

首先记录一段时间内的性能指标。 对您的网页或网站进行测试更改。

然后，记录相同时间长度的性能指标。

通过分析更改前后的指标，您可以更好地了解它们如何影响关键的SEO指标。

但前后法有严重的局限性。

测试条件不受控制。

控制组和变体可能受到季节性、搜索引擎算法更新、竞争变化等外部因素的影响。

SEO系列测试

SEO序列测试涉及更改整个网站的整个页面类型并观察结果。

例如，也许您想测试将当前年份添加到博客页面上的标题标签。

您可以一次在整个博客中推出此功能，并在更改后记录SEO结果。

如果更改导致改进的指标，则此方法非常棒。

但SEO并不那么简单。

您可能会看到某些页面的提升，其他页面的结果微不足道，其余页面的下降。

与前后测试一样，SEO串行测试受外部因素影响的限制。

您的结果可能会受到季节性，竞争对手，算法更新或其他因素的影响。

如何为您的网站测试SEO

使用以下步骤运行有效的SEO测试。

1. 形成假设

在这种情况下，假设是一个陈述，预测您的网站的特定更改可能会如何影响您的SEO结果和用户行为。

它应该基于观察或SEO数据.

例如，您可能假设增加页面内容的长度和深度将改善关键字排名和有机交通。

一个明确定义的假设指导您的测试过程，并确保一个集中的实验，可以产生有意义的结果。

2. 选择测试类型

每种测试方法都适用于特定的上下文和应用程序。

例如:

• A/B测试非常适合测试单个更改
• 多变量测试可以帮助您一次了解多个更改的综合效果
• 如果您正在测试一个重大更改，例如网站重新设计，请考虑前后测试

每种测试类型都会影响所需分析的复杂性、将结果归因于所做更改的容易程度，以及如何收集和解释数据。

您的选择应该与您的目标和资源一致，以提供最准确和可操作的见解。

3. 选择合适的页面

选择代表网站更广泛结构和内容的页面。 并获得足够的流量，以允许明确，可靠的结论。

此外，由于积累了大量的数据，高流量页面通常会提供更快的结果。

打开谷歌分析找到你的高流量网页。

点击"报告" > “订婚" >"页面和屏幕.”

"订婚">"页面和屏幕" in ga4 data-original="/01/9e/019e698d6ac3a56daad770b280b120b3/b717b6811929d98433124485e79f5b58/original.png" height="960" loading="lazy" src="/upload/image/news/AD_4nXditAJv1CVvFg9UJOWw4SMV6Pyi45Lce5VS2yRl9-l40a410j4rPWyJ7NhOoVdKufhJJqbSLIoJlkyFCcIUZtLGlUBUY1BmakWVdx94IJYo6EItMblJ6nKqGNOMBvKOWQ1ju6GVA37ePcRukhMJ7Q.png" width="1010">

或使用"网页"标签有机研究查看您的网站的网页按流量排序。

以及其他有用的指标，如流量变化，页面排名的关键字数量以及指向它的反向链接数量。

此外，请考虑典型的用户旅程以及页面与您的战略的相关性SEO目标.

像这样的工具冲击英雄可以帮助您通过买家旅程阶段分解您的内容。 精确定位高性能的页面以及用户正在下降的位置。

通过选择适当的页面，您可以最大限度地提高测试产生可操作和可转移到网站其他区域的结果的机会。

选择正确的页面是相关性和统计可行性之间的微妙平衡。

4. 确定测试变量

确定并定义您计划在测试中更改的特定元素。 如元标签、标题、图像、内容长度或用户界面元素。

这些是你的测试变量。

例如:

• 如果您正在测试元标记，则可能会更改标题和元描述
• 如果你正在测试图像，你可能会改变alt文本或文件名
• 如果您正在测试内容长度，则可能会更改字数

明确定义测试变量可确保对哪些变量可能影响结果没有歧义。

5. 创建变体

创建要测试的页面或元素的不同版本。

例如，如果您正在测试H1标签，您可能会创建h1的变体。

或者，如果您正在测试页面布局，则可能会创建不同版本的页面布局。

确保变化足够不同以捕获有意义的数据。

但它们并没有太大的不同，以至于它们会影响其他元素或您网站的整体用户体验。

6. 设置测试

通过配置在不同变体之间拆分流量所需的工具和参数来实现测试。

这对于收集准确的数据至关重要。

使用工具，如美味 or VWO，它可以处理要运行的变量，变体和测试类型。

将测试集成到分析设置中。 因此，您可以监控排名，流量，参与度和转换等内容。

有机交通洞见可以在一个平台上分析Google Search Console，谷歌分析和Semrush数据。

像这样:

7. 运行测试

是时候启动测试了。 让它运行一段时间。

多久？

任何地方从几天到几个月。 时间取决于几个因素。

例如，如果您正在测试搜索量较低的关键字，则可能需要更长时间才能收集足够的数据。

但是高流量网站上的高流量关键字可以更快地看到结果。

要有耐心，并确保您有足够的时间收集重要数据。

8. 收集和分析数据

深入谷歌分析，比较控件和变体页面的性能。

位置跟踪将监控您的排名一组关键字。 并显示可见性，估计流量和排名的总变化。

像这样:

关注与初始假设一致的指标—例如自然流量,点击率、排名和参与率。

然后，查找测试组之间的显着差异。 并评估差异是否可归因于所做的更改。

验证或反驳你原来的假设.

并提供可操作的见解，您可以用来优化您的网站的搜索引擎优化性能。

9. 实施调查结果

现在，您可以推出具有经过验证的结果的更改。

但不要只是将测试获胜者打到您的网站上，然后收工。

这一步是关于以一种维护用户体验并加强网站关键信息和目标的方式实现发现。

这样做时要注意并考虑到你的网站的更广泛的背景.

确保与您的整体网站设计和内容策略的一致性和凝聚力。

10. 监控和迭代

在进行更改后持续监控性能。 确保它们对你的目标产生积极的影响。

并准备基于新数据和不断发展的搜索引擎算法进行迭代。

密切关注这些更改在一段时间内的执行情况，跟踪测试期间使用的相同关键指标。

这是一个连续的过程。

数字景观是动态的。 和SEO也不例外。

搜索引擎更新算法。 用户改变行为。 新的竞争对手弹出。

保持敏捷是至关重要的。

拥抱这个周期，以帮助确保您的搜索引擎优化策略保持强大和响应变化。 并持续推动您的网站的结果。

SEO测试的最佳实践

设定明确的目标

明确的目标提供了衡量成功的基准。 并为你想要实现的目标提供一个明确的方向。

目标应该是具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的。

例如，一个目标可能是在Q1结束时驱动10％以上的有机引线。

逐步实施变革

以可控的增量方式引入变化。

帮助您密切监控效果。 并避免潜在地压倒你的团队和网站访问者与剧烈的变化。

此外，逐步实施允许更容易的故障排除和可逆性，如果需要。

这是一个很好的方式来评估每个变化的影响，在您的网站的复杂生态系统的背景下。

并且可以帮助您更精确地隔离任何问题和属性性能变化。

记录一切

记录有关您的SEO测试的详细说明，包括假设，变量和发现。

保持优化过程的连续性。

跟踪一段时间内的进度-为您的更改创建审计跟踪。

如果出现问题，团队中的任何人都可以快速找到您所做的工作、方式和原因。

最重要的是，此最佳实践可帮助您保留测试的历史记录。 你可以用它来通知未来的决定。

确保统计显着性

统计显着性在SEO测试中至关重要。

它可以帮助你确保你观察到的变化不是由于随机的机会或自然的波动。 但很可能是你所做的改变的结果。

它也消除了许多猜测从您的搜索引擎优化测试努力。

并确认你可以信任这些数据。

这种最佳实践还可以帮助您防止过早得出结论。 这可能导致错误或次优的变化。

一次关注一个变量

这在SEO的细致入微领域尤其重要，许多因素都会影响您网站的排名和流量。

例如，尝试只更改博客标题或元描述。 不是两者兼而有之。

它简化了分析并支持更准确的结论。 这可以帮助你建立一个更清晰，更有影响力的搜索引擎优化策略。 一步一步。

SEO测试思路与示例

1. 标题标签

测试不同的标题标签，以揭示哪些关键字或措辞类型会增加Serp的点击率。

例如，您可以为产品页面测试不同的标题标签，以查看哪些最适合推动更多流量。

2. 元描述

尝试元描述，看看更引人注目的行动呼吁如何影响用户参与。

例如，您可以为博客文章测试不同的元描述，以查看最适合提高点击率的内容。

3. 内容变化

测试不同的内容变化，如长度、格式和全面性。

例如，您可以测试产品页面的长格式内容与短格式内容，以了解它如何影响排名。

4. 链接放置和锚文本变体

测试页面内导航如何影响用户行为和转换。

例如，测试不同的链接位置和锚文本你的博客文章的变化，看看它是否提高了参与度。

5. 架构标记

测试添加架构标记增强搜索结果中的列表，提高可见性和点击率。

例如，如果您拥有一家餐厅，则可以尝试添加架构标记以直接在搜索结果中显示评论和菜单。 看看它是否推动了更多的预订。

6. 优化图像

测试正确命名您的图像，看看它是否有助于改善您的图像SEO.

例如，测试在您的网站上提供图像描述性名称。 这样做如下谷歌的图像搜索引擎优化指南.

它可以帮助Google查找和索引您的图像。 并且可以帮助您的图像在搜索结果中排名。

永不停止测试

保持测试不同SEO技术，工具和提示。

然后测量结果。

创建一个连续的优化周期。 这可以帮助你看到什么是有效的，什么不是。

加倍努力提高你的表现. 帮助你在竞争中保持领先。

SEO是一个永无止境的过程。

昨天起作用的东西明天可能不起作用。 而适用于一个网站的内容可能不适用于另一个网站。

总是在测试。

今天开始你的第一个搜索引擎优化测试。