什么是SEO？

搜索引擎优化（SEO）是优化您的网站以在搜索引擎的有机（未付费）搜索结果中显示更高的做法。 在可能访问您的网站甚至进行购买的潜在客户中获得可见性。

有机搜索结果是赢得的列表，经常出现在付费列表-这意味着广告商支付这些点。

搜索引擎优化是有益的，因为它提供了一个持续的流量流，成本比付费广告. 一旦你开始在自然搜索结果中排名很高，你就会继续以最小的额外成本获得流量。

此外，SEO有助于在消费者中建立品牌信誉和信任。 这最终会为你的生意带来更多的销售。

但在开始SEO教程之前，您需要了解搜索引擎如何工作的基础知识。

搜索引擎是如何工作的？

像谷歌这样的搜索引擎使用网络爬虫（也称为蜘蛛或机器人）通过跟踪已知网站的链接来发现和访问互联网上的网站。

然后，爬虫分析每个页面的内容，以了解该页面的内容。 然后（假设没有任何问题妨碍）将这些信息编入一个名为索引的大型数据库中。

当用户进行Google搜索时，Google会引用索引并通过其算法运行搜索查询，其中包括排名因素喜欢内容质量和移动友好。 来确定要显示的最相关的页面。

整个过程可以像这样可视化:

现在您已经了解了这些基础知识，您可以优化您的网站以提高其可见性。

面向初学者的9步SEO教程

SEO对于初学者来说似乎令人生畏，但我们即将逐步介绍如何为您的网站做SEO。

1. 查找相关关键字

关键词（也称为搜索词）是人们在搜索引擎中输入的单词或短语，以找到他们要找的东西。

他们可能正在寻找与您的行业相关的内容。 或可以解决其特定问题的产品或服务。

你的工作是确定这些相关的关键字和优化您的网站的内容围绕他们。 因此，您的网站出现在这些搜索结果中-增加您的可见性和潜在流量。

要识别相关关键字，请使用Semrush的关键字魔术工具.

假设您经营婚礼策划业务。

您可以在工具中输入"婚礼策划"。

它将生成人们正在搜索的相关关键字列表。

您可能会看到许多您希望您的网站排名的关键字。

但需要一些时间来评估每个指标。 像搜索量（"卷"）—每个关键字每月被搜索多少次。 来衡量交通潜力。

但请记住，搜索量高的关键字也可能具有很高的竞争。 您可以使用关键字难度（"KD％）列进行评估。

数字越高，排名就越难。 因此，作为初学者，您最好先优先考虑低竞争关键字。

在创建以这些关键字为中心的内容之前，您需要了解人们搜索它们的原因。 我们接下来再谈。

2. 了解搜索意图

当人们在搜索引擎中输入关键字时，有一个潜在的搜索意图（目标）在那些搜索的背后。 理解意图是至关重要的，因为搜索引擎不太可能显示不符合搜索者想要实现的结果。

搜索意图一般有四种类型:

• 资讯性：用户想要查找有关主题的信息。 例子："什么是目的地婚礼"和"婚礼策划技巧。"
• 导航系统：用户想要转到特定的网站或页面。 例如："pinterest的婚礼想法。"
• 商业广告：用户在购买之前正在研究。 例子："纽约最好的婚礼策划者。"
• 事务性的：用户准备进行购买。 例如："聘请婚礼策划师"和"预订婚礼场地。"

您首先需要了解关键字的搜索意图。 然后将这些关键字映射到正确类型的页面，这样您就可以相应地创建内容。

一样的关键字魔术工具我们之前看到的报告可以告诉您每个关键字的搜索意图。

例如，如果特定关键字具有信息意图（用"I"表示），则最好将该术语定位在博客文章或旨在提供教育的其他类型的内容中。 而不是在面向销售的页面-那些最适合商业和交易关键字。

一旦您的关键字映射到正确类型的页面，下一步是创建满足用户需求的内容。

3. 创建优质内容

搜索引擎要表面相关,优质内容对于任何给定的查询。 因此，创建具有质量的内容是本SEO教程中最重要的步骤之一。

以下是创建高质量内容的一些提示:

• 满足搜索意图：将值提供给用户。 这可以是有用的信息，他们的问题的答案，或他们的问题的解决方案的形式。
• 与专家合作：与主题专家合作，确保您的内容准确，可靠和有价值。 这不仅提高了内容的质量，还建立了与受众的信任。
• 独一无二：尝试提供一个新的视角或其他地方不容易获得的信息。 这将帮助您的内容脱颖而出
• 结构若有所思：使用适当的格式，如标题、要点和图像，使内容易于扫描和理解
• 添加视觉效果：包括视频，图形和其他视觉元素，以增强内容

目标是创造如此丰富和有价值的内容体验，用户没有理由去寻找其他地方。

下一部分介绍了其他优化因素，以增强您的内容。 所以不要开始写作，直到你已经完成了这些基础知识。

4. 使用页上技术

页内搜索引擎优化技术是您对网页所做的事情，以帮助它们排名更高，对用户更有帮助。

您的内容有很多这种类型的优化的机会:

• 网页标题：一个网页的标题是主要的事情搜索引擎看，以了解该网页是关于之一。 在其标题中包含每个页面的目标关键字，并使用描述性语言以获得最大影响。
• 标题标签:标题标签是指定页面标题的HTML代码，可显示在浏览器选项卡和搜索结果中。 最好在标题标签中包含目标关键字，使其与您的页面标题匹配（或几乎匹配），并将其保持在50到60个字符之间。
• 元描述：元描述是HTML，它提供了一个简短的页面摘要，可以出现在搜索结果的标题下。 虽然不是直接的排名因素，元描述可以影响点击率。 所以，写一个诱人的元描述，每个页面大约有105个字符。
• 标头/标头：标题（H1，H2等））帮助分解文本并为您的内容提供结构。 在可能的情况下合并关键字，并确保使用逻辑层次结构来帮助读者浏览页面。
• 正文文本：页面内容的肉提供了很多合并关键字的机会。 但要谨慎地使用你的术语，并以增加读者价值的方式避免关键字填充（过度使用关键字试图操纵搜索引擎）。
• URL蛞蝓：这些是Url的最后一部分，告诉您您的页面涵盖了哪些主题。 每个页面的URL slug都应该具有其主要关键字并且易于阅读。

塞姆鲁什氏网页搜索引擎优化检查可以帮助您了解您的页面优化工作的效果。 并提供改进建议。

设置项目对于您的网站，然后转到"优化思路"节。

您将看到您网站上的所有页面以及每个页面的建议想法数量。

点击"#想法"您想要改进的页面旁边的按钮。

您将看到该页面针对不同类别的优化程度的详细细分。

例如，"内容"部分显示了有关您如何有效地使用目标关键字的大量信息。

超越绿色复选标记，寻找改进的机会。 并应用建议来帮助改进您的搜索内容。

5. 提供出色的用户体验

提供出色的用户体验意味着您的网站易于使用，视觉吸引力和快速。 这有利于用户和搜索引擎优化。

为了确保良好的体验，请从干净而简单的设计开始，该设计具有视觉吸引力，直观的导航和易于阅读的清晰字体。

然后，优化您的页面速度。 因为快速加载的页面让用户满意，并可以改善您的搜索引擎优化。

以下是一些提高页面速度的提示:

• 启用压缩：使用文件压缩工具，如Unminify碌录潞陆减少CSS、HTML和JavaScript文件的大小. 这将从文件中删除不必要的字符，减少其大小并缩短页面的加载时间。
• 优化图像：确保图像不大于需要的大小，采用正确的文件格式（照片为JPEG，图形为PNG），并使用以下工具为web压缩短像素,短像素.
• 使用内容分发网络(CDN)：尝试一个CDN，它将您的网站分布在世界各地的多个服务器上。 这允许用户从最近的服务器访问它，以加快访问您的网站。

6. 创建组织良好的网站结构

网站架构是网站内页面的组织方式。 一个组织良好的网站结构对访问者和搜索引擎都很重要。

为啥?

因为它允许用户轻松找到他们感兴趣的内容。 并帮助搜索引擎更好地找到和理解您的网页。

以下是一个好的网站结构的样子:

首先，您的主页链接到您的主要类别页面。 然后，这些类别页面链接到相关的子类别或单个页面（取决于您的网站的大小和复杂程度）。

目标是拥有一个浅层的架构，所以重要的页面离主页不太远。

这允许用户和搜索引擎快速有效地访问最重要的内容。

7. 解决技术问题

技术SEO是所有关于解决技术方面的网站，可以影响您的性能在搜索结果。 这一点至关重要，因为如果您的网站有许多技术问题，即使是高质量，优化的内容也不太可能排名。

一些常见的技术问题包括:

• 重复内容：具有相同或几乎相同内容的页面混淆了搜索引擎在搜索结果中提供哪个版本。 这可能导致更低甚至没有排名。
• 重定向循环：两个或更多的页面，所有重定向到另一个形成一个无限循环，可以挫败用户，并阻止搜索引擎正确抓取您的网站
• 非安全页面:超文本传输协议(HTTP)页面的安全性低于超文本传输协议安全(HTTPS)页面。 这就是为什么HTTPS是一个轻量级的排名因素。
• 损坏的链接：指向不再存在或已移动的页面的链接提供了糟糕的用户体验。 而且会妨碍爬行。
• 机器人。txt脧脗脭脴文件错误：机器人指令的问题。txt文件（它告诉搜索引擎他们应该和不应该抓取你网站的哪些部分）可以防止你所有重要的页面被发现

要查找技术问题，请使用现场审核工具。

跟随网站审核配置指南来设置一个项目。

然后，前往"问题"报告。

您将看到一个项目列表，您应该解决，以改善您的网站的技术健康。

点击"为什么以及如何解决它"旁边的任何问题，以了解更多关于它，以及如何解决它。

首先从错误（最严重的问题）开始。 然后，转到警告（中等严重程度的问题）和通知（值得解决的非关键问题）。

您可能希望与开发人员合作，以帮助您实现其中的一些更改。

8. 建立反向链接到您的网站

反向链接是指向您网站的其他网站的链接。 它们是搜索引擎在对网站进行排名时考虑的最重要因素之一。

通常，您拥有的链接越多越好。 但数量并不是一切-质量和相关性也很重要。

这意味着您需要来自信誉良好的网站的链接。 像媒体，其他流行的网站在你的行业，教育和政府网站。

如果您正在创建高质量的内容，您自然应该吸引链接。 但要获得更多，投资一些链接建设战术就像断了的链接建筑。

这是当你在另一个网站上找到一个损坏的链接，在你的网站上找到一个很好的替代内容，然后要求网站所有者用一个链接替换损坏的链接到你的内容。

这是有效的，因为双方都受益。 网站所有者可以修复损坏的链接。 你会得到一个有价值的反向链接。

要找到相关的断开链接机会，请使用Semrush的反向链接分析工具。

打开该工具，进入竞争对手的网站，然后单击"分析,分析.”

然后，转到"索引页"报告并选中"破碎页面"旁边的框。”

这些页面不存在。 但是有很多网站链接到他们。

单击损坏页面旁边的"反向链接"列中的数字，以查看链接到该页面的所有页面。

研究这些页面以了解它们链接到的资源。 所以你可以在你的网站上找到类似的网页。

然后，联系到链接到旧页面的域，并要求他们链接到您。

如果你是外展的新手，需要帮助，请查看我们的专门服务电子邮件外展指南.

9. 跟踪你的搜索引擎优化结果

跟踪你的搜索引擎优化结果是至关重要的，以了解你的努力是多么有效。 所以你可以进行必要的调整。

具体来说，以下是您应该跟踪的两个主要指标:

有机交通

有机交通指通过未付费搜索引擎结果到达您网站的访问者。 这表明你的努力得到了多么好的回报。

要快速了解您的自然流量，请使用有机研究工具。

打开工具，输入您的域名，选择国家，然后单击"搜索.”

你会看到很多关于你的网站的信息。 包括它获得了多少流量以及随着时间的推移它是如何进展的。

如果你看到一个增加，这意味着你的搜索引擎优化工作已经成功。 你应该继续你的策略。

关键字排名

跟踪的另一个关键指标是关键字排名-显示你的网站在搜寻结果中出现的位置。

此指标与自然流量密切相关。 因为您的网站对目标关键字的排名越高，您可能获得的流量就越多。

要查看您的关键字排名，请使用Semrush的位置跟踪工具。

第一个,设置项目在工具中。

然后，转到"概览"选项卡并向下滚动到"排名概述"部分。

你会看到你所有的关键字，以及你的网站对每个关键字的排名有多高。

如果您看到排名为11或更高，这意味着这些关键字需要更多关注。 因此，分析相应的页面，看看如何改进。

你不应该担心的SEO因素

虽然SEO有很多方面需要考虑，但有些因素往往被过分强调或误解。

以下是这些元素的快速概述:

字数

字数是指一个内容片段中的字数。 在搜索引擎优化中，许多人认为更高的字数会导致更好的排名。

但它不是一个直接的排名因素。 此外，它会根据页面的主题和焦点而显着变化。

更重要的是您的内容是否满足用户的意图。

元关键字

元关键字是允许网站所有者为特定页面指定关键字的HTML标签。 但像谷歌这样的主要搜索引擎不再将它们用于排名目的。

所以，不要担心元关键字-它们对您的SEO工作没有影响。

谷歌处罚

谷歌对其认为违反其指导方针的网站进行处罚（称为手动操作）。

除非你采用操纵策略，否则你通常不需要担心这些。

如果您遵循道德SEO实践，如创建高质量内容，自然使用关键字和构建反向链接，您不太可能收到处罚。

关键字密度

关键字密度指关键字在页面上出现的频率与总字数的关系。

虽然在您的内容中包含关键字很重要，但没有神奇的关键字密度百分比可以保证更高的排名。

不要沉迷于某个特定的数字，而是专注于自然地写作，并确保你的内容对你的听众是相关的和有价值的。

从SEO开始

使用本SEO营销教程中分享的提示，为搜索引擎优化您的网站。

你可能会得到更高的排名和更多的流量。

好消息：Semrush提供了一套SEO工具，可以帮助您走上成功之路。

今天就报名吧。