在谷歌主导的数字环境中，搜索引擎优化和谷歌广告之间的选择可以显着影响你的在线成功。

在本文中，您将了解SEO与Google广告的好处以及每种广告的理想方案。 帮助您发现最适合您的业务的方法，或者是否考虑两种数字营销策略的组合。

什么是搜索引擎优化(SEO)?

SEO，或搜索引擎优化，是改善网站在google，Yahoo和Bing等搜索引擎中的有机存在的过程。

那么你到底优化了什么？

本网站的内容、技术结构和用户体验(UX)。 优化还包括从相关的高权威网站获得和建立高质量的链接。

你用搜索引擎优化实现了什么?

通过练习搜索引擎优化，您可以提高您的网站的网页在有机搜索引擎结果页（Serp）的可见性和排名。

当有效时，随着更多的在线搜索者发现并访问您的网站，您会增加未付费的流量，参与度，转换和销售。

什么是谷歌广告？

谷歌广告是谷歌的广告平台。 你可以用它来帮助推动销售，线索，网站流量和参与，通过付费广告让你的业务在人们面前。

您可以从许多广告选项中进行选择，以满足您的业务和目标。 Google广告生态系统包括:

• 谷歌搜索
• 谷歌购物
• 谷歌显示网络
• YouTube广告

另外，还有几个谷歌广告类型来考虑。

搜索

搜索广告是出现在Google搜索结果页面不同位置的文本广告版位。 你会最明显地看到他们在顶部，被确定为"赞助"或"广告"。”

搜索广告让你在人们面前搜索谷歌的产品或服务，你提供。

它们是按次点击付费(PPC)，这意味着您只需在用户点击您的广告时向Google付费。

每次有人点击你的广告时，你花了多少钱是你的每次点击费用(中共). 通过将总广告活动支出除以总点击次数来计算。

为了方便设置搜索活动，您可以使用广告启动助理应用程序. 该应用程序允许您使用AI和Semrush数据从头到尾管理谷歌广告广告系列。

只需插入您的网址、语言和位置，即可获得关键字建议和AI生成的广告文案。 确认您的广告系列，选择您的预算，然后开始您的谷歌广告广告系列。

展览及展览

展示广告，或谷歌显示网络广告，显示为文本或图像上200万个网站、视频和应用程序. 这些广告不会出现在Serp上。

你可以通过广告建立品牌知名度，当你的受众在线浏览、查看Gmail或使用应用程序时，这些广告就会复盖他们。 定价是每1000次展示(CPM)或中共的成本.

在这里，您可以使用引人入胜的副本，视觉上吸引人的图像和强烈的行动号召（CTA）来保持您的品牌的首要地位。

购物

购物广告显示在指示用户打算购买特定产品的查询中。 就像当有人搜索"酷枕头"或"黑色礼服鞋。”

购物广告出现在Serp的顶部或右侧。 它们通常包括图像，产品名称，价格和您的企业名称。

有时，这些广告会显示额外的一点信息，显示产品评级或突出显示类似免费送货的好处的文本。

定价与展示广告相同：中共或CPM。

这种类型的广告可以让你指定否定关键字（你不想出现的术语）。 但不幸的是，不是要定位哪些关键字。

相反，您的产品将根据您添加到商户中心. Google的广告平台决定哪些产品最适合每个搜索查询。

短片

视频广告出现在YouTube视频之前或中间的短视频。 推动订户、流量或转换广告客户的方式.

视频广告系列可帮助您在YouTube上观看视频时建立品牌知名度并吸引潜在客户。

定价是中共、CPM或每视图成本(CPV)。 您需要设置您的视频广告从谷歌广告，在那里您也可以调整目标受众。

应用程序活动

运行应用营销活动可以最大限度地提高移动应用的下载量、参与度和留存率。

应用广告大规模推广您的应用，从而产生应用安装或应用内购买。 定价可以是中共、CPM、每次操作成本(CPA)或每次安装成本(CPI)。

您还可以使用它们来重新吸引应用程序的当前用户或推动更多应用程序内操作。

应用程序广告可以出现在Serp、显示网络和YouTube上。 给你足够的曝光。

有一个非常合理的理由，你应该利用应用广告。 有870亿2022年应用下载-到2025年可能达到2000亿。

SEO与PPC：哪个更好？

答案取决于你的情况。 搜索引擎优化和PPC是两种不同的方法来获得更多的可见性为您的业务，所以您可以考虑投资一个或两个。

需要立即的结果，不能等待？

PPC ads可能得到您那在点几下的事。 您有可能立即出现在搜索结果的第一页，在有机列表上方。

如果你有玩长游戏的奢侈，搜索引擎优化是一个高性价比的选择。 根据您的目标，可能需要几个月（甚至几年）才能获得结果。 但SEO的优势在于它能够产生复合增长和有机流量，而无需您在付费搜索广告上花钱。

以下是两者的优缺点:

在一个496名企业主及市场推广专业人士调查在使用谷歌广告和搜索引擎优化方面，90%的受访者表示谷歌广告是有效的。 87％强调了SEO的有效性。

但当被要求只选择一种策略时，64％的受访者表示他们会选择Google广告。 36％会选择SEO。

在决定SEO和PPC之间之前，请考虑以下事项:

• 你的目标:如果您想为促销或启动产品发布推动流量，PPC是要走的路。 为了稳定，长期的增长，转向SEO。
• 你的表现:如果你已经有一个强大的搜索存在（感谢坚实的搜索引擎优化努力），PPC可以巩固它与额外的可见性
• 你的利润:某些关键字的广告定位成本高于其他关键字。 如果成本很高，如果您的利润率不理想，那么投资PPC可能没有意义。 搜索引擎优化可能会带来更强的回报,所以估计你的中共s.
• 您的客户价值观:使用PPC，您可以发现更高的客户生命周期值会导致更高的点击成本。 较低的值可能意味着SEO是更好的选择。

何时以及为什么要投资搜索引擎优化?

一旦你启动了一个网站或建立了一个在线存在，你应该利用搜索引擎优化。

搜索引擎优化是一个长期的战略,结果需要时间. 你越早开始，你成功的基础就越好。

即使你有一个建立的网站，持续的搜索引擎优化努力是必要的，以适应搜索引擎算法更改并保持排名。88%的营销人员谁已经做SEO计划在整个2023年分配相同水平的投资或更多。

复合回报

由于SEO专注于有机，可持续的增长，您可以看到随着时间的推移复合回报。 一般来说，随着您网站的权威和可见度的增加，您的有机流量也有机会增长。

而且，根据Sparktoro的Rand Fishkin:

"在几个月和几年的时间里建立一个内容实践，然后从你的经验，你的背部目录和创作的习惯中受益是一件美好的事情。”

随着时间的推移，高质量的内容和出色的用户体验将帮助您建立强大的在线形象、信任和品牌识别。

图像源:斯帕克托罗

一旦您的页面由于您投入的工作而排名良好，它们可能会带来一致的访问者流。 而无需支付谷歌一毛钱。

投资于长期战略

一旦你开始为你的目标关键字排名，有潜力通过保持你的手指坚定地在搜索引擎优化脉冲保留这些位置。

搜索引擎优化往往提供更多的稳定性，如果你的SERP排名可以保持相对一致。:

• 跟上搜索引擎算法的变化
• 通过及时的维护和更新，相应地优化您的网站和内容

如果您成功，您的业务将每周七天、每天24小时出现在自然搜索结果中。

另一方面，PPC广告只会在您有资金运行它们时显示。

提升品牌知名度

搜索引擎优化可以是提高品牌知名度的最具成本效益的方法之一。 可能导致在线用户更好的品牌识别和召回。

当目标客户搜索像您这样的产品，服务和企业时，有机列表会将您放在目标客户面前。

一个强大的有机存在也可以提高你的其他营销渠道和策略的表现。 例如，更高的知名度可以影响人们在社交媒体上或当他们看到您的广告时对您的品牌的看法。 在线意识也可以为您的实体业务带来更多的客流量，可能导致更多的销售。

中共价格太贵了

没有预算投资PPC？ 从有机列表点击是免费的。

假设您用中共5中共识别一个关键字，并且缺乏对其进行出价的财务手段。 如果你发挥你的搜索引擎优化卡的权利，你可能最终进入该关键字的前三个有机SERP位置。

首先，看看平均值点击率(CTR)对于顶级谷歌搜索结果:

让我们假设11％的良好有机CTR。 而排名估计每月产生100次点击。

使用PPC，这将花费每月$500（100点击*中共5中共=$500）。

有了搜索引擎优化，你可以在没有广告成本的情况下获得相同的流量。

您可以使用Semrush识别具有高中共和低难度的关键字关键字魔术工具.

在文本框中键入描述您提供的产品或服务的关键字—让我们说"冷却枕头。"点击"搜索.”

生成的报告提供了一个相关关键字列表和相应的指标，包括关键字难度（KD%）和中共。

在这种情况下，顶级关键字的中共范围从$0.91到$3.03。 让我们考虑$2的最低中共为我们的练习的目的是高。

要识别高中共的关键字，请单击"中共(美元)"下拉。 为范围的下端输入"2"。 没有必要指明上限。

您将获得与冷却枕头相关的关键字列表，这些关键字的中共至少为$2。

要将焦点缩小到高中共关键字集内的低关键字难度的机会，请单击"KD %"下拉并选择"容易"或"非常容易."您还可以输入百分比的自定义范围，以返回适合这两个类别的关键字。

对于这个练习，我们将选择"简单"。"它返回符合我们的高中共和低难度标准的关键字建议列表。

您可能会选择有机地定位"特大号tempurpedic枕头"，以吸引流量，否则可能会证明付费广告成本高昂。

何时以及为何要投资谷歌广告？

当你需要快速的在线可见性和快速的结果时，谷歌广告可以迅速提高流量和转换。 谷歌计算企业平均a每花1美元收入2美元在谷歌广告上。

听起来是个不错的投资，不是吗？

如果你有即将到来的时间敏感的促销或产品发布，付费广告是一个明智的选择。

在竞争激烈的环境中，有机排名很难达到，广告可以帮助你定位有价值的关键字。 下面是如何做到的。

即时能见度

广告可以提供近乎即时的结果. 在同一天，您可以推动点击和转换。

例如，如果您选择投资搜索广告，它们可以在Google搜索结果的顶部显示为"赞助"或"广告"列表。 显示在搜索者在相关SERP上看到的第一个项目中。

明确预算

广告让你有机会设定和遵守一个特定的和确定的预算.

如果您有有限的营销资金来产生一定数量的流量或收入，这很有效。 例如，如果您知道您可以花费高达$1,000并需要产生100新销售。

你也可以做搜索引擎优化的预算. 但结果并不取决于你花了什么-使它比广告更不可预测。

请记住，付费广告只会产生网站访问，只要你支付他们。 一旦停止，任何相关的付费流量都会下降。

决定你的支出限额，然后设置你的预算上限，这样你就不会超过。

更容易测量

付费广告活动的投资回报率（ROI）通常更容易衡量。

通常有明确的数据说明你花了多少钱和产生的结果。

您可以将购买、客户表单提交、电话和其他转化归因于广告活动。 这意味着您可以直接衡量广告支出（ROAS）的回报。

借助谷歌广告 platform中的跟踪和衡量功能，您可以轻松评估广告活动的成本效益。 这些可能包括但不限于:

• 广告职位
• 转换率
• 中共
• CTR
• 品质评分

有利可图的关键字机会

只有在有明显有利可图的广告活动机会的情况下才投资广告。 一些企业根本无法保持盈利，同时支付每次点击。

假设您在竞争激烈的市场中经营电子商务业务。 您可能会发现中共价格会侵蚀您的利润率。 在这种情况下，PPC活动可能不是一个可行的策略。

你怎么知道你是否可以盈利投资PPC？

打开Semrush的关键字概述研究和分析潜在的关键词. 点击"关键字概述"下"关键字研究。”

在文本框中键入描述您的业务、产品或服务的关键字。 点击"搜索.”

关键字概览报告将显示该特定关键字的中共估计值。

利用这些信息，分析您的利润，以确定价格是否可持续。

在这种情况下，中共只是大约$0.82。

假设该产品的转化率约为5％。 这意味着一个在20点击将导致销售.

换句话说，您将不得不在PPC上花费总计$16.40来销售一种产品。

它有利可图吗？

这取决于你的产品的价格和利润率。 如果您以50％的保证金出售$100，那么这对您的业务来说可能是一个很好的机会。

但是，如果您的保证金通常低于您产生销售的花费，您可能无法获得回报。

如果您搜索的初始关键字不能证明有利可图，您可能需要探索其他机会。

例如，"登山鞋"可能太贵了。 但更具体的"水上登山鞋"具有更低的关键字难度（KD）和更实惠的中共费率。

从关键字概览报告向下滚动到"关键字创意"部分。 您将看到包含相关关键字的"关键字变体"列表。

点击"查看所有[X]关键字"按钮。

这将带你到关键字魔术工具，在那里你会看到关键字建议的完整列表。 和每个条目的估计中共。

使用此列表来识别具有较低中共的关键字，这些关键字可能更适合您的业务目标。

您可能还想进行竞争关键字分析看看你所在行业的其他人在竞标什么关键词。

你什么时候应该投资搜索引擎优化和PPC?

最终，你决定利用搜索引擎优化，谷歌广告，或两者都应该与你的具体业务目标，目标受众和营销预算一致。

如果您处于竞争激烈的行业，投资这两种策略可以让您在付费和自然搜索结果中获得在线展示。 这减少了你对一个频道的依赖。

您可以在季节性业务或产品的旺季激活谷歌广告广告系列，而SEO则可以全年保持您的可见性。

常见问题

搜索引擎优化比谷歌广告更好吗？

一个并不比另一个更好—它们有不同的目的。

谷歌广告可以让你很快得到结果（而且访客数量是SEO的两倍）但需要预算。 搜索引擎优化是一个漫长的游戏，可能需要几个月和几年才能看到结果，尽管成本要低得多。

我应该做谷歌广告和搜索引擎优化吗？

如果你有营销资金可以花，是的。

谷歌广告和搜索引擎优化可以协同工作，以确保您的品牌始终存在在线，以提高整体知名度。 这可以帮助您提高SERP排名，网络流量增长和客户转换潜力。

我应该先学习搜索引擎优化还是谷歌广告？

学习搜索引擎优化和谷歌广告是一个很好的方法，因为这两种策略可以互补。

您可能会先学习谷歌广告，以便立即产生收入，同时进行长期的SEO工作。 或者从一个搜索引擎优化活动开始，建立一个强大的，有机的基础，然后再让你的脚湿在付费广告。

SEO比广告更重要吗？

SEO不一定比广告更重要。 但它当然可以，这取决于你的行业有多有竞争力。

搜索引擎优化提供可持续的,长期的增长持久的在线存在. 如果你的预算有限，专注于建立一个搜索引擎优化策略是至关重要的和成本效益随着时间的推移。 即使你不这样做，它也可以巩固你的品牌和网站的声誉、信誉和权威。

我如何找到关键字为我的搜索引擎优化或中共活动的目标?

关键字概述是找到正确的关键字目标的最简单的方法。 该数据库全面总结了所有主要关键字指标，包括搜索量，中共，难度和用户意图。

随着您的策略的发展，您的受众群体的增长，搜索引擎对其算法进行更新，请考虑更多研究目标关键词的高级方法并完善您的数字营销活动。