SEO与PPC：有什么区别？

搜索引擎优化(SEO)是优化您的网站以提高其在有机（未付费）搜索引擎结果中的可见性的做法。

按点击付费(PPC)广告，另一方面，涉及支付出现在搜索引擎结果顶部或其他网站上的广告。

两者之间的主要区别在于成本和时间-SEO专注于通过有机流量实现长期增长，而PPC通过付费广告提供即时可见性。

但两者都是有益的。 特别是如果你一起使用它们（到这里学习如何).

何时使用SEO与PPC

选择SEO时:

• 你的预算是有限的
• 从长远来看，你是在里面
• 你想在你的利基中建立权威
• 你的听众正在寻找答案和信息

如果选择PPC:

• 你需要快速的结果
• 你正在推出一个新的或独特的产品
• 你在宣传一个活动
• 您希望将流量驱动到特定页面

SEO和PPC之间的最佳选择取决于您的目标，预算和时间表。

通常，一个两者的混合驱动最好的结果。

什么是SEO？

搜索引擎优化是提高您的网站在搜索结果中的可见性的过程，目的是吸引更多的有机（非付费）流量。

它可以提高品牌知名度，推动目标流量，并导致更高的转换，而无需为每个访问者付费。

SEO通常涉及四个主要组成部分:

• 关键词研究：查找和定位人们搜索的单词
• 页内搜索引擎优化：创建高质量的内容并使用相关关键字优化页面
• 页外搜索引擎优化：建立反向链接，提高网站的权威和可信度
• 技术SEO：确保搜索引擎能够找到、理解和存储您的内容

进一步阅读:什么是SEO？ 含义，示例和如何优化您的网站

SEO关键词研究

搜索引擎优化的关键词研究意味着找到和分析你的受众在搜索引擎中搜索的单词和短语。

执行关键字研究可帮助您了解目标用户的需求。 因此，您可以创建满足其查询的内容。 并提高你的有机排名。

关键词研究通常涉及使用关键词研究工具就像关键字魔术工具.

假设您经营在线期刊贴纸商店。 您的大多数目标受众可能正在查找"期刊贴纸"或"期刊贴纸"。”

因此，将这些插入关键字魔术工具。 和你的域名一起。 和打"搜索.”

你会看到很多与你的原始术语相关的关键字。 以及以下重要指标:

• 意图,or 搜索意图，它告诉你什么类型的内容搜索者正在寻找当他们使用该特定关键字
• 卷数，或搜索量，估计一个关键字每月被搜索的次数
• KD %，或关键字难度，其中估计在0％（最简单）到100％（最难）的范围内排名关键字的前10个搜索结果是多么容易或困难
• PKD %，或个人关键字难度，这告诉你它是多么容易或困难为您的网站，具体来说，在谷歌排名前10名的搜索结果

像这样:

营销人员使用关键字指标来确定关键字是否值得定位。 以及哪种类型的内容对该关键字表现最好。

进一步阅读:

• 搜索引擎优化的关键词研究：它是什么&如何做
• 6个重要的关键字指标&如何分析它们

页内搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是优化单个网页的过程，以帮助搜索引擎了解您的内容，用户准确找到他们正在寻找的内容。

在许多情况下，这可能会导致有机搜索结果的更高排名。

最重要的页面搜索引擎优化任务之一是优化搜索意图（某人搜索背后的原因）。

例如，当有人搜索"如何煮咖啡"时，他们可能需要分步指南和视频。

这就是为什么结果页面包括文章和视频，教读者如何煮咖啡。

但如果有人搜索"最佳咖啡机"，他们可能想要产品评论和比较文章。

这就是为什么结果页面显示包含多个咖啡机反馈的评论文章。

每个关键字背后的意图是不同的。 将您的内容与这些意图对齐可能会影响您的排名能力。

其他页面优化策略和最佳实践包括以下内容:

• 使用目标关键字在标题，第一段和整个页面自然
• 创建高质量的内容匹配搜索意图并彻底涵盖主题
• 包括相关图像和视频带有描述性alt文本和文件名
• 使用内部连结连接网站上的相关内容

进一步阅读:页面搜索引擎优化：它是什么以及如何做到这一点

页外搜索引擎优化

页外搜索引擎优化是在你的网站之外采取的一系列行动，以建立你的网站的声誉，向搜索引擎表明你的网站是可信和有价值的。

这可以提高搜索结果的可见性和排名。

一个关键的页外搜索引擎优化策略是连接大厦（获取其他网站链接到你的）。 因为搜索引擎对待反向链接（来自其他网站的链接）喜欢背书。

因此，您的网站拥有的质量越高的反向链接（即来自信誉良好的网站的反向链接），看起来就越值得信赖。

你可以看到谁链接到你（和你的竞争对手）与反向链接分析.

其他关键的页外搜索引擎优化策略涉及:

• 使用数码公关提高品牌知名度，获得更多反向链接
• 参与社交媒体吸引注意力
• 管理网上评论管理您的品牌声誉
• 写作客座博客接触新的受众并获得反向链接

进一步阅读:什么是页外搜索引擎优化？ 页外搜索引擎优化策略指南

技术SEO

技术搜索引擎优化涉及优化您的网站，使搜索引擎更容易扫描，理解和存储您的内容。

这真的很重要。

因为搜索引擎无法对他们无法正确访问和理解的页面进行排名。

典型的技术SEO任务包括:

• 提高页面速度
• 使您的网站移动友好
• 优化您的网站架构
• 查找和修复损坏的链接

进一步阅读:什么是技术搜索引擎优化? 基础知识和最佳实践

SEO的利弊

SEO作为一种营销策略，既有优点，也有缺点。

专业人员

1. 你会得到可持续的增长。

搜索引擎优化建立持久的有机流量. 一旦您对有价值的关键字进行排名，您将继续吸引访问者，而无需为每次点击付费。 这种复合效应可导致显着的长期增长。

以下是Semrush域的有机流量趋势:

2. 从长远来看，它具有成本效益。

虽然SEO需要初始投资，但随着时间的推移，它通常会变得比付费广告更实惠，因为您正在构建一个持续为您工作的资产，而不是租用注意力。

例如，有机研究概述报告显示，Semrush博客的流量成本约为$5.6M。

意思是如果Semrush要付钱全部到其域的流量，它将不得不支付大约$5.6M。

但它可以继续产生有机流量，即使它停止投资搜索引擎优化一段时间。

3. 它可以建立信任和信誉。

高搜索排名向您的目标受众发出信号，表明您的网站信誉良好且相关。 这可以帮助提高品牌知名度，并将您的公司建立为您的利基市场的权威。

例如，Semrush多年来一直致力于其域名声誉，其权威评分为86。

4. 它可以提高用户体验

许多SEO最佳实践，如提高页面速度和优化移动，也增强了整体用户体验。

这可以导致更高的参与和转换率。

进一步阅读:为什么SEO很重要？ 重要的10个理由

缺点

1. 它可能是时间密集型的.

SEO是一场马拉松，而不是短跑。

它经常需要4-12个月以看到显着的结果。 你需要不断优化你的内容，以保持和提高排名。

2. 它需要专业知识.

SEO需要技术知识，内容创建技能和战略思维的混合。 这意味着你需要投资学习这些技能。 或者聘请专家来处理你的搜索引擎优化。

3. 您无法控制算法更改.

搜索引擎经常更新他们的算法.

事实上,Semrush传感器显示搜索结果（可能还有你的排名）在过去一个月里经常变化。 波动率得分一直高于8.

算法更改可能会影响您的排名，要求您快速调整策略以保持您的位置。

4. 有些关键词很有竞争力。

对于高价值的关键字，您通常会与拥有大量资源的已建立网站竞争。 突破可能具有挑战性，可能需要付出巨大的努力。

什么是PPC？

PPC（按点击付费）是一种在线广告模式，每次有人点击您的广告时，您都会支付费用。

它可以让你购买访问您的网站，而不是有机地获得它们。

以下是GOOGLE SERP中的PPC广告:

成功的PPC运动的关键组成部分包括:

• 关键词研究：查找您的目标受众正在搜索的相关术语
• 关键字竞价：设置您愿意为点击支付的最高金额
• 受众定位和再定位：向特定受众展示广告
• 广告创作：制作引人注目的文字或视觉广告以推动点击

进一步阅读:

• 什么是PPC？ 按点击付费营销的权威指南
• 如何在7个步骤中创建有效的PPC策略

PPC关键词研究

PPC主题词研究介入发现和选择主题词出价在您的有偿的查寻竞选。

这是关于发现人们在搜索像你这样的产品或服务时使用的确切术语。

与SEO关键字研究不同，PPC通常专注于关键字商业意图.

意思是你在寻找可以推动即时销售或转换.

您可以在关键字魔术工具仅查看具有商业意图的关键字。

像这样:

使用"CPC"列查看广告客户每次点击该关键字时支付的美元平均价格。

进一步阅读:如何为您的广告活动做PPC关键字研究

关键字竞价

PPC中的关键字竞价涉及设置您愿意为特定关键字在广告上的每次点击支付的最高金额。

以下是它的工作原理：您选择关键字，设置最高出价，并与其他广告客户竞争广告位置。

使用方法广告研究查看您的竞争对手正在竞标的关键字。

进一步阅读:

• 什么是关键字竞价？ 初学者的循序渐进指南
• 谷歌广告出价策略的终极指南（附示例）

受众定位和再定位

PPC可让您向特定人群展示广告。 这称为受众定位。

您可以根据年龄、位置、兴趣或在线行为等特征来选择谁看到您的广告。

定位特定的受众可以增加你接触到可能向你购买的人的机会。 这意味着更多的点击,线索和销售为您的广告预算.

重定向更进一步。 它会向已经与您的品牌互动的人展示广告。

假设有人访问您的网站，但不购买。 重定向会在他们稍后访问的网站上向他们显示您的广告。

像这样:

进一步阅读:

• Google Ads受众细分：类型、提示和最佳实践
• 什么是重定向，它是如何工作的？

广告创作

在PPC中创建广告涉及设计吸引用户点击和转换的引人注目的广告。

您使用的广告文案和视觉效果直接影响您的点击率和品质评分（即，一个评级，显示您的广告与竞争广告相比有多好）。

创建有效的PPC广告:

• 撰写吸引注意力并满足用户需求的标题
• 制作简洁的描述，突出你所提供的好处
• 包括明确的行动呼吁（Cta），激励用户采取所需的下一步（例如，注册时事通讯或购买产品）
• 使用相关关键字来提高广告相关性和质量得分

您可以使用"广告副本"标签广告研究要查看您的竞争对手正在投放的确切广告。

使用这些见解来帮助您制作自己的广告。

进一步阅读:付费搜索广告指南：定义+如何设置广告系列

PPC的利弊

PPC提供快速可见性，但也带来了挑战。 让我们来探讨利弊。

专业人员

1. 它给你即时可见性.

PPC立即将您的广告放在搜索结果的顶部，因此您可以在广告系列上线后立即开始为您的网站带来流量—与SEO不同，SEO需要时间来建立势头。

例如，"咖啡订阅"的搜索结果页面会在页面顶部显示一个广告。

2. 它允许精确瞄准。

PPC平台可让您按位置，设备，一天中的时间甚至特定兴趣或行为定位受众。 这种控制水平可帮助您更有效地接触理想客户。

3. 它产生可测量的结果。

PPC为您的广告表现提供清晰、可跟踪的数据. 您可以准确查看广告产生的点击次数、转化次数和销售额，从而轻松计算ROI并调整策略。

为了说明，这里是Semrush的性能概述我的报告工具。

它显示展示次数（有多少人看过广告），点击次数，转化次数，点击率，成本，CPC，每次转化成本和转化率。

4. 它允许灵活的预算。

你决定在PPC上花多少钱。 无论您有0 10或invest10,000投资，您都可以运行符合您预算的广告系列，并根据需要扩大或缩小。

缺点

1. 它需要持续的成本.

PPC需要持续的投资。 一旦你停止付费，你的广告就会从搜索结果中消失。 与SEO相比，这使得构建长期，可持续的流量变得更加困难。

2. 您可能会遇到点击欺诈。

竞争对手或机器人可能会点击你的广告而没有任何购买意图。 这会浪费您的预算并歪斜您的数据。

虽然主要平台都有保障措施，但点击欺诈仍然是广告商关注的问题。

3. 广告疲劳是真实的。

当用户经常看到你的广告并停止与他们互动时，就会出现广告疲劳。

换句话说，随着时间的推移，人们可能会对广告"盲目"。

当您的目标受众反复看到您的广告时，他们可能会开始忽略它们。 导致点击率下降，每次点击成本更高。

4. 有一个学习曲线.

有效的PPC管理需要技巧和经验. 您需要了解关键字研究，广告文案，着陆页优化和竞价策略。

对于初学者来说，学习曲线可能很陡峭。

4种方法一起使用SEO和PPC

这里有四种方法来弥合差距。 和使用SEO和PPC营销一起为了更好的结果:

1. 使用PPC推广您最重要的SEO内容

通过使用PPC广告来提高你的最佳内容，增加你的高价值页面的可见性和流量。

这种策略对于尚未开始有机排名的新网站或新内容特别有用。

2. 使用PPC广告重新定位有机用户

抓住失去的机会再瞄准通过自然搜索访问您网站的用户。 但没有皈依。

重新定位用户可以提醒访问者您的产品或服务。 把他们带回你的网站。

假设有人阅读了您的博客文章，但没有注册免费试用。

您可以使用展示广告以特别优惠重新定位他们。

3. 主导SERP与PPC和SEO内容

通过结合SEO和PPC在搜索结果页面上多次出现。

它可以帮助您建立品牌识别度，并为您提供更多吸引点击的机会。

这个策略是伟大的，以确保你总是排名在顶部为您最重要的关键字。 特别是在竞争激烈的时候。

例如，Semrush为关键字"网站审核"投放广告。"并且在有机结果中也排名第一。

4. 使用PPC测试您的SEO内容策略

在投入时间和资源到搜索引擎优化之前，用PPC测试你的想法。

使用广告表现数据来衡量用户的兴趣和完善你的方法.

例如，您可以在PPC广告中测试不同的标题和消息，看看哪些会产生更多的点击和转换。

然后，根据您收集的数据创建能够产生共鸣的内容。

创建整合营销策略

为了获得最佳效果，结合SEO和PPC。

各有其长处。 但它们一起复盖了所有基地。

建立一个强大的搜索引擎优化基础与关键字研究，页面优化和质量内容。

并使用PPC来定位特定的关键字和受众。 所以你可以推动即时交通，而你的搜索引擎优化努力获得牵引力。

今天开始创建搜索引擎优化和PPC内容。 用一个免费Semrush帐户（不需要信用卡），你可以使用超过55种工具。

你将能够:

• 进行受众研究
• 创建优化的、用户友好的内容
• 做关键词研究
• 监视竞争对手的PPC广告
• 运行站点审核

还有更多。