PPC和SEO协同工作的力量

两者兼而有之按次点击付费(PPC)和搜索引擎优化(SEO)营销策略有助于提高你的品牌的知名度和推动流量到你的网站。

因此，营销人员倾向于关注其中一个。

但SEO和PPC实际上更好地协同工作。下面是如何做到的。

PPC和SEO如何协同工作

PPC广告驱动立即,有针对性的流量到您的网站. 并且可以接触到接近或准备购买的客户。您可以控制广告预算和出价，并针对特定的人口统计数据、位置、设备和一天中的时间。

虽然PPC在搜索结果中提供了几乎即时的可见性，但只要您支付费用，您的广告流量就只会持续。这就是SEO补充PPC的地方。

SEO更注重长期收益和产生可持续的免费流量。

通过创建优质内容这在搜索引擎上排名很好。以及帮助用户和引导他们沿着营销漏斗.

进一步阅读:SEO与PPC：差异是什么&何时使用每个

提高搜索结果的可见性

越多搜索引擎结果页(SERP)你所居住的"地产"，你的品牌对用户越是可见。这有助于您在读者眼中建立更大的可信度。并推动更多的点击。

使用PPC和SEO时，您可以定位多个位置，而不是在第一页上仅到达一个位置。这可以包括付费广告位、有机广告位（包括精选片段），甚至视频和图像结果。

通过在SEO内容中定位相关关键字，然后使用PPC对这些和相关关键字进行出价，您可以获得更大的市场份额并扩大您的品牌复盖面。

为用户提供一致的品牌体验

PPC和搜索引擎优化共同创造一个更强大,更容易识别的在线存在. 帮助用户了解您品牌的产品或服务。和它的整体氛围。这有助于建立对你的品牌的信任，这会影响你的品牌采购决策.

例如，重新定位的PPC广告将您的品牌放在首位。并使用类似的关键字，主题和相关优化这些广告着陆页内部连结加强您希望用户记住您的业务的关键信息。比如使用特殊的产品材料或提供一定的折扣。

NordVPN's PPC ad和a landing page associated with the ad

进一步阅读:什么是重定向，它是如何工作的？

访问更多用户行为数据

通过同时使用PPC和SEO，您有两个用户数据源而不是一个。让你更好地了解你的消费者基础。

因此，您可以做出更明智的营销决策，让您成功地与用户联系并实现目标。

PPC和SEO之间存在互惠关系-一个喂养另一个。

例如，当用户点击您的PPC广告时，您可以实时了解关键字和广告文案的有效性。你会收集具体的知识，了解哪些是有效的（或无效的）A/B测试，在那里你运行不同的广告变体来比较它们的表现。

然后，这些信息将指导您的SEO决策，帮助您弄清楚以下内容:

哪些因素导致用户转换（即采取您希望他们采取的行动，如购买产品或填写表单）
哪些关键字和消息传递驱动的流量最多
用户登陆你的网站后去哪里

图像源:[医]分析

作为一个假设的例子，考虑一个销售登山鞋的品牌。该公司优化了其支柱页为"耐用的登山鞋"和"坚固的登山鞋。"但它不是在搜索中为他们排名。然而，它的PPC数据显示，针对关键字"防水登山鞋"导致了显着的网络流量。

鉴于"防水登山鞋"的PPC成功，创建以该短语为中心的新内容以提高吸引和转换更多用户的几率是有意义的。

使用您的SEO分析同样地通知你的PPC活动. 就像用户在登陆你的网站之前搜索的关键词一样，访问不同网页的次数和平均排名位置。

要找到这些指标和关键字，为您的网站带来流量，请使用Semrush的有机交通洞见.

首先，按照项目配置指南来设置工具。

当你完成并连接了你的谷歌帐户后，你会看到一个有机流量报告，其中包含来自谷歌搜索控制台, 谷歌分析，和Semrush。

Organic search traffic report in Semrush

在这里，您将看到网站流量的概述。以及有关不同关键字如何对这些访问做出贡献的详细信息。

要查看特定页面的完整关键字列表，请单击要分析的目标网页旁边的超链接数字（在此示例中为"129"）。

在这里，您可以通过以下方式过滤关键字:

职位
卷数
关键字难度
交通份额

更好的预算和时间管理

当SEO和PPC一起工作时，您不需要在PPC上花费太多。

因为您使用的第二个渠道也带来了流量—一个不需要您持续付费的渠道。这使得这对二人组更加预算友好。

同时使用搜索引擎优化和PPC可以帮助你充分利用你投资的金钱和时间。你投入每一个的工作加强了另一个。他们经常受益于类似的方法。

例如，使用关键字魔术工具查找和排序关键字的排名困难和搜索意图捕捉那些为搜索引擎优化和PPC工作.

Filtering keywords by keyword difficulty in 关键字魔术工具

如何成功地使用PPC和SEO一起

PPC和SEO带来两全其美：即时流量和长期有机存在。

使用这两种策略可以帮助您利用每种策略的优势。同时克服了使用一个而不是另一个的局限性。

以下是如何统一它们:

创建一个有凝聚力的关键字策略

A/B在您的PPC广告系列中测试不同的广告，以了解某些关键字和消息如何转换用户。利用你的发现来塑造你的搜索引擎优化关键字策略，创造深思熟虑的关键字集群.

从广告研究工具要发现您的竞争对手正在竞标的关键字，并查看其广告系列广告的真实示例。

输入竞争对手的域名并点击"搜索.”

一个仪表板将弹出，并自动显示您的信息从"职位"标签。像域的排名关键字，流量和流量的估计成本的变化。

向下滚动"付费搜索趋势"图表以查看品牌正在竞标的所有关键字的列表。以及他们的广告位置，数量，每次点击成本和着陆页URL。

寻找适合您预算且尚未锁定目标的相关关键字。

此外，请按"广告副本"选项卡以查看您的竞争对手正在投放的不同广告。包括他们合并了多少个关键字。

利用数据加强您的PPC和搜索引擎优化努力

PPC和搜索引擎优化数据点帮助您提高您的努力在这两个领域. 在其他营销渠道，如电子邮件活动和社交媒体。

使用这些数据来支持你正在做的工作的方向。或作为需要调整的证据。

PPC和SEO性能数据

以下是与这两个渠道相关的关键指标，可帮助您客观衡量PPC和SEO性能:

印象:
- 搜索引擎优化：你的网页在搜索结果中出现多少次
- PPC：您的广告向用户显示多少次
点击率(CTRs):
- 搜索引擎优化：用户在看到你的列表后在搜索结果中点击它的百分比
- PPC：看到广告后点击广告的用户百分比
转换次数:
- 搜索引擎优化：访问者从有机搜索结果到达后，在您的网站上完成所需操作（例如，填写表格，下载电子书或购买某些东西）的次数
- PPC：用户在点击您的广告后在您的网站上完成所需操作的次数
转换率:
- SEO：从有机搜索结果到达后，在您的网站上完成所需操作的访问者的百分比
- PPC：您的广告点击导致转化的百分比