什么是主题集群？

主题集群（或内容集群）是网站上一组相互关联的主题相关页面。

每个集群包括一个支柱页面，这是提供特定主题的广泛概述的主页。 和多个子页面（也称为集群页面），它们涵盖相关联的子页面。

所有这些页面都与内部连结（直接指向您网站上其他页面的链接）。

像这样:

主题集群有什么好处？

一个有效的主题集群策略可以帮助搜索引擎优化(SEO).

为啥?

因为您在相关主题上发布的优质内容越多，就越多关键词（搜索查询）你可以排名。

这有助于吸引更多用户访问您的网站。 并建立更多专题权威.

假设你有一个关于如何装饰公寓的支柱页面。 和集群页面谈论厨房装饰，客厅家具和床上用品。

在所有这些页面上发布高质量的内容表明您的网站是公寓装饰的权威。

这很重要，因为Google希望对展示经验，专业知识，权威和可信度的内容进行排名（E-E-A-T).

此外，SEO主题集群有助于有效地盘结构.

通过链接和从支柱页，您允许Google和用户轻松:

• 查找相关内容
• 了解支柱页面的意义
• 识别语义关系（内容如何结合在一起）

这类似于书店组织书籍的方式。 标题按节分组。

这是一个视觉表示:

最后但并非最不重要的是，建立作为主题专家的声誉可以帮助您吸引和转换目标受众. 因为人们通常更喜欢与可信的公司合作。

如何创建主题集群并监控其性能

了解如何创建驱动的主题集群有机交通（未付搜索引擎流量）。 并提高您网站上的用户参与度。

1. 选择核心主题

首先，您需要选择一个主题来围绕您的内容集群。

从简单的开始头脑风暴会议。 并考虑:

• 哪些主题与您的品牌相关且重要？
• 哪些主题在过去对你很有效？
• 你已经有什么内容了？
• 您的目标受众关注哪些主题？
• 你的竞争对手谈论哪些话题？

您选择的主题应该足够广泛，以保证几部分内容。 但不是那么广泛，以至于集群可能变得超大且没有重点。

正确的方法取决于您的目标和受众。

例如，餐厅团队管理平台7Shifts有一个餐厅成本指南，作为其他相关主题的支柱页面。 以及7shifts关于餐厅簿记，会计和劳动力成本的其他文章的链接。

但一家专注于跨行业劳动力管理的公司可能会有更广泛的成本节约指南。 和网页致力于不同类型的企业-餐馆，软件公司等。

根据您的行业和产品，您可能有很多关于主题集群的想法要包含在您的内容日历.

因此，让我们进行一些关键字研究来衡量对您潜在主题的兴趣水平。

2. 进行关键字研究

关键词研究是查找要排名的查询（即目标关键字）的过程。 并收集有助于您评估排名机会的数据。

这是确定最佳主题集群想法的关键。 和创造搜索引擎优化友好的内容.

使用Semrush的关键字魔术工具查找相关关键字以通知您的主题集群。

假设您的企业销售头发产品。

要开始，请输入种子关键字（与您的业务相关的广义术语）进入搜索栏。 并点击"搜索.”

结果包括超过800万个关键字。 因此，请寻找与您的品牌相关的术语，并且足够广泛以包含其他支柱页面和子页面。

并查看以下指标:

• 意图: 搜索意图可以是导航的、信息的、商业的或事务的。 主题集群通常围绕具有信息或商业搜索意图的关键字。
• 卷数：您的目标关键字每月平均搜索次数。 这表明您的内容每个月的潜在复盖面。
• 关键词难度(KD%)：一个分数，表明在给定术语中排名前10位的有机结果有多困难。 一般来说，100中的数字越高，排名就越难。

像"卷发"这样的关键词是一个很好的候选者。 因为它每月获得90,500次搜索，具有相当低的难度分数，具有信息意图，并且对您的业务有意义（因为您有一系列卷发产品）。

点击关键字了解更多信息。

例如，"趋势"部分包含过去12个月的每月搜索量概述。

正如你所看到的，这个词全年都有相当一致的搜索流。

一旦您对起始关键字的潜力感到满意，下一步就是确定您的支柱页面和子页面。

3. 识别支柱页和子页

要为您的支柱页面和子页面找到想法，请使用Semrush的AI-powered关键字策略生成器. 这比手动操作要容易得多，也要快得多。

首先输入您在上一步中确定的关键字。 并点击"创建列表.”

然后，该工具将为您生成页面和子页面想法（此过程最多可能需要15分钟）。

在这种情况下，支柱页面之一针对关键字"卷发"。"其子页面涵盖了"卷发产品"和"最佳卷发霜"等主题。”

支柱页面和子页面都包含所谓的a关键字集群. 这是一组具有相同意图的搜索词（您可以通过单击相应页面旁边的灰色箭头来查看任何页面的关键字集群）。

使用单个页面定位关键字群集中的每个术语，可以对更多搜索术语进行排名。

该工具可以潜在地提供许多想法。 因此，通过评估意图，搜索量和难度分数来确定支柱页面和子页面的优先级。

并考虑结合高度具体和流行的搜索查询。 以增加您更快地在搜索结果中变得更加可见的机会。

4. 创建优质内容

规划好第一个主题集群后，您就可以创建和发布了优质内容这是有用的，权威的，准确的，并与您的目标受众相关。

从你的支柱页面开始是个好主意。 因为这是一个提供核心主题的广泛概述的页面。 以及您的主题集群的基础。

然后，创建您的支柱页面，并考虑到您的集群页面的链接。

考虑一个想要发布迪士尼世界规划指南作为支柱页面的旅游博客。 并使用关键字策略生成器来确定"迪士尼世界的预算"，"何时前往迪士尼世界"和"最佳迪士尼世界酒店"作为一些子页面。

指南的标题结构可能如下所示:

• 迪士尼世界度假规划：2024年终极指南
  • 1. 计划你的预算
  • 2. 决定何时旅行
  • 3. 选择住宿地点
  • 4. 创建行程
  • 5. 预订餐厅
  • 6. 创建装箱单
  • 7. 学习迪斯尼世界的提示和技巧

发布支柱页面后，您可以按照自己的节奏创建集群页面。 （当然，您越早发布内容，您就越早开始看到结果。)

请记住将支柱页面的内部链接添加到其群集页面。 反之亦然。

如果您需要帮助创建搜索友好的内容，请使用Semrush的SEO内容模板.

输入页面的关键字集群，选择您的焦点国家和设备，然后单击"创建内容模板.”

该工具提供了基于前10个竞争对手网页的建议。

这包括建议的文本长度。 和想法的域名，你可以赚取反向链接。

(反向链接来自其他网站的链接指向您的网站。 Google将某些类型的反向链接视为推荐。 所以，他们可以进一步提高你的专题权威。)

当你准备开始写作时，请转到"实时内容检查"tab。

并点击"在SEO写作助理中打开.”

塞姆鲁什氏高级行政主任写作助理实时评分您的内容的可读性，独创性，搜索引擎优化和语调。

除了提高内容的质量和搜索引擎优化的潜力，这个工具可以帮助您保持跨内容集群的一致性。

当您查看工具的建议时，请记住这些提示:

• 选择一个主关键字：选择您希望每个页面排名的主要关键字（这可能是指定的一个关键字策略构建器）。 尝试在您的页面中使用此主关键字标题标签, 元描述, URL弹头, H1，以及正文内容的第一段。
• 包括次要关键字：使用关键字集群中的其他关键字（次要关键字)的内容内。 但要小心，以避免强制关键字，因为这可能会损害您的SEO。
• 分析竞争内容：看看竞争对手的网页，找出如何创造更好的东西。 这也将有助于研究过程。
• 先为人们写作：确保您的内容主要是为您的目标受众创建的—而不是为搜索引擎. 提供真正的价值应该提高排名和参与度。
• 清晰简洁：让读者快速轻松地获得他们需要的信息。 结构和格式您的内容若有所思，使其更易消化。
• 建立内部链接：链接到集群中的其他页面，以便用户可以轻松地在它们之间导航。 并将您的链接附加到关键字丰富锚文本以增强Google的理解。

5. 衡量集群的性能

监控内容集群的性能，以便您了解哪些有效，哪些无效。

这样，你就可以:

• 使用其他内容扩展性能最佳的集群
• 审查和改进低绩效内容
• 根据有意义的数据调整主题集群策略

有很多内容营销指标你可以跟踪。 但SEO主题集群主要用于生成有机排名。

因此，我们建议将您的目标关键字添加到Semrush的位置跟踪工具。

它可以让你跟踪你的谷歌排名的个别关键字。

另外，您可以使用标签进行分组相关关键词（例如，针对同一页面的关键字）。

导航到"标签"报告以查看每个关键字组作为一个整体的表现。

主题集群示例

要更好地了解什么是主题集群以及它们是如何工作的，请查看这些主题集群示例:

Healthline的过敏内容集群

Healthline有一篇名为"您需要了解的关于过敏的一切"的文章，它充当过敏内容集群的支柱页面。

它提供了几个亚科的概述，包括症状，原因和治疗。

本文链接到提供有关这些子主题的更多详细信息的群集页面。

像这样:

以下是链接的食物过敏集群页面的快照:

Petcube的小狗护理内容集群

宠物科技公司Petcube以"小狗护理101"指南吸引其目标受众。 其中涵盖了第一次小狗主人需要知道的所有基础知识。

在许多部分的末尾，Petcube链接到更详细的子主题指南。

像这样:

其他子页主题包括饲养小狗，从庇护所收养，小狗防伪，小狗用品和板条箱训练。

Wistia的视频营销指南

视频营销平台Wistia's视频营销指南作为集群页面的支柱页面，如视频营销漏斗阶段，示例，推广等。

支柱页面还包括许多教学视频。 这使它成为一个宝贵的资源，并增加了维斯蒂亚的主题权威。

在几秒钟内构建主题集群

主题聚类需要大量的关键字研究。

但与Semrush的关键字策略生成器，你可能会节省几个小时。

人工智能驱动的工具自动生成支柱页和子页的想法. 允许您在从头开始执行的一小部分时间内填充内容日历。

这意味着您可以立即开始创建内容并提高排名。