自从谷歌意识到其排名算法的构建模块--链接和内容--被用来牟利以来，他们就越来越专注于识别和激励那些为受众提供有益和上下文信息的网站。 他们尽一切努力奖励那些用高级行政主任打造品牌通过追逐用户而不是追逐算法。

E-A-T

为了全面提供高质量和高度相关的搜索结果，Google将注意力集中在一个名为E-A-T（专业知识-权威-可信赖性）的范式上，以评估他们抓取的每个网页上内容的有用性和准确性。 E-A-T现在是一把钥匙高级行政主任任何内容策略的组件。

在2020年版本的谷歌的质量评分指南，E-A-T的概念被提到了135次，它详细解释了Google在内容上想要什么。 这里只是一个部分:

任何专注于建立权威的人都需要了解E-A-T和YMYL.

在最近的#SEMrushchat中,雪莉*博内利讨论了品牌如何通过深入研究的内容建立声誉，并在此过程中提高其在搜索引擎上的知名度。 以下是我们介绍的内容:

使用高级行政主任建立权威的最快方法是什么？

在搜索引擎优化中建立权威和信任没有单一的路径或捷径。 雪莉概述了很多不同的方式，从伟大的内容开始，这些内容是可分享的，包含关键字，并突出了您所在行业的思想领袖的意见。

一旦你有了这个基础，尝试在社交媒体上推广你的内容。 提到你引用的人-这可能会给你带来连锁反应。 联系当地媒体，看看他们是否会运行你的观点。 当你这样做的时候，一定要记住你的听众。 此外，Google使用评论作为高级行政主任的信任因素。 要求客户为你的业务留下在线评论，特别是在你的Google我的商家页面.

相关阅读: 社交媒体搜索引擎优化：社交媒体可以改善你的搜索引擎优化结果的7种方法

然后制作社交媒体帖子链接到您的内容，并@提及您在内容中引用的人-他们将分享。 开始写本地。 寻找当地的杂志或报纸，并询问他们是否正在寻找贡献者。 Google想要与搜索者相关的内容。 为你的听众写作是很重要的。 询问您的客户评论-特别是Google我的商业评论。

-雪莉*博内利

每个人都同意使用高级行政主任建立权威需要时间。 这是一个复杂的混合体。连接大厦、内容营销,客座博客，针对移动设备，个性化和社交媒体营销。

要做的最重要的事情是保持内容的质量和频率。 如果你想把自己打造成一个在谷歌眼中不可忽视的品牌，那么你的品牌信息就需要在你所有的数字资产中保持一致和可信。

• 加布里埃拉*卡多萨—"建立权威的最快方法#高级行政主任? 嗯？ 这需要时间。 如何做到这一点 —连结建设、可搜索的内容、协作和协作客座博客，移动，优化社交,个性化设置、始终如一的品质和思想领导力。
• 道格*R*托马：-"尽你所能建立自己作为一个实体，在所有拥有的财产中拥有一个一致的品牌。 对于本地企业，这是社交媒体，本地列表和域名和网站。"

帮助你发展这种权威的是人，而不是技术。

雇用好

聘请行业专家为你工作和写作。 在你的网站和其他拥有的财产上推广他们、他们的工作和他们的想法。 宣传他们作为你的品牌的面孔。 不要忘记搜索引擎优化-确保你得到你的架构标记和谷歌我的业务页面信息正确！

• 德米特里奥斯Sourmaidis—"我会说，如果你想要即时权威，请雇用已经在你的利基中拥有权威的作家，并尽可能将那个人推广为事实上的行业权威。 此外,努力建立一个坚实的反向链接配置文件."
• 道恩*安德森—"还希望将真实的人（专家（工作人员））连接到您的公司作为实体（即标记并通过专线小巴等添加它们）。 在可能的情况下将它们显示为作者。"

以质量创造信任

当你建立信任和可见性与一贯良好的内容，更多的人会来找你的信息和建议。 目标是他们不可或缺的。 不要只谈论你的品牌;在你的社区中保持活跃，让自己参与到每一个可以添加方便输入的对话中。

• 比尔*斯劳斯基—"成为不可或缺的;人们感兴趣的话题的信息和专业知识的来源，让你成为主题的首选人（不相信有一个即时的方法来做到这一点-它涉及卷起袖子和工作。)"
• JP谢尔曼—"创建和分享优秀内容会有所帮助，这是100％真实的，但要做到这一点，成为围绕您的产品/服务的社区的积极组成部分至关重要。"

网站可以建立信任和权威的前三个网站领域是什么？

根据雪莉的说法，这里是您网站上的前三个地方，可以帮助您获得访问者的信心:

1. 使用您的"关于我们"页面展示您的主要媒体出版物。

2. 在您的网站上实施架构标记，为Google提供有关您的内容的辅助信息。

3. 创建一个单独的页面来列出客户评论和推荐.

• 内森司机—"这将取决于市场，但我认为前三名 -> 1. Home page 2. About page 3. Products/services page...included should be blog/updates, testimonials, etc."
• 艾尔*戴维斯-"优质内容",分页速度，和元数据。"
• 卡洛琳*林登-"网站结构，内容，标记，你可以。 作为@bill_slawski曾经说过，我们必须为用户服务好，但蜘蛛也是用户。 喂饥饿的人类和饥饿的机器人在同一时间。"
• JL法维里奥— "1. 缺乏广告和弹出窗口，2。 存在奖项，徽章，案例研究，隐私政策和社交媒体图标，以及3质量和可共享的博客/文章内容。"
• 大卫*罗萨姆-"可能（这取决于市场/观众/客户端）：主页，产品/服务/区域页面和关于我们页面。 但是：博客，白皮书和操作指南也可能会将他们的靴子挤在门上。"

高质量的内容

创建与您所在行业相关的各种主题的高质量内容是在您的客户中建立权威和信任的关键。 当然，这取决于您网站的性质，您的行业以及您定位的受众。

请记住，您创建和分发的任何内容都必须专注于用户的需求;它不应该被销售宣传所混乱。

• 完美搜索媒体-"说真的。 在一系列主题上创建高质量的内容是建立信任和权威的关键。 此外，案例研究/推荐总是有帮助的。 加上一个优化的资源页面！'
• 迪恩*布雷迪-"取决于公司/网站。 通过存在和权威建立权威。 为您所居住的空间和您所服务的受众增加价值。"
• JP谢尔曼—"所以，我看到很多关于评论，关于我们等的权威信号的好消息-但我们需要平衡一个事实，即它并不是关于我们的全部，他们需要向用户发出价值信号。"

道恩*安德森提醒我们，品牌信任的真正构建者是您的员工，是让您的组织在每一步都变得伟大的团队。

塞姆鲁什氏内容营销工具包为您提供一系列工具来审核现有内容，研究新主题，计划和发布以高级行政主任为重点的文章，查看谁分享您的帖子，并跟踪此内容相对于竞争对手的表现。

E-A-T的一些决定因素是什么？

根据雪莉，内容的质量是影响页面质量评级的最重要因素。 "质量"在这里不是一个主观因素;它是由它为您的用户提供的好处决定的。 请注意，如果您的内容没有为您的客户提供任何价值，并且只是推广您的业务，Google肯定会忽略它。

首先了解E-A-T是什么。 然后分析并修复您的内容以达到这些标准。 在制作新内容时，始终使用这些标准作为基准。 您因此获得的份额，链接，参与度和品牌知名度将是您的受众对您的信任度的衡量标准。 一个简单的指导方针是在评估你的可信度的同时遵循人类的思维模式。 你的组织有人性的一面吗？

• 西蒙*考克斯—"可能更容易理解什么是不好的E-A-T开始，然后确保你花时间修复，然后花时间x100你的内容来构建E-A-T。"
• JL法维里奥-"T或信任可能是#1，因为可以通过许多不同的方式（随着时间的推移，这更自然）获得，例如可共享的内容，这增加了链接，参与度和品牌知名度。#本地区不仅仅是在全国范围内。"
• 道恩*安德森-"只是任何人在购买或与他们签约之前想要检查和了解组织的事情。 我们都知道当一个人是真正值得信赖的，具有专业知识和权威作为人类（希望）"

文章主题和权威：要问的问题

• 你真的有这个主题的专业知识吗？
• 它与你的业务有什么关系？
• 您的用户将如何从您所说的话中受益？

专家建议:

• 卡洛琳*林登—"我认为这取决于网站/主题，但总体而言-你有任何业务谈论你在说什么？ 好吧，那好吧。 不，GTFO。"
• 扶手-"想想页面的主题。 页面需要什么样的专业知识才能很好地达到目的？ 专业知识的标准取决于页面的主题。"引自QRG。"

可能影响E-A-T的其他信号是:

• 比尔*斯劳斯基—"如何衡量E-A-T和声誉：来自他人的提及，推荐，采访，社会分享，枢纽和当局的链接，与受人尊敬的实体的联系，值得注意的引用，成就（出版物，奖项，新闻报道）这是.."
• 大卫*罗萨姆-"优秀的评论，在网络上传播。 来自权威网站的链接。 质量，权威的内容和/或-社会活动，也许。"
• 完美搜索媒体-"反向链接，适当的关键字使用，网页的年龄，网站速度，可抓取性。 我们可以继续下去。..谷歌是哦，所以推测能力。"

连结

链接在决定权威方面仍然非常重要。 谷歌的[医]传呼机算法建立在链接的背面，链接仍然是影响排名的最大因素之一。

• Jm汤姆森 —"链接仍然很重要，评论很重要，引用很重要，你的内容很重要，你链接到谁可能很重要（你和合适的人群在一起吗）。"
• 想想 —"链接一直是-我们相信将继续是-决定在线可信度和信任的主要因素。 任何不这么认为的人都可以E-A-T它:)"

本地企业建立权威的方法

在播客上接受采访，客座博客和获得奖项是雪莉氏为当地企业建立权威的首选方式。

首先让你的域名和网站功能齐全，这样你就能展现出一个专业的形象。 关注你已经做过的现实世界的传统营销，并正确掌握基本知识。

• 丽莎*拉丁-"确保他们的网站和所有社交媒体对初学者来说都是跨平台的。 如果说专业，必须表现专业。"
• 肖恩*布彻—"因为这些都是基于服务的企业，所以做传统的LLM加上利用当地的合作伙伴关系和赞助在这里是一个很大的问题。 有一个阈值虽然，一个低质量的本地域可能不值得，如果它倾斜你的毒性负。"

来自该地区商业名录和其他着名网站的引用对于建立当地企业的权威至关重要。 持续跟踪这些引用，并确保您的姓名，地址和电话号码（NAP）在所有列表中一致。

您还需要放置一个本地链接构建程序。 征求客户评论，回应他们，并让客户参与对话将帮助当地企业与其他企业一样。 架构标记和Google我的业务（GMB）将帮助您消除Google可能对您的业务详细信息的任何模糊性。

• Marccx媒体-"哦，马上蝙蝠，审计他们现有的引文（包括他们自己的社交）和更新任何错误，然后提交引文到本地和商业目录，征求客户评论，并以本地为重点的链接建设。"
• 扶手—"确保您的列表和引用完整（并保持NAP一致性）。 然后是关键-确保检查它们并与评论，问题等进行交互。"
• 道恩*安德森-"模式。 至少 -> Local Business, Service, Area Served, Organisation, Points of Contact. There is a schema for organization type 'plumber' I think. Also, tie down NAPs. Use photos in GMB, use the posts,和add 其他资料."

不要只关注Google我的业务

去所有的社交平台，在那里你可以找到客户，在那里他们可以找到你！ 回复所有评论，全线。 社交信号非常适合建立您的在线声誉。 搜索您当地的facebook群组和其他地方，看看您可以在哪里加入对话。

• 卡洛琳*利登—"不要只是完成专线小巴简介。 确保与用户互动。 回答问题并回复所有评论（是的，甚至是糟糕的）。 更新社会引用并与观众互动. 在本地用户正在寻找您的地方。"
• 达瓦尔*沙阿—"对于本地企业来说，没有什么能比得上社交信号。 无论您喜欢与否，专线小巴和在线声誉管理是任何本地企业最重要的因素。 没有伟大的链接建设将解决它。"
• 发条天赋—"很多人忘记了#社交对于本地企业，您所在地区的facebook八卦组可能看起来不是最吸引人的地方发布，但如果您发现特定的"商业发布日"，您可以中大奖！"

从本地网站获取权威内容和链接的正确组合

您的内容需要与您的利基非常相关和上下文，您的链接也是如此。 与其他本地企业合作，更好地了解您的客户，并提供正确的答案。 链接并在每个可用的机会相互参考。

• 希瑟*哈维-"一起工作，并通过您的网站上的博客/部分与彼此客户分享宝贵的知识。 相互链接，为您的客户提供您可能没有在您的网站上的答案。"
• JF安普里莫斯—"从权威的角度来看，内容仍然是主导因素。 一个水管工的网站应该有很多内容回答人们问的关于管道的问题。 来自本地内部的反向链接可能有优势。 确保专线小巴处于良好状态！"

记住你当地的社区

至关重要的是，您不要忽视当地社区，并在那里保持自己的可见性和活跃性。 鼓励社区成员和客户–特别是满意的人–留下评论，不要害怕回应并建立您的围绕这些评论的品牌信息. 您的评论越多，潜在客户信任您的机会就越多。 最后，千方百计让你的社区变得更好。 相互支持是本地企业成长和建立信任的最佳途径。

• 西蒙*考克斯-"与当地社区互动并建立这种信任，以便客户能够给予好评。 使用社交媒体对小企业来说真的很有效，当然也可以利用专线小巴。 为当地报纸和杂志撰写关于您的专业知识的文章。"
• 大卫*罗萨姆—"参与当地社区，让他们谈论你。 让满意的客户写评论。 专线小巴（保持更新）。 NAP（一致性和一致性规则）。"
• 快递作家-"评论总是至关重要的，因为人们想知道他们可以在雇用你之前信任你。"
• 比尔*斯劳斯基-"推荐和成长的机会，成为当地社区值得信赖的一部分（建立一个相互欣赏的支持性社区）。"

识别良好品牌权威时应使用的指标

如果你问，一个令人印象深刻的品牌声誉是衡量权威和信任的最佳标准雪莉. 遵循最佳实践：保护您的在线声誉不惜一切代价。

域名管理局

在线指标，如Semrush的域名分数和信任分数会给你一个指示你的网站在搜索引擎优化方面的权威。 你的反向链接个人资料和社交媒体的存在将增加影响您的在线品牌权威的信任因素。 使用这些指标来构建您的用户体验和内容质量。

• JL法维里奥—"使用#高级行政主任quake扩展是有用的查看Alexa的排名（是的，你没看错）域分数和信任分数，也显示他们的反向链接配置文件和GI和更多！"
• 德米特里奥斯Sourmaidis—"域名权威，反向链接配置文件，社交配置文件，在线声誉，流量（使用@semrush当你无法访问他们的分析！)."
• 完美搜索媒体-"域名和引用权威是很大的指标。 除此之外，强大的用户体验和网页质量在传达品牌权威方面做了很多工作。"

您可以立即检查任何域名的权威免费与Semrush的网站权威检查器.

品牌形象

如果您的品牌是众所周知的，那么人们会回忆起它并通过您的品牌名称搜索您的产品。 看看你的流量的百分比来自品牌搜索。 看看他们正在搜索的其他术语以及您的品牌–这些与您的业务或利基相关吗？

另一个标准是反向链接到您的内容的质量。 你所在行业的权威网站是否与你联系? 他们提到你的品牌吗? 在什么背景下？

• 想想-"好吧，如果你做品牌正确，人们知道你的名字。 那么，品牌搜索占流量的多少？ 此外，人们倾向于更多地链接到高度可信的来源，所以如果你是这样，你的传入链接如何？"
• 道恩*安德森-"品牌提及和搜索（搜索量），品牌+非品牌（品牌做什么）搜索，即品牌+服务，品牌+产品，反向链接，与研究和研究相关的引用，一般品牌嗡嗡声。"

建立专业知识、权威和信任：雪莉的外卖

建立专业知识、权威和信任(E-A-T)对Google非常重要和潜在客户。 有一个值得信赖和权威的在线存在将帮助您的搜索引擎优化和建立信心的人谁正在寻找购买您的产品或服务。 以下是一些建立专业知识、权威和信任的方法。

撰写人们感兴趣的内容

确保内容与人们提出的问题有关。 您可以使用SEMrush课题研究工具或者像回答公众这样的网站来了解什么真实的人们想知道一个特定的主题。 在您撰写的内容中，使用高级行政主任最佳实践，并引用权威来源。 在社交媒体帖子中提及这些专家和消息来源，您将增加这些权威来源转发或分享您的社交媒体帖子的可能性，这将增加您的关注者并获得更多访客到 谷歌注意到你的网站的参与和访问者.

通过在线评论建立声誉、专业知识和权威

在线评论是一个已知的高级行政主任排名因素。 此外，通过公共关系获得宣传，建立你的权威和专业知识。 撰写新闻稿，申请并赢得奖项，获得演讲活动，为信誉良好的网站撰写文章，成为播客和网络研讨会的嘉宾等。 当你得到任何宣传为您的公司，一定要写一篇关于该认可的博客文章，并将其包含在您的"关于我们"页面上。 一定要包括你的特色网站的标志（当然是经过许可的）。 这向访问者展示了您的可信度的快速视觉证明，并有助于建立信任，让潜在客户知道您比竞争对手更好。

使用现场搜索引擎优化策略来提高搜索引擎优化

在您的"联系我们"页面上，请务必嵌入Google地图。 为此，请转到您的Google我的商家信息，单击"地图"图像，单击共享按钮并复制HTML代码以创建超链接。 然后，您可以将此链接用作页面上的锚文本。 作为一个"绝密提示"，在锚文本中嵌入行车路线。 使用关键字和地理定位（即Toyota-cars-cedar-rapids）命名图像文件也是一个很好的做法。jpg），然后实际地理标记照片本身。 你可以去geotagmyphoto.com 要添加一个地理标记到实际的照片！

还有更多的方法来建立你的专业知识、权威和信任。谷歌的质量评分指南谈论了很多关于E-A-T以及它如何影响排名，因此将这些策略构建到您的高级行政主任工作中至关重要，这样您就可以与Google建立权威并与潜在客户建立信任。 所以开始你的E-A-T搜索引擎优化策略！ 祝你好運！.