什么是SERP功能？

SERP功能是不同于传统的有机（未付费）搜索结果（蓝色链接）的独特搜索结果，旨在通过直接在结果页面上提供快速答案和其他信息来改善用户体验。

它们可以采取几种形式。

像这样的精选片段:

其他一些常见的Google SERP功能包括AI概述，人们还询问（PAA）框，图像包，视频轮播和知识面板。

随着时间的推移，谷歌不断增加新的SERP功能。 没有它们，你很少会看到搜索结果。

Semrush传感器2024年10月的数据显示，只有1.53％的Google搜索结果显示没有任何SERP功能。

为什么SERP功能在SEO中很重要？

SERP功能很重要，因为它们可以为您的网站带来更多的有机流量。

为啥?

由于这些功能占用更多空间并在搜索结果中突出显示，因此它们更有可能在用户中脱颖而出。 并吸引点击。

在下面的SERP中，您可以清楚地看到AI概述，精选片段和PAA框比有机列表更明显。

保护SERP功能可以向搜索者发出信号，表明您的内容值得信赖且可靠。 因为谷歌可能不会显示你的网页如此突出，如果它不认为它是可信的。

简而言之，SERP功能值得追求。

10谷歌SERP功能&如何为他们优化

这些是您可能在Google上看到的SERP功能的一些主要类型:

1. 精选片段

精选片段通过从网页中提取的简洁说明直接解决用户的查询，并包含指向源页面的链接。

它们通常显示在SERP的顶部附近-在有机搜索结果上方。 看起来像这样:

这些片段有不同的形式。 如短段落（如上面的例子），列表和表格。

你如何获得特色片段?

首先确定触发此SERP功能的相关查询。

使用Semrush的关键字魔术工具找到他们。

输入与您的利基相关的广泛术语，选择您的位置，然后单击"搜索.”

您将看到相关关键字列表以及这些术语触发的任何SERP功能。

点击"高级过滤器"下拉。 并从"SERP功能"下的列表中选择"Featured snippet"旁边的复选框。”

然后，点击"申请.”

然后，该工具将向您显示与触发精选片段的初始查询相关的所有关键字。

浏览列表以查找您想要制作内容的术语。

接下来，单击"SERP功能"列左侧的放大镜图标，打开要定位的关键字的搜索结果页面。

这使您可以更详细地研究特色片段。

检查代码段类型。 并分析从中提取的页面上的内容—特别是作为精选片段显示的部分。 这将帮助您了解出现在那里需要什么。

虽然没有保证获得精选片段的公式，但您可以优化内容以增加获胜的机会。

首先，将您的内容格式与当前为您的目标关键字排名的代码段样式对齐。

然后，针对该特定代码段类型进行优化。

以下是如何做到的:

• 段落片段：使用您的目标查询作为副标题，并立即在一个简洁的段落中回答它。 确保提供准确和客观的信息.
• 列表片段：如果需要特定的顺序或顺序（例如"安装太阳能电池板的步骤"），请在内容中使用编号列表。 和无序列表的要点（例如，"意大利面条成分"）。 您也可以使用标题标签加强这两种列表类型。
• 表格片段：在一个简单的表格中显示信息，并带有清晰的描述性标题。 并申请相关HTML表格标签，所以谷歌可以很容易地扫描它。

2. 人工智能概览

谷歌的人工智能概览是从出现在Serp顶部的顶级页面中提取的简短的AI生成摘要-高于所有其他类型的结果。

此SERP功能可以显示任何类型的查询。 但你会看到它更经常为"什么是/是[关键字/主题]"关键字和其他信息查询。

像这样的:

您不必做任何特别的事情来优化AI概述的内容。

跟着就行了SEO最佳实践像:

• 确保您的页面是可抓取和索引的
• 创建有用的,高质量的内容满足搜索者的需求
• 展示经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T）在您的内容中
• 优化您的网页的目标关键字
• 保持您的内容最新

3. 热门产品

热门产品轮播在相关时显示与用户搜索查询相关的产品，并包括图像、价格、评级和相应的链接产品页面.

当您搜索特定的产品类别或品牌时，通常会出现此功能。

这是它的样子:

热门产品轮播帮助用户直接在Serp上快速比较来自不同品牌/零售商的产品。 他们甚至可以根据自己的喜好进行过滤。

这些SERP功能对企业也很有用。 因为热门产品轮播可以是为产品页面带来更多流量的有效方式。 并可能增加销售。

按照以下提示优化您的产品页面，以获得热门产品轮播:

• 创建一个谷歌商户中心帐户并添加您的产品提要. 这有助于Google显示您的产品以及有关它们的重要详细信息。
• 添加产品结构化数据（包含有关产品信息的特定类型的代码）到您的产品页面
• 在您的网页上使用高质量的产品图像。 并在您的产品标题和描述中包含相关关键字。

进一步阅读:

• 产品页面优化：6个成功的策略尝试
• 深入了解电子商务产品页面的搜索引擎优化

4. 本地包装

该本地包装（也称为地图包）是一组商业列表，用于具有本地意图的搜索查询—意味着用户正在尝试查找附近的产品，服务或便利设施—并且通常位于SERP的顶部。

此SERP功能可能显示的一些查询示例包括"芝加哥房地产律师"和"我附近的日本餐馆"。”

一个典型的谷歌本地包包括:

• 三个业务列表与关键信息。 如姓名，地址，电话号码，评级/评论，营业时间和网站链接。
• 显示特色业务所在位置的地图
• 查看更多结果的选项

如果您经营的是本地业务，出现在本地包中可以显着提高您的在线可见性和面对面访问。

以下是您如何增加在本地包中显示的机会:

• 创建您的谷歌业务简介（GBP）-出现在Google结果中的免费列表。 并随时更新有关您业务的最新和准确信息。
• 获取商业目录和社交媒体简介上的姓名、地址和电话号码（NAP）引用
• 目标本地关键字-特定于位置的查询，人们用来搜索像你这样的企业。 并通过纳入这些条款来优化您的网站内容（即博客文章，产品或服务页面以及其他网站副本）。
• 实施；实施本地业务架构标记（架构标记是引用结构化数据的另一种方式）在您的网站上
• 建立反向链接从相关的本地商业网站和出版物到你的网站，以提高你的权威
• 获得客户评论并作出回应

进一步阅读: 本地搜索引擎优化：它是什么&如何做到这一点

5. 人们也问盒子

人们也问盒子显示与初始搜索查询相关的问题列表以及快速答案和指向源页面的链接。

此功能可让搜索者探索不同的主题角度。 而不执行额外的搜索。

当你点击一个问题时，你会看到一个简短的答案和一个指向源页面的链接。 当你点击问题时，新的问题将被添加到列表中。

你可以很容易地找到与你的主题相关的PAA问题关键字魔术工具.

输入您的主题或与您的利基相关的广泛术语，然后单击"搜索.”

该工具将生成相关关键字列表。 随着可用的SERP功能为他们每个人。

然后，选择"高级过滤器"并在"SERP features"下拉列表中勾选"People also ask"旁边的复选框。 并点击"申请"按钮。

现在，您只会看到触发PAA框的查询。

单击"SERP功能"列左侧的图标，分析人们还会针对您选择的术语提出出现在SERP中的问题。

一旦您确定了术语及其相应的PAA问题，请将这些问题作为标题和小标题包含在内容中。 并直接回答他们。

此外，将您的答案与现有答案的格式对齐。

例如，如果当前答案结构为项目符号或编号列表，请复制该样式。

6. 丰富的片段

丰富的片段（也称为丰富结果）直接在标准搜索结果中显示有关您页面的额外信息。

这些片段可以包括图像、评级和价格等元素。 使搜索结果看起来更具信息性和视觉吸引力。

例如，Google会显示图像片段以及此查询的搜索结果:

丰富代码段的常见类型包括:

• 回顾片段：显示与排名页面相关联的评级
• 食谱片段：提供有关食谱的详细信息，包括成分，烹饪时间和营养信息
• 产品片段：显示有关产品的信息。 如价格，可用性和评论。 它们对电子商务网站特别有用。
• 事件片段：突出显示活动细节，如日期，地点和门票可用性
• 网站链接：导致排名网站的其他重要页面或部分

谷歌从网页HTML中找到的模式标记中提取这些额外的细节。

因此，最好向页面添加相关的架构标记，使其有资格显示丰富的代码段。

使用Google的结构化数据标记助手以生成所需的代码。

并遵循谷歌的说明将结构化数据添加到页面。

然后，检查您的结构化数据是否使用Semrush正确设置现场审核工具。

它会扫描您的网站并突出显示具有无效结构化数据的页面。

启动该工具并按照这些操作配置说明来设置你的项目。

审核完成后，您将被带到"概述"报告。 它显示您的网站的整体健康状况和审计期间发现的问题。

选择"查看详情"在"标记下。”

该工具将向您显示带有标记的页面数量—包括那些具有无效结构化数据的页面。

向下滚动到表格，然后单击"查看所有无效项目"在底部看到完整的列表。

单击"受影响字段"列下的"#fields"旁边的箭头，查看修复无效代码所需执行的操作。

在列表中工作并实现所需的更改。

7. 讨论及论坛

讨论和论坛SERP功能显示来自Quora和Reddit等与用户搜索相关的地方的对话。

此功能通常出现在寻求建议或经验的搜索查询中。 如"宽脚的最佳训练鞋。”

请注意，您需要有一个自己的论坛出现在这个SERP功能。 但是在流行的论坛上活跃可以让人们找到你的答案。 并最终通过您的答案中的链接到您的网站。

但只包括链接，如果他们是相关的讨论。 目标是提供价值-而不是推广您的网站或产品。

进一步阅读: Reddit营销101：如何在Reddit上成功营销

8. 图像包

图像包是与搜索查询相关的图像的行或网格，通常显示在SERP的顶部附近。

当图像更有可能帮助用户进行给定查询时，Google会显示它。

喜欢这个搜索:

按照以下提示帮助您的内容显示在图像包中:

• 使用与页面内容相关的图像，并为您所传达的信息或信息增加价值
• 为图像文件赋予相关名称并包括关键字（例如，而不是"image123.png"使用"新鲜巧克力饼干。png"）
• 压缩文件大小而不影响质量，以帮助图像快速加载-页面速度是SEO的一个因素
• 使用方法图像的结构化数据和图像站点地图，为Google提供有关您网站上图像的更多信息
• 包括简洁的，描述性的alt文本为每个图像。 这有助于Google了解图像显示的内容。

进一步阅读: 图像搜索引擎优化：如何为搜索引擎和用户优化图像

9. 知识小组

一个谷歌知识小组是关于出现在SERP右侧的人，地点或事物等实体的信息框。

像这样:

知识面板从谷歌的知识图谱（关于实体的大型数据库）。 通常包括描述、事实和相关链接等细节。

除了提高你的知名度和流量，出现在一个知识面板可以提高你的品牌的声誉和权威。

增加您在知识面板中显示的机会的最佳方法之一是创建一个专门的公司页面（如"关于我们"页面），该页面仅链接到您信任的信誉良好的网站。

通过这种方式，Google可以轻松验证您的信息，并确信它是真实的。

其他提示包括:

• 声明和验证您的实体的知识面板-如果存在
• 创建和优化您公司的谷歌业务简介
• 接触到描述你的品牌不准确的网站，为他们提供准确的描述，并要求他们做出更正
• 使用组织架构帮助Google了解您的公司

10. 视频旋转木马

视频轮播是与搜索查询相关的视频集合，显示Google认为视频内容可能比文本更好地回答。

例如，搜索"倒立俯卧撑"显示了一个视频旋转木马，其中包含有关如何在SERP顶部执行此练习的教程。 因为看着某人做倒立俯卧撑比阅读关于他们或看着停滞的图像更容易理解。

为了提高你出现在视频旋转木马的机会:

• 创建高质量、有用的视频，以满足用户的需求。搜索意图（搜索者试图实现的目标）
• 为您的视频编写描述性标题和文件名。 并用相关关键词对其进行优化。
• 创建引人注目的吸引人的缩略图
• 将视频上传到YouTube。 出现在视频轮播中的大多数视频都托管在YouTube上。
• 使用VideoObject架构标记如果您在网站上托管视频

进一步阅读:

• 视频搜索引擎优化：如何让你的视频在谷歌排名
• YouTube搜索引擎优化：如何优化您的频道的可见性

如何跟踪您网站的SERP功能

塞姆鲁什氏位置跟踪当您优化SERP功能的站点时，工具可帮助您跟踪进度。

打开该工具，进入您的网站，然后单击"设置跟踪.”

接下来，按照配置说明来设置你的项目。

设置完成后，您将被带到"景观"报告。 这可以让你快速了解你的网站的整体进展SEO指标像可见性，流量和平均关键字位置。

向下滚动到"SERP功能"报告。

它显示了您的网站排名有多少SERP功能。 和任何可用的关键字，你跟踪，你还没有排名。

底部的小图标表示不同的SERP功能。 将指针悬停在图标上以检查其名称，如下面的屏幕截图中的"AI概述"所示。

现在，向上滚动并单击"概览"选项卡查找每个SERP功能的详细报告。

点击"SERP功能"下拉并从选项列表中选择要分析的任何特定SERP功能。

然后，您可以检查所选SERP功能的站点进度。

分析你的排名为每个重要的SERP功能。 并相应地不断优化您的网站。

如何查看竞争对手的SERP功能

分析竞争对手的SERP功能可以帮助您了解他们的排名，因此您可以追求可能有价值的SERP功能。

以下是如何做到的:

启动有机研究工具。

输入竞争对手的域名（例如"starbucks.com"），选择您的位置，然后单击"搜索.”

前往"职位"报告并点击"SERP功能"tab。

这显示了竞争对手排名的SERP功能的数量。

接下来，点击"高级过滤器"下拉选择"排除在外”> “关键字类型”> “品牌化."并点击"申请.”

这将删除所有品牌关键字-查询，包括竞争对手的名称或它的密切变化。

浏览列表以确定您可以定位的相关术语。

并深入了解网站从他们具有SERP功能的关键字中获得的流量。

作为一个例子，让我们为本地包这样做。

点击"SERP功能"下拉，将鼠标悬停在"域排名"上，然后选择"本地包装.”

使用此数据来确定目标SERP功能和关键字的优先级。

开始保护SERP功能

SERP排名有助于提高您网站的可见性，可信度和流量。 这可以导致更好的回报从搜索引擎优化。

准备好开始了吗？

首先确定触发SERP功能的相关关键字，使用关键字概述工具及关键字魔术工具.

探索这些工具与免费Semrush帐户.