什么是网站链接？

网站链接是出现在搜索结果或广告下方的链接。 它们伴随着主要列表，并将用户引导到同一网站上的其他页面。

它们通常出现在品牌搜索中，并帮助搜索者发现有关网站的更多信息。

在下面的示例中，搜索引擎结果页面（SERP的）顶部的主URL包括登录，联系人，汽车贷款和房屋抵押贷款利率页面的站点链接。

您无法控制网站链接是否或何时出现在Google的SERP的中（对于付费和有机网站链接）。 但是，当您的网站出现在搜索结果中时，您可以影响Google显示网站链接的可能性。

有哪些不同类型的网站链接？

有机网站

有机网站链接（有时称为SEO网站链接）通常出现于品牌查询. 他们可以显示任何地方之间的一个和六个额外的链接到您的网站。 他们只出现在顶部的自然搜索结果，但广告可能仍然出现在这个结果之上。

有机单线网站链接

单行网站链接（有时称为"内联网站链接"）出现在自然搜索结果下方，以一条水平线显示。 它们可以指向其他网站页面或列出页面的特定部分。

但与标准的有机网站不同:

• 单行网站链接没有描述性文本片段
• 单行网站链接可以出现在顶部有机结果下面的结果上

有机网站连结搜寻框

网站链接搜索框是一个输入字段，可显示在自然搜索结果下方。 它允许用户直接从Google搜索结果页面搜索列出的网站-而无需首先点击。

例如，"Epicurious"品牌搜索可能会显示sitelinks搜索框。

如果您在此框中键入"瑞典肉丸"并按enter键（或单击放大镜图标），则会在Epicurious上找到相关搜索结果。

搜索结果如下所示:

虽然sitelinks搜索框通常可以帮助用户，但您可能希望将其从网站列表中删除。 为此，请将此标签添加到您的主页:

请注意，Google可能需要时间来删除sitelinks搜索框。

已付Sitelink资产

付费网站链接可以在移动设备上的Google搜索广告和YouTube结果中显示的资产（以前称为"扩展"）。 你通过你的谷歌广告活动来管理这些。

以下是Google Ads网站链接的示例:

下面是一个视频广告中付费网站链接的例子:

您可以通过将链接设置为广告资源来指定哪些链接可能显示为付费网站链接。 然而,您无法准确控制Google何时决定显示它们.

网站链接的好处是什么？

网站链接在几个方面对你和你的听众都有好处:

• 它们提供了额外的机会来捕获有机流量
• 它们占据了更多的空间。SERP的，这增加了可见性
• 它们帮助用户在不进行另一个搜索查询的情况下访问关键页面
• 它们为潜在访问者提供有关您网站的更多信息，这可以提高点击率(CTR)

搜索者访问您网站页面的更多选项

网站链接让搜索者直接跳到你网站上更深的页面. 它们通常在每个链接下面都有一小段文本，可以提示用户单击。

如果用户搜索"Netflix"，他们可能会点击"电影"网站链接直接进入那里。 这简化了搜索者的旅程，可以更快地移动人们通过你的营销漏斗.

更高的点击率(CTRs)

网站链接可以通过提供更多相关的选择来提高点击率。 它们还在结果页面上占用更多空间。

这种增加的空间提高了可见性，而额外的细节有助于建立信任和信誉。 这两个因素都可能导致更高的CTRs。

提高品牌知名度

网站链接可以将搜索者暴露到您网站上的其他页面（如产品，服务或联系页面）。 例如，Wilson的SERP的列表有五个不同产品或类别页面的网站链接。

你的网站看起来更值得信赖

网站链接的存在可以表明谷歌认为你的网站是可靠的。谷歌说它"只有当[它认为]结果对用户有用时，才会显示[s]网站链接。”

网站链接还可以帮助建立与搜索者的信任，让他们更清楚地了解你的网站的内容。 网站链接也可以指示结构良好的网站。

一个结构良好的网站进一步提高你获得网站链接的机会。

如何获得网站链接

Google会自动选择显示网站链接的位置。 你不能自己启用它们。 但某些最佳实践可以提高获得它们的几率。

创建一个逻辑和直观的网站架构

谷歌不太可能显示网站链接如果您的网站的结构和导航不清楚。 一个逻辑网站架构帮助用户和搜索引擎。

将相关内容分组在一起，将这些组排列成逻辑层次结构，并强调最重要的页面。

创建XML站点地图

An XML站点地图列出您希望Google索引的所有页面。 它可以帮助Google更有效地发现和抓取您的网页。

许多内容管理系统（如WordPress，Wix，Squarespace和shopify）会自动生成XML站点地图。 您也可以使用一个站点地图生成器.

谷歌可以找到你的网站地图与它爬行者，但最好的做法是在Google 搜索 Console中提交。

要提交站点地图，请转到"网站地图"下一节"索引.”

在"添加新站点地图"下输入XML站点地图的URL。"然后点击"提交.”

内部链接到战略页面

内部连结帮助搜索引擎了解您的网页是如何相关的。 它们帮助Google解释您网站的结构，这可能会影响网站链接是否出现在搜索结果中。

通过链接到网站中的相关页面，您可以提供有关页面主题的更多上下文。 您还向Google展示了这些链接页面对您的品牌具有重要意义。

链接到重要页面（如顶级"关于"或"服务"页面）以及鼓励参与或转换的页面（如产品和工具页面）。

下面的示例显示了多个指向描述公司的不同页面的网站链接，以及一个带有球拍查找工具的页面和产品类别页面:

如果这些页面显示为网站链接，它们可以帮助用户更快地浏览您的网站，并可能更快地转换。

使用简洁，相关的内部链接锚文本

锚文本是超链接的可见文本。 它可以帮助Google和用户识别链接页面的内容。 使用简洁、相关的锚文本是推荐的最佳实践来自谷歌.

以下是关于"SEO策略"主题的页面的几个示例（使用方括号表示锚文本）:

• 完全匹配：在我们的指南[SEO策略]
• 部分匹配：学习各种[SEO最佳实践和策略]
• 品牌及关键字：在[Semrush SEO策略指南]
• 通用型：[点击这里]阅读我们关于SEO策略的指南（不是很描述性）
• 裸体：[https://www.semrush.com/blog/seo-strategy]（通常不推荐）

使锚文本多样化，以避免过度优化关键词. 以自然的方式混合使用锚文本类型。

在下面我们的一篇博客文章的示例中，橙色链接指向广告研究工具。 该页面可能在搜索结果中显示为网站链接。

使用内部链接并不能保证网站链接。 主要目标是为用户提供快速访问有用资源的价值。 所以简洁，相关的锚文本是一个很好的做法，无论网站链接。

写描述性标题标签

一页的标题标签通常在搜索结果中显示为可点击的链接。 Google使用它（以及其他信号）来了解您的页面是关于什么的以及它与特定查询的相关性。

你的标题标签应该描述页面的内容，并包括一个相关的关键字。 瞄准50到60个字符，以避免搜索结果中的截断。

下面是一个标题标签在页面代码中的样子的例子:

与内部链接一样，优化您的标题标签可以帮助Google了解您的页面。 这会影响该页面是否显示为网站链接。

确保您的网站排名为您的品牌名称

谷歌经常显示网站链接的顶级结果的品牌搜索。 你不能直接控制你的排名，但你可以增加你的品牌名称和相关关键字的排名机会。

在您的网页和内容中的相关区域提及您的品牌名称。 遵循内部链接，标题标签和整体网站结构的最佳实践。 也,建立品牌意识通过社交媒体和数码公关.

这些活动可能不会直接提升您的网站链接，但它们可以帮助Google了解您的网站并信任它。 Google越信任您的网站，您就越有可能看到网站链接出现。

以下是Klaviyo与其品牌相关的术语的sitelinks排名的示例:

为搜索引擎使用结构化数据

结构化数据（或架构标记）是您添加到页面的代码，以便Google可以更好地了解其内容。

常见类型包括:

• 文章：用于新闻，博客文章和文章页面
• 产品：用于产品页面以详细说明价格，可用性和评论
• 本地业务：用于本地业务的详细信息，如营业时间、地址和电话号码
• 活动：用于事件页面，如时间和地点
• 组织架构：在您的主页上使用详细信息，如企业名称，徽标和联系信息

您可以通过各种方式添加结构化数据，具体取决于网站的设置方式。 如果您使用WordPress，则可以安装实现架构标记的插件。

如何分析你的网站链接并获得更多

网站链接可以捕获更多的有机流量。 该Semrush有机研究工具可以帮助您分析当前的网站链接，并找到关键字的机会，以获得更多。

前往有机研究工具，键入您网站的域，然后单击"搜索.”

导航到"职位"选项卡以查看您的网站排名的所有关键字。

要查看您有网站链接的关键字，请单击"SERP的功能"下拉，悬停在"域名等级，"并选择"网站链接.”

您将看到触发您的域的网站链接的所有关键字。

要查看您的域名排名但不显示网站链接的关键字，请单击"SERP的功能"下拉，悬停在"域名不排名，"然后选择"网站链接.”

您会看到您排名的关键字，但不会显示您的域名的网站链接。

接下来，应用上面讨论的最佳实践（关于网站结构，内部链接，描述性标题标签等），以提高您为这些关键字赚取网站链接的机会。

使用有机研究工具，并开始确定更多的机会出现与网站链接.