什么是SERP分析？

搜索引擎结果页面（SERP）分析是评估您目标关键字的排名靠前的结果的过程。 确定您需要创建哪种类型的内容以满足读者的意图

此外，它还允许您确定现有内容缺少哪些元素。 因此，您可以为用户提供更多价值，并可能超越竞争对手。

下面是一个在实践中是什么样子的例子:

假设您的企业销售法语课程，并且您希望为关键字"business french"进行排名。”

做一个SERP分析会告诉你，在这个术语中输入的用户正在寻找信息丰富的博客文章和视频。 所以你不必猜测要创造什么。

为什么进行SERP分析很重要？

搜索引擎排名分析可以使您的关键字研究和内容创建过程受益。

这包括帮助你确定:

• 关键字的相关性：检查排名靠前的结果，以确定某些关键字是否与您的业务目标一致
• 正确的内容格式：根据显示的内容，发现您需要创建什么样的内容格式
• 需要哪些额外信息：确定哪些信息的竞争缺少，所以你可以在你的提供
• 高排名可能有多困难：评估竞争对手的内容质量和整体权威，以确定对某些关键字进行排名可能有多难或容易

如何分析Google SERP

以下是如何通过五个简单的步骤进行Google SERP分析:

获取SERP的概述

通过分析您想要定位的关键字开始您的SERP研究。 深入了解哪些关键字为您的网站提供了最大的流量和排名潜力。

使用Semrush的关键字概述这个工具。

输入您的关键字和国家。 然后，点击"搜索.”

您将大致了解这些指标

• 卷数：术语在您选择的位置获得的每月平均搜索次数
• 全球成交量：该词在全世界的平均每月搜索次数
• 关键字难度：衡量这个关键字排名有多难的指标

理想情况下，您希望定位符合这些条件的术语:

• 高搜索量
• 低关键字难度
• 您网站的业务潜力

但更进一步。 并通过在"AI-powered"搜索栏中指定您的域名来获得更个性化的概述。

现在，您将看到在AI的帮助下生成的更加个性化的报告，其中包括:

• 个人关键字难度：衡量它可能有多难您的特定网站对此关键字进行排名
• 专题权威：域名内容与关键字之间的对齐程度。 它可以是低，中等，相关或高。
• 你在SERP上的潜在位置：如果您为目标关键字创建一个好的页面，您的排名可能会有多好的预测
• 现任职位：如果你已经在排名，你的网站当前的排名位置

在上面的例子中，分析的域很可能排名很好。 即使一般关键字难度得分要高得多。

此数据可帮助您进一步优化关键字选择。

确定搜索意图

搜索意图指用户查找特定术语的原因。

以下是四种不同搜索意图类型的细分:

确定搜索意图是SERP分析的重要部分，因为它会影响您将发布的内容

我们以关键词"如何学习商务英语"为例。

你会看到搜索意图关键字概述.

有时，关键字可以有多个意图。

例如，关键字"商务英语词汇"具有信息和商业意图。

当搜索背后有多个目的时，就会发生这种情况。 这种现象被称为断裂的搜索意图.

无论您的术语是否具有断裂的意图，访问实际的搜索结果页面都是一个好主意。 所以你可以清楚地看到显示的内容。

以下是"商务英语词汇"的搜索结果:

你可以从英国文化协会看到一个有商业意图的搜索结果. 这是一个课程登陆页面。

但也有两个SERP功能（在常规自然排名之外的独特Google搜索结果）通常与信息意图相关联-人们还会询问（PAA）和信息视频。

在使用搜索意图破裂的关键字时，您可能需要测试不同的内容格式，直到找到最能引起读者共鸣的内容格式。

分析竞争对手

分析哪些网站排名为您的目标关键字将帮助您了解您可能面临的竞争。 所以你知道成功需要多少钱。

回到关键字概述，向下滚动到"SERP分析"部分。 并点击"网址"tab。

您将看到排名前10的结果，以及指标和SERP功能（我们将在下一节中介绍）。

以下是您将看到的指标的概述:

• 页面AS（权威评分）：Semrush的专有指标，根据自然流量以及反向链接的数量和质量等因素显示页面级别的声誉
• 裁判。 （引用）域名:链接到此页面的唯一网站的数量
• 反向链接：本页面的反向链接总数（包括来自同一域的多个链接）
• 搜寻流量当前位置这个页面每月的自然流量估计可能是根据它的关键词排名得到的
• 网址关键字：本页的关键词数量排名

页面级指标在几个方面为您提供帮助。 他们让你:

• 确定你的竞争对手的质量. 除了关键字难度之外，这些指标还可帮助您了解此关键字的排名可能需要什么。 并了解交通潜力，如果你设法这样做。
• 查找其他关键字. 单击"网址关键字"列中的任意数字将显示页面正在排名的其他术语。 帮助你找到其他有价值的术语。
• 发现,发现连接大厦机会. 点击"Ref"中的数字。 域名"列揭示链接到您的竞争对手的网站。 你可能想联系谁来获得你自己的反向链接。

检查SERP功能

除了典型的蓝色链接有机搜索结果外，Google还向用户展示了各种其他SERP功能。 他们可以提供很好的机会，进一步提高您的知名度。

以下是一些SERP功能的概述:

• 精选片段
• 丰富的片段
• 图像
• 短片
• 人们也会问
• 本地地图包
• 知识小组

当您了解您的目标关键字显示什么样的SERP功能时，您可以以提高排名机会的方式构建内容。

让我们来探讨如何在关键字概述工具。

在"SERP分析"部分中，查看是否有任何图标表示此关键字的不同SERP功能。

将鼠标悬停在每个图标上，您将看到SERP功能的说明。

下面的Url列表将显示每个SERP功能的确切位置。

点击"查看SERP"在右上角查看搜索结果。

例如，您可以在顶部看到PAA部分和知识面板。

这两个功能可以帮助找出你的听众在问什么问题，并头脑风暴他们可能感兴趣的相关主题。

然后，尝试通过以下方式对这些功能进行排名:

• 在内容中包含常见问题部分
• 将最重要的问题格式化为小标题，并在前几句话中立即回答问题

以下是我们博客上的一篇文章中的一个例子:

这一页显示在PAA框中:

评估排名内容

评估排名前10名的内容有助于您了解您应该瞄准的格式和质量水平。

首先，注意前10名结果中的内容格式。

要对特定关键字进行排名，您需要使用与您所看到的内容一致的格式。 它不需要完全相同，而是从你所看到的东西中获得灵感。

让我们以"我怎样才能测试我的英语水平"这个关键词为例。

你的第一个想法可能是写一篇博客文章，告诉读者他们可以测试他们的英语口语技能的不同方法。 但那将是一个错误。

这就是原因。

十个结果中有九个是测试。 一个是宣传测试的视频。

要成功定位此关键字，您很可能需要创建一个测试。

在评估内容格式时，请考虑:

• 测试有什么样的问题
• 考试有多少题
• 用户需要多长时间才能完成测试

但一定要评估内容质量这些结果也是如此。 并寻找可以改进的领域。

以下是评估内容质量的一些提示:

• 想想缺少了什么. 当您阅读竞争对手的内容时，请考虑潜在的子主题，专家见解和数据，您可以添加到页面中，为读者提供更多价值
• 注意常见的错误和过时的信息. 排名靠前的内容是否有常见的不准确之处? 请务必在您的内容中更详细地解决和解释它们，以揭穿流行的误解。
• 注意例子. 竞争对手展示了什么样的例子？ 他们都相似吗？ 注意你的观察，并尝试找到那些更好地描绘图片给读者。

所有这些细节都将让您更接近创建令人惊叹的内容，并可能超越您的竞争对手。

如何应用您的SERP分析见解

分析SERP是重要的第一步。 但要从这些见解中获得真正的价值，您需要实施它们并专注于创建高质量的内容。

以下是如何做到的:

• 包括原始数据和研究：分享您的业务必须支持您提出的索赔的原始数据点，并使自己成为专家
• 双降主题专业知识：通过写一些你有丰富经验的东西来展示你的专业知识。 或者，您可以采访内部或外部专家，并将他们的见解添加到内容中。
• 使用真实世界的例子：向读者展示你所谈论的概念是什么样子的。 这将帮助他们实现你与他们分享的知识。
• 添加大量的视觉效果：它使内容更易于扫描和阅读。 另外，它可以帮助您更好地解释某些概念。
• 定期检查您的内容是否不准确和过时的信息：避免误导读者
• 发布原创内容：确保您发布的所有内容都是原创的，以避免面临版权问题，重复内容以及提供糟糕的用户体验。

当您实施这些提示并提高您发布的内容的质量时，请监控您的排名。 所以你可以知道你是否在正确的轨道上。

使用方法位置跟踪轻松跟踪排名的变化。

打开该工具，输入您的域，然后单击"创建项目。”

指定要跟踪排名的搜索引擎、设备、位置和语言。

如果您是本地企业，请添加完整的企业名称以跟踪本地地图包中的排名。

点击"继续关键字。”

输入要跟踪的关键字，然后单击"开始跟踪。”

向下滚动到"排名概述"以查看具体位置。

在标有"Pos. [日期]，"你会看到你今天的排名与你以前的排名相比。 看看你的职位有什么变化。

使用SERP分析为您带来优势

获得正确的SERP分析可能需要一些时间。 但适当的工具，这个过程要容易得多。

准备好开始超越你的竞争对手了吗？

今天注册一个免费的Semrush试用，以获得关键字概述和位置跟踪.