什么是SERP？

SERP是搜索引擎结果页面的简称，指的是搜索引擎在用户输入搜索查询后显示的结果。

SERP可以包括基于文本的链接，广告，图像，视频和其他功能，我们将在本文后面更详细地解释。

下面是一个SERP可以是什么样子的例子:

让您的页面出现在搜索引擎结果页面的顶部附近，以查询与您的业务是重要的。 因为它提高了您的可见性并增加了您网站的流量。

Google Serp如何工作？

用户输入搜索查询后，Google的Serp会根据各种排名因素显示搜索引擎认为最相关的结果。

让我们来看看搜索结果类型的差异。

传统的有机搜索结果

传统的有机（未付费）搜索结果是未付费的基于文本的结果，在用户输入查询后显示，并显示为蓝色链接。

显示在自然搜索结果中很重要，因为用户比广告更信任自然列表，并且通常更有可能点击它们。

网站通过使用各种策略来改善他们的网站和用户和搜索引擎眼中的个人页面，从而获得有机排名（SERP位置）。

Google试图通过考虑多种因素来显示每个搜索查询的最佳SERP，包括:

• 相关性；相关性：Google的系统会根据您页面上的关键字是否与用户的查询匹配等内容查找与搜索者查询相关的内容。 但这些系统也考虑了其他因素。
• 内容质量：Google识别相关内容后，他们依赖于表明专业知识，可信度等的信号。 一个例子是评估其他知名行业网站是否链接到您的网站。
• 内容的可用性：当上面提到的信号相似时，Google的系统会优先考虑具有更好用户体验的页面（例如，移动友好的网站和快速加载的页面）
• 上下文和设置：谷歌将考虑用户特定的因素，如他们的位置，过去的搜索历史记录和搜索设置

SERP功能

SERP功能是从标准列表中脱颖而出的增强结果，以增强用户体验。

由于SERP功能在视觉上与其他搜索结果不同，因此显示在其中可以提高可见性，更多点击搜索结果中的链接，并增加网站访问者数量。

当您创建新内容时，请查看您定位的关键字的SERP，以查看是否存在任何功能。 帮助您相应地制作内容。

使用Semrush的关键字概述工具来轻松地找出SERP功能类型的关键字，你想要的目标。

让我们定义一些最常见的SERP功能:

人工智能概览

人工智能概览简短的，AI生成的摘要Google通常会在SERP上显示所有结果，其中包含来自各种网页的信息。

Google还在概述中包含指向原始来源的链接，用户可以点击以了解更多信息。

以下是AI概述的示例:

精选片段

精选片段是简短的文本摘录，显示在搜索结果（通常靠近顶部），并直接回答用户的问题。

此SERP功能可以采用几种格式，包括项目符号列表和表格。 但一个段落是相当普遍的。

像这样:

图像包

图像包是SERP功能，显示一组图像的查询，谷歌识别将受益于视觉效果。

点击"显示更多图像"将扩大结果的数量。 点击单个图像将打开主搜索结果页面右侧的面板，其中所选图像放大并在下面显示更多图像。

下面是一个图像包的例子:

人们也会问

人们也会问（PAA）框显示与原始搜索查询相关的一些问题，并且通常位于SERP的顶部附近。

带有PAA部分的页面如下所示:

如果用户点击其中一个问题，该部分将展开以显示一个简短的答案以及答案来自的页面。

像这样:

点击其中一个问题也会扩展列表，其中包含其他相关问题。

知识小组

A 知识小组是一个包含关键事实的信息框，当用户查找有关组织，地点，人员和事物等实体的信息时，会出现在SERP上。

谷歌从知识图谱，他们的数据库与事实信息从信誉良好的来源，如维基百科，Wikidata，Crunchbase和中央情报局世界概况。

这就是我们的知识面板的样子:

本地包装

本地包显示有关附近企业的信息，以查询与本地需求相关的信息，以及谷歌地图的摘录，显示这些企业的位置。

如果您点击"更多商家"按钮，您将被带到Google地图。

谷歌决定展示哪些企业在本地包基于三个因素:相关性；相关性（搜索查询的结果）,距离（业务至用户的可能位置），以及突出,突出（谷歌认为该业务有多知名）。

付费搜索结果

付费搜索结果是广告（从技术上讲，是一种SERP功能），可以出现在Serp上的少数地方，并标有"赞助"一词。”

在付费搜索结果中显示，您可以根据定位标准（人口统计学，兴趣，位置等）将您的业务直接放在高度特定的受众面前。）以及他们正在搜索的术语。

这可能会推动转化-即使您的目标网页没有针对自然搜索可见性进行优化。

要显示在这些结果中，您需要在以下平台上创建，管理和支付广告费用谷歌广告. 这种类型的营销通常被称为按点击付费（PPC）广告。

谷歌确定要显示哪些广告以及在哪里显示的过程称为广告拍卖. 它涉及确定哪些广告有资格展示，并根据以下因素对符合条件的广告进行排名广告级别分数。

广告排名是由一组复杂的因素计算的，包括:

• 广告客户出价：您愿意出价的金额
• 广告和着陆页质量：您的广告和页面与用户和查询的相关性，着陆页的有用程度，您的页面导航的容易程度等。
• 广告等级阈值：Google设定广告必须达到的最低阈值才能在付费搜索结果中显示
• 用户搜索的上下文：谷歌考虑到用户特定的因素，如他们的搜索历史记录，位置，设备类型等。

如何在Serp中出现

搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO）是改进您的网站以增强Serp中的可见性的做法，可以帮助您出现在传统的有机搜索结果和有机SERP功能中。

SEO的三大支柱是:

• 技术SEO：以使搜索引擎更容易发现，理解和存储您的内容以用于排名目的的方式改进您的网站。 并且可以包括诸如确保您的网站适合移动设备，改进网站架构等活动。
• 页内搜索引擎优化：改善网站上的个别网页，以帮助他们在搜索中获得可见性。 它可以包括创建高质量内容，在页面上战略性地使用关键字等活动。
• 页外搜索引擎优化：采取行动超越您自己的网站，以提高您的网站的有机SERP排名。 它指的是像建立链接到你的网站，工作在你的社交媒体存在等活动。

如果您刚刚开始使用SEO，请考虑通过更好地整合关键字来改进现有内容。 你可以用Semrush的网页搜索引擎优化检查.

该工具将为您提供有关如何改进目标关键字的特定页面的建议。 像这样:

实施这些建议，然后在几个月内关注您的排名，看看您的排名是否有所改善。

搜索广告

搜索广告是出现在Serp中的付费广告，可用于吸引目标明确的受众，寻找与您的业务相关主题的信息。

以下是开始使用时可以遵循的主要步骤:

• 设置一个谷歌广告帐户
• 使用以下工具进行关键字研究谷歌的关键字规划师和Semrush的关键字魔术工具查找与您的业务和您想要实现的目标相关的术语
• 创建可能与目标受众产生共鸣的高质量广告
• 确定你的活动预算，选择一个投标策略，并设置受众定位
• 启动你的活动
• 监控结果并相应地调整广告系列

跟踪您在SERPs中的表现

跟踪您在Serp中的表现是在努力提高排名后要采取的重要步骤-它揭示了您的行为如何影响您的结果以及哪些活动最适合您的网站。

使用方法位置跟踪监控您的传统有机排名，SERP功能的外观和您的付费搜索位置。

按照设置向导中的步骤操作，并确保添加要跟踪的付费关键字和自然关键字。

设置项目后，您将看到"景观"报告。 向下滚动到"SERP功能"部分，以查看您正在跟踪的页面显示的SERP功能。

然后，点击"概览"选项卡并向下滚动到"排名概述"部分，以查看您的目标关键字的自然排名以及该工具对您可能实现的目标的估计。

要查看您的付费搜索位置，请滚动到报告顶部，单击齿轮图标，然后选择"Google广告"旁边的圆圈。”

今天就试试吧。