什么是应用商店优化？

应用商店优化(ASO)是改进移动应用的列表页面以提高其在Apple App Store和Google Play等应用商店中的可见性的过程。

例如，如果您有一个冥想和正念应用程序，ASO可以帮助它在有人搜索"冥想应用程序"或"睡眠"时出现。”

像这样:

ASO为什么重要？

ASO非常重要，因为它使应用程序在应用程序商店中更容易被发现，并可能导致更多的下载。

应用商店优化营销有助于:

• 吸引合适的用户：优化与你的应用程序相关的关键字会吸引真正想要你提供的用户
• 保持低成本：ASO驱动搜索的未付费流量。 这比通过广告驱动流量更便宜。
• 建立信任和信誉：排名较高的应用程序看起来更值得信赖，因为用户希望应用程序商店只将优质应用程序排在首位
• 推动长期增长：一个优化良好的应用程序页面随着时间的推移不断产生下载

应用商店优化是如何工作的？

应用商店使用算法来确定哪些应用出现在搜索结果和商店中的其他位置。

这类似于传统的搜索引擎优化，这有助于网站在谷歌排名更高.

应用商店算法考虑以下因素:

• 准确的，描述性的
• 评级及检讨
• 下载
• 视觉效果（屏幕截图，视频等）)
• 更新频率
• 应用程序列表中使用的术语

以下是一些特定元素及其出现的位置:

每个应用商店都对这些因素进行不同的权衡，以确定可见性—不仅在搜索结果中，而且在推荐、特色部分和类别列表中。

苹果应用商店与谷歌游戏的麻生太郎

Apple App Store和Google Play对应用进行不同的排名，并以不同的方式显示它们。

以下是它们之间的广泛差异:

苹果应用商店排名因素

• 应用程序名称
• 字幕
• 资料描述
• 关键字（专用Apple App Store关键字字段）
• 类别：
• 安装次数
• 应用程序本身的经验
• 评论和评级
• 应用程序更新
• 应用内事件
• 应用内购买

谷歌游戏排名因素

• 应用标题
• 应用程序简短描述
• 应用程序详细描述
• 安装次数
• 评论和评级
• 图标
• 屏幕截图
• 短片
• 应用程序可用性
• 客户支持经验
• 应用程序更新

如何做App Store优化：11个步骤

按照以下应用程序列表优化步骤来提高您在应用程序商店中的可见性:

1. 做ASO关键字研究

麻生太郎关键词研究是识别用户在查找类似您的应用程序时输入的搜索词的过程。

首先创建一个列表种子关键字（描述你的产品做什么或它提供的好处的基本术语）。

接下来，使用一个关键词研究工具像Semrush的关键字魔术工具.

它显示了人们进入Google的术语，这可以让您了解人们通常如何搜索像您这样的解决方案的想法和见解。

打开该工具，输入您的种子关键字之一，选择一个位置，然后单击"搜索.”

您将看到广泛匹配关键字的列表，这些关键字是您输入的短语的接近变体。

查看此列表并查找与您的应用高度相关的术语。 并考虑以下指标:

• 搜索量：一个术语每月获得多少搜索。 寻找获得合理搜索数量的关键字。
• 关键字难度当前位置在那个任期内排名是多么困难。 寻找难度较低的关键字。

如果您的应用已发布,ASO的AI关键字检查器可以显示你目前的排名。

寻找相关的关键字，你的应用还没有足够好的排名（显示在"排名"列），但有潜力改善。 特别是那些具有可管理难度级别的人。

竞争对手关键字分析帮助发现关键字类似的应用在您的类别定位.

使用方法移动应用洞察跟踪竞争对手的应用程序。 并查看哪些关键字为他们带来最多的下载。

收集关键字列表后，优先考虑那些看起来最适合您的应用程序和目标的关键字。

2. 优化应用的标题和副标题

您的应用的标题会显示在搜索结果和应用商店中您的应用的其他位置。 并影响用户是否决定点击并下载您的应用程序。

应用的标题应包括您的主要关键字，保持自然，并传达应用的目的。

用户应该通过阅读应用程序的名称来了解应用程序的含义。

在Apple App Store上，标题有30个字符，副标题有30个字符。

将您的主要关键字放在标题中。 像这样:

并在副标题中包括支持关键字。

在Google Play上，标题也可以达到30个字符。

包括您的主要关键字，以提高可见性。

3. 选择正确的类别

选择一个与您的主要功能和受众一致的类别，这有助于商店了解您的应用以及按类别浏览以找到它的用户。

两家商店都提供类似的类别选项。 但你可能会看到名字的一些变化。

例如，Headspace在Apple App Store中有"健康与健身"作为其类别:

而在谷歌播放:

4. 添加关键字（适用于Apple App Store）

苹果应用商店提供了一个100个字符的关键字字段，影响你的搜索排名，但对用户是隐藏的。

用逗号分隔关键字，它们之间没有空格（例如：锻炼，健身，教练）。

此外，请考虑添加竞争较少的关键字，您可能会排名更高，而不是仅针对热门但竞争激烈的术语。

这可以帮助你的应用获得更多的可见性，因为你更有可能在这些术语中排名很好。 这可能会吸引那些可能搜索竞争力较低的术语的用户。

5. 写一个吸引人的应用程序描述

一个清晰、简洁的应用描述可以提高你的排名，并说服潜在用户下载，这进一步提高你在应用商店的可见性。

从一个强有力的第一段开始，总结你的应用程序的主要好处。

然后，使用详细说明有意义功能的段落和项目符号点展开。

在Google Play上，前80个字符显示为简短描述，因此请在那里使用您的主要关键字。 在整个长篇描述中自然地重复相关关键字。

睡眠周期做得很好，重复其主要和相关的关键字几次，同时仍然听起来很自然:

Apple没有明确指定描述如何影响应用程序的可见性。 但它建议专注于为用户提供价值，并劝阻关键字填充。

因此，编写引人注目的副本，展示您的应用程序的好处和功能。

来自上面的相同应用程序对其Apple App Store列表采取了不同的方法。 更少关注关键词，更多关注讲故事:

6. 添加引人注目的视觉元素

屏幕截图，视频和其他视觉元素可以影响Google Play上的应用排名，并在两个平台上推动下载。

创建突出应用核心功能和优势的视觉效果。

考虑添加文本叠加以解释每个屏幕截图中发生的情况。 并确保您的视觉效果在移动设备上看起来很棒。

苹果应用商店允许多达10个截图和三个应用预览视频。

Google Play允许八个屏幕截图，一个促销视频，并需要一个功能图形。

7. 鼓励评论和评级

积极的评论和高评级有助于可信度和知名度。

永远不要购买虚假评论或激励评级。 谷歌和苹果都禁止这些做法。

相反，实施在积极的用户体验之后出现的应用程序内审核提示，例如完成任务或实现目标。

快速而专业地回应评论，包括负面评论。 这表明您重视反馈，并对改进您的应用程序积极感兴趣。

进一步阅读: 如何回应负面评论：6最佳实践

8. 最大化下载

获得更多下载可提高应用在应用商店中的可见性，这有助于随着时间的推移吸引更多用户。

您可以通过多个驱动流量到您的应用程序列表数字营销渠道喜欢社交媒体和电子邮件。

以下是Walgreens如何在其电子邮件中推广应用程序下载的示例:

并考虑在推出期间投放付费广告活动，以获得初始动力。

发布后的前几周非常重要，因为早期的性能数据会影响应用商店对您的应用的排名。

在此期间，强大的下载数量和积极的用户参与度有助于建立应用的可见性。

9. 定期更新您的应用程序

定期更新向应用程序商店发出信号，表明您的应用程序正在积极维护并不断改进，这可能会提高您的可见性。

计划更新，以修复错误，提高性能，并根据用户反馈引入新功能。

主要更新也是刷新整个应用程序列表的好机会。

10. 本地化您的应用程序列表

本地化的列表可以提高不同受众之间的下载和排名。

Apple和Google都允许您的应用列表的多个版本针对不同的受众、市场和促销活动。

Apple App Store最多支持35个额外的自定义产品页面。 Google Play最多支持50个自定义页面。

使用这些自定义列表:

• 针对不同的语言和地区
• 突出季节性或及时的内容
• 展示不同用户细分的特定功能

例如，这里是Spotify在美国的App Store列表。:

这是它在巴西的上市:

11. 进行A/B测试

两个应用程序商店都提供内置A/B测试优化您的列表以获得更好的转换率的工具，这可能导致更多的下载和评论，可以提高您的应用程序的可见性。

Apple App Store可让您针对原始页面测试最多三个备用版本。 您还可以测试应用图标、屏幕截图和应用预览。

同样，Google Play允许测试不同的图标，屏幕截图，视频和描述。

谷歌建议测试至少七天，以收集有意义的数据。

然后，您可以实现获胜的变化，以提高您的可见性和下载率。

在应用商店上跟踪并向竞争对手学习

应用商店优化是一个持续的过程，需要持续的监控和改进。

但这并不意味着它必须是困难的。

移动应用洞察允许您轻松查看类别中成功的应用程序正在做什么。 并相应地制定你的策略。