什么是停留时间？

停留时间是用户在从搜索结果中单击后在页面上花费的时间，然后返回到相同的搜索结果。

假设您为初学者搜索"酮饮食"。”

您单击第一个结果并花七分钟阅读内容。

你对这个话题真的很感兴趣。 因此，您返回Google查看有关酮饮食的其他一些资源。

你在页面上花的那七分钟？ 那是停留时间。

这里有一个插图可以更好地解释这个概念:

停留时间有助于衡量用户参与度和内容有效性。 但有一点收获-它并不总是质量内容的可靠指标。

我们将在指南的后面讨论更多。 但首先，让我们澄清一些事情。

停留时间与跳出率与平均参与时间：有什么区别？

人们经常使用停留时间,跳出率，而平均参与时间可互换。 但每个指标都是衡量用户行为和参与度不同方面的独特指标,

以下是每个指标的含义:

• 停留时间：某人在返回搜索结果之前从搜索引擎结果页面（SERP）点击网页后在网页上花费的时间。 将其视为访问者"居住"在您的页面上的时间。
• 跳出率：在只浏览一个页面而没有采取任何进一步行动（如点击内部链接、填写表格或购买）后离开你网站的访问者的百分比
• 平均参与时间：访问者在您网站的特定页面上花费的平均时间，无论他们如何到达那里。 它包括所有访问者，而不仅仅是来自搜索结果的访问者。

您可以在Google Analytics的"页面和屏幕"报告中轻松找到跳出率和平均参与时间指标。

虽然任何分析平台都没有官方的停留时间指标，但您可以通过分析来自搜索引擎的访问者的"平均参与时间"和"参与率"等指标来近似它。

此方法可深入了解用户在导航离开或返回搜索结果之前与您的内容进行交互的时间。

SEO专业人员经常想知道Google是否在其排名算法中使用任何此类指标。

停留时间是排名因素吗?

简短的回答？ 没有人确切知道。 但有强有力的证据表明它在谷歌的算法.

回到2019，来自Google的Martin Splitt已确认他们不使用用户参与度指标（如停留时间）来对内容进行排名。

像Gary Illyes这样的其他谷歌代表已经做出了类似的说法，说像停留时间这样的指标是组成的，搜索算法比人们想象的要简单。

但在2024年，谷歌的一些内部搜索文档被公开。

以及对这些文件的分析透露那个Google可能会跟踪"长时间点击"和其他用户参与度指标.

据报道，这些"长点击"测量用户在返回搜索结果之前在页面上花费的时间长度。 这与停留时间非常相似。

因此，他们测量的指标类似于停留时间。 但使用不同的术语。

这对网站所有者和搜索引擎优化专业人士意味着什么？

虽然您不应该将停留时间作为一个独立的指标而困扰，但您应该专注于创建鼓励用户与页面进行有意义互动的内容。

毕竟，如果Google正在跟踪用户参与度指标，那么让用户参与您的内容可能有利于排名并改善用户体验。

更短的停留时间可能并不总是意味着糟糕的内容

用户在您的页面上花费很少的时间并不一定意味着您的内容有问题。

停留时间和内容质量之间的关系比许多人意识到的要微妙得多。

在几种情况下，短暂的停留时间实际上可能表明内容成功而不是问题。

让我们来看看一些常见的情况:

• 用户找到了他们查询的快速答案. 例如，如果有人搜索"东京几点了？"并点击您的页面，他们可能只花五秒钟就可以了。 因为他们很快就找到了他们需要的东西。”
• 用户只是在浏览。有时，用户只是在寻找一些灵感，比较不同网站的价格，或者试图回忆他们前几天看到的网站。 在这些情况下，较短的停留时间可能是完全正常的。
• 用户对该主题非常熟悉。如果用户已经了解某个主题，并且只需要在特定点上验证或刷新他们的记忆，他们可能会快速扫描您的内容并离开。 这并不意味着内容不有价值。

虽然我们已经确定短暂的停留时间并不总是不好的，但在许多情况下，更长的参与是可取的。

以下是一些例子:

• 电子商务网站受益于潜在客户在其网站上花费更多时间和探索产品
• 您希望读者花更多时间阅读深入的指南，因为您希望他们吸收您正在分享的有价值的信息

如何改善停留时间

让我们探讨一些增加停留时间的有效策略。

1. 满足搜索意图

搜索意图是用户搜索其查询的原因。

当有人在Google中输入某些内容时，他们心中有一个特定的目标。 也许他们想:

• 学习新的东西（信息意图）
• 购买产品（交易意图）
• 查找特定网站或页面（导航意图）
• 购买前比较选项（商业调查）

如果您的内容与用户正在寻找的内容完全一致，他们自然更有可能在您的页面上停留更长时间。

所以首先，分析他们搜索背后的主要意图。

塞姆鲁什氏关键字概述工具立即告诉您关键字的搜索意图。

例如，根据该工具，关键字"最佳咖啡机2024"具有商业意图。 意思是人们想在购买之前比较不同的咖啡机。

如果您向下滚动到"SERP分析"部分，您将看到该关键字确实具有商业意图。 这就是为什么所有排名靠前的结果都是最好的咖啡机列表的文章。

访问其中的一些页面，并注意其中的一些共同点。

从我们的分析中，我们看到排名靠前的文章通常包括:

• 详细的产品说明，解释主要特性和设计
• 规格齐全（尺寸、容量等）)
• 清楚列出每个模型的优缺点
• 当前价格信息和任何可用的交易

给用户全部这些信息在一个组织良好的格式，他们会坚持更长的时间，因为你给他们正是他们正在寻找。

2. 不要使用Clickbait

在这种情况下，clickbait是使用误导性的内容标题 or 元描述吸引点击，但未能兑现其承诺。

这些元素设置了用户将在您的页面上找到的内容的期望。 如果您使用clickbait或误导用户只是为了获得点击，用户会很快反弹到搜索结果。 因为你的内容不符合他们的期望。

假设您有一篇关于减肥膳食计划的博客文章。 它有这个标题标签和元描述:

但你的内容只有基本的健康饮食技巧。 它不包括一个适当的膳食计划与特定的膳食和部分的每一天。

登陆页面后，用户会感到被误导，并迅速返回搜索结果。

3. 创建清晰和引人入胜的副本

您只有几秒钟的时间来说服读者您的内容值得他们花时间。

以下是如何使您的副本引人入胜:

• 开始坚强。通过显示您了解他们的问题并获得他们需要的解决方案，在您的第一段中钩住读者。
• 直接寻址阅读器。使用"你"和"你的"，使内容感觉更个人化和相关。
• 保持简单。使用任何人都能理解的简单语言，防止读者迷路。
• 改变句子长度。混合短句和长句,创造一个自然的流动.
• 使用短段落。将文本块分解为短段落。 它们使您的内容更容易浏览。
• 使用图像和其他富媒体。使用相关的图像、视频、信息图表或其他吸引人的视觉内容来分割长段的文本。
• 去除绒毛。专注于基本信息，并删除任何不必要的单词或想法，不会增加价值。

按照所有这些提示，您将创建内容，让读者参与，改善您的停留时间。

4. 创造良好的用户体验

用户体验是人们使用你的网站是多么容易和愉快。

当用户登陆您的网站时，他们希望快速轻松地找到所需内容。

令人沮丧的经历会让他们在几秒钟内离开。

以下是良好用户体验的原因:

• 加载速度快：加载速度慢是一种快速的方式来失去游客。 通过优化图像，减少不必要的脚本和使用缓存技术，确保您的网站快速加载。
• 移动友好型设计：许多用户在移动设备上浏览，因此请确保您的网站无缝适应不同的屏幕尺寸
• 轻松导航：您的网站应该是直观的导航。 使用清晰的菜单结构，帮助用户只需点击几下即可找到所需内容。
• 少分心：太多的弹出窗口或广告会破坏阅读体验。 如果您使用弹出窗口，请确保它们易于关闭，并且不会复盖主要内容。

请注意，访问者越容易使用您的网站，他们停留的时间就越长，您的停留时间就越多。

5. 添加内部链接

内部连结是连接网站内不同页面的链接。

以下是内容中的内部链接:

当用户单击内部链接时，他们会在您的网站上停留更长时间，而不是返回搜索结果页面。 从而改善您的停留时间。

只要记住:

• 链接到真正相关的内容
• 使用描述性锚文本（包含链接的可点击文本）
• 在您的内容中自然放置链接
• 不要过分与太多的链接

开始改善你的停留时间

这些技术可以帮助您将访问者留在网站上更长时间，提高参与度并改善停留时间。

立即开始实施这些策略。

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