您可能听说过内容siloing建议作为一种有效的方式来结构您的网站为搜索引擎。

但是，根据其最严格的定义，siloing实际上会限制您网站的性能和实用性。

在这篇文章中，我们将解释筒仓搜索引擎优化及其工作原理。 然后，我们将介绍为什么这不是一个好主意，以及如何优化您的网站架构。

什么是筒仓SEO？

筒仓SEO是一种形式网站架构这涉及到按主题将内容分组到网站的自包含部分。

每个组（或"筒仓"）内的内容是相互关联的，但该策略的关键部分是筒仓保持隔离并且彼此之间不链接。

在网站上创建页面层次结构并连接它们是技术SEO-搜索引擎优化过程，使您的网站更容易抓取和索引。

那么，筒仓结构是什么样子的呢？

假设你有一个园艺博客。内容营销目的。 从你的主页,你把你的网站分成不同的类别(筒仓).

您可能有这三个类别页面:

• 播种种子
• 植物护理
• 园艺设备

你写的关于种子的一切都会落在"播种种子"筒仓下。 你会把这个筒仓里的帖子联系起来。

例如，假设你有一篇关于夏天播种的最佳种子的文章。 您可以将其链接到春季，秋季和冬季播种的最佳种子的文章。

同样的过程也适用于"植物护理"和"园艺设备"筒仓中的帖子。

这意味着你的园艺网站结构看起来像这样:

使用此结构，即使存在主题重叠，也不会在单独的孤岛中链接文章。

例如，如果您有关于有机园艺的帖子，则无法链接到有关季节性种植的任何内容，因为它位于"播种种子"下。”

就像物理筒仓一样，网站内容的虚拟筒仓必须独立存在。

SEO筒仓结构的论点

筒仓结构对网站所有者，网站用户和搜索引擎都有好处。 它可以帮助您组织内容并在您的利基中建立权威。 用户可以更容易地找到他们需要的东西。 搜索引擎机器人（网站爬虫）可以更轻松地评估您的网站。

以下是一些感知到的好处:

简化地盘结构

如果你是第一次创建一个网站，或者想让你的网站更容易搜索引擎抓取，筒仓是一个简单的概念来理解和实现。

组织清晰的内部链接结构有助于搜索引擎爬虫发现和索引新页面:

一个爬行器登陆你的一个页面，然后跟随它链接到的页面。 这有助于它了解页面和您的网站是关于什么的。 所有页面都相互添加上下文和权限。 您拥有的主题页面越多，您可以在其上构建的权限就越多。

更容易导航

筒仓结构为您的网页提供了一个逻辑层次结构。 这通过使访问者更容易找到他们需要的信息来改善用户体验（UX）。

使用内部链接连接类似主题的帖子和登录页面可帮助用户在页面之间导航，并使其在您的网站上保持更长时间。

建立专题权威

当你把你的内容组织成孤岛时，它会增加你的专题权威. 这是衡量你的网站内容有多可信或可信的标准。

您在主题上提供的高质量内容越多，对您的主题权威的影响就越大。

涵盖与单个筒仓中的利基相关的单个主题有助于Google了解每个筒仓中的页面如何连接。 这将使您成为搜索引擎和网站访问者这些主题的权威来源。

要创建权威内容，请遵循Google的质量指南。 这意味着写出显示经验、专业知识、权威性和可信度的内容(E-E-A-T):

• 经验:内容创建者是否对该主题有第一手经验？
• 专业知识:他们是否具备有关该主题的知识或技能？
• 权威性,权威性:他们是该主题的首选来源吗？
• 可信赖性:关于页面说什么？ 是否有任何独立评论可以验证它们的可信度？

内容孤岛的问题

筒仓限制您网站上的内部链接可以指向的位置。

如果您无法在整个网站上链接相关信息，访问者可能会返回搜索引擎结果页面（塞尔维亚人）来寻找相关内容，并最终在竞争对手的网站上。

这可能导致错过潜在客户或转换的机会。

例如，假设我们有一个用于关键字优化的筒仓，另一个用于竞争对手研究。

一位潜在客户通过关键字优化页面找到了我们。 但他们也希望在竞争对手的研究方面得到帮助。

如果关键字优化页面上的内容没有链接到竞争对手的研究，即使它是相关的，潜在客户可能会认为我们不能帮助他们两者。 所以他们可能会去竞争对手。

一些专家还认为，筒仓内容是计划和人为的。

由于搜索引擎越来越多地寻找更多以人为中心的内容分级方法，因此您将从人们认为有用或合乎逻辑的自然链接中获得更多价值。

内容孤岛也会带来孤儿页面的风险。 这是当你的网站上的其他页面没有链接到一个页面。

用户只能找到孤立页面，如果他们有直接的URL或访问您的站点地图。

爬网程序还可能发现向页面添加上下文具有挑战性。 因此，页面可能会在Serp中受到影响，并获得更少的访问者。

内部联系的重要性

谷歌搜索倡导者约翰穆勒说，"内部链接对SEO至关重要"因为它可以帮助搜索引擎发现和排名您的内容页面。

搜索引擎希望在您的内容上下文中，人类发现有用或合乎逻辑的自然链接。 这与搜索引擎用来组织和分级网页的方式不同。

更自然的内部链接策略有助于避免孤立页面，因为您可以从网站上的任何页面链接到任何其他页面。

这是什么内部连结（可点击的橙色锚文本）看起来像:

而连接大厦专注于获取外部链接到您的网站，内部链接创建网站结构，并可以引导访问者和爬虫到您最重要的页面。

"重要"对你来说可能是一个高转换率的登陆页面。 或者一篇能给你带来竞争优势的文章。

谷歌的SEO入门指南强调创建"自然流动的层次结构"的重要性:

该指南说，您网站的所有页面都应该可以通过链接访问，并且您应该帮助用户发现类似的内容。

从一个页面链接到另一个页面也为Google（和读者）提供了有关该页面的更多上下文。

对于Google来说，这有助于解释页面的相关性，这可能会影响该页面在Serp中的排名。

使用内部链接，用户只需单击一下即可更轻松地从相关页面了解更多信息。

因此，如果一篇文章涉及一个主题，但没有完全解释它，因为它超出了文章的范围，您可以使用内部链接将用户指向他们可以了解更多信息的地方。

用户可以通过点击了解更多信息，并且您可以在不完整解释的情况下提及相关主题。

内容孤岛与主题集群

主题集群是内容筒仓架构的替代方案。 它们是一组相关内容（博客，登陆页面等）。）以一个共同的话题为中心。

每个集群都有一个支柱页作为它的中心枢纽。 这些内容提供了主题的广泛概述并链接到相关页面。

筒仓和主题集群都按类别细分内容。 两者都可以帮助您组织内容，使其成为特定主题的权威网站。 由于这些相似之处，人们经常交替使用这两个术语。

但有一个显着的区别：您可以在主题集群之间链接。

以下是两种方法的比较方式:

一旦你链接到筒仓架构之外,你打破了沉默的规则.

主题集群是一种保持清晰结构的方法，同时获得内部链接的所有好处。

如何优化搜索引擎的网站架构

将整个网站架构建立在筒仓结构上可能是一种有效的SEO策略-但前提是您放松规则并允许筒仓之间的相互链接（如主题集群）。

以下是创建逻辑层次结构和组织网站内容的四种方法:

1. 创建有组织的内容支柱

构建内容以确定顶级主题的优先级，然后链接到长尾版本帮助您排名所有相关的关键字.

例如，您可能有一个涵盖最流行的数字营销策略的终极指南。 此父页面将是您的支柱,支柱.

从这里开始，你就可以分开了集群 网页这涵盖了支柱页面中的子主题。 在这种情况下，可能会有SEO策略，社交媒体和付费广告的帖子。

每个集群页面链接回支柱页面，您也链接这些帖子。

这是什么样子的:

而不是保持每个筒仓分开，你链接集群或支柱。

例如，假设您有一个SEO基础知识的支柱页面，如上例所示。 现在假设您还有一个内容基础的支柱页面，并链接到该页面，一个关于内容创建的集群页面。

您可以通过从内容创建页面链接到SEO基础知识下的关键字研究集群页面来提供更多价值并保持访问者在您的网站上。

当您的支柱页面排名时，您可以获得多个SEO好处，如反向链接和流量。

由于您将集群（又名子页面）链接到这些支柱，因此它们可以获得传递的一些好处（称为"链接果汁"）。

一旦你实现了支柱和主题集群，你会发现你的所有内容都不超过几下点击远离你的主页。但前提是你把所有东西都正确地连接起来.

如果您不确定主题集群使用哪些关键字，请尝试Semrush的关键字策略生成器.

输入种子关键字（或最多5个），然后单击绿色的"创建列表"按钮开始。

在这个例子中，我们将使用"彩绘宠物肖像"。”

关键字策略生成器将显示相关关键字。 并按主题自动排序成组。

这些组被标记为主题和页面（以前标记为关键字集群).

为主题集群中的每个页面分配一个关键字集群（而不是一个关键字）。 然后，您可以相应地优化您的内容。

因此，您可以对更多种类的相关关键字进行排名。

2. 使用子目录创建有意义的Url

另一种帮助你的网页排名的方法是优化他们的URL结构搜索引擎优化。 使用子目录（或子文件夹）而不是子域可以增加您的流量和可见性。

• 子域名（例如，博客.yourdomain.com）几乎就像单独的网站，将您的主域名分成不同的类别。 它们用于托管博客或电子商务商店等大型网站的一部分。
• 子目录（例如，yourdomain.com/博客/)使用文件夹来组织主域内的内容。

谷歌说用也可以.

但搜索引擎可能不会与您的子域名共享您的主域内容的链接汁液。 这可能会使排名更高。

以下是SEO顾问Andy Chadwick发生的事情将他的博客从子域移动到他主域上的文件夹:

在这种情况下，有机流量增加了一倍多。

类似的趋势发生时，SEO专家之一Stephen Kenwright的客户也这样做了:

在这里，能见度增加了两倍多。

将子域切换到子文件夹并不能保证您会看到相同的结果。

但肯赖特在随后的推文中注意到，"我从未见过相反的情况发生在那个开关时。”

以下是有关如何使用子域名优化Url的一些提示:

• 使用HTTPS证书
• 选择合适的顶级域名（例如.com或.org）适合您网站的目的
• 使用子文件夹，以逻辑方式组织您的内容并向用户显示他们在您网站上的位置（例如，https://website.com/博客/个案研究)
• 写url slugs是短的，描述性的，并用连字符分隔（例如，https://website.com/最佳seo策略)

虽然优化的Url非常适合导航，但内部链接仍然是优化网站结构的关键。

约翰*穆勒的社交媒体》的评论呼应这一理论:

3. 连接您的网站与内部链接

层次结构中的链接帖子有助于搜索引擎为您的重要页面提供更多可见性。 这也改善了您的用户体验，因为他们更容易在您的网站上找到相关的主题，服务和链接。

约翰*穆勒说从你的主页点击次数到另一个页面告诉谷歌它是多么重要。

A 平面层次结构结构（当您将网站上的所有页面直接链接到主页时）是保持内容靠近主页的流行策略。 但它使谷歌更难知道哪些页面优先考虑。

将内容分组到支柱页面和主题集群中，为Google提供了关于页面区分的明确说明。

创建层次结构有助于搜索引擎让您的重要页面更具可见性. 例如，您可以在金字塔型链接结构中链接页面，该结构将重要内容放在顶部并分支出来。

金字塔结构可帮助您避免将重要页面隐藏在内容层下。

例如，拥有数千种产品的大型电子商务网站可以使用这种结构，因此他们不会最终获得任何20点击深度且难以找到的页面。

您可以确定您当前的内部链接结构与Semrush的有效性现场审核工具。

输入你的域名，然后按"开始审核.”

在专题报告下，您将看到一个百分比表示您的内部链接分数。

点击"查看 详情"访问完整报告。

在这里，您将获得五个见解来审核当前设置。

1. 页面抓取深度显示访问网站上特定页面所需的点击次数。

​​​​2.内部连结显示您网站上有多少内部链接页面。 单击每个栏会分解哪些页面具有指定的编号。

3. 内部链路分布显示搜索引擎如何在您的页面上分发您的"链接果汁"。

4.内部链接问题显示您的内部链接结构的问题。 你应该修好错误立即，而警告和通告没那么紧急。

5. 通过大多数内部链接的页面显示你最强的页面。 您可以使用这些传递内部链接果汁。

一旦你拥有了所有这些信息，你就可以解决常见的问题，比如:

• 损坏的链接将用户发送到不存在的页面
• 链接太多在一个页面上，可以混淆爬虫和网站访问者
• 诺弗洛 连结那不会传递任何"链接果汁"
• 孤儿网页有零链接（这意味着用户和抓取工具更难找到它们）
• 爬行深度超过三次点击（这表明该页面并不重要）

使用内部链接来桥接所有页面意味着您的网站上不会有任何死角。 此外，您还可以向Google和用户明确说明将注意力集中在哪里。

4. 始终考虑用户体验

网站访问者不会停留在难以浏览或理解的网站上。 无论您如何构建您的网站，请确保它易于使用，并且内容与预期一致。

虽然让搜索引擎满意是很重要的，但表明优秀的人类用户体验的指标会显着影响排名。

例如，用户在网站上花费多长时间以及点击次数告诉Google的算法很多关于该网站的信息。

您可以在Google Analytics中查找和跟踪重要的用户体验指标。

例如，前往订婚 > 概览查看用户在您网站上的平均参与时间。

要查找每页的平均参与时间，请单击"着陆 页面.”

如果您在某些页面上的参与率较低，则可能表明用户在该页面的内容或可用性方面存在困难。 此基准将帮助您了解在哪些方面可以改善用户体验。

糟糕的用户体验结果表明用户发现您的内容不相关或有用。 如果结果持续存在，Google将重新配置该内容在Serp中的位置。

约翰*穆勒有这样说关于UX与技术SEO的关系:

打造良好的用户体验:

• 优先处理重要页面
• 使内容与期望保持一致
• 让用户更容易找到所需的信息
• 创建直观的导航

允许内部链接（又名支柱和集群）的筒仓站点结构可以确保上述内容。

虽然您不希望重要页面埋藏得太深，但您应该使用对您的独特产品有意义的主题和子主题的数量来设计您的网站。

最好的网站结构不是自包含的

要为用户和搜索引擎优化组织您的网站，目标是支柱帖子和主题集群，允许逻辑内部链接。

想知道从哪里开始？

如果您是一个新的网站创建内容的第一次，使用我们的关键字策略生成器绘制你的柱子和集群柱子.

如果您想改进已建立的内部链接结构，请概述现场审核.