尽管围绕0点击搜索和SERP的功能激增等事情的谈话越来越多，但Google的结果基本上是关于蓝色链接的。 10个蓝色链接（桌面上有接近9个蓝色链接，移动有半无限滚动）在绝大多数情况下构成SERP的的基础，即使SERP的功能似乎占主导地位。 有机结果的列表堆叠在另一个之上是SERP的的本质，它们很可能会在某个时候消失。

这就是原因。

什么是蓝色链接（他们怎么说谷歌）？

在我们进入为什么我认为10个蓝色链接会及时死亡之前，让我们更好地了解google SERP的上的有机列表是什么。 我并不是说他们是什么样子，他们是如何工作的，他们完成了什么。 我想我们都知道这一点。 为了我们在这里的目的，我更感兴趣的是"蓝色链接"对谷歌，用户和搜索的概念。 （另外，我想在一开始就清楚，我不是建议谷歌会取消有机结果。 我是说，他们现在呈现的方式是不可持续的）。

有机结果SERP的就像出差一样。 你不是去探索或发现一个城市的节拍。 你有一个特定的目标和目的;一旦你完成了它，你就走了。

有机的结果是，提供8或9个网页的链接是一次商务旅行。 你去页面，你得到的信息，你就大功告成了。

有机结果不会引导您超越您点击的页面（以任何结构化的方式）。 他们不引导你，他们不提供途径或任何类似的东西。 他们就是这样。 他们是选择--不多也不少。

作为关于用户状态的声明，有机结果说"人是功利主义的。 他们有一个非常具体的目标，即获得非常具体的信息，然后离开生态系统。”

当放在这一点上时，有机结果在他们对人的本质和他们对知识的追求方面并不是很"讨人喜欢"。 甚至谷歌也反手承认了这一点，他们的"搜索作为一个旅程"的概念，认为人们寻求全面的理解，这是多层次的性质。

问题是信息和知识的获取与商务旅行不同。 你确实需要了解一个主题的"节拍"。 出于这个原因，谷歌呈现SERP的及其蓝色链接的方式将会发生变化。

问题：10个蓝色链接不允许探索

构建知识远比有人提出问题然后得到事实答案要复杂得多。 如果这是所有搜索者都关心的，那么不仅需要SERP的上的"10个蓝色链接"，而且还需要任何形式的Url。

Google的直接答案将满足大多数这些用户的需求，而您真正需要的只是功能片段中的一个URL，可能需要或不需要点击。

作为一名前教师，我一直在计划的构建方面看到知识（A La Piaget）。 要创造合法的理解甚至熟悉某些东西需要多次尝试。 也就是说，它从处理多个主题和子主题的多个有利位置获取多个内容。 这就是一个人如何构建一个计划。 这就是为什么学校的学生学习"单位"，而不是一天一个主题和一个完全不同的主题。

这不是一个新颖的概念。 当我们通常将营销渠道描述为"混乱"时，正是因为这种知识和熟悉度是如何构建的概念。 我们都知道，人们会看一个产品，做一些研究，也许把购买搁置一点，想一想，得到一些更多的信息，研究替代方案，仔细考虑一些更多，得到一些更多的背景信息，然后才真正购买产品（也许）。

为什么会这样？ 这是因为人们试图在购买之前对购买感到满意。 你如何变得"舒适？"你变得熟悉了。 你构建一个知识方案。 您了解产品，它的好处，替代品是什么，可能的考虑因素是什么，然后在所有这些之后，您准备购买。

SERP的的设置方式，重点是补充了SERP的特性的蓝色链接，只考虑了一个非常线性的知识路径。 SERP的设置为通过显示的SERP的功能或排名网址上表示的内容提供快速答案。

简单来说，SERP的不是为探索而设置的。 它不是为了深入研究一个主题而设置的。 即使是知识图也主要允许您横向探索。 它使您能够从一个知识资产移动到另一个知识资产，但不一定在一个资产中更深入。

以名人为例，在这种情况下，奥普拉:

谷歌，通过知识面板，在这里做了两件事（从根本上）:

1. 它提供背景/上下文信息（通过概述、新闻和教育选项卡）。
2. 将您连接到与实体相关的其他资产（通过书籍和电影和电视节目选项卡）。

将其与维基百科如何接近同一实体进行比较:

在这里，而不是简单地连接到与实体相关的资产，我们更深入地研究了奥普拉从童年到她的宗教观点到她对社会和流行文化的影响和影响的各个方面。

这并不是说谷歌没有表现出能够细分主题的"闪光"，以便可以通过SERP的轻松探索。

谷歌实际上在"COVID"SERP的上做了相当不错的工作:

在这种情况下，Google通过一种格式对整体主题进行细分，该格式可以轻松使用户探索组成较大主题的各种组件（至少在探索的初始级别）。

每个没有这样构建的SERP的都不允许真正的探索途径。

我不是在这里说什么，谷歌可能知道自己。 我认为创建一个SERP的的想法，允许人们全面，动态地探索一个主题，并具有差异化是背后的整个想法谷歌妈妈.

谷歌妈妈和需要扩展到SERP的之外，因为它目前存在

MUM处理的是非常缺乏探索，这是SERP的目前所造成的后果。 （主要是因为现在的SERP的是谷歌能力的结果，而MUM是超越这些当前能力的巨大飞跃）。

对于初学者来说，正如它的名字所说，MUM是一个"统一模型"，能够理解文本和图像之间的信息（未来会有更多的媒体格式）。 这本质上意味着一个SERP的，它包含各种媒体，目的是向用户提供信息。 自然的后果是SERP的没有以相同的方式格式化。

此外，MUM的想法是解析查询和主题的方面，以提供分段信息，试图预测用户的各种需求。 这本质上是一个多层次和全面的方法来提供关于SERP的的信息。

这是一个垂直方向的分析和细分主题;为了充分支持它，谷歌将不得不重新格式化SERP的，因为我们知道它。 而不是提供一个9或10个选项的列表，所有发言相同的事情（或者如果谷歌是针对多个意图，也许2-3的事情），谷歌将不得不去更深入，以便用户可以探索

这些天我倾向于使用的经典例子是查询go to yankees游戏:

这里的结果非常线性。 这里有很多地方可以买到棒球比赛的门票.

谷歌确实试图迎合更深入地了解查询与显示的第二个URL意味着什么:

但这正是我的观点。 我们正在谈论SERP的上的一个结果，该结果链接到一个页面，该页面占用了您在仅从COVID角度购买游戏门票之前应该考虑的所有事项。

这个在去洋基队比赛之前要知道什么的问题本身就是一条知识之路。 在去游戏之前有很多事情要考虑（除了COVID）。 我能想到半打我的头顶:

• 你能自己带食物吗？ 如果是这样，它是否必须像许多体育场所要求的那样放在一个明确的袋子里？
• 进入游戏的最佳方式是什么？
• 如果我是客队的球迷，我去安全吗？
• 我可以期待当地的一些习俗是什么？
• 供应商接受现金吗？
• 附近有过夜的地方吗？
• 夜间周边地区安全吗？

我们在SERP的上得到一个或两个结果，而不是整个SERP的的一个或多个部分专门用于了解关于去游戏的内容。

MUM意味着能够预测查询附带的各种需求，并提供满足这些需求的特定资产（无论是链接到页面，图像等）。).

SERP的，现在和过去，根本无法支持这样的事情，并且没有真正实质性的尝试支持这样的事情。

我们真正得到的最接近的是，当Google提供多个有机结果（甚至SERP的功能）以迎合多种意图时。 但这是非常有限的，因为它是所有Url和功能的一个大的"混合"，所有迎合不同的东西，但混合在一起没有任何明确的界限。

事实是，我们已经开始看到MUM的早期阶段，因为Google已经引入了优化此搜索并扩展此搜索功能:

然而，这些元素虽然是一个有趣的开始，但并没有从根本上移动针头来进行重要的探索，因为它们实际上是事后的想法或附加组件。 SERP的基本上是相同的构造，除了不加区别地穿插某些元素之外，它不会显着支持方案的构建和探索。

此外，这些元素既没有定性地打开手头的主题，也没有SERP的本身进行专题探索。

看看我得到的关键词hiking mountains的搜索旋转木马:

你得到的基本上是各种类别的徒步旅行选项，如"徒步旅行东海岸"或"危险的徒步旅行美国"

这与Google在"发现更多地方"功能中提供的加息列表有根本和实质性的不同吗？

此外，假设您确实利用了扩展此搜索功能，您最终会得到另一个与其他SERP的具有相同缺点的SERP的:

相比之下，想象一下SERP的，它可以让您轻松访问点来探索信息，不仅仅是关于当地徒步旅行，还有设备，培训，咨询和当地法规等。

因此，虽然很高兴看到MUM在SERP的上开始这个当前的迭代并不接近我认为Google想要采取的东西。 因为如果谷歌确实采用了我提到的主题接入点，它将不得不重新设计SERP的，并且必须提供多种媒体格式才能最好地为用户服务。 它将不得不取消我们目前所知道的蓝色链接。

SERP的上的有机结果的根本缺陷

说实话，我一直在围绕有机结果的真正问题，因为它们目前正在构建。 也就是说，它们是基于查询的，而不是基于用户的。

我是什么意思？

谷歌的长期建议是创建将用户视为最重要的网站内容。 这是一个很好的建议，直到最近，谷歌还没有遵循的技术。

在提供自然结果时，Google不会考虑用户;它正在考虑查询。 它试图理解查询，并且在过去几年中在理解查询的潜在含义方面做得很好。 随着Google了解用户意图，您可能会更好地了解这一点。

但是，这个术语可能有点误导。 Google了解用户意图并不意味着它了解用户，而是意味着了解用户的查询意味着什么。 谷歌还没有构建一个现在可以预测需求的角色。

如果SERP的是基于理解"谁"运行查询的能力构建的，那么事情就会有所不同。 为了记录，我不是在这里谈论个性化（大部分）。 相反，我的意思是理解"配置文件。"我的意思是谷歌问，"搜索此查询的人对他们说了什么？"连同"查询所代表的总体主题下包含的内容是什么？”

通过用户的查询来解决用户的SERP的将能够尝试预测用户的各种需求，并提供访问点来探索这些需求。 这将如何看起来和工作是一个很好的问题，但我可以说一件事：一大堆地址可能2-3"意图"的链接并不能真正削减它。

换句话说，与试图解释查询的可能含义相反，更以用户为中心的方法会考虑查询及其各种含义所触及的外围局部扩展。

我确实认为这再次是Google试图与MUM一起走向的方向。 无论哪种方式，具有针对查询而不是用户的有机结果的SERP的都必须具有阻碍其有效性的分裂。

SERP的会是什么样子？

SERP的应该是一个内容门户（因为缺乏更好的词）。 我认为我们的目标是创建一个生态系统，为所有与局部相关的材料提供接入点。 如果人们需要构建方案来构建知识，那么就必须有多个用户可以下去的"兔子洞"的接入点。

当然，这些接入点需要清晰明确（而不是略读一堆代表多个用户意图的有机结果填充内容）。

我认为我们的目标是实现强大的主题细分，提供多种媒体格式。 意思是，一个SERP的，以分类的方式列出局部材料的景观，就像COVID SERP的所做的那样，但更多。

如果你在每个类别下得到的只是一个结果列表，那么简单的局部材料分割并不能完全帮助你。 为了进行全面的探索，每个类别都需要进一步细分。

参加前美式足球明星杰罗姆*贝蒂斯的知识小组:

你在教育标签下得到的是一个链接到一个网站，有他的大学玩统计，一组他在大学玩的图像，等等。

但是，如果有一组多媒体，其中包括各种视频按类别（即，他在大学里玩的视频，他在大学时电视采访的视频等），该怎么办？)?

此外，他去过的学校（巴黎圣母院）没有上下文。 因此，想象一下，如果SERP的提供了大量与学校本身相关的信息，以便更好地将足球运动员从学校的体育项目中出来意味着什么？

换句话说，成为一个真正的信息门户意味着不再简单地在结果页面上列出一堆Url。 这并不是说我不主张有机结果在未来的SERP的上。 相反，我认为并希望会有各种各样的Url呈现，涉及各种主题，子主题和媒体格式。 我只是没有看到一个页面上的结果1-10的简单列表是有效的，也不是未来SERP的的支柱。

即使对搜索引擎来说，改变也很难

谷歌（和其他搜索引擎）的困难在于我在这里描述的基本上是一个新产品。 很难摆脱让你赚了数十亿美元的东西！ 蓝色链接工作，他们仍然工作在很大程度上。 我认为谷歌认为需要更多地转向门户模型（因为我认为MUM本质上指向这样的东西）。

我的问题不仅仅是谷歌是否会摆脱传统的SERP的及其提供有机结果的方式，而是在多大程度上？ 它会抵制全速前进，远离传统的SERP的，还是会热切地接受迈向新结构的举动？

在任何一种情况下，我都没有看到突然和剧烈的转变，而是随着新技术进入算法而逐渐走向新的SERP的。