什么是SEO排名？

搜索引擎优化排名是一个网页的有机（未付费）位置的搜索引擎查询。

在下面的例子中，我们的网页持有查询"seo kpi"的排名第一的SEO排名:

Google使用复杂的算法自动对结果进行排名。 随着谷歌不断努力显示最佳结果，排名也会波动。

为什么SEO排名很重要？

搜索引擎优化排名在搜索引擎优化(SEO)因为您对给定关键字的排名越高，用户就越有可能看到并点击您的结果。

平均而言，#1有机结果具有高10倍点击率比#10有机结果.

这意味着高搜索引擎排名位置帮助您生成有机交通、品牌知名度等业务成果。

也就是说，你的排名并不重要。 您还需要对正确的查询进行排名（通常称为SEO关键词），因为有些人会为您的业务提供比其他人更好的结果。

例如，一些关键字与您的业务更相关，或者在搜索者中更受欢迎。

搜索引擎如何对结果进行排名？

搜索引擎通过使用复杂的算法对结果进行排名，以了解搜索意图（用户想要的）并确定哪些索引页面将最符合此意图。

索引页面是已添加到搜索引擎的数据库中可能的搜索结果的页面。

搜索引擎用于评估您的网站并确定在搜索结果中显示您的页面的位置的标准称为SEO排名因素.

搜索引擎根据用户查询的含义和上下文对排名因素进行不同的权重。

例如，当查询与趋势主题相关时，内容新鲜度更为重要。

像这样:

搜索引擎对影响搜索引擎优化的因素有些保密，因为:

1. 他们不希望其他搜索引擎复制他们的算法
2. 他们不希望营销人员能够操纵搜索排名

也就是说，谷歌已经证实了它的一些排名因素。 营销人员对其他排名因素做出了明智的猜测。

影响搜索结果的Google排名因素

Google的排名因素是有关搜索结果中可能出现的内容的相关性，质量和可用性的信号。

下面，您将了解Google确认的特定SEO排名因素。 及我们所确定的潜在排名因素排名因素研究.

内容相关性

Google在确定要在搜索结果中显示的内容时优先考虑相关性，因为它是满足用户意图的关键。

这一事实得到了我们的研究的支持，该研究表明文本相关性是与高SEO排名最密切相关的因素。

Google可能会通过查看以下信号来评估相关性:

• 用户点击浏览后如何与页面交互
• 文中提到了哪些实体（人、地、物）
• 内容发布或更新时
• 关键词在页面上的流行度和突出度

信息相关的最基本信号是内容包含与搜索查询相同的关键字。

-谷歌

Google使用自然语言处理（NLP）来理解书面文本。

这意味着Google可以解释单词之间的上下文，含义和关系，以更好地将搜索查询与相关结果相匹配。

内容质量

谷歌的目标是优先考虑优质内容这证明了经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T)时对搜索结果进行排名。

如果结果可能影响用户的健康，财务或安全，E-E-A-T尤为重要。 换句话说，如果搜索主题是你的钱或你的生活(YMYL)主题。

虽然E-E-A-T本身不是一个确定的排名因素，但它可以帮助您创建符合Google质量定义的内容。 其中一些相关要素是确认的排名因素。

例如，Google评估E-E-A-T的一种方法是通过查看反向链接（链接到其他网站的网页和域名）。

用于确定质量的因素之一是了解其他突出的网站是否链接或引用内容。 这通常是一个很好的迹象，表明信息是可信的。

-谷歌

基本上，来自相关和信誉良好的网站的反向链接可以表明您的网站/网页是值得信赖和有用的。 因此，反向链接可以有助于更好的排名。

在与高搜索排名最强相关的20个因素中，有8个与反向链接相关。 根据我们的研究。

许多营销人员认为反向链接是最强大的SEO排名因素之一。 但是谷歌的加里伊利耶斯说这些链接并不像人们想象的那么重要。

Google可能用于评估内容质量的其他信号包括:

• 独创性：内容是否包含独特的想法或见解
• 专题权威：网站的发布习惯和网络口碑
• 作者证书：内容创建者的发布习惯和凭据
• 引文及参考资料：使用可信来源来支持内容
• 准确度：写作和信息的感知正确性
• 可读性：内容对目标受众来说是多么容易阅读

内容可用性

Google的系统还考虑内容可用性-即内容是否安全且易于访问和交互。

Google曾将这四个用户体验信号列为SEO排名因素:

• 核心网络重要部件:衡量页面速度、稳定性和交互性的指标
• 移动友好性：您的网站在移动设备上的表现如何
• HTTPS：您的网站是否使用安全HTTPS协议而不是HTTP
• 侵入式间插：您的网站是否使用模糊主要内容的弹出窗口

如今，谷歌说："虽然并非所有这些[用户体验信号]都可以直接用于通知排名，但我们确实发现页面体验的所有这些方面都与搜索排名的成功一致，值得关注。”

我们的研究证实，用户体验信号与高SEO排名具有低或负相关。

如何提高你的网站的搜索引擎优化排名

学习四个最有效的方法来提高你的网站的搜索引擎优化排名:

目标低竞争关键字

追求相关的关键字，不会吸引太多的竞争从其他网站，以最大限度地提高您的机会获得高搜索引擎优化排名。

您可以使用免费的关键字工具，如谷歌关键字规划师来查找关键字。 然后查看关键字的搜索结果页面，以衡量相关性和竞争水平。

但它更快，更容易使用Semrush的关键字魔术工具.

输入一个术语来建立你的搜索基础,以及你的域名和目标国家.

该工具将搜索我们超过260亿个关键字的数据库，以找到关键字的想法。

对于每个关键字，该工具将计算个人关键字难度（PKD％）分数。 这表明您的网站获得前10名SEO排名有多难。

我们建议您筛选0-29PKD％（非常容易）范围内的关键字。

然后，对"锅"进行排序。 流量"列从高到低。 看看哪些关键字有潜力推动最每月流量到您的网站。

当您找到您感兴趣的定位关键字时，请分析其搜索意图。

分析搜索意图

通过分析搜索意图，您可以检查关键字是否相关并制定有效的内容计划。

要分析搜索意图，请查看搜索引擎结果页(SERP)为您选择的关键字。 看看什么样的结果表现良好。

考虑以下方面:

• 排名很高的网站类型
• 排名较高的内容类型
• 排名靠前的页面涵盖哪些子主题
• 出现哪些SERP特征（非标准结果，如maps结果）

例如，"最佳笔记本电脑"的SERP由比较文章而不是产品页面主导:

如果关键字看起来很适合您的网站，您就可以创建满足搜索意图并符合Google有用内容指南的内容。

查找并修复您网站上的技术错误

在你的网站上发现和修复技术错误可能是提高你的搜索引擎优化排名的关键。

您可以通过以下方式了解许多关键错误谷歌搜索控制台(GSC).

如果你还没有,注册GSC并为您的网站创建一个属性。

然后，检查这些关键报告:

• 页面索引：检查您网站上的哪些页面是和没有被Google编入索引。 并采取纠正措施，如果有任何错误。
• 网站地图：确保您已成功提交最新的XML站点地图给谷歌。 以帮助确保您选择的页面被索引。
• 核心网络重要部件：了解你的网址如何在核心网络重要方面得分。 并深入了解最重要的问题。
• HTTPS：确保您网站上的所有索引Url都是HTTPS Url。 这对网站安全很重要。
• 手动操作：确保您没有收到手动操作，也称为a谷歌罚款. 处罚会严重损害您的SEO排名。
• 安全问题：了解Google是否在您的网站上检测到任何重要的安全问题。 如果是这样，修复它们很重要。

如果您难以管理技术问题，请使用Semrush的现场审核工具。

该工具像搜索引擎一样抓取您的网站，以检查超过140个问题。 并将问题分类为错误、警告和通知，以帮助您确定要修复的内容的优先级。

站点审核可以通过Zapier，Trello或Semrush CRM轻松为您的团队创建任务。

通过安排定期审核和监控报告来跟踪您的进度。

建立高质量的反向链接到您的网站

建立高质量的反向链接到您的网站可以提高其感知的权威，并导致更高的搜索引擎优化排名。

以下是一些最好的方法获取反向链接到您的网站:

• 电子邮件外展：积极与可能有兴趣链接到它的创作者分享您的有用内容
• 数码公关：生成有新闻价值的故事，并将其推广到信誉良好的出版物
• 回应传媒要求：回答记者的专家评论请求，并要求反向链接作为归属
• 追求无联系的品牌提及：在线查找您品牌的未链接引用，并鼓励创作者向您的网站添加相关链接
• 断连大厦：找到损坏的反向链接到您自己或竞争对手的网站，然后说服创作者用工作反向链接到您的网站替换它们

您可以通过Semrush管理您的链接建设活动链接构建工具.

它可以帮助您识别链接构建机会，查找相关联系人，发送和跟踪外联电子邮件，并监控获取的反向链接。

开始跟踪你的搜索引擎优化排名

跟踪你的搜索引擎优化排名，以衡量你的成功。SEO策略.

这样，你就可以在有效的策略上投入更多的资金，并调整不有效的策略。

您可以通过以下方式监控多达1,000个顶级查询（由Google选择）的平均排名谷歌搜索控制台.

或者，使用Semrush的位置跟踪工具来监视你最关心的确切关键字。

该工具显示您的搜索引擎优化排名在您选择的日期。 并使用AI来计算您的潜在排名位置。

这意味着您可以发现改进的机会并采取相应的行动。

您也可以使用我们的免费关键字排名跟踪器要在多个地点监控您的SEO排名，请将您的排名与竞争对手的排名进行比较，等等。