上个月，我们在博客上分享了"10Dos For Google AdWords"。 如果没有一个"不应该"的列表来匹配，这个列表就不完整了！

跳转后看列表。 如果您同意或不同意评论，请告诉我们。

1. 不要选择广泛或不相关的关键字

获得流量的愿望可能会导致您在设置AdWords策略时做出糟糕的决策。 例如，您可能决定投放更广泛和大量关键字的广告，但却发现其投资回报率不如目标关键字。

将相关关键字定位在搜索量最高的关键字上会产生更好的结果。 前进与主题词选择的最佳的方式将实际上辨认是与您的事务相关的主题词。 您可能会产生更少的点击，但您获得的点击将更有可能转换。 此外,你的CTR和CPA会更好!

2. 不要低估登陆页面的影响力

您是否知道，无论您的AdWords策略多么完美，您的大部分转化仍然来自您的目标网页？ 在规划广告系列时，请记住这一概念，并确保对齐关键字，广告和着陆页。 优化登陆页面的有效性对于在线营销策略的成功至关重要。

3. 不要专注于出价超过你的竞争对手

显示在搜索结果的顶部为您的目标关键字显然是一个伟大的目标。 然而，在将大部分营销预算投入到追求最高排名之前，您确定您的计划对您的公司来说是一个有利可图的策略吗？ 您使用哪些指标来仅从高排名确认投资回报率？ 它甚至可以量化吗？

按点击付费营销需要智能策略，专注于可衡量的结果（潜在客户或销售），而不是难以显示投资回报率的结果（例如在Google的付费结果上显示为第一名）。 仅仅排名靠前是不够的。 您还需要展示该排名与您的转化策略的关系。

4. 不要将所有关键字粉碎到单个广告组中

如果你想显示一个积极的投资回报率，分割你的广告组是基本的。 这样做有几个原因:

• 您可以根据关键字创建专门定制的广告
• 增加的点击率最终可以让你产生更好的质量分数
• 你的广告将从你的竞争对手中脱颖而出
• 创建自定义负面关键字策略变得更容易，因为您将能够将不同的负面关键字应用于不同的广告组

5. 当您必须使用一般关键字时，请确保您使用广泛的否定关键字列表

有时你可能会被迫使用一般的关键字，而不是更集中的关键字，以获得你的目标受众的注意。 但是，正如我们已经建立的那样，一般关键字可能包括来自用户的高比例无关流量，这些流量可能会寻找与您提供的不同的内容。

例如，如果PPC顾问围绕关键字"AdWords"构建广告系列，他的流量可能会被数百个促销指南，登录页面，免费教程和操作视频所淡化，这些视频也会竞争该关键字。 这些搜索不太可能转换为任何人，更不用说新的广告客户了。 因此，当您被迫专注于一般术语（例如在缺乏大量流量的利基产品的情况下）时，您需要确保拥有极其引人注目的负面关键字列表，或者冒着被埋没在竞争

6. 不要告诉Google通过点击优化广告

您希望能够尽可能多地测试您的广告，以便找出在最大化转化率的同时降低成本的因素。 为此，请确保均匀地旋转广告。 同样旋转您的广告将确保广告之间的竞争是可比的。 这样，您就有最好的机会识别哪些广告表现良好，哪些广告可以被丢弃。

7. 不要低估地理定位

您可能认为地理定位是只有本地广告客户需要考虑的事情。 别被骗了。 地理定位与在国家层面投放广告的企业同样相关。 您是否知道，如果您定位整个目标区域的子区域，您将能够根据您的广告活动表现设置出价调整？

这是一个未充分利用的策略，但一个好的客户经理应该知道这个功能的重要性并充分利用它。

8. 不要像Google建议的那样出价高

您是否知道您的广告在页面上的位置不仅仅取决于您愿意支付的每次点击费用？ 你的位置实际上是根据一个叫做广告等级的值计算的. 广告排名是数学公式的结果:

广告等级=最高CPC*品质分数

这意味着，除了您的广告和着陆页内容之外，在良好的帐户结构中工作将使您能够降低良好放置的成本。

9. 不要将流量发送到通用页面

您正在为点击付费，因此您需要充分利用该流量！ 如前所述，优化着陆页的重要性不容小觑。 不要将人们发送到通用页面，否则用户只会放弃您的搜索漏斗。 创建适合您在广告系列中拥有的广告组的登陆页面。 这将最大限度地提高您的转换率，但也提高质量分数。

10. 别忘了更新你的知识

PPC是一个不断变化的世界，你必须跟上变化，否则你的投资回报率可能会受到巨大的影响。 如果您没有时间认真监控行业新闻来源，请考虑加入网络研讨会或使用以下工具Scoop.it 要将您需要每天阅读的所有帖子分组为易于在闲暇时阅读的摘要。

奖励点：4盒理论

你想知道是什么让一个成功的网站？ 这里是一个简单，但有效的理论概述了一个成功的网站的支柱！