什么是展示广告？

展示广告是出现在网站、社交媒体平台和移动应用程序上的视觉广告。 它们通常包括图像、视频和文本。

此类广告会与您已经参与的在线内容一起显示。 以下是博客文章中的展示广告的样子:

展示广告通常是按点击付费(PPC的)的一部分数码广告运动。 广告客户每次点击他们的广告时都要支付费用。

A PPC的广告系列可以包括网站、社交媒体平台或移动应用上的展示广告以及搜索广告。

最佳展示广告有助于在鼓励目标受众采取行动时产生点击、转化和品牌知名度。 所需的操作可能包括点击广告和访问着陆页、填写表格或购买。

展示广告的类型

您可以根据显示广告的类型进行细分。格式或他们的瞄准模式.

广告定位模式包括:

• 区域或地理:这些目标是特定的位置
• 人口统计:基于某人兴趣或偏好的广告
• 上下文相关:通常特定于特定的网站，因此它们需要与目标受众高度相关
• 再瞄准:这些重点是吸引以前的网站访问者回来

在选择广告格式时，您还需要考虑最适合每种格式的不同广告大小和形状。

例如，静态广告可以小而窄。 但视频广告必须是矩形或正方形，并且足够大，以便舒适地观看。

流行的广告格式包括以下内容:

静态广告

静态广告使用副本、图像和超链接的组合来鼓励用户访问网站的主页、产品页面或其他登陆页面。

静态广告通常保存为JPEG或PNG文件，易于创建和快速加载。

您通常会在搜索结果的顶部找到它们。 喜欢谷歌搜索页面上的这个基于文本的Semrush广告:

带有图像的广告有各种形状和大小，例如矩形横幅广告。

横幅广告最有可能是水平的，出现在网站的顶部或底部。 您通常会在网站徽标旁边或正下方看到它们。

这是一个Semrush横幅广告示例:

Square静态广告在facebook或instagram上效果很好，因为它们与这些平台的有机帖子融为一体，使它们感觉更真实。 就像这一个从Oodie:

垂直和摩天大楼静态广告越来越受欢迎。 特别适用于instagram和facebook故事或卷轴之间以及TikTok视频之间。

互动广告

交互式广告可以是包含可点击（或可点击）元素（如表单或按钮）的静态或移动广告。 通常使用HTML5代码构建，动态元素鼓励用户参与。

互动广告包括插页式广告和富媒体广告。

插页广告是复盖主机应用程序界面并在过渡期间出现的全屏广告。 例如，在游戏级别之间。

因为它们复盖了整个屏幕，用户必须与这些广告进行交互（即使只是为了关闭它们）才能返回他们所在的页面。

富媒体广告是互动式广告，当您与它们互动时会改变其外观。

在下面的示例中，如果向左或向右拖动箭头，则文本会更改。

允许用户像这样影响广告内容可以让他们保持更长时间的参与，即使只是额外的几秒钟。 帮助他们巩固你的品牌。

动画广告

动画广告就像简短的循环视频，但没有声音。 他们用动作来吸引观众的目光。

这些简单的移动广告创建为Gif或HTML5文件，可以显示多个帧-允许更详细的故事或消息传递。

动画广告是动态的，通常比静态广告产生更多的视觉兴趣。 它们可以有效地传达简单的故事或在单个广告中展示多个产品或功能。

您可能会在网上看到动画广告的地方包括新闻网站、社交媒体页面和电子商务商店。

下面是一个例子登记册的网页:

乍一看，它看起来像一个静态显示广告，直到它开始移动。 动画很简单，但足以阻止至少一些观众直接滚动过去。

视频广告

视频广告也使用运动来吸引互联网用户的注意力-但旨在通过呈现更详细的叙述来保持更长时间。

这些移动广告使用视觉和声音来吸引观众。 经常涉及真实的人或产品。

您可以将它们添加到您的网页、社交媒体源或应用程序中。

以下是新加坡银行视频广告在福布斯网站顶部的横幅中播放的示例。

它出现在福布斯的"货币"部分，针对可能对新加坡银行财富管理产品感兴趣的用户。

视频展示广告通常比其他格式的制作和分发成本更高，但研究表明互联网用户对它们的需求更高。

在一个Wyzowl调查，91％的在线消费者表示他们希望看到更多来自品牌的视频。 89％的人表示观看视频曾说服他们过去购买产品。

换句话说，对于新产品或旗舰产品来说，稍微昂贵的视频广告可能是合理的。 从一个单一的广告位置开始,并监测参与,看看进一步的投资是否值得.

进一步阅读: 展示广告：它们是什么，类型和它们的工作方式

展示广告如何运作？

展示广告使用算法和数据来复盖在线平台上的特定受众。

把它想象成广告和人的婚介服务。

当您访问网站或使用应用程序时，平台的算法会评估您的行为，兴趣和其他因素，以决定向您展示哪个广告。

这些广告通常托管在像谷歌展示网络(GDN)这样的广告网络上.

该网络根据广告客户设定的定位标准向适当的网站提供广告。 像地理位置，年龄和性别。

在线购物行为是另一个标准-这是重新定位和再营销广告的用武之地。 这些目标用户已经访问了一个网站，但没有采取具体行动。

展示广告的整个过程使您看到的广告与您更相关。 此外，广告商获得了最大的收益。

进一步阅读: 什么是谷歌广告&它是如何工作的？ 全面指南

16显示广告示例以激励您

给你的下一个想法网上广告广告系列，让我们来看看一些最新的和最好的展示广告的例子从周围的网络。

你为什么要从这些中学习？

有效的展示广告可以是吸引受众注意力的好方法。 但是，如果你想推动行动，你需要处于游戏的顶端。

下面的最佳展示广告示例可以帮助您发现使广告脱颖而出的策略。

1. 塞姆鲁什

这个Semrush展示广告做了两件事来帮助我们与观众建立信任。

首先，它提供社会证明. 当一个广告连接社会证明和特定的数字，结果是一个自动更可信和引人注目的信息。

我们用这样一个问题来捕捉这个想法："想增加1800%的收入吗？”

这个问题立刻引起了人们的兴趣。 广告然后切换到"循环宇宙做了&你也可以。”

社会证明进入了遵循他人设定的成功模式的心理需求。

这是怎么发生的？

人类本质上寻求同行的验证和保证。 看到别人从一个行动中受益或成功，就像是一个证明。 说服你，如果其他人可以实现的东西，你也可以。

在我们的例子中，一个高达1,800％的数字吸引了注意力并增加了一层可信度。

二、Semrush呈现制服品牌形象. 在这里,我们坚持我们的品牌颜色在整个广告.

如果你甚至稍微熟悉Semrush，一致的配色方案使广告立即可识别。 调色板进一步加强了品牌认同和信任。

2. 领英

LinkedIn使用痛点市场推广在下面的展示广告中，直接与观众的挑战或问题产生共鸣。 这使得所提供的解决方案更具相关性和紧迫性。

识别和解决痛点有助于你的广告建立一个更情绪化和直接的联系. 它创造了同理心，人们喜欢品牌.

移情和联系可以反过来提高转化率。

LinkedIn的展示广告针对雇主常见的头痛问题：雇用合适人才的成本和难度。 它提供了一个解决方案，击中它伤害的地方。

广告文字"找到你想采访的人，更快"简单但强大。

考虑一下这个场景。 该糟糕租赁的平均成本可以在$17,000和惊人的$240,000之间的任何地方。 这不仅仅是零钱--它可能会对公司的预算造成巨大的影响。

由于激烈的竞争和技能短缺，找到合适的人才是很困难的。 再加上筛选简历和面试所需的大量时间和资源。

LinkedIn对此非常了解。 广告挖掘了这些挫折。

通过提供一个解决方案来寻找适合面试的候选人，该平台提出了一个令人信服的理由，为什么雇主和招聘人员应该使用它为他们的下一个雇用。

3. 贝宝

贝宝的广告目标是企业主与有说服力的承诺增加重复买家。

这就是为什么这个信息如此强大。我们的研究表明:

• 销售给现有客户的可能性高达60％至70％，而新客户仅为5-20％
• 现有客户尝试您的新产品的可能性增加50％

展示广告大胆地宣称，"PayPal带来了30％的重复买家。"立即引起任何希望以同样方式发展客户群的人的注意。

作为奖励，忠诚的客户不仅可能购买，而且经常成为您品牌的拥护者。 免费的口碑广告可以比任何付费营销活动更可信和更有影响力。

4. Adobe公司

Adobe的photoshop横幅广告链接产品功能，易用性和微妙的社交信息，以吸引多个层次。

这家软件公司开门见山. 它简洁地强调了其产品的用户友好性，同时突出了一个突出的特点：混合工具。

女性的图像与背景无缝融合，显示了该工具的有效性。 它也吸引了人们的注意力，激发了人们的想象力。

"每个人都可以融入"有双重含义。 它展示了该工具，同时建议所有技能水平和背景的人都可以访问该软件。

"每个人都可以"的重复巧妙地挖掘出关于包容性和个性的更广泛的社会信息。

就是这个多层次方法这使得Photoshop广告有趣和令人难忘。 通过广泛的共鸣有效地推广产品目标受众.

5. 邮购

下面的Mailchimp广告捕捉了具有前瞻性思维的企业主的想象力和兴趣。

怎么样？

通过突出人工智能等热门技术，以令人印象深刻的收入数字为后盾。

人工智能在2023年获得了很多关注，特别是来自企业主。福布斯调查显示64%的人相信人工智能改善客户关系的潜力。

Mailchimp利用这一技术趋势，使其平台立即与那些想要跟上的人相关。

广告文案超越了AI构建细分市场的技术吸引力。 它放置了一个明确的，可量化的前面和中心。

数字与企业主产生共鸣。 而潜在收入增长141%的承诺也不容忽视。

该广告还包括Mailchimp高级细分构建器的视觉一瞥。 清楚地显示界面是多么容易阅读和导航。

Mailchimp的展示广告描绘了现代性，效率和利润丰厚的结果的清晰画面。 为潜在用户拼写成功。

6. Spotify公司

Spotify的广告采用了紧急情况结合的力量福莫（害怕错过）引导人们走向其保费计划。

这两个因素很好地结合在一起，引发了一种心理反应，可以立即采取行动。

广告标题，"很快就走了。 3个月的免费保费，"一次完成两件事:

• 它提供了一个诱人的优惠-三个月的免费优质服务
• "Gone soon"鼓励用户立即订阅或错过

这种技术对于推动快速注册或flash销售等短期行动非常强大。

Spotify强调其有价值的报价的临时性，为护栏者提供了一个合理的理由，可以跳入并点击订阅按钮。 这是一种成功的方法，旨在将犹豫转化为决定性的客户行动。

7. 丝芙兰

丝芙兰的展示广告专注于灵活性通过交付和提货选项。

四种不同的产品获取方式--路边提货、店内提货、当天送货和免费送货--让顾客可以控制自己的购物体验。

所提供的选项有助于美容品牌满足各种偏好，以捕捉多样化的客户群。

标语"为您工作的选项"不仅仅是吸引人的。 这是授权。

这些广告策略很好地符合消费者的偏好。研究成果显示客户将为当天或第二天的交付以及特定的日期和时间段支付每个包裹高达$9的保费。

丝芙兰做出了一个聪明的举动：转动选择方便成竞争优势。

8. 谷歌

谷歌的广告为其工作区套件发送了一个简单但有希望的信息，效率和业务增长。

谷歌通过一个清洁设计和一个有力的标语.

该广告具有易于识别的google工作区工具徽标。 Google云端硬盘，Gmail和Google Meet不需要解释-几乎每个人都熟悉它们。

"从预约到完全预约"的口号击中了企业想要的核心。 它承诺一个他们可以涉及的转型之旅。

行动号召(Cta)"开始"反映了干净、直接的广告设计。 没有绒毛-只是一个明确的路径，让你从你在哪里到你想去的地方。

在这里，谷歌抓住了公司简单实用的精神。 使广告成为一个突出的例子，说明如何少可以多。

9. 爱彼迎

Airbnb的展示广告利用了增长趋势住宿和周末旅行。

它吸引了广泛的人口寻找快速的假期逃生。 仅在加拿大，2022年国内过夜旅行增加了一倍多，达到1360万从上一年开始。

广告标语"Weekenders Welcome"与现代旅行者产生共鸣。

物业的诱人图像邀请观众想象自己在这样一个空间。 把一个自发的短暂休息的想法变成一个真正的可能性.

CTA"找到一个快速逃跑"呼应了标语的情绪。 并为感兴趣的潜在客户提供了直接的下一步。

10. 体位法

Asana的广告不浪费时间展示可衡量的好处其项目管理工具。

可靠的统计数据有望取得成功。 标语清楚地表明："执行速度快42％，效率高34％，100％体式。”

以有影响力的数字领导立即引起注意并建立信誉。

CTA"立即注册"非常简单，与广告的严肃方法完全一致。

这种类型的展示广告将有说服力的信息传递艺术和数字证明科学联系起来。 它的目标是决策者，他们明白更高的效率和更快的执行直接有助于更健康的底线。

11. TD银行

TD的广告提供了一个有吸引力的货币报价,以突破消费者的惰性. 敦促那些对改变长期银行习惯犹豫不决的前景重新考虑。

标语"新支票账户＆$200"已经引人注目。 但TD增加了一个额外的保证层"一切为了你"，强调200美元没有任何渔获或免赔额。

这是一个战略举措。 特别是考虑到美国成年人倾向于坚持他们的主要支票账户。超过17年.

A 有形的，有形的帮助TD瞄准潜在客户的痛点--对旧账户的承诺. 即使这种长期的忠诚更多的是出于习惯而不是满足。

该广告强烈激励消费者采取飞跃，切换他们的支票账户，并要求$200只是这样做。

12. 亚特拉斯安

Atlassian下面的展示广告立即建立权威和信誉为软件业务。

怎么样？

通过突出其在2023年Gartner对DevOps平台的承认--DevOps空间中公认的卓越度量。

使用经过时间考验的策略第三方验证，广告文案是对公司专业知识和行业领导力的认可。

CTA"获取报告"既是推动，也是下载2023年Gartner报告的邀请。 为潜在客户指明正确的方向，以证明Atlassian的领导地位。

该奖项将Atlassian定位为权威，并为观众提供了一个可操作的下一步，以获得更多信息。 使广告既吸引人又有用的组合.

13. 《纽约时报》

这则《纽约时报》的广告直接和透明的方法吸引新用户。

它突出了折扣率和灵活的订阅模式作为关键卖点。

关注对潜在用户最重要的事情：成本和灵活性。

这个提议，"现在你的第一年每周只有1美元"，很诱人。 但广告更进一步，删除线定价跨越了original6.25的原始成本。 比较加强了这个特殊费率的价值。

短语"随时取消或暂停"解决了一个常见的痛点：对新订阅承诺的恐惧。 一个简单的退出策略消除了一个重要的进入障碍。

"立即订阅"CTA按钮尽可能直接。 它完全符合广告的直接性质。

在一个干净，整洁的布局中充分关注报价，这使得潜在的报纸订阅者很难忽视这笔交易。

14. Web流

Webflow的广告混合阴谋、社会证明和低风险命题吸引寻求更好内容管理的公司。

从"你一直在寻找的CMS"开始，副本立即激起了好奇心。

"领先公司"正在进行转换的事实有助于SaaS公司巧妙地构建社交证明。 信誉激励潜在客户找出他们可能错过的东西。

CTA按钮"免费试用"是一个主要卖点。

对于任何对当前CMS不满意的人来说，免费试用是一个明智的选择。 它消除了决策过程中的财务风险。 并简化了组织的流程。

15. 坎瓦

Canva的广告强调了其庞大的设计元素库所提供的巨大价值。

"100M+元素，1个平价订阅"是那种直截了当价值主张这引起了人们的注意。 暗示在一个单一的，预算友好的订阅下几乎无限的创造力的可能性。

彩色图形也有双重用途. 首先，它使广告在繁忙的网页上脱颖而出。 然后，它就像一个迷你组合，展示用户可以用Canva创建的充满活力、引人注目的设计。

广告是一个完美的例子，说明如何以简单的方式传达一项复杂的服务--数百万个设计元素--同时也传达了品牌的创造性能量。

16. 三星

三星丰富的衬线电视广告是一个混合有吸引力的视觉效果，社会证明和动态运动这突出了产品的特点。

广告像视频一样播放，并在这三个图形之间切换。

广告文案，"色彩和对比度的世界，在几乎任何光线，"使不可抗拒的承诺。 它描绘了一幅无与伦比的观看体验。 并将衬线电视定位为优质追求者的首选。

主要关注的是电视及其动态显示。 确保产品的正面和中心.

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