谷歌是世界上最大的广告平台。

但究竟有多大？ 在谷歌上做广告的典型成本是多少? 行业的成本有何不同？

让我们深入了解最新的谷歌广告统计数据。

一般谷歌广告统计

1. 谷歌在2023年从广告中赚了2,378亿美元

谷歌2023年的总收入约为3,056亿美元（斯塔蒂斯塔, 2024). 这意味着该公司超过77％的收入来自广告。

到2027年，该公司的广告收入预计将达到3,401.8亿美元（斯塔蒂斯塔, 2023).

如此多的企业选择投资于谷歌的广告平台，这一事实反映了它在推动目标流量和提供强大的投资回报方面的成功。

2. 2024年，谷歌预计将在美国产生628.7亿美元的搜索广告收入

预计到2026年，该公司的搜索广告收入将超过微软的10倍。

这突显了谷歌在全球搜索广告领域的持续主导地位。

(营销人员, 2024)

3. 2023年，谷歌展示网络网站的广告收入总计为313.1亿美元

这个数字突出了展示广告在谷歌广告生态系统中的重要性。

该谷歌显示网络(GDN)允许广告商通过在广泛的网站、应用程序和其他在线属性中放置广告来接触大量的受众。

以下是显示广告在GDN网站上的样子:

(斯塔蒂斯塔, 2024)

4. 谷歌在2023年占全球数字广告收入的39%

其次是facebook为18％，亚马逊为7％，TikTok为3％。

换句话说，谷歌是世界领先的数字广告平台-使其最接近的竞争对手的广告收入翻了一番。

图像数据源: 斯塔蒂斯塔, 2024

5. 2023年，谷歌在美国的数字广告收入约占26.8%

其次是Meta在21.1％。 和亚马逊在12.5％。

虽然谷歌在美国数字广告收入中的份额并不像其全球份额那么大，但这一数字再次提醒它仍然领先于其他主要广告平台。

(营销人员, 2024)

6. 在2024年，搜索广告支出预计将达到$137十亿在美国

这与2022年的1,058亿美元相比。 到2029年，搜索广告支出预计将达到近2223亿美元。

这一增长表明，企业越来越多地将搜索广告作为其数字营销战略的关键组成部分。

(斯塔蒂斯塔, 2024)

谷歌广告复盖统计

7. 谷歌占全球搜索引擎市场的90.01%

谷歌作为世界领先搜索引擎的地位基本上是无与伦比的。

它占据了全球桌面搜索市场的79.6％。 和惊人的94.21％的移动市场。

与此同时，谷歌的第二个最接近的竞争对手—必应-只占全球搜索量的3.96%。

谷歌在市场上没有占主导地位的主要国家是中国（2.22％）和俄罗斯（26.24％）。

图像数据源: StatCounter全球统计, 2024

进一步阅读: 34令人大开眼界的谷歌搜索统计2024

8. 超过200万个网站组成了谷歌显示网络

GDN复盖了全球大多数互联网用户--所有谷歌广告客户都可以访问它。

这种广泛的复盖范围使广告商能够通过有针对性的展示广告吸引不同的受众。 这有助于他们建立品牌意识和推动转换。

(谷歌, 2023)

9. 2024年，谷歌广告的平均点击率为6.42%

换句话说，大约每16个人中就有1人看到谷歌搜索广告点击了它（通过LocaliQ的WordStream, 2024).

这一数字略高于2023年6.11%的平均CTR。 这表明谷歌的结果页面可能会变得更加广告友好。

然而，重要的是要认识到，仅排名靠前的自然搜索结果就有39.8%的CTR（第一页, 2024).

这种差异突出了自然搜索可见性对驾驶的显着影响有机（无偿）交通.

虽然付费谷歌广告是有效的立竿见影的效果，投资搜索引擎优化可以推动更多的流量随着时间的推移。

谷歌广告成本统计

10. 44%的受访企业每月在谷歌广告上花费0 100至0 10,000

这表明谷歌广告是一个负担得起的方式开始广告.

它还表明，更大的企业愿意在谷歌广告上花费更多。 因为广告可以成为推动目标流量和实现营销目标的关键投资。

(WebFX, 2024)

11. 在2024中，谷歌广告的平均每次点击成本（CPC）为$4.66

这意味着，平均而言，广告商收取their4.66每次点击他们的搜索广告。

这个平均CPC比2023年高出0.44美元。 部分原因是最近的通货膨胀。

(通过LocaliQ的WordStream, 2024)

12. 在2024中，谷歌广告的平均每条线索成本（CPL）为$66.69

这是衡量企业从谷歌搜索广告获得转化的平均成本。

2023年至2024年间，82.61%的行业的CPL有所增加。 平均增长25%。

然而，这低于前一年的27％增长。 再次，这在很大程度上是由最近的通货膨胀和经济不稳定所解释的。

(通过LocaliQ的WordStream, 2024)

谷歌广告投资回报率统计

13. 2024年，谷歌广告的平均转化率为6.96%

转化率是一个重要的PPC指标，因为它们表明有多少广告点击转化为实际销售或潜在客户。

然而，2023年的平均转化率更高，为7.04％。

这可能是因为谷歌的搜索广告经常出现的关键字与低商业意图。 换句话说，点击它们的用户可能还没有准备好转换。

(通过LocaliQ的WordStream, 2024)

进一步阅读: 什么是关键字意图&如何将关键字与用户需求对齐

14. 平均而言，企业在谷歌广告上每花1美元就能赚2美元

这相当于100％的投资回报率。

谷歌认为这是一个保守派估计。

因此，很明显为什么这么多企业认为谷歌广告是一项值得投资的原因。

(谷歌, 2023)

15. 企业在谷歌广告上每花1美元就能赚8美元（如果你考虑了自然搜索点击）

这是因为—正如我们之前看到的那样-企业通常会为每个付费搜索点击获得五次自然搜索点击。

谷歌估计，有机点击与广告点击一样具有商业价值的70％。

因此，如果企业在谷歌广告上花费的每1美元就能赚到2美元，并且每点击一次广告就能获得5次自然点击，那么两者的综合价值相当于每花1美元就能赚到8美元。

(谷歌, 2023)

谷歌广告业务统计

16. 接受调查的PPC专业人士中有98％使用谷歌搜索广告进行PPC广告系列

这强调了谷歌广告在PPC行业的主导地位和广泛采用。

其他广泛采用的广告平台包括facebook，Instagram和必应。

([医]ppsurvey, 2024)

图像数据源:[医]ppsurvey

17. 在80％到85％的PPC预算分配给谷歌广告

和微软广告的15％至20％。

这个统计再次强调谷歌广告在PPC市场的主导地位，企业优先考虑该平台的广泛复盖面和证明的推动结果的能力。

(通过LocaliQ的WordStream, 2024)

18. 谷歌在2023年阻止了其网络上的55亿个广告

这些广告因违反谷歌的政策而被删除。

此外，21亿个发布者页面受到限制或阻止。 和1270万个广告客户账户被暂停。

这表明了谷歌致力于维护安全合规的广告环境，保护其用户免受误导性或有害内容的侵害。

(谷歌, 2024)

本地广告统计数字

19. 每个月有超过10亿人使用谷歌地图

企业可以使用谷歌广告基于位置的功能，与积极寻求本地信息和服务的高度参与的受众建立联系。

以下是google地图中赞助列表的示例:

(谷歌, 2019)

进一步阅读: 8谷歌地图营销策略，以推动本地业务

20. 2023年，谷歌地图在美国的下载量超过2100万次

这是尽管谷歌地图预装在所有Android设备上的事实。

谷歌地图的持续普及强化了基于位置的广告平台的价值。

(斯塔蒂斯塔, 2024)

移动广告统计

21. 2021年，美国73%的谷歌搜索广告点击发生在手机上

对于透视，只有29％的Microsoft Advertising点击发生在移动设备上。

这一统计数字突出了企业优化其广告和登陆页面对移动用户的重要性。

(梅克尔, 2021)

图像数据源:默克尔

进一步阅读: 谷歌的移动SERP：你需要知道的一切

22. 到2028年，全球70%的数字广告支出将通过移动产生

这种预期的转变再次强调了移动广告日益增长的重要性。

企业需要优先考虑移动友好的广告策略，以保持竞争力和有效地达到他们的目标受众。

(斯塔蒂斯塔, 2023)

23. 预计2024年全球移动广告支出将超过4000亿美元

相比之下，2023年这一数字为3620亿美元。 2022年为3360亿美元。

这再次提醒人们，移动广告正在加速转变。

(斯塔蒂斯塔, 2024)

24. 到2028年，美国的移动搜索广告将超过1,235.9亿美元

这是根据2024年的数据斯塔蒂斯塔.

在全球范围内，这一数字更高-到2028年全球达到2510亿美元（斯塔蒂斯塔, 2024).

这突显了用户越来越依赖移动设备进行搜索活动，以及企业需要相应地调整搜索策略。

25. 到2029年，移动广告将占美国搜索广告支出的66%

再次，移动优化的付费搜索活动的重要性只会逐年增加。

(斯塔蒂斯塔, 2024)

谷歌购物统计

26. 购物广告获得付费点击量的三分之一

谷歌购物是美国在线零售领域的核心功能。

谷歌购物广告出现在谷歌的结果页面的顶部与产品相关的关键字。

像这样:

(通过LocaliQ的WordStream, 2023)

进一步阅读: 谷歌购物广告：你需要知道的一切

27. 2023年，谷歌购物广告的平均点击率为0.86%

汽车用品行业的CTR最高(1.20%). 和HVAC和气候控制行业（1.12％）。

计算机和科技行业的CTR最低，为0.55％。

(通过LocaliQ的WordStream, 2023)

28. 71%的美国消费者喜欢谷歌购物

这表明谷歌购物在消费者中具有很强的品牌认知度和信任度。

许多用户将其视为在线发现和购买产品的可靠和有用的平台。

(斯塔蒂斯塔, 2022)

用户行为统计

29. 31.5%的在线客户旅程始于美国的谷歌

对于许多消费者来说，谷歌是研究产品或进行购买时的第一个停靠点。

50%的消费者在亚马逊开始他们的购买之旅。

(权力观点, 2023)

图像数据源:权力观点

30. 68.2％的英国消费者不知道哪些谷歌结果是付费广告

这表明谷歌广告有效地融入了周围的自然结果-可能导致更多的付费点击。

值得注意的是，25％的调查受访者有认识到付费和有机结果之间的差异和选择不点击广告。

(瓦恩, 2022)

31. 91.8％的谷歌搜索由长尾关键字组成

这些是高度特定（通常是利基）的搜索词。

通常，长尾关键字的CPC低于通用的、更高容量的关键字。 由于它们针对特定的用户意图，因此它们通常比短尾关键字更好地转换。

这就是为什么优化谷歌广告活动的长尾关键字可以帮助最大限度地提高广告效率。

(逆光,逆光, 2020)

特定行业的谷歌广告统计

32. 2024年，70%的行业的CTR增长

平均同比增长5%

CTRs最高的行业是艺术和娱乐（13.04％），旅游（10.16％）和体育和娱乐（9.66％）。

CTRs最低的人包括律师和法律服务（5.3％），牙医和牙科服务（5.38％）以及家庭和家庭装修（5.59％）。

(通过LocaliQ的WordStream, 2024)

33. 谷歌广告转化率在2024年略有下降

2024年平均转化率为6.96%。 相比2023年的7.04%。

转换率最高的行业是汽车维修，服务和零件（12.96％），动物和宠物（12.03％）以及医生和外科医生（11.08％）。

转换率最低的是家具（2.53％），金融和保险（2.78％）和房地产（2.91％）。

(通过LocaliQ的WordStream, 2024)

34. 2024年，86%的行业的CPC增长

受影响行业的平均同比增长为10％。

一些行业的增幅超过了25％-包括房地产和个人服务。

CPCs最低的行业是艺术和娱乐（$1.72），旅游（$1.92）和房地产（$2.10）。

(通过LocaliQ的WordStream, 2024)

35. 2024年，汽车维修、服务和零部件行业的平均CPL最低，为27.94美元

最高的Cpl是在律师和法律服务（$144.03）行业中发现的。 其次是家具（$119.10）和职业和就业（$117.92）行业。

但是，重要的是不要过多地了解行业之间的CPL差异。 毕竟，律师的线索可能比汽车维修服务的线索更有价值。

(通过LocaliQ的WordStream, 2024)

36. 法律行业有一些最昂贵的谷歌广告关键字

最昂贵的关键字是"摩托车伤害律师"，平均CPC为$210。

这一高成本反映了法律服务行业的激烈竞争和每个新领导的高价值。

(欺诈拦截器, 2024)

图像数据源:欺诈拦截器

在你的谷歌广告游戏中保持领先

统计数据很清楚：谷歌广告是一家广告巨头，在可预见的未来似乎将继续增长。

如果你运行付费搜索活动，你负担不起不是使用谷歌广告。 任何其他搜索平台都无法接触到如此多的潜在客户。

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