按点击付费（PPC）广告通常是为您的网站带来目标流量的有效方式。

但决定要跟踪哪些PPC广告活动指标可能会让初学者有点困惑。

在这篇文章中，你将了解所有你需要知道的关于跟踪你的谷歌搜索广告的PPC指标，以及如何从它们中获得洞察力以获得更好的广告效果。

什么是PPC指标？

PPC指标是量化您的PPC广告活动'性能，这有助于您识别优势和劣势。

通过密切关注这些指标，您可以获得见解，使您能够对您的PPC策略.

现在，让我们来看看要关注的最重要的PPC指标。

1. 品质评分

品质评分是一个谷歌广告指标，评估你的关键字，广告和相关性的质量和相关性。登陆页面.

它以1到10的比例表示-10表示尽可能高的质量。

Google根据三个主要因素的组合计算您的质量分数:

• 预期CTR：广告出现时，用户点击广告的可能性有多大
• 广告相关性：您的广告内容和关键字与搜索者正在寻找的内容有多接近
• 着陆页相关性：对于点击您的广告的用户来说，您的登陆页面有多有用，相关且易于导航

您可以查看您的质量分数为每个关键字您的目标在谷歌广告。

点击"受众、关键词和内容"左侧菜单中的下拉菜单。 然后，点击"搜索关键字.”

接下来，点击"列"图标并选择"修改列.”

在"修改关键字的列"窗口中，单击箭头以展开"质量分数"部分。

然后选择"质量分数"旁边的复选框，"着陆页"。,""Exp. CTR，"和"广告相关性。”

并点击"申请.”

然后，这些列将显示在您的关键字仪表板中。

像这样:

为什么跟踪质量分数?

一个高品质的分数是一个很好的迹象，你的广告可以收到突出的位置在谷歌的搜索结果和潜在的成本更低。

这是因为高分表明您的广告特别相关。 谷歌的目标是向用户展示最相关的广告。

另一方面，较低的质量分数可能表明您将面临更高的成本和更差的广告展示位置。 因此，跟踪和提高你的质量分数可以带来改进，提高你的可见性，使你的PPC运动更具成本效益。

如何优化质量分数

您的质量分数可能不会直接影响广告的效果，但遵循一些提高质量分数的技巧仍然是一个好主意:

• 对齐关键字、广告和登陆页面：确保您的关键字与您的广告文案相关，并且您的目标网页符合广告的承诺。 跨这些元素的一致性将增强用户体验。
• 提高广告相关性：撰写引人注目的广告，直接解决目标关键字背后的搜索意图（搜索者希望实现的目标）。 考虑使用动态关键字（自动将用户的搜索词插入广告文本的功能），使您的广告更具相关性和点击价值。
• 提升登陆页面体验：在您的目标网页上提供高质量，有价值的内容。 并确保页面快速加载，移动友好，易于导航。

2. 广告职位

广告位置衡量广告在搜索结果中显示时的显示位置。

像1或2这样的低数字表示页面顶部的位置。

Google的广告竞价会根据出价金额、广告质量以及广告与用户搜索的相关性等因素来确定您的广告位置。

在这些领域具有更强整体表现的广告往往会在搜索结果中获得更高的位置。

谷歌广告提供了两个主要指标来帮助衡量你的广告显示的突出程度:

• 搜索最高印象率：您的广告在顶级广告中出现的频率（以百分比表示）
• 搜索绝对最高印象率：您的广告在顶级广告中显示为第一个广告的频率（以百分比表示）

但与Semrush的位置跟踪工具，您可以更精确地跟踪广告的平均位置。

只需按照提示设置您的项目（请确保选择Google作为您的搜索引擎）。

"横向"报告将显示有关您域名整体关键字表现的详细信息。 要仅查看PPC数据，请单击右上角的齿轮图标。

然后选择"Google广告"旁边的圆圈。”

要查看您的平均付费搜索广告位置，请打开"概览"选项卡，设置您的时间范围，然后选择"Avg。 职位.”

您还可以向下滚动到"排名概述"部分，以查看针对特定关键字显示的广告的平均位置。

为什么要跟踪广告位置?

监控PPC广告位置很重要，因为出现在较高位置的广告通常更明显，并且可能会收到点击。

因此，如果您的广告没有在搜索结果中突出显示，您可能需要调整策略以提高可见性并推动更多点击。

如何优化广告位置

以下是一些改善广告展示位置的想法:

• 增加出价金额：更高的出价可以帮助在竞争性拍卖中获得更好的位置
• 增强广告相关性：确保您的广告文案符合您目标关键字背后的意图
• 使用广告资产：增加与广告资产（以前称为扩展），如站点链接，呼叫按钮和位置信息

进一步阅读: PPC优化：提高广告性能的5个步骤

3. 印象

展示次数是指您的PPC广告向用户展示的次数—无论广告是否获得点击。

较高的展示次数通常与搜索结果中较高的位置相关。

您可以在google广告中的广告活动仪表板中查看您的展示次数:

一旦在该仪表板上，只需查找"Impr。"列。

为什么跟踪印象？

展示会在搜索结果中提供广告可见性的顶级指示。

大量的展示表明你的广告被频繁地突出显示。 这增加了用户采取行动的潜力。

如何优化印象

以下是一些提高印象数的方法:

• 展开您的关键字列表：做PPC关键词研究要定位更多与您的广告活动相关的关键字，将增加您的广告出现更多搜索查询的机会
• 调整广告排程：当您的目标受众在线最活跃时，您的广告投放时间。 查看Google Ads中的"广告计划"报告，了解您的广告表现最佳的时间和日期，并调整您的计划以优先考虑高性能时段。
• 增加某些条款的出价：考虑提高您对高性能关键字的出价。 更高的出价可以提高你在广告拍卖中的地位，从而产生更多的印象。

4. 点击率

点击率(CTR）是你的广告的点击与展示的比率，它告诉你看到你的广告并最终点击它们的人的百分比。

这是公式:

CTR=(总点击次数/总展示次数)x100

要在Google Ads中查看您的点击率，请转到您的"广告系列"报告并查找点击率列。

像这样:

为什么跟踪CTR？

CTR指示您的广告与目标受众的相关性。

高点击率意味着很多看到你的广告的人都有足够的兴趣点击它。 这表明您的广告文案和关键字选择与用户意图有效对齐。

如何优化CTR

以下是一些提高广告系列CTRs的想法:

• 优化您的广告文案：制作吸引人和有说服力的广告文案，与你的目标受众产生共鸣。 使用强大的，面向行动的语言，包括明确的行动呼吁（Cta），鼓励用户点击。
• 将关键字与广告对齐：确保您的广告与您定位的关键字高度相关。 这意味着将目标关键字纳入您的广告标题和描述中，因此用户可能会将其识别为与其搜索查询相关。
• 合并广告资产：为您的广告添加其他信息-如电话号码，网站链接或位置详细信息。 这些可以通过为用户提供多种方式与您的广告互动来提高CTRs。

5. 每次点击费用

每次点击费用(中共）是您为每次点击广告支付的平均金额。

它的计算方法是将您的点击总成本除以您的广告收到的点击次数。

这是公式:

中共=点击总成本/点击总数

您可以在Google Ads内的"广告系列"仪表板上查看您的平均中共。

你应该看到一个"Avg。 中共"表中的列。

像这样:

为什么跟踪中共？

跟踪中共对于管理广告预算和评估广告系列的成本效益至关重要。

了解你花了多少钱来吸引一个新的访问者（平均）可以让你调整你的出价策略，以最大限度地提高你的回报。

如何优化中共

以下是一些实现好中共这是尽可能低:

• 提高广告质量：谷歌奖励提供良好的用户体验，降低成本的广告，这意味着更低的中共
• 目标长尾关键词：长尾关键字是特定的查询，通常比广泛的关键字便宜，因此它们通常可以帮助您以较低的成本吸引高品质的流量。 例如，考虑竞标"女性跑鞋"而不是"鞋子"。”
• 实现否定关键字：使用否定关键字排除与您的业务无关的搜索词。 这可以防止您的广告出现在不相关的搜索中，从而减少不必要的点击以降低您的整体中共。

6. 转换率

转化率是用户采取所需操作（进行购买，填写表格等）的百分比。 在点击你的广告的所有人中，点击你的一个广告后。

以下是计算转化率的公式:

转化率=（总转化次数/总点击次数）x100

要在Google广告"广告系列"控制面板中查看您的转化率，请首先单击"列.”

在"修改广告系列的列"窗口中，单击箭头以打开"转换"部分。

然后选择"Conv"旁边的框。 率"和点击"申请.”

这将为您的仪表板添加一列转换率。

像这样:

为什么跟踪转换率?

转化率是衡量广告系列登陆页面与受众产生共鸣的直接指标，以及他们如何有效地将访问者转化为客户或潜在客户。

低转化率表明您的登陆页面或优惠可能不符合访问者的期望。

如何优化转化率

以下是一些最大化PPC转换率的方法:

• 提高登陆页面的相关性：确保您的登陆页面内容与广告的消息和关键字一致。 这可以确保访问者不会遇到令人困惑或不相关的信息。
• 简化用户体验：通过验证您的页面快速加载并具有干净的布局，最大限度地减少用户摩擦
• 使用强Cta：让你的Cta清晰和引人注目，这样用户就能确切地知道要采取什么行动

7. 每次行动成本

每次行动成本(CPA)是通过您的PPC广告系列产生新转化的平均成本。

以下是它的计算方式:

CPA=总广告支出/总转化次数

为什么跟踪注册会计师?

跟踪CPA对于了解PPC活动在推动转换方面的效率至关重要。

较低的CPA意味着您每次转换的花费更少。 这提高了你的整体回报。

同时，高CPA可能意味着您的广告系列没有充分优化。

如何优化CPA

以下是减少注册会计师的一些想法:

• 优化您的受众定位：通过调整人口统计设置，兴趣和行为，将您的受众缩小到最有可能转化的受众。 考虑运行再营销活动针对以前与您的网站互动但尚未转换的用户。
• 优化您的竞价策略：考虑使用自动投标策略像目标CPA投标在谷歌广告. 这会实时调整您的出价，以帮助您以所需的CPA获得尽可能多的转换。
• 提高广告和着陆页质量：高质量，相关的广告和着陆页更有可能有效地转换用户

进一步阅读: 如何掌握CPA营销

8. 广告支出回报

广告支出回报率（ROAS）衡量你在PPC广告上花费的每一美元所产生的收入，以帮助你衡量你的ppc活动的盈利能力。

以下是按百分比计算广告支出回报的公式:

ROAS=(总广告收入/总广告支出)x100

要在Google广告"广告系列"仪表板中查看广告支出回报，请修改列以显示"Conv。 价值/成本"指标（这是Google Ads中的ROAS指标）。

为什么轨道路？

ROAS对于评估您在PPC广告上花费的每美元产生多少收入至关重要。

跟踪此指标可帮助您确定哪些广告系列最有利可图。

如何优化道路

以下是一些增加ROAS的策略:

• 优先考虑表现最佳的关键字：将更多预算分配给产生最多收入的关键字。 并考虑暂停或减少对表现不佳的关键字的花费。
• 优化广告排程：分析历史数据，以确定转换最有可能发生的时间。 然后，相应地调整广告时间表。
• 增强您的登陆页面：使您的登陆页面尽可能友好地转换。 这可能意味着简化结账流程，提供多种支付选项，或改进产品视觉效果和描述。

9. 跳出率

跳出率是您的PPC登陆页面上未被授权的会话的百分比。

如果用户满足以下至少一个条件，则会话将被视为未参与:

• 没有转换
• 没有在页面上停留至少10秒
• 没有在您的网站上查看其他页面

以下是计算跳出率的公式:

跳出率=（未注册会话数/会话总数）x100

要在Google Analytics（GA4）中查看您的付费搜索跳出率，请导航到"报告书”> “收购”> “交通获取.”

然后在表格上方的搜索栏中键入"付费搜索"，然后点击"Enter"或"return"键。

这将过滤掉除付费搜索之外的所有其他流量渠道。

接下来，点击"自定义报告"右上角的铅笔图标。

然后点击"量度数据”> “添加度量.”

开始输入"跳出率"，并在看到它时选择它。 然后，点击"申请"以保存您的更改。

跳出率列现在将出现在流量获取报告中。

为什么跟踪跳出率?

一个高跳出率可以指示您的目标网页不符合用户期望，并且您可以使用该信息来寻找让访问者参与的方法。

也许页面似乎与他们点击的广告无关。 或者，也许页面的用户体验还有其他问题，如CTA不突出。

如何优化跳出率

以下是降低着陆页跳出率的一些想法:

• 使您的登陆页面尽可能相关：确保你的登陆页面兑现你在广告中所做的承诺，并达到用户的期望
• 提高页面设计和加载速度：创建一个视觉吸引力和用户友好的设计。 优化图像和代码，以提高加载时间，因为慢加载页面能导致更高的跳出率。
• 为所有设备类型定制登陆页面：确保您的登陆页面响应迅速，并提供跨桌面、平板电脑和移动设备的无缝体验

跟踪你的PPC运动表现

监控PPC指标可以帮助您了解您的活动的优势，并确定改进的机会。

当然，您需要正确的工具来密切关注您的性能指标。

谷歌广告和谷歌分析将帮助您分析指标，如印象，CTRs和转换率。 和Semrush的位置跟踪工具将帮助您跟踪您的搜索广告在搜索结果中的平均位置。