设计稿已经做好，上传广告后台才发现尺寸不支持，或者画面被裁掉了关键文字。这类返工通常可以在设计前避免：先确认投放平台、广告格式和版位，再决定画布。

网页固定尺寸横幅、Google响应式展示广告和社媒信息流素材，不是同一种交付要求。

固定尺寸图片广告，要按支持规格制作

Google展示网络支持多种上传图片广告尺寸。常见选择包括下面这些，单位为像素，顺序是宽×高：

这不是全部可用尺寸，部分规格还与地区有关。上传型图片广告与HTML5广告有各自的文件要求；常见图片广告当前有150KB大小限制，应按Google官方规格及后台提示核对。

响应式展示广告，交的是素材组合

响应式广告通常使用图片、logo、标题和说明等素材，由系统适配不同展示位置。它不是把一张728×90图片随便拉伸到所有版位。

制作时按当前要求准备横向、方形等适用比例，并检查裁切预览。产品主体和重要元素应留出空间，不要把必须完整出现的文案塞在容易被切掉的边缘。

社媒素材要按具体版位单独核对

信息流、Stories、Reels和其他视频版位的比例、安全区域和文件规则可能不同。同一个平台的图片、视频和轮播，也不应套用同一条尺寸说明。

设计之前，在实际广告后台确认本次选择的版位和素材要求。不要照着多年前的尺寸表，把已经变更的格式或过低分辨率继续当成标准。

不同画布要重新排版，不能只缩放

矩形图里能放下的三句话，缩成手机横幅后可能完全看不清。可以先确定一条核心信息、一个清楚的产品画面和一个行动提示，再按不同形状重新安排。

品牌logo保持原比例，文字对比足够，按钮或行动文案与落地页一致。图片吸引点击之后，页面必须接得住相同承诺。

压缩之后，检查真实显示效果

导出文件要核对像素尺寸、格式、大小和清晰度。细小文字、渐变和产品边缘容易在压缩中变差，不能只看设计软件里的原图。

动图和HTML5素材还涉及播放、动画、文件结构和账户资格等要求，应单独检查。不要把旧教程中的Flash文件格式继续列为常规可上传方案。

用投放数据决定后续制作重点

先覆盖本次投放所需的主要规格，再比较展示、点击、有效访问和转化。某个尺寸点击率高，不一定意味着询盘质量更好，也可能与版位和受众有关。

尺寸选择应与关键词广告与落地页匹配一样，服从完整的获客过程。把规格确认放在设计前，把效果验证放在上线后，能减少无效返工，也更容易积累可复用的素材。