什么是横幅广告？

横幅广告是一种显示广告（视觉在线广告），放置在一个突出的网页位置，目的是吸引用户的注意。 常生成点击。

在广告支持的网站和应用程序上，您可能会发现横幅广告:

• 靠近页面顶部，但在网站标题下方
• 在侧边栏（特别是右侧边栏）
• 穿插在主要内容中
• 固定在浏览器窗口的底部

像这样:

横幅广告旨在将流量发送到登陆页面或其他重要网页（如产品页面）。 并生成转换（所需的操作）。 例如购买、表单提交或应用程序下载。

但它们也有助于提高品牌知名度。

横幅广告如何运作？

横幅广告的工作方式是将希望通过网站获利的出版商与希望接触出版商受众的广告商进行匹配。

许多企业使用数码广告平台通过一组名为"网站"的网站发布广告展览及展览 网络.

例如,谷歌广告允许您在谷歌显示网络. 这包括3,500万个数码物业，但使用定位工具可以限制显示位置以确保相关性。

您可能会认出Google横幅广告附带的图标:

其他一些数字广告平台包括:

• 元广告，它允许你在facebook、Instagram、信使和元受众网络上投放横幅广告
• 微软广告，它允许您在Microsoft属性（如MSN和Outlook）和Microsoft搜索网络上运行显示广告
• 亚马逊广告，它允许您在亚马逊和其他网站上投放展示广告
• [医]Epom，它允许您跨各种渠道提供响应式广告横幅、应用内横幅和其他格式

您选择的平台决定了您可以投放广告的位置、可以使用的广告格式类型、受众定位选项等等。 所以，做你的研究很重要。

或者，您可以购买直接广告投放. 直接与出版商谈判。

例如，ScreenRant有广告查询的联系表单:

如果你想接触到一个高度具体的受众，这是有帮助的。 但是用这种方法很难扩展你的广告。

进一步阅读: 什么是谷歌广告&它是如何工作的？ 全面指南

横幅广告定价

这些是显示网络和发布商使用的最常见的横幅广告定价模型:

在许多情况下，您会购买网站横幅广告以编程方式.

这意味着您和其他广告商将在广告空间可用时进行自动拍卖。 它涉及您在广告空间上设置最高出价。

如果您获胜，您支付的金额将取决于您的出价，发布商，您购买的广告空间类型，竞争水平，广告系列周期和各种其他因素。

为了得到一个大致的想法，看看这些CPM基准:

7横幅广告示例

下面，我们收集了一些横幅广告示例以激励您。

如果你宁愿窥探你的竞争对手的横幅广告开始得到的想法，使用鹿AdClarity应用程序。

添加您要分析的广告客户，然后选择"展览及展览"频道。

向下滚动到"顶级广告"，看看他们的哪些广告获得了最多的印象。

您还将看到以下内容:

• 实际广告创意
• 广告类型（静态横幅广告或动画横幅广告）
• 第一次看到的日期
• 总开支
• 总印象

点击任何广告了解更多细节.

例如，您可以打开广告系列登陆页面。 看看哪个出版商产生了最多的印象。

现在，关于例子。

1. 亚马逊音乐

根据鹿AdClarity应用程序，从2023年8月到2023年10月，亚马逊音乐的垂直横幅广告在美国获得了24亿次展示。

其明亮的黄色背景吸引了用户的注意力。 而一个互补的紫色提请注意一个"现在就试试"呼吁采取行动(CTA)。

请注意，此CTA看起来像一个按钮。 提供用户点击的视觉提示。

亚马逊还突出了其标志，以利用品牌识别。 马上解释广告上的内容。

同时，一个大胆的口号清楚地传达了一个关键的用户利益："开始免费收听。”

2. 耐克

虽然很小(300x250px),这款耐克横幅广告传达了关键的产品优势.

这张照片清楚地表明，运动鞋是为路跑而制作的。 口号表明强调舒适和安全。

另外，"了解更多"CTA意味着有更多的功能需要发现。 （而且感觉比"立即购物"按钮更少出风头。)

3. 懈懈

Slack的静态广告旨在产生线索.

而不是告诉用户买东西，它鼓励他们下载一个有用的指南。

此外，广告系列登陆页面与横幅广告设计完全一致。 并鼓励用户提交他们的信息。

这是一个很好的方式来定位那些在营销漏斗.

4. 穆雷奶酪

Murray'S Cheese使用动画广告横幅展示各种产品。 运动还有助于吸引注意力并鼓励互动。

该广告强调了在线购买的能力（"一次点击即可"，"Shop Murrary's online"），因为许多消费者可能习惯于在店内购买奶酪。

Murray's还利用这个机会建立品牌知名度。 有一个突出的标志,一个品牌提到在CTA,和一个品牌配色方案.

5. 谷歌浏览器

此水平横幅广告看起来类似于您在网站上获得的对话框或警告消息。

这不仅吸引了用户的注意力，而且还产生了紧迫感和重要性。 这可能会提示用户采取行动（即下载Google Chrome）。

我们也喜欢广告文案如何预期一个共同的反对意见：如果它在我的设备上不起作用怎么办？

6. 雅虎邮箱

雅虎邮件在2019年首次推出了这则广告，但根据鹿AdClarity的说法，截至撰写本文时仍在使用它。

这表明精心设计的广告可以带来长期效果。

我们最喜欢这个横幅广告的是它的口号。 它触及了一个常见的痛点：难以搜索电子邮件。

广告还使用创意图像来提供视觉兴趣。

7. 首都机场购物

Capital One Shopping在提供优惠券的网站（如Kohls和Target）上宣传其优惠券查找扩展。

通过定位最有可能受益的购物者，广告客户可以最大限度地提高他们的点击率和转化率。

此外，大写文本，红色和白色配色方案以及剪切线使横幅广告看起来像传统优惠券。 这显然表明有一笔交易可用。 并有助于吸引具有成本意识的消费者。

如何创建转换的横幅广告

规划、创建和启动横幅广告活动涉及许多步骤。

在这里，我们将带您完成标准流程。 并分享一些最佳实践。

第1步。 定义您的广告目标

明确定义的目标为您的横幅广告活动提供方向。 并允许你衡量它的成功。

首先，决定你愿意花多少钱。 一开始保守地花钱是个好主意，然后在你确定什么有效的时候增加你的预算。

接下来，决定你的主要目标。

• 如果你的重点是转换，设置每次操作成本（CPA）限制。 这是您愿意花费在获得潜在客户，用户或客户上的金额。
• 如果你的重点是交通，设置每次点击成本（CPC）限制。 这是您愿意为每次点击广告花费的金额。
• 如果你的重点是品牌意识，设置每密耳成本(CPM)限制。 这是您愿意为广告的每1,000次展示（浏览量）花费的金额。

此方法可帮助您保持预算并实现广告支出（ROAS）的正回报。

第二步。 决定做什么广告

在这一点上，您需要确切地决定在您的横幅广告上做什么广告。 并选择（或创建）一个合适的页面链接到。 这通常是（但不总是）登陆页面。

最好的选择取决于你的主要目标。 但您还应该考虑业务指标，行业趋势，受众需求和其他因素。

例如，您可能大部分时间都在宣传您最畅销的产品。 并直接链接到相应的产品页面，以产生销售为目的。

像这样:

但在黑色星期五期间，您可以推广整个产品系列。 并创建一个专门的活动登陆页面。

像这样:

第三步。 选择广告规格

横幅广告的大小、定位和格式将影响其成功。 及其成本。

一般来说，让你的广告更受关注的东西（例如突出的位置）会花费更多的钱。

该互动广告局（IAB）定义了以下内容横幅广告尺寸适用于桌面:

这里是手机的横幅广告尺寸:

广告投放折叠上方（在滚动之前可见的页面部分）获得最多的印象。 与粘性广告（贴在用户窗口上的广告）一起。

但下面的横幅广告很适合定位高度参与的用户。 特别是当它们位于主要内容内时。

传统的横幅广告是静态的。 但您经常可以使用动画，视频或交互式元素来吸引用户的注意力。 并传达更复杂的消息。

您需要探索通过显示网络或发布商提供的选项。 并试图平衡潜在的利益与更高的成本。

我们建议您进行试验，看看哪些规格提供了最好的ROAS。 （这是我们稍后将讨论的更多内容。)

第四步。 设计您的横幅广告

现在，是时候设计一个能够吸引注意力和/或点击的横幅广告了。

正确的方法取决于您的广告规格、目标受众和广告活动目标。 但我们已经收集了一些横幅广告设计技巧，以帮助您开始。

第一个,写一个引人注目的标题. 这应该是你要传达的主要信息。

您需要将简短而活泼的措辞与大而清晰的字体相结合。 所以用户可以一眼就吸收你的标题。

就像麦当劳在这里一样:

写一个CTA也是。

这是提示用户采取所需操作（例如，"观看预告片"）的短文本片段。 它通常看起来像一个按钮，以鼓励用户点击。

下一个,选择高质量的图像.

如果您正在为产品做广告，生活方式摄影效果很好。 它帮助用户了解产品并可视化拥有它。

对于其他广告系列类型，请考虑使用醒目的插图。 或简单的图案和配色方案，保持重点放在你的副本。

一旦你有了这些关键成分,致力于你的品牌.

使用您的品牌徽标，颜色和其他元素将帮助用户识别和记住您的业务。

坚持你的品牌认同. 换句话说，确保您的广告"符合"您希望人们对您的业务的看法。

例如，像迪奥这样的奢侈品牌保持他们的网站横幅广告别致和简单。 而且很少（如果有的话）促进销售。

设计横幅广告的最简单方法之一是AdCreative.ai.

注册一个为期三天的免费试用。

首先，输入您的品牌详细信息以开始。

然后，选择"广告创意"在资产选择屏幕中创建静态横幅广告。 或选择"广告短片"来创建视频横幅广告。

注意事项您还可以生成其他类型的广告AdCreative.ai. 如产品照片广告、库存图片、广告素材和广告文本。 您甚至可以生成整个广告包。

接下来，选择您喜欢的横幅大小。 从"显示尺寸"下最常见的尺寸。”

并点击"下一步.”

从这里，您可以输入自己的文本。

或者在"您的登陆页面或网站"下输入URL，以使用AI生成文本。 并点击"扫描我的网站.”

当您对文本感到满意时，单击"保存并生成"> “下一步.”

最后，上传自己的背景图片。 或者从库存图像库中选择一张照片。 和打"生成.”

现在，您的横幅已准备好下载。

如果您想自己制作广告横幅或创建更复杂的设计，我们建议您使用谷歌网页设计师.

并确保使用响应式布局。 这可确保您的广告适应用户的设备设置。 降低广告被扭曲的风险。

第五步。 瞄准正确的受众

向相关受众投放横幅广告至关重要。 否则，你会浪费钱向那些可能永远不会转换的人展示它们。

可用的定位选项取决于您的数字广告平台和发布商。

以下是一些最常见的定位类型:

• 再瞄准:接触以前以某种方式与您的业务互动的用户（例如，向昨天将产品添加到购物车的用户宣传产品）
• 人口统计:根据用户的年龄、性别、婚姻状况等来接触用户。
• 地理环境:根据用户的位置复盖用户
• 行为学:根据用户的浏览历史记录、以前的广告互动等来接触用户。
• 以利息为本:根据用户的兴趣和爱好接触用户
• 设备:根据用户使用的设备复盖用户
• 上下文相关:确保广告与主题相关的内容放在一起

你可以从Semrush的抓取有用的数据一个目标工具。

选择您的位置并输入最多五个竞争对手的域名。

然后，点击"分析,分析.”

在"人口统计数据"选项卡中，您将看到市场受众的年龄，性别和地理数据。

在"社会经济学"选项卡，您可以了解受众的家庭规模，家庭收入，就业状况和教育程度。

的"行为举止"选项卡详细介绍了观众的兴趣。 并显示桌面与移动使用情况的比较。

收集数据后，创建买方角色代表你的不同部分目标受众.

这里有一个用免费创建的例子Semrush人物角色工具:

然后，使用这些配置文件有效地定位广告。

第六步。 启动和监控您的横幅广告

您现在已准备好分配预算。 并启动或安排您的横幅广告所需的活动期间.

在可能的情况下，利用拆分测试（也称为A/B测试).

这允许您向一半用户显示一个广告变体，向另一半用户显示另一个变体。 并查看哪一个产生最多的点击和转换。

所以，这是将风险降到最低的好方法。 并了解什么最适合您的业务。

活动期间，我们建议您监控展示次数、点击次数和转化次数。 所以你可以对任何糟糕的表现采取行动。

例如，如果您的转化率较低，您可以尝试改善广告系列的登陆页面。

只是要小心做出仓促的决定。 广告表现随时间波动是很自然的.

在活动结束时，计算你的总成本。 并查看性能如何随着时间的推移而变化。

这允许您确定ROAS。 为你的下一个横幅广告活动收集有价值的见解.

例如，您可能会发现广告在周六和周日产生了更多点击。 因此，您可以将来将更多预算分配给周末广告系列。

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