任何在线业务的成功表现的关键是找到一个高度目标受众的来源，并以最低的价格获得尽可能多的潜在客户。 在大多数情况下，每次点击广告成本将完全适合实现这一目标的方法，并以每个访问者非常实惠的价格和非常有利的条件吸引相关访问者访问任何网站。

点击成本广告（也称为CPC广告，按点击付费广告或PPC广告）是一种互联网广告模式，您可以为广告的个人点击付费。 它是CPM模型（您每1,000次展示付费的模型）的一个非常好的替代品。 CPM模型甚至不能保证用户已经看到您的广告-它只是意味着您的广告显示在页面上的某个位置。 这可能会导致非常不愉快的情况，即使您的网站没有访问者，您也必须为展示付费。 CPM模式对发布商非常有利，但对广告商来说并不总是有吸引力。

因此，在某些时候引入了一种新的CPC营销模式。 这种模式非常透明，公平，对出版商和广告商都有利。 广告商现在只为他们网站的访问者付费，出版商只有在他们将相关访问者发送到他们的广告商的网站时才能赚钱。 CPC广告模式使广告客户感到更安全，并激励网站管理员推动访问者访问其广告客户的网站。

如果您想提高您的品牌知名度或向尽可能多的用户传递消息，而不想让他们进入您的网站，CPM模型将非常适合您。 在这种情况下，我们甚至可以说用户的数量在这里比质量更重要。 但是，如果您需要获得尽可能多的潜在客户到您的网站进行即时销售，则可以使用CPC模型解决此任务。 如果您衡量并计算每个转换级别和投资回报率的可接受成本，则每次点击成本广告也很容易应用。

对于CPC，有两种主要模式可供选择：统一费率CPC和基于投标的CPC。 在固定费率模型中，广告客户和发布商事先就每次点击的一些固定成本达成一致。 基于出价的CPC广告最流行的形式是谷歌广告词. 有了这个模型，广告客户设置的最大成本每次点击，他们可以负担得起。 这一数额对所谓的"品质评分"在谷歌。 你的出价和质量分数越高，你的广告在互联网上显示的机会就越高。 每次在显示广告之前，系统都会运行内部拍卖并显示通过其质量控制并具有足够高出价金额的广告。

当然，CPC模式并不完美，也有其弱点。 例如，点击欺诈存在问题。 这是腐败的网站管理员或您的竞争对手多次点击您的广告的情况，以便您遭受损失或认为您的广告活动无效并将其关闭。 谷歌和其他处理CPC广告的公司已经开发了复杂的自动化系统，以防止此类点击并防止点击欺诈。

CPC仍然是获得目标受众的最安全方法之一，因为它具有高水平的灵活性，问责制和控制。