动态搜索广告：它们是什么&如何使用它们

什么是动态搜寻广告？

动态搜寻广告(Dsa)是一种Google Ads广告系列，可根据网站内容自动生成广告标题和目标网页。

他们使用Google的网络抓取技术来定位相关的搜索查询，使广告客户能够复盖更广泛的受众，而无需手动选择关键字。

Bing还提供DSAs。它们可以是定位传统搜索活动可能错过的关键字的好方法。

但是，如果您想要对广告文案进行高级控制，它们并不是最佳选择。

本文介绍了Dsa的工作原理、优缺点以及利用它们的方法。

动态搜寻广告如何运作？

谷歌动态搜索广告活动分析你的网站，识别关键词与您的业务相关，并自动生成广告以定位他们。

它们会自动发现您的搜索广告系列可能没有定位的关键字。以及每个搜索广告的正确标题和着陆页。

这可以使您的活动更具可扩展性。

下面是一个动态搜索广告示例:

不过有个"但是"。

如果您网站的内容结构不佳—或者副本错误或有其他问题—您不应该使用这种类型的广告系列。

为啥?

因为DSA谷歌广告活动使用他们在你的网站上找到的东西.

他们采取您的标题和页内容和创造标题与他们。

因此，如果您的网站没有正确优化，您的广告可能会出现错误。

了解更多关于标题如何在DSA中工作以及如何优化您网站的内容。

专业提示：你可以找到你的竞争对手的关键字和广告文案使用广告研究. 只需输入他们的域名，点击"搜索"，然后前往"广告副本"选项卡。

进一步阅读:

如何设置DSA活动

为了方便设置搜索活动，您可以使用广告启动助理应用程序。该应用程序允许您使用AI和Semrush数据从头到尾管理Google Ads广告系列。您将获得最匹配的关键字为您的活动，以及自动生成的标题，广告复制，扩展和UTM标签。

要在Google中运行DSA广告系列,转到Google广告，并点击"新的运动.”

Select new 运动 in google ads to run a dsa 运动

首先，选择您的目标（如"销售"或"潜在客户"）。

然后，选择您的广告系列类型。对于动态搜索广告，请单击"搜索.”

choose search option for dynamic search ads

现在，选择您的出价策略。（了解更多关于google广告的出价策略.)

然后，您将看到您的"广告系列设置"。”

输入有关广告活动的所有必要信息：位置、语言和受众细分。

在底部，你会看到一个"动态搜索广告设置"盒子。（如果您没有看到它，请单击"更多设置.”)

您需要输入域并选择要定位的语言。

设置完成后，单击"下一个.”

然后，您需要设置广告组。点击"创建广告组.”

现在，选择"动态广告组.”

注：如果该工具显示了一个广告，而你找不到这个选项，你可能会看到一个标准的广告组。删除它并创建动态广告组。

现在，您必须选择定位选项。

选择以下选项之一:

特定网页：此选项提供最高级别的控制。您可以选择广告系列中包含的确切网址。这有助于确保您将用户带到优化良好的页面
所有网页：如果你的目标是你的整个网站,记住排除页面与您的广告活动无关（如您的条款和条件页面）
类别：：你会得到一个类别列表和每个动态搜索广告的例子（包括关键词和登陆页面）

（如果您想要对动态广告目标进行更深入的解释,跳转到文章末尾.)

选择目标后，Google Ads会自动使用您网站的副本生成标题。

你只需要写引人注目的描述。

当您完成自订广告文案后，按一下"完成了.”

记住—您可以为单个类别创建多个广告。

现在你的广告已经准备好，点击"下一个"并进入最后一步。

你只需要设置你的资产，选择你的预算，并为你的活动选择一个名称。

回顾一切都是正确的，并推动它的生活。

专业提示：记住，你可以使用广告研究看到你的竞争对手的广告，并得到你的副本的想法。

DSA运动的利弊

DSA广告系列非常适合增加付费搜索的复盖范围。

但是，如果您需要对广告文案进行高度控制，或者您的网站架构是穷人。

动态搜索广告的优势

如果您的搜索广告系列被刷爆，DSA广告系列可以通过两种方式提供帮助:

它们可以让你扩大你的范围，超出你目前在帐户中的关键字
它们允许您从进来的搜索词中识别新的关键字

动态搜索广告的缺点

DSAs有两个主要缺点。它们都源于广告客户控制较少。

如果您需要对广告文案进行高度控制，则dsa可能会出现问题
谷歌动态广告的复盖面很广，有时效率很低。优化您的定位并添加排除项非常重要

如何有效地利用DSA活动

有多种方法可以针对DSA活动。最佳选择取决于您的个人用例。

仅针对特定Url

您选择要生成流量的Url列表。 Google会针对与这些页面相关的查询显示您的广告。

如果您只想为特定的Url列表带来流量，这是一个很好的选择。

针对特定Url在某些情况下很有用。

例如，如果您有一个大型网站，但只想在少数产品或服务上使用Dsa。

目标特定类别

您可以选择一个或多个类别。搜索引擎识别相关查询列表并生成广告以定位它们。

Google Ads会自动选择每个广告的登陆页面。

如果您有一大组要定位的页面，这可能很有用。在这些情况下，随着时间的推移，设置广告系列可能会变得耗时且难以管理。

针对整个类别解决了这个问题。

针对特定页面标题或内容

从技术上讲，这包括两种不同的目标方式（标题或内容）。但这两种方法的功能类似。

您可以在标题或内容中定位具有特定术语的页面。

该工具分析这些页面并为相关查询提供动态广告。

如果您希望广告系列更精细，这很方便。

层附加目标

如果您对测试Dsa犹豫不决，或者您已经测试了Dsa并认为定位范围太广，您可以随时将受众分层为"定位"（而不是"观察"）。

这使您可以更好地限定看到您的广告的用户。

例如，您可以将广告展示给目标受众谁以前访问过你的网站。

为此，请转到您的广告系列设置，单击"观众群 细分市场，"然后选择"瞄准目标.”

添加DSA排除项

如果您不希望在广告活动中包含任何页面，则添加排除项至关重要。

例如，你的博客。您可能更喜欢为其带来有机流量（而不是付费流量）。

（这真的取决于你的目标，虽然。对于某些广告客户（如发布商）来说，将流量推向博客可能是有意义的。)

您还可以随时间监控URL报告，以查看每个URL的执行情况。

然后，如果您看到您不打算推广的Url弹出，则可以添加排除项。

添加否定关键字

DSAs可以带来一些不相关的条款,你可能通常不出价.

强烈建议通过从其他广告系列中移植任何现有的负面关键字来开始您的DSA广告系列。

密切关注发布后的搜索字词报告，以确保您根据需要添加否定关键字。

进一步阅读:

否定关键字：它们是什么以及如何使用它们

充分利用你的PPC活动

如果您想扩展付费搜索广告系列，动态搜索广告是一个很好的选择。

但不要就此止步。

使用我们的PPC广告工具包帮助您准备、管理和优化广告活动。

你可以进入:

广告研究：分析竞争对手的关键字、广告文案和预算。

解放军研究：发现你的谷歌购物竞争对手和他们的定价策略。

关键词差距：找到你的竞争对手出价的关键字，但你没有。

关键字魔术工具：建立一个强大的关键字列表出价。

位置跟踪：跟踪你在付费搜索中与主要竞争对手的表现。

此外，您还可以访问Semrush应用中心工具，如:

广告启动助理：使用Semrush关键字数据和AI，在几秒钟内轻松设置和启动Google广告系列。