在线营销专家一直在寻找提高广告活动效率的方法。 特别是，预算紧张的公司需要充分利用他们的PPC活动，以确保他们不会把钱花光。

虽然用你的广告定位整个世界似乎很诱人，但实际上定位每个人并不意味着你就能接触到每个人。 你的广告不需要在世界的各个角落都能看到。 精心策划的本地PPC策略作为你更广泛的PPC运动的一部分允许你把你的信息放在合适的人面前。

在这篇文章中，我将引导您逐步优化您的地理定位活动，使其像运行良好的机器一样运行。 在文章的最后，你会发现更聪明的本地PPC有见地的提示。

什么是地理定位？

简而言之，地理定位或本地PPC是一种付费广告策略，旨在针对特定区域内的受众。 在创建高度针对性的定制广告系列时，此策略起着至关重要的作用。 通过在谷歌广告（以前称为谷歌广告词）中使用地理定位策略，你可以根据潜在客户的地理位置向他们传递信息。

为什么要按地理位置定位?

一个地理定位的按点击付费活动可以是一个强大的武器在您的数字营销武器库。 有两个关键原因，为什么本地PPC可以是非常有益的，值得花时间和精力:

1. 首先，如果你创建了你的广告文案考虑到特定于位置的方面（例如，它可能包含只有当地人知道的特定于位置的关键字或术语），它将成功地与您的受众产生共鸣。 这意味着你的信息更有可能吸引观众的注意力。

2. 第二点从第一点开始。 如果您的广告有效地吸引了您的用户，它在Google眼中也会更好看。 它可以帮助您提高广告的质量分数，因为影响分数的因素之一是预期点击率。 你的质量分数越高，你的CPC就越低。

Google广告中的位置定位优化

谷歌广告提供了一系列优秀的选择，以满足您的具体业务目标。 您可以根据各种标准按位置定位用户:

• 国家。您可以针对销售产品或服务的整个国家/地区。 这种方法通常被在大的地理区域经营的大公司使用。

• 一个国家内的区域。使用此选项，您可以定位州，城市，甚至邮政编码。 对于在一个国家的特定地区工作的企业来说，这可能是有益的。

• 多个位置。您可以定位一组地点（一个国家/地区内最多1000个地点）。

• 位置半径。您可以选择特定位置周围的距离半径。 例如，如果您拥有一家实体商店或向您的区域设置周围的某个半径提供送货，则此策略可能非常有益。

在Google Ads中选择广告系列后，点击界面中的"设置"选项卡，然后选择"位置"部分。 点击位置下的"编辑"按钮来设置目标选项。

一旦你点击搜索选项卡并开始输入你的位置，你会看到一个相关匹配的下拉菜单，在那里你可以选择所需的位置。 您可以按国家或地区进行搜索，例如州或省，城市，邮政编码，甚至机场。 在每个建议的位置附近，您会看到一个代表复盖范围的数字—估计有多少人在这个特定的位置（或对这个位置感兴趣的人）适合您的目标设置。 数据基于登录用户的数量。

对于下拉菜单中出现的每个位置，您可以单击两个选项:

• 目标。允许您将这些位置添加到目标区域列表中。

• 排除。使您能够排除某些区域，并防止您的广告出现在这些位置。

高级位置选项

单击"高级搜索"后，您将看到一个弹出窗口，您可以在其中搜索要定位或排除的位置，包括按半径搜索，这也称为邻近定位。

要选择特定位置周围的距离半径，请选择半径选项. 然后输入一个位置，该位置将是半径的中心，并指定所选区域周围的距离，以英里（mi）或公里（km）为单位。

例如，下面屏幕上的广告将显示给底特律20英里半径范围内的人。

此选项对于在选定半径范围内交付的企业或客户群在业务半径范围内的本地公司尤其有益。

您还可以批量添加您选择的位置。 Google Ads允许您添加大量位置目标列表。 点击"批量添加位置"复选框。 然后，您可以一次键入或粘贴最多1000个区域，以定位并批量排除它们。 地点可以是国家、城市、邮政编码等。

在"位置"部分，您还可以调整高级位置选项。 单击"位置选项"以选择要定位的对象以及应排除的对象。

默认情况下，您的广告将根据人们可能实际所在的位置或他们感兴趣的地方向他们展示。 但是，您可以使用建议的位置选项来限制广告仅针对一种类型的位置显示。

地点投标调整

如果您的目标是在一个国家的多个地点，它可以是值得评估他们的潜力，在CPC和您的服务在这些特定地点的需求。 这就是 CPC地图工具开始发挥作用。 它表示一个交互式地图，显示17个行业（例如，网上银行，旅游，房地产，保险等）之一的平均CPC。）在特定的州或地区。 目前，它可用于几个国家，包括美国，英国，加拿大，印度，澳大利亚，巴西，意大利，南非和俄罗斯。 该工具还允许您检查不同位置与特定行业相关的平均查询量。

即使在一个国家内，企业也应该考虑为特定领域服务是否有意义。 例如，如果德克萨斯州和路易斯安那州对您的服务的需求较低，并且CPC相当高，您可能不希望针对这些州。

使用此信息，您可以根据以下条件在状态级别上设置出价修改:

1. 这些州的表现如何。

2. 这些州的广告费用。

更智能的本地PPC的地理定位技巧

正确的本地PPC策略可以对您的业务成功产生重大影响。 任何成功的广告活动都需要知识，实验和测试，即使是微小的变化也可以产生很大的不同。 为了帮助你去当地和提高你的营销结果，我们收集了六个强大的技巧，以达到你的目标受众。

1. 排除Loca你的潜在客户不会在哪里

选择正确的目标位置非常重要，但位置排除对于您的广告系列的成功同样至关重要。 它可以帮助你明智地使用你的广告预算，而不是向错误的受众展示你的广告。 此外，它可以有效地避免高广告率的高需求目标位置。

Google Ads中的排除选项可让您阻止广告在目标区域的某些部分显示，例如国家/地区内的地区或城市。 例如，您的公司不提供服务或将产品运送到较大区域内的某个城市，或者您的企业提供与目标国家的特定区域无关的特殊促销活动。 在这种情况下，值得防止您的广告向无法访问您提供的内容的人展示。

2. 在广告中包含特定位置的术语

有经验的广告客户根据人们如何寻找他们的业务来计划他们的策略。 一些用户通过将城市或位置名称添加到搜索查询来缩小搜索范围。 通过在广告中包含特定位置的术语以及关键字，您可以指定目标受众，这可以帮助您删除不合格的流量。

您可以尝试和使用其他位置术语，如邮政编码、区号、旅游目的地和街道名称。 通过添加特定于位置的术语，您可以按地理位置和搜索意图进行定位。 看到你的地理相关广告的用户将更有资格，因此，更有可能转换。

3. 善用只有本地人才知道的用语

要定位本地消费者，您需要使用他们的语言。 通过在广告中包含只有本地受众知道的单词和短语，您可以创建超本地和超相关的消息。 例如，"hotdish"一词在中西部地区使用，指的是在烤盘中供应的主菜，而"hoagie"一词在费城用于子三明治。

研究以了解当地社区在谈论什么以及他们是如何做到的。 开始利用当地语言并撰写与当地消费者完美共鸣的广告。

4. 在广告中启用扩展

即使是最小的细节也会对你的竞选成功产生巨大影响。 广告额外资讯可为您的广告活动带来好处，但对于本地策略而言，它们是不可或缺的。 广告主中最流行的两种广告扩展类型是位置和呼叫扩展。

• 位置扩展。这些广告额外资讯会展示您的商家地址、电话号码和您所在位置的地图。 请确保您的谷歌我的商业帐户是准确的，最新的，并链接到广告，因为位置扩展是基于您的专线小巴个人资料。

• 呼叫分机。此类型可让您在广告中包含电话号码。 当您的广告出现时，呼叫扩展会为用户提供电话号码或可点击的呼叫按钮（如果他们的设备可以拨打电话），以便他们可以直接致电您的公司。 您可以安排一个电话号码只显示在您的营业时间.

5. 获取本地见解，创建高度相关的消息传递

您可能听说过名为的服务谷歌趋势这显示了给定术语在特定时间段内输入搜索引擎的频率，相对于在Google上完成的搜索总数。 该工具主要由Seo和内容专家使用，但是，广告商可以通过探索哪些位置对您提供的内容最感兴趣来充分利用Google趋势。 您可以按国家/地区、城市、地区或地铁查看特定关键字最受欢迎的位置。

请务必关注当地新闻，传统节日庆祝活动和其他当地活动，这些活动可能会刺激对特定产品和服务的需求，从而提供促进销售的机会。 这些见解将帮助您创建相关且有效的广告，从而获得更好的消费者响应。

6. 测试和优化

最后，您的广告正在投放，但如何确保您的广告能够提供所需的结果？ 测试、衡量结果和优化广告是任何成功广告系列的重要元素。 您可以使用A/B测试来发现哪些广告表现更好，并对您的策略进行必要的调整。

结论

把你的广告放在观众面前有时会很棘手。 这就是本地PPC成为您在消费者关注的点击付费战斗中不可或缺的武器。 如果你能让自己和你的品牌与当地的观众保持一致，你就能与他们的需求、需求和偏好保持一致。 希望这篇文章中提供的技术将帮助您振兴和振兴您的本地PPC广告。