谷歌广告扩展可以帮助你从你的广告活动中获得更好的结果。

在本指南中，我们将介绍不同类型的广告扩展。 并帮助您了解何时使用每个。

我们还将介绍一些Google Ads扩展示例，为您提供实现自己的灵感。

什么是谷歌广告扩展?

Google Ads扩充功能（现称为"资产"）是可选的内容片段，可扩充您的广告，为搜寻者提供更多资讯。

它们可以帮助您的广告更具吸引力。 并且它们允许您在搜索引擎结果页面中占用更多视觉房地产（塞尔维亚人).

这有助于提高广告的点击率（CTR）并降低您的每次点击费用(CPC)。

谷歌广告扩展的类型

今天，我们将回顾12种类型的Google广告扩展。 它们主要分为两类:

• 自动化的:这些广告额外资讯由Google Ads使用您个人资料或网站中的资讯自动产生
• 手册:您需要自行设置这些广告扩展，并以副本或图像的形式手动提供输入

现在，让我们通过谷歌广告扩展列表。 和使用每一个的最佳实践。

1. Sitelink扩展

谷歌广告sitelink扩展让您添加额外的网站链接到您的广告.

通过向搜索者提供更多选项，sitelink扩展可以帮助提高广告的点击率。

在下面的示例中，耐克使用sitelink扩展来推动搜索者关注他们的一些最受欢迎的产品和产品类别。 主要广告内容下方的所有四个附加链接都是通过sitelink扩展添加的。

通过手动设置sitelink扩展，您可以选择要添加到广告中的特定Url。 或者你可以让谷歌自动为你挑选网页。

如果您决定选择手动路线，则需要为要包含在广告中的每个链接输入以下内容:

• 网站链接文本:链接的可点击文本
• 描述第1行和第2行:最多两行描述页面内容的文本（每行25个字符）
• 最终网址:您要链接到的页面的URL
• 跟踪模板（可选）:将数据发送到您可能使用的任何跟踪服务的url
• 最终URL后缀（可选）:将附加到您的URL以用于跟踪目的的后缀

想知道哪些页面最适合在sitelink扩展中使用？

一些常见的选择包括:

• 您的联系页面
• 常见问题网页
• 附有定价资料的网页
• 有评论或推荐的网页
• 产品类别网页

在设置sitelink扩展时，您需要记住一些事情。

首先，Google Ads会以两组、四组或更多组显示sitelink扩展。 （你可以包括最多六个网站链接的桌面广告和最多八个网站链接的移动。)

这意味着您无法设置单个网站链接扩展—您需要至少两个网站链接扩展才能有资格在您的广告上显示。

其次，sitelink扩展需要指向您域上的页面。 通常禁止链接到您可能拥有的其他网站上的页面。

为什么一般？

In 某些情况，Google确实允许链接到您的业务所属的第三方网站（例如链接到亚马逊或百思买等零售商，YouTube视频或facebook/X/LinkedIn/Instagram个人资料）。

2. 标注扩展

Google Ads标注扩展功能可让您突出显示特定信息，例如销售、促销或免费送货优惠。

它们看起来就像你的广告的描述文本,并显示在它的后面. 它们有助于添加不适合原始描述字符限制的信息。

在下面的广告中，DoorDash使用标注扩展来突出显示他们的礼品卡选项，并提醒人们下载他们的移动应用程序。

就像sitelink扩展程序一样，您可以手动或自动为Google Ads设置标注扩展程序。

每个广告最多可以包含10个标注扩展。 每个字符最长可达25个字符。

使用标注扩展的最佳方法是什么？

重要的是不要重复您已经包含在广告描述中的信息。 那将是浪费空间。

相反，尝试查找其他相关信息，迫使搜索者点击您的广告（例如，您的企业的独特卖点）。

此外，请记住，标注扩展适用于整个广告系列，因此请确保您放入其中的任何内容都适合广告系列中的所有广告。

3. 位置扩展

Google Ads的位置扩充功能会在广告中的单独行中列出您商家的实际地址。

这里有一个例子来自新泽西州的福特经销商:

添加扩展时，内容会自动填充与您的Google Ads帐户关联的商家位置。

当用户点击广告中的地址时，他们会被带到Google地图。 他们可以看到他们离你的位置有多远，以及如何到达它。

这种类型的广告扩展对于任何依赖于面对面客户访问的企业（如餐馆或零售商店）显然非常有用。

4. 呼叫扩展

呼叫扩展允许搜索者直接从广告呼叫您的业务。

在桌面上，扩展名会显示在广告的显示URL旁边:

对于移动用户，扩展名显示为广告底部的点击呼叫电话号码:

电话号码的点击被计算（并收费）为广告点击。

Google Ads还可让您跟踪使用呼叫分机获得的转化次数。 通过这种方式，您可以更好地了解您的广告扩展正在推动的业务量。

如果您依靠电话进行预订或预订，则将此广告扩展用于您的广告非常有意义。

5. 价格延期

正如其名称所示，价格扩展允许您将产品定价添加到广告中。

它们是立即设定搜索者对成本期望的好方法。 这可以减少搜索者的广告点击量，他们买不起你的产品，也不会转换。

价格额外资讯会显示为广告下方的卡片。 每个广告最多可显示八张卡片。

这种类型的扩展适用于大多数类型的企业。 它可用于产品和服务。

6. 推广扩展

促销扩展帮助您突出正在进行的促销和销售。

它们显示在您的广告下方。

在下面的例子中，Lavazza提供了一个圣诞节促销活动，在机器上提供高达40％的折扣。

您还可以添加最多两行副本，这些副本将与促销扩展插件一起显示，如下面的示例所示:

促销扩展的好处在于，您可以将其设置为在特定日期或日期显示（例如，当您进行销售时）。 他们会在其他日子里被隐藏起来。

这有助于防止在销售或促销不再有效时显示扩展。 没有你的人工干预。

当您使用推广额外资讯时，Google Ads可让您设定以下内容:

• 场合:升职的场合（例如黑色星期五）。 谷歌广告有一个允许的场合列表这里.
• 推广类别:在统一费率或基于百分比的折扣之间进行选择
• 项目:您的产品或服务的名称
• 最终网址:登陆页面URL，将显示在广告中
• 推广详情:促销的任何要求，例如最低消费
• 开始和结束日期:指示促销可行的日期

7. 卖方评级扩展

你的生意有很好的评价吗？

通过在广告中使用卖家评级扩展，让潜在客户知道。

卖方评级扩展显示一个评级为您的业务基于评论谷歌汇总从各种在线来源，包括谷歌客户评论、网站网域的购物评论，以及可信赖的评论合作夥伴（例如信托基金和费福).

评级是计算和显示在一个五星级的规模.

在下面的示例中，Sonos使用其五星评级来帮助建立信任，并让人们更容易点击广告并进行购买。

除了评级本身，扩展还显示评级所基于的评论总数。

要获得卖方评级扩展的资格，您的企业的评级需要是3.5星或更高。

8. 图像扩展

谷歌广告的图片扩展允许您添加图片到您的广告。 这使得它们在视觉上引人注目。 它可以帮助他们脱颖而出。

根据Google自己的数据，使用图像扩展可能会导致CTR改善10%于移动搜索广告。

图像扩展非常适合销售实体商品的企业。

不过，要获得图像扩展的资格，您需要满足一些要求:

• 您的帐户需要超过90天
• 你需要有一个良好的谷歌广告政策遵守历史
• 您的帐户需要有积极的活动
• 你需要在过去28天内投放文字广告，并在搜索活动上累积花费
• 您的帐户需要在一个合格的垂直（一些敏感的垂直，如那些与性内容和赌博，不符合条件）

9. 结构化代码段扩展

结构化代码段扩展可让您突出显示产品或服务的特定功能。

它们显示在广告下。 它们包括一个类别标题和一个适合其中的值列表。

例如:

在这个茶叶广告中，结构化的标题是"类型"。"这些价值表明企业可用的茶叶类型。

在视觉上，结构化代码段类似于标注扩展。

不同之处在于，结构化代码段只能与Google Ads'一起使用预定义标头如"便利设施"、"品牌"和"风格"。”

如果您决定在广告中使用结构化代码段，则需要遵守以下规定规则:

• 不能在值中使用感叹号、符号或表情符号
• 不允许在同一标头或不同标头中重复值
• 您不能在一个字段中添加多个项目（例如，您不能在单个值字段中添加多个项目的逗号分隔列表）
• 您不允许在代码段值中使用促销文本（例如"免费送货"）

10. 铅表格扩展

Google Ads潜在客户表单扩展允许搜索者在搜索结果页面上填写表单，从而无需登录页面。

每个表单提交都被视为广告点击。 并收取相应的费用。

在这个例子中，一个种植体业务提供了一个表格，搜索者可以使用它来请求更多的信息。

如果用户登录到他们的谷歌帐户，他们的信息可以预先填写时，他们去完成表格。 这简化了搜索器的过程。 并帮助将更多的搜索者转化为线索。

潜在客户表单扩展适用于任何类型的业务，这些业务依赖于生成销售人员可以培养成转换客户的潜在客户。 医疗销售和营销机构就是很好的例子。

11. 应用扩展

你的企业有移动应用程序吗?

您应该考虑为您的Google广告使用应用扩展程序。

应用扩展允许您添加一个链接，让搜索者从苹果应用商店或谷歌游戏商店下载您的移动应用。

当然，这种类型的广告扩展只显示在移动设备上。

应用扩展需要手动设置-Google Ads不提供自动填充这些扩展的方式。

12. 附属位置扩展

联盟位置扩展专为通过第三方零售商销售其产品的企业而设计，例如零售连锁店（例如沃尔玛）。

当一个广告有一个附属位置扩展附加，它将显示搜索者最近的位置，他们可以购买一个品牌的产品。

在这个广告中，联盟位置扩展帮助搜索者找到离他们的位置最近的分支（在这种情况下，东格林斯特德）。

要设置联盟位置扩展，您只需选择销售您产品的零售商。 谷歌广告将完成剩下的工作。

如何设置Google广告扩展

设置谷歌广告扩展很容易。

从你的谷歌广告帐户，转到"运动"在最左边的菜单上。 然后点击"资产.”

接下来，点击蓝色"+"按钮并选择要创建的扩展类型。

您接下来需要输入的详细信息将取决于您选择的广告扩展类型。

一旦完成，打"储蓄.”

使用谷歌广告扩展提高你的广告表现

谷歌广告扩展是一个伟大的方式，以获得更多合格的点击您的广告。

想知道要包括多少？ 谷歌鼓励广告客户使用尽可能多的相关广告扩展。

有十几种不同类型的扩展可用，有一个适合任何企业的广告扩展。

准备好试试了吗？

再看看我们的谷歌广告扩展列表。 并选择一些与您的广告系列相关的广告。

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