搜索广告除了标题和说明，还可能展示产品入口、电话、位置或价格信息。这些补充内容可以帮助客户更快判断，也减少进入网站后重新寻找的步骤。

旧教程常称它们为广告扩展；Google目前使用assets，即素材或资产的概念。标题和说明也属于素材，本篇重点讨论常见附加信息。

按客户下一步选择类型

这些是选择方向，具体资格与可用功能按当前账户和系列类型核对。Google的素材说明提供了各类用途。

链接和文字要提供额外信息

站点链接分别指向有用页面，避免几项都写成相近口号。宣传信息说明真实特点，结构化摘要则按适合的标题列出实际项目。

不要把网站里的结构化数据与广告结构化摘要混为一谈。一个是网页信息标记，另一个是广告素材形式。

电话、位置和价格需要持续维护

号码应能接通，位置对应真实经营地点，价格与币种、条件和目标页一致。促销开始和结束时间也要核对。

只在具备条件时使用相关素材。没有固定报价的复杂项目，不宜为了填价格字段编一个无法兑现的低价。

手动设置与自动生成分别检查

部分素材由广告主提供，部分可能由系统根据网站和账户信息生成。应了解当前启用的能力，以及如何查看实际关联与内容。

自动生成不代表可以不维护官网。旧页面、错误名称或过期信息，都值得检查来源。需要关闭或调整时，先理解作用范围，避免影响无关系列。

添加不等于每次都会展示

常见可选附加素材的展示受到广告评级、场景、其他素材和资格等因素影响。没有在一次预览中出现，不一定就是设置失败。

添加素材本身通常不收取单独的设置费用，但广告点击或相应互动可能按规则收费。不能把“可免费添加”写成“使用后流量免费”，也不能保证一定降低CPC。

保存后核对关联和结果

检查素材关联到哪个账户、系列或广告组，链接是否有效，信息是否适合这一组业务。评价相关展示需要符合平台条件，不能自己编造评分。

站点链接可进一步参考自然站点链接与广告素材的区别。后续观察有效互动和业务结果，保留真正帮助客户的内容，删除或更新已经失去用途的信息。