什么是Google 广告帐户？

在我们深入了解Google 广告帐户之前，让我们快速谈谈Google 广告。

Google 广告是一个按点击付费(ppc)广告平台，允许企业在Google网络中推广其产品和服务。

Google网络由两组组成:

• 搜索网络:让你在谷歌搜索和其他搜索平台上做广告，如地图和购物
• 显示网络:让您在Google显示网络(GDN)上刊登广告，该网络由数百万个网站、应用和视频组成

以下是搜寻广告的范例。

这里有一个谷歌展示网络广告的例子:

你需要一个谷歌广告帐户来创建和管理广告活动.

Google 广告帐户还可让您访问各种工具和功能，以便为特定受众创建量身定制的广告系列。 并让你衡量这些活动的表现。

如何创建Google 广告帐户并设置您的第一个广告系列

设置基本的Google 广告帐户非常简单。

以下是创建一个所需的东西:

• 一个普通的或商业的谷歌帐户. 如果你没有,注册为了它。
• 商业网站
• 您想要推广的特定登陆页面（您需要此页面来创建广告系列。)

以下是设置广告帐户的分步流程。

1. 登录您的Google帐户

首先，登录到您的Google帐户并打开谷歌广告主页. 然后，点击"从现在开始.”

Google会确认您使用的是正确的广告帐户。 如果你是，请按"新的谷歌广告帐户.”

此时，Google通常会告诉您开始输入您的商家信息。

虽然，有时，它要求用户立即创建一个活动。 只需点击"跳过活动创建"如果你还不想建立一个运动。

但出于此工作流程的目的，我们将向您展示如何设置广告系列，从第三步.

2. 输入您的业务信息

输入您的企业名称。 并点击"下一个.”

注意：我们目前正在使用Google的"智能模式"-默认设置设置此Google 广告帐户。 它是google 广告的简化版本，可帮助新用户快速创建自动化广告系列。

但如果你是一个专业的营销人员，点击"切换到专家模式"创建您的帐户。 它有更多的功能，让您更好地控制投标策略。

看这个短片要了解如何在"专家模式"下创建Google 广告帐户。”

接下来，输入您的网站网址。 并点击"下一个.”

之后，检查您的移动和桌面网站的预览。

然后点击"下一个.”

3. 定义您的广告目标

现在让我们开始创建我们的第一个广告活动。

从给定的选项中选择您的主要广告目标。 和打"下一个.”

注:您可以在"专家模式"下创建广告活动时设置自定义目标。”

以下工作流将根据您选择的目标而更改。 由于我们选择了"获得更多网站销售或潜在客户"，我们还需要为我们的广告系列选择所需的结果。

选择最符合您的转化目标的选项，然后单击"下一个.”

4. 撰写广告

在智能广告系列中，Google 广告会自动生成广告文案、标题和描述。 您可以编辑它们以满足您的要求。

对于此演示，我们只需检查自动生成广告的预览，然后单击"下一个.”

然后，您将看到关键字主题建议。 选择相关的，然后点击"下一个.”

小费:如果您在专家模式下创建广告活动，请使用Semrush的PPC关键字工具为了更好的关键字定位和广告优化. 它还允许您将关键字列表直接从工具上传到Google 广告。

5. 设置广告位置和预算

下一步是为您的广告设置目标位置。 您可以将目标位置设置为与您的实体店面区域一样具体，也可以设置为与多个国家/地区一样广泛。

一旦完成，打"下一个"按钮。

接下来，您需要选择每日广告预算。

如果您现在只是创建一个虚拟活动，请选择任何选项。 因为你不会刊登这个广告。

然后点击"下一个.”

6. 查看您的广告系列并确认付款详细信息

最后，看看你的活动细节。 和打"下一个.”

请确保选择正确的结算国家/地区并输入准确的付款详细信息。 因为Google 广告不允许您在创建帐户后更改货币。

然后，点击"提交.”

现在，您的Google 广告帐户和广告系列已设置完毕。

如果您为帐户设置目的创建了此活动，则需要暂停它。 否则，它会在24小时内上线，您可能会为此收费。

要暂停竞选活动，请点击"探索你的运动"按钮。

接下来，点击"悬而未决”> “停顿一下 运动.”

现在您已经设置了Google 广告帐户，让我们详细了解其关键组件。

了解Google 广告帐户的组件

Google 广告帐户有三个主要层：帐户、广告系列和广告组。 每个广告组都包含一组相似的关键字和广告。

因此，Google 广告帐户结构的高级概述如下所示。

也就是说，让我们详细看看这些组件中的每一个。

帐户

该帐户是Google 广告帐户结构的第一层。 可以将其视为一个容器，其中包含有关您的业务和PPC广告的所有信息。

在此级别，您可以设置适用于整个帐户的基本Google 广告帐户首选项。 它包括帐户名称，时区，账单信息，语言等设置。

账户级最佳实践

• 在"专家模式"中创建广告系列，以便更好地控制目标受众选择，预算管理和出价策略。 您还可以在"专家模式"中为广告执行A/B测试。”
• 使用自动标记功能了解广告点击如何（或是否）导致所需的转换操作。 如潜在客户，下载，购买等。 它可以帮助您跟踪您的PPC广告的表现。
• 将广告帐户链接到谷歌分析为了更好的性能跟踪
• 定期查看和更新您的账单信息，以确保不间断的广告投放
• 根据团队成员的角色和职责授予其访问权限
• 如果您的组织中有数据保护合规官员，请在数据保护联系人中添加他们的详细信息。 即使他们没有直接管理Google 广告帐户，如果Google对他们处理您的数据的方式进行任何更改，他们也会收到通知。

运动

一场竞选活动中有很多人。广告组由广告、关键字和出价组成。 每个广告活动都与特定的广告目标相关联，例如推动网站流量，产生潜在客户和销售，或创建品牌知名度。

一个Google 广告帐户最多可容纳10,000个活动. 这是很多！

以下是一些主要的活动类型:

• 搜索:常见的广告系列类型。 当用户在Google上搜索特定查询时，搜索广告会触发。
• 最高表现:它允许您在所有Google 广告渠道（如搜索，YouTube，Gmail，Display，Discover等）中宣传单个广告系列。
• 展览及展览:包括图像、图形或基于视频的广告。展示广告出现在隶属于Google显示网络（GDN）的网站和应用程序上。
• 购物:触发器上的SERP（搜索引擎结果页面）和购物标签，当用户搜索产品
• 短片:出现在GDN中的YouTube和其他视频平台上
• 发现,发现:一种视觉上丰富的广告格式，当用户在基于feed的平台上浏览内容时显示，例如谷歌发现

活动级别的最佳实践

• 从一个小的日常预算开始。 一旦您的广告投放了几周，并且您可以看到它们的效果，请相应地优化您的预算和广告系列。
• 根据目标受众的位置，针对特定城市、地区或国家/地区优化广告系列
• 确保您的投标策略与你的运动目标一致。 例如，如果您想推动网站流量，请考虑使用每次点击成本（或CPC）竞价。
• 尝试不同类型的广告系列，为您的业务找到正确的策略
• 而不是保留默认设置，而是在广告系列级别自定义它们。 例如，您可以为特定广告系列设置自定义预算。 或添加一个目标每次行动成本(CPA)在你的出价中。

专业提示:使用广告研究工具在创建广告系列之前，查看竞争对手的广告策略，预算，关键字和广告文案。

这样做将帮助您确定他们的优势和劣势。 并相应地优化您的广告。

假设你是一个比萨饼品牌，你想研究你的竞争对手的PPC策略。

转到您的Semrush帐户：点击"广告业”> “广告业 研究成果."并输入您的竞争对手的域名。

进一步阅读: 使用Semrush分析竞争对手的广告策略

广告组

广告组是一组共享相似目标的广告和相应关键字。 通过在广告组中将相关广告捆绑在一起，您可以接触到更多相关客户。

要使您的广告有效，请根据您网站上的产品或服务类别对其进行分组。

假设您在线销售运动装备和设备。 以下是为不同产品类别创建广告组的方法。

广告组级最佳实践

• 为每个广告组选择一个狭窄的主题，并围绕该主题创建相关广告。 这有助于您提高广告相关性和整体品质评分你的广告。
• 为每个广告组创建两个或三个广告。 并使用广告旋转设置所以所有的广告都是轮流显示的.
• 在创建广告组时继续组织它们。 如果您稍后重新组织它们，则可能会丢失重要的广告效果数据。
• 虽然Google没有官方数字，但在每个广告系列中创建6-10个广告组是一种很好的做法。 但不要只是按这个数字去;根据您的业务规模和广告预算，使用您的最佳判断。

关键词

在Google广告的上下文中，关键字是Google用于将广告与搜索者的查询相匹配的单词或短语。

谷歌广告要求你分配一个匹配类型到你的关键词。 匹配类型包括:

• 广泛的匹配:将您的广告与广泛相关的搜索查询匹配
• 短语匹配:将您的广告与包含关键字含义的搜索查询相匹配
• 完全匹配:将您的广告与与关键字具有相同含义的查询相匹配

请参阅此表以更好地解释上述图像。

关键字级最佳实践

• 选择与您推广内容相关的特定关键字。 例如，如果您销售儿童背包，则可以定位"儿童背包"，"儿童背包"等关键字。
• 考虑混合使用所有三种关键字匹配类型，以获得更好的广告优化。 这有助于达到更广泛的受众和精确的目标。
• 使用关键字研究工具为您的广告进行彻底的关键字研究
• 创建每个广告组15-20个关键字的列表
• 添加列表否定关键字-您不想触发广告的查询（也称为负面匹配

广告

广告是我们迄今为止讨论的所有过程的最终产品。 这是您的客户将看到并点击的内容（希望如此！）登陆你想要的页面。

在此级别，您可以创建新广告文案、编辑现有广告文案或上传现有广告。

专业提示:使用Semrush分析您的目标关键字的过去广告广告历史工具. 检查效果最高的广告，并从他们的广告文案中学习。 此外，看看在一年中的特定月份，竞争水平是否有任何主导模式。 这样，您就可以有效地优化广告。

广告级最佳实践

• 确保您在广告标题中包含了至少一个来自广告组的关键字。 它改善了你的广告'点击率(CTR)。 例如，当用户搜索特定术语并在标题中看到类似的关键字时。 他们可能会发现这些广告更相关，因此更有可能点击它们，而不是与搜索无关的标题的广告。
• 运行A/B测试以发现广告系列中表现最佳的广告
• 确保您的广告与目标网页相关，用户点击您的广告后将收到该网页的信息
• 使用清晰而引人注目的CTA（行动号召），承诺点击广告并访问您正在广告的页面的好处
• 将广告标题和正文中的每个单词的第一个字母大写。 这有助于您吸引用户的注意力。 （但您应该测试其他资本化，看看哪种方法最适合您的广告。)

Google 广告帐户与Google 广告 Manager帐户不同吗？

谷歌广告帐户和谷歌广告管理帐户是不同的。 管理者帐户作为一个枢纽，多个谷歌广告帐户可以链接到。

使用管理员帐户，您可以从一个位置查看和管理所有链接的广告帐户。 您也可以连接和管理其他经理帐户到您的帐户.

对于管理超过20个Google 广告帐户的PPC代理商或营销专业人员来说，这是一个理想的工具。 这意味着大多数人可能不需要经理帐户。

使用Semrush充分利用您的Google 广告帐户

通过正确的方法，Google 广告是一个强大的平台，可以为您的网站带来合格的流量，潜在客户和转化率。 但是，如果您没有战略性地计划广告活动，它可能会在广告支出上烧钱。

通过精心设计的广告定位正确的PPC关键字是成功的谷歌广告活动的关键。 找到最相关的关键字为您的广告与Semrush的PPC关键词研究工具包.