投放广告时，将广告活动的重点放在特定群组上可帮助您接触更可能对您的广告感兴趣的人。 甚至进行购买。

您可以通过在谷歌广告中使用受众细分来执行此操作。

在本文中，您将详细了解受众细分是什么，它们是如何工作的，不同类型以及如何使用它们来改善结果。

谷歌广告中的受众细分是什么？

受众细分是具有某些共同特征或行为的人群。 喜欢他们的兴趣,人口统计,或在线活动.

你可以在设置一个谷歌广告运动。

它们可以帮助你投放与你的广告更相关的广告。目标受众.

例如，假设您拥有一家书店，并希望为情人节宣传新的促销活动。 你想特别针对:

• 搜索过畅销浪漫书籍的人
• 18至25岁与你的网站有关的人士
• 现有客户

通过使用有针对性的方法来接触这些人，您可以增加接触最倾向于购买的潜在客户的可能性。

这可以转化为更高的转换率，更有效地利用您的广告预算，以及整体更高的投资回报率（ROI）。

如果没有细分，您的广告可能会复盖不相关的受众。 并且表现不佳。

受众细分如何运作？

细分是具有某些特征的人，他们根据Google的估计进行分组。 这是基于他们如何与谷歌产品和网站互动，以及对他们感兴趣的内容的预测。

例如，持续在家装网站上消费内容并经常搜索园艺技巧的人可能是"家庭和花园"细分市场的一部分。 像这样:

因此，当您创建有关garden tools的广告活动时，您可以选择定位此受众细分。 然后，谷歌广告会将您的广告展示给这一特定人群。

但是，您也可以通过在您的网站或应用程序上添加一小段代码（称为标签）来创建自己的细分，以收集有关用户在那里做什么的信息。 喜欢他们采取的行动和他们查看的产品。

这些是您可以使用细分的主要营销活动类型:

• 展览及展览：出现在与Google合作托管广告的网站、应用和其他数字平台上的广告
• 搜索：当您查找特定术语时，在Google搜索结果旁边显示的广告
• 短片：在所选内容之前和期间显示在YouTube上的视频广告
• 标准购物：当用户搜索产品时显示的广告

6种类型的受众细分

有六种主要类型的受众细分谷歌广告可以让你定位。

让我们更详细地看一下这些部分:

亲和片段

亲和力细分的目标是广泛的兴趣、爱好、习惯和生活方式. 并可用于显示，搜索，视频和购物广告。

例如，假设您正在销售环保运动装备。

通过使用亲和力细分，你可以推出一个购物广告，目标是那些喜欢运动和对可持续性充满热情的人。

以下是在Google广告中设置该特定亲和力细分的样子:

针对亲和力细分的广告非常适合创建品牌知名度。

为啥?

因为他们把你的品牌放在广泛适合你的受众的人面前。

自定义段

自定义细分可让您根据相关关键字、Url和应用复盖特定受众。 并可用于展示和视频广告活动。

这种类型的细分是理想的广告到一个更利基市场。 因为您可以通过指定更精确的目标关键词您的目标市场可能正在搜索或定义网址和他们通常使用的应用程序。

例如，想象一下你正在推广一本纯素食食谱。

而不是简单地选择"烹饪爱好者"亲和力细分，您可能希望专注于那些对纯素烹饪特别感兴趣的人。

在这种情况下，您可以通过输入特定搜索词（如"最佳纯素晚餐食谱"，"基于植物的晚餐食谱"等）来创建自定义细分。

这样，谷歌就会向那些寻找这些短语的人展示你的广告。

要查找要包含的相关搜索词，请使用Semrush的关键字魔术工具.

打开该工具并在您的利基中输入关键字以进行搜索。

然后，选择您的国家并点击"搜索.”

当您的报告准备就绪时，您将看到一个基于您开始使用的关键字的建议关键字列表。 以及一些关键指标，如每次点击费用(CPC), 搜索意图，而关键词难度(KD %）每一个。

现在，选择与您想要接触的受众最匹配的受众。

然后，您可以将它们添加到您的自定义细分。

详细人口统计

详细的人口统计细分可让您根据受众独特的生活属性定制广告。 像他们的父母身份，教育，房主身份等等。

您可以将详细的人口统计细分用于显示、搜索、视频和标准购物广告。

当更广泛的细分（如亲和力）可能无法捕捉受众当前生活阶段或社会经济地位的细微差别时，基于详细人口统计数据进行定位会很有帮助。

例如，如果您正在销售大学考试准备材料，则可以使用人口统计细分向青少年的父母展示您的广告。

生活事件

通过生活事件细分可用于视频和展示广告，以针对正在经历重大生活变化的人。

例如:

• 创业
• 换工作
• 结婚
• 购买房屋
• 退休
• 毕业典礼

这种细分类型对于与这些里程碑一致的产品特别有效。

所以，如果你是一个婚礼摄影师，你可以把广告集中在那些即将结婚并且可能正在寻找摄影师的人身上。

以下是生活事件细分选项在Google广告中的外观:

市场内

该市场内细分选项可以让你接触到那些积极寻找像你这样的产品的人。 并可用于显示，搜索，视频和购物广告。

这种定位方法非常适合您专注于获得转化。

为啥?

因为谷歌广告会向积极考虑购买的客户展示您的广告。

如果您正在销售健身追踪器，则可以使用专注于研究健身技术的人的市场细分。

像这样:

这些人可能正在比较模型或阅读评论。 因此，他们可能更有可能参与您的广告。

您的数据段

您的数据（以前称为再营销）细分可让您接触到以前与您的业务相关的人员。 包括访问过您的网站或应用程序的用户、与您共享信息的客户、与您现有客户相似的个人。

假设您的酒店希望向未完成预订而访问预订页面的用户投放广告。 您可以针对使用您的数据段的人员投放广告活动。

您还可以将数据段用于所有营销活动类型。

如何在谷歌广告中设置受众细分

在顶部选择一个活动，导航到"观众群"从屏幕左侧的菜单选项卡。

并选择"添加受众细分”:

在弹出窗口中，选择"运动.”

将出现一个标有"编辑受众细分"的窗口。

选择"浏览"选项卡以查看您的细分选项。 选择要定位的细分类型和特定细分后，您将看到它们添加到右侧的列表中。

如果你改变主意或犯了错误，只需选择"X"所选段旁边的图标将其删除。

然后，通过从可用选项中选择要定位的新细分来添加它。

点击"储蓄"当你完成。

使用受众细分的提示

这里有几个Google广告最佳实践为成功设置广告:

• 了解你的听众：了解受众的兴趣，行为和人口统计数据可以帮助您更有效地定位。 使用Semrush的市场探索者工具来确定你的利基内的细节。

• 使用段的混合：仅依靠一个或两个细分可能会阻止您接触可能对您所宣传的内容感兴趣的受众。 因此，结合不同的细分市场以获得更广泛的影响和影响。
• 根据你的活动目标选择细分：如果您的目标是品牌知名度，那么针对亲和力细分可能会更有效。 如果您的目标是转化，则市场细分可能会更好。
• 测试和比较：尝试不同的受众细分和广告系列类型。 比较他们的表现，找出哪些驱动最好的结果。

为谷歌广告的成功做好准备

受众细分可帮助谷歌广告向合适的人员展示您的广告，从而优化广告支出并提高投资回报率。

但要运行有效的广告系列，您需要正确的工具。

例如，关键字魔术工具让您瞭解受众可能会搜寻哪些字词，以更有效地锁定广告。 和市场探索者允许您发现有关受众的具体信息。

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