什么是Google显示网络？

谷歌显示网络（GDN）是数以百万计的网站，应用程序和视频的集合。 这些渠道向全球广大受众展示Google广告。

下面是显示广告如何出现在GDN上的示例:

总的来说，GDN复盖了全球互联网用户的很大一部分。 广告商可以创建和使用展示广告在谷歌广告中接触数百万潜在客户。

为什么要使用GDN？

谷歌展示网络为营销人员提供了广泛的复盖面。 它可以在广泛的网站和平台上投放广告，这使得吸引广泛和多样化的受众成为可能。

GDN可以帮助复盖没有在搜索引擎上主动搜索产品或服务的用户。 几乎每个网站和博客都包含与至少一个目标相关的内容关键字. 然后，GDN可以在这些相关网站和博客上显示广告。

这种方法提高了品牌知名度和知名度，也可以推动销售。

谷歌显示网络是如何工作的?

谷歌显示网络（GDN）可以显示您的网上广告在与您的业务相关的网站、应用或视频上。 它还可以向符合您指定条件的用户显示您的广告。

基于兴趣的受众定位

兴趣定位允许您向对您的产品或服务表现出兴趣的人或从事相关活动的人展示广告。

您可以从三个主要的兴趣定位类别中进行选择:

• 亲和力观众
• 自定义亲和力受众
• 市场内观众

亲和力观众

此类别包括基于各种兴趣的大约80组，例如"跑步爱好者"，"动作片爱好者"或"书籍爱好者"。"你可以针对这些群体中的一个或多个。 您可以添加的亲和力数量没有限制。

但是，添加更多亲和力会缩小受众范围并减少可能的印象。

自定义亲和力受众

您可以通过使用关键字来构建自定义受众来进一步优化定位。 例如，如果您销售铁人三项装备，则可以针对"铁人三项训练"，"初学者铁人三项运动员"或"铁人三项活动"等关键字。”

Google会向浏览包含这些关键字的网站的用户显示您的广告。 您还可以添加您希望受众访问的特定网址，并在那里放置广告。

例如，您可能会针对triathlete.com 或ironman.com...

市场内观众

这个定位类别可以让你找到那些积极关注像你这样的产品或服务的人。 它有助于接触具有高购买意图的用户。

例如，如果有人在另一个网站上将铁人三项装备添加到他们的购物车，或者观看类似产品的评论视频，您可以使用GDN广告联系他们。

基于人口统计的受众定位

人口统计定位可帮助您根据年龄、性别、父母身份或家庭收入吸引潜在客户。 您还可以将人口统计定位与兴趣定位相结合，以复盖更相关的受众。

例如，如果您为女性经营瑜伽工作室，并希望为在职母亲推广一个特殊的班级，您可以针对"女性"人口，在"25-54"年龄范围内，他们是"父母"。"然后添加与瑜伽，普拉提和健身相关的亲和力组。

请注意，更具体的定位可能会减少受众的规模。 测试不同的组合以找到提供最多转换的方法。

谷歌显示网络与谷歌搜索网络

谷歌显示网络（GDN）和谷歌搜索网络（GSN）涉及广告出现的位置。 GSN是与Google搜索相关的网站和应用程序的集合。

当人们搜索与您的关键字相关的术语时，您的GSN广告可以出现在Google搜索结果和合作伙伴搜索网站中。

例如，GSN广告可能如下所示:

相比之下，GDN会在用户访问网站、应用和视频时显示广告，这些广告不一定与活动搜索相关。 观众可能不是寻找你提供的东西在那一刻。

例如，GDN广告可能如下所示:

其他差异也存在。 在GSN上，广告商定位关键字。 在GDN上，广告商的目标受众，兴趣和网站。 GSN通常捕获更高意图的受众，而GDN通常更适合品牌知名度。

这是两个网络的视觉比较:

进一步阅读: 什么是谷歌广告？ 谷歌广告指南

使用Google显示网络需要多少费用？

平均每次点击费用(CPC)在GDN上通常低于$1，尽管成本根据您的预算而有所不同。

GDN使用实时拍卖系统，每次有人点击您的广告时向您收费。 关键字出价的竞争通常在GDN上较低，因此您可能会接触对您的产品或服务表现出某种兴趣的用户，即使他们的意图较低。

因此，您通常会获得更多印象，这有助于建立意识。

进一步阅读: 如何扶摇直上利润在谷歌广告(6最佳途径)

如何创建Google展示广告

要在GDN上启动展示活动，请按照您的谷歌广告帐户:

在左侧菜单中，选择"运动"并点击加号按钮。 然后选择"新运动.”

选择一个目标。 如果您没有目标，请选择"创建一个没有目标指导的活动.”

选择"展览及展览"作为竞选类型。

添加您的URL，命名您的活动，然后单击"继续.”

• 选择您的位置和语言定位
• 设定预算和出价策略
• 添加受众定位参数
• 创建您的广告副本并上传您的图片或视频
• 审核并发布您的广告系列

进一步阅读:

• 什么是展示广告？ 展示广告解释
• Google关键字规划师：如何使用它来查找关键字

如何优化您的广告为谷歌展示网络

使用以下准则创建在Google展示网络(GDN)上表现良好的响应式展示广告。 响应式展示广告是GDN上的默认广告类型。

Google会提示您上传资产（标题，徽标，图像和描述），并会自动调整它们以适应各种设备和广告版位。

坚持Google的图像大小指南

图像对于展示广告至关重要，因为它们可以帮助用户了解您的业务、产品和品牌。 适当的图像大小是强大性能的关键.

您可以上传多达15个图像在三个宽高比：正方形，横向和纵向。 您也可以从Google的免费库存库中选择图像。

如果您从库存库中选择图像，Google会让您设置适当的比例。

如果您上传自己的图片，请按照以下步骤操作尺寸指引:

方形图像

• 比率:1:1
• 建议尺寸：1200x1200
• 最小尺寸：300x300

景观图像

• 比率:1.91:1
• 建议尺寸：1200x628
• 最小尺寸：600x314

肖像图像

• 比率:9:16
• 建议尺寸：900x1600
• 最小尺寸：600x1067

确保你的图像是高质量的

使用高质量的图像。 避免图像模糊、过滤严重、上下颠倒或用边框勾勒。

不要:

• 将您的徽标叠加在图像上
• 叠加文本或其他图形
• 叠加按钮
• 使用带有彩色背景的徽标

Do:

• 使用单个图像而不是拼贴
• 使产品或服务成为焦点
• 显示自然阴影和照明的物理设置
• 使用具有透明或白色背景的徽标

按照谷歌的文字建议

使用清晰，简单的语言来描述您的产品或服务。 避免使用通用文本、全部大写和clickbait。

短标题

您可以在响应式展示广告中添加最多五个简短标题。

不要:

• 用标点符号结束短标题
• 在标题和描述中重复相同的副本
• 使用您的企业名称作为标题
• 使用所有上限

Do:

• 告诉用户他们可以做什么："用信用卡付款"
• 详细说明您的优惠："次日免费送货"
• 使其独特而引人注目："少跑鞋"

将所有短标题保留在30个字符以下，以防止截断。 确保每个资产都是唯一的。

长标题

您可以为响应式展示广告添加一个长标题。

让长标题以有用和有趣的方式描述您的品牌或产品的价值主张。

不要:

• 在长标题的结尾加上标点符号
• 从短标题重复复制
• 使用所有上限
• 使用clickbait

Do:

• 写一个独立的标题。 Google可能会在没有描述的情况下显示它。

将长标题保持在90个字符以下，以避免截断。

描述

Google显示带有短标题的描述，而不是长标题。 写描述来补充你的短标题. 您最多可以添加五个描述。 如果可能的话，使用所有五个。

不要:

• 使用通用消息传递
• 使用所有上限
• 使用clickbait

Do:

• 使文本易于阅读和理解
• 使用句子-大小写大写
• 包括细节
• 清楚地表达价值主张

将描述保持在90个字符以下，以避免截断。

下一步：竞争对手和受众洞察

了解Google显示网络是一个良好的开端，但看到回报需要更深入的分析。 检查竞争对手的广告、支出和策略. 确定顶级广告客户做什么.

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