谷歌广告中的广告群组是什么？

谷歌广告而其他按点击付费（PPC）平台允许您创建具有类似定位的多个广告。 这些被称为广告组，它们围绕着一组特定的关键字或搜索词。

下面你可以看到两个广告组的例子：一个专注于手持游戏设备，一个广告最好的游戏控制台。 每个广告组包括一组关键字和两个广告。

一个谷歌广告帐户最多可以有10,000个活动. 这些是共享目标市场，语言，预算和其他特征的广告组集。

Google允许您设置最多每个广告活动20,000个广告组. 每个组有20,000个目标项目的限制，例如关键字或客户组。

但是，每个广告组应该使用多少个关键字？

绝对不是两万。 连2000都没有。

正确的关键字数量取决于您的预算、广告活动规模和其他因素，我们稍后将讨论这些因素。 但首先,这里是什么您应该知道关于主题词和他们的作用在PPC做广告。

进一步阅读: 什么是谷歌广告&它是如何工作的？ 全面指南

关键词在PPC中的作用

关键字是消费者用于在线查找产品、服务或信息的搜索词。

在PPC的背景下，您的目标关键字会告诉Google您的广告应该出现的位置和时间。 你每次点击要付多少钱。

简而言之，它们有助于确定您的广告显示的搜索查询。 这使您可以根据特定的受众群体来定位他们的目标群体。搜索意图，这可以是:

• 资讯性：用户想知道更多有关某个主题的资料，例如天气、本地学校或厨房用具（例如"如何清洁感应炊事台"）
• 导航系统：用户正在寻找特定的网页（例如，"亚马逊实时聊天"）
• 商业广告：用户希望在购买之前研究产品或服务（例如"最佳电磁炉"）
• 事务性的：用户已准备好购买产品或服务（例如"IKEA SÄRKLASSIG cooktop"）

当您针对相关关键字优化广告时，Google可以将其与与这些搜索字词相关的查询进行匹配。

例如，下面的广告可能会出现在对膝盖袖子感兴趣的消费者身上。

每个广告组应该有多少个关键字?

每个广告组应使用多少关键字取决于:

• 业务规模
• 活动目标
• 比赛
• 预算和资源
• 关键字匹配类型

每个广告组有太多的关键字可以淡化您的消息，并在某些情况下，混淆潜在客户。

最重要的是，您可能很难识别表现不佳的关键字。 你最终可能会花费数千美元来保持你的广告运行。

另一方面，关键字太少会限制您的复盖范围。 此外，您可能无法收集足够的数据和见解来优化广告系列。

现在让我们快速浏览一下上面列出的每个因素。

业务规模

与耐克或亚马逊等大公司相比，小企业可能拥有有限的资源和更少的产品。 定位太多关键字可能会耗尽其预算并触发广告效果不佳。

假设您出售手工制作的珠宝，如皮革手镯和像Make Smith Leather Co.这样的项链。 在波特兰，或者。

考虑定位少量高度相关的关键字（例如"手工皮革手镯"），而不是通用关键字，如"时尚珠宝"或"女性手镯"。"

这种方法允许更有针对性的广告文案，这可以使它更容易达到你的观众。 它还可能涉及比具有数十或数百个关键字的广告组更低的成本和更少的工作。

另一方面，连锁店或在线市场拥有更多的产品和资源。

在这种情况下，创建具有大量关键字的广告组是有意义的。 这些可能涵盖多个品牌，产品线或客户细分。

活动目标

营销活动，包括PPC活动，应该有具体的目标。 例如，您可能希望提高品牌知名度，产生潜在客户或推广新产品。

从广告的角度来看，这些目标中的每一个都需要不同的方法。 因此，每个广告组的关键字数量也可能会有所不同。

例如，专注于一种产品或服务的广告组可能比专注于品牌知名度的组更少（但更具体）关键字。

假设你想推广一个新的跑鞋系列。 在这种情况下，您的广告组中的关键字将围绕产品的名称或功能。 像"adidas Adios Pro3跑鞋"或"轻量级跑鞋。"

通过这种方法，您的广告可能会出现在那些用Google搜索"adidas Adios Pro3跑鞋"或类似术语的用户面前。 在这种情况下，您可以在顶部结果中看到Nike的广告。

但是，如果您的目标是提高品牌知名度，则可能会针对每个广告组投放更多关键字。 这可以帮助您复盖更广泛的受众，并出现在各种搜索查询中，而不仅仅是与跑鞋相关的查询。

您的广告活动可能包括多个广告组，每个广告组都围绕您网站上的产品类别展开，例如男士运动鞋或健身器材。 当然，如果您只推广一种产品，您将拥有更多关键字的空间。

进一步阅读: 创建一个推动结果的营销活动

比赛

有时，在竞争激烈的关键字上出价是有意义的。 这种策略可以为您的品牌带来曝光率，同时允许您转移竞争对手的流量。

假设您销售来自apple和HP等高端品牌的笔记本电脑和其他小工具。

在这种情况下，可以对品牌关键字进行出价，例如"Apple MacBook Air。"但是，您的竞争对手可能会针对相同的搜索字词，这可能会推高每次点击的成本。

这同样适用于通用的，无品牌的关键字，如"购买最佳笔记本电脑"或"新笔记本电脑"。"

但你从哪里可以得到这些数据？

一种解决方案是使用Semrush的关键字魔术工具.

它可以帮助您识别在任何利基市场中具有高搜索量和低竞争的热门关键字。 此外，它还显示其数据库中每个关键字的搜索意图和CPC。

返回到前面的示例，在搜索栏中输入"新笔记本电脑"（或您想到的任何其他搜索词）。 这将是您的"种子"关键字（您将研究建立在基础上的搜索词）。

选择你的目标市场，例如美国或澳洲，然后按"搜索."

正如您在下面看到的，"新笔记本电脑"的平均CPC为$1.58和a竞争密度(“Com。"）的1。 此分数显示您在给定关键字上出价的广告商之间的竞争程度。 它以0到1的比例运行，1表示最高的竞争。

相比之下，像"便宜的新笔记本电脑"这样的竞争力较低的关键字的平均CPC为$0.54。 其竞争密度为0.98。

关键字的竞争力越强，就越难让您的广告在付费搜索结果中脱颖而出。 与竞争力较弱的术语相比，CPC可能也更高。

Semrush的关键字魔术工具将按CPC，竞争密度和其他标准对结果进行排序和过滤。

例如，您可以选择只查看带有Com的关键字。 为0.6或更低。 这些是最不具竞争力的选择。

点击"高级过滤器"从顶部导航栏，然后用所需的值填写"竞争密度"下的字段。 接下来，点击"申请.”

Semrush将显示符合您条件的关键字。

您还可以按CPC筛选结果。 转到顶部导航栏，单击"CPC(美元)"选项卡，并输入您愿意每次点击的最大金额。 当你完成后，打"申请.”

如果您在竞争激烈的市场中，每个广告组的关键字数量更少，更有针对性是很好的。 这可以降低您的成本并保持广告相关性。

另一方面，竞争较少的市场允许您以较低的CPC定位更多关键字。 只需确保它们与您的广告文案和广告系列目标保持一致。

预算和资源

使用谷歌广告，您可以设置平均每日预算，但这只是一个月内的平均值。

实际的每日支出可以高达每日平均预算的两倍（在某些日子），如果谷歌的AI检测到转换的高潜力。 但是，它永远不会超过您的每月支出限额，即平均每日预算乘以30.4。

假设您的广告活动预算为每天$100。

一个竞争激烈的关键字，如"联想最好的笔记本电脑"可能会花费你超过per37每次点击，这将是一个巨大的预算流失。

因此，使用Semrush的关键字魔术工具查找适合您的广告预算的搜索词。

如前所述，按CPC过滤它们，或按"CPC(美元)"标题以升序或降序显示它们。

为了获得更好的结果，请应用其他过滤器，例如最低每月搜索量。 理想情况下，目标关键字每月至少有100次搜索。

点击"卷数"顶部导航栏中的下拉菜单。 选择范围或在"客户范围"下的"发件人"字段中输入"100"。"之后，点击"申请.”

Semrush将显示具有100+每月搜索的关键字列表，从CPC最低的关键字开始。

也考虑一下你的日程安排。

管理包含50个或更多关键字的广告组需要花费大量时间和精力。 您需要针对目标搜寻字词最佳化广告、追踪其成效并监控您的支出。

想象一下，必须为多个广告组做所有这些事情，每个广告组都有几十个关键字。 这对于小企业或预算保守的人来说根本不可行。

为什么为您的广告组找到正确的关键字很重要

您的关键字将影响广告相关性，质量分数，并最终，您的活动的有效性。 它们还会影响广告成本和投资回报率。

考虑到这一点，让我们回顾一下您应该优先考虑PPC关键字研究的原因。

限制支出，让您的广告更专注

选择尽可能与用户意图匹配的关键字可以增加您的复盖面。 与此同时，它可以帮助减少不必要的广告支出。

理想情况下，选择长尾关键字。 这些通常比更短，更广泛的关键字更具体地针对特定行业，产品或主题。 此外，他们往往竞争较少，这可能导致较低的CPC。

回到关键字魔术工具，为你的搜索词选择所需的字数（例如，如果你喜欢使用长尾关键词）。

点击"高级过滤器"下拉菜单。 在"字数"下的"从"和"到"框中输入最小和最大字数。"点击"申请"来过滤结果。

您还可以过滤以包含特定关键字。 喜欢与您的产品密切相关的单词。

点击"包括关键字"下拉菜单。 输入要包含在结果中的关键字。

同样，您可以排除关键字，例如包含您不销售的品牌名称的关键字。

访问"排除关键字"下拉菜单输入这些条款。 点击"申请.”

按匹配类型进行筛选，以发现更相关的关键字机会。 或者，只是为了增强您的关键字定位。

过滤方式:

• 广泛的匹配：关键字，包括任何形式的基础术语在任何序列
• 短语匹配：关键字，包括您的特定基础术语在任何序列
• 完全匹配：在精确序列中匹配您的特定基础术语的关键字
• 相关：搜索结果与您的基本术语相似的关键字

在这个例子中，我们将结果缩小到"完全匹配"关键词。

通过这些设置，您可以更好地识别高度相关的关键字。 并相应地优化您的广告。

使用否定关键字

通过使用避免浪费广告支出否定关键字. 当用户搜索特定短语时，这些将阻止您的广告显示出来。

假设你出售普拉达、迪奥和其他高档品牌的设计师手袋。 很可能，您不希望广告出现在与低端品牌相关的搜索查询中或包含"便宜"一词（例如，"便宜的单肩包"）。

您可以从广告系列中排除这些搜索字词，并专注于更有可能转化的关键字。

使用PPC关键字工具通过自动向广告组添加否定关键字来过滤不相关的流量。

如果你还没有，你需要先设置你的项目。 在输入框中输入您的域名，然后点击"设立"按钮。

通过任何选项导入关键字。 手动添加它们。 或从Semrush导入目标关键字列表。 或者，从设备上的文件导入它们。

假设您选择手动添加关键字。 输入您的关键字，然后点击"添加."并点击"地点.”

为目标受众选择国家/地区和城市。 点击"启动PPC关键字工具.”

点击"底片,底片"旁边的标签"关键字。”

点击"+底片"按钮添加否定关键字。 手动添加它们或导入a。TXT文件。

如果您手动添加否定关键字，请将否定关键字列表粘贴到输入框中。 点击"添加."然后点击"添加关键字"按钮。

PPC关键字工具的跨组否定功能使您能够自动生成否定关键字建议。 使用此功能可避免广告组和广告系列之间的重叠。

点击"跨组底片.”

将这些负面关键字添加到您的谷歌广告广告系列中，以防止您的广告向对其不感兴趣的受众展示。 并通过定位潜在客户来提高预算的投资回报率。

使用关键字重载广告组

彻底的关键字研究可以帮助您确定最相关的搜索词。 因此，您不太可能使用无法提供价值的关键字来超载您的广告组。

不要仅仅因为你能负担得起就使用一堆关键字。 相反，专注于质量和相关性。

使用Semrush的关键字魔术工具识别与您的产品或服务相关的10-20个关键字。 跟踪他们的表现，删除那些没有按预期转换的，并测试新的搜索词。

这将允许您不断完善您的关键字策略，而不会超出您的营销预算。

拥有无数的关键字不仅昂贵且耗时，而且还会伤害您的广告系列。

假设您在线销售笔记本电脑，并创建一个包含数十个广泛匹配关键字的广告组，例如:

• "游戏笔记本电脑"
• "商务手提电脑"
• "Laptops1,000以下的笔记本电脑"
• "笔记本电脑评论"
• "最佳笔记本电脑"
• "笔记本电脑规格"
• "笔记本电脑交易"
• "超极本"

您可能认为这种出价方法可以让您接触到更多的受众。 这是真的，但广告文案可能会觉得通用或不相关的某些客户群体。

结果呢？ 一个低点击率(CTR)和较差的转化率。

例如，对游戏笔记本电脑感兴趣的消费者与搜索商务笔记本电脑或超极本的消费者有不同的需求。 那个人会发现你的广告无关紧要。

更好的选择是为每个笔记本电脑类别创建单独的广告组。 使用广泛匹配、短语匹配和精确匹配关键字的组合来确保广告相关性。

进一步阅读: 8谷歌广告最佳实践，以最大限度地提高广告支出回报

识别关键字匹配类型和用户意图

通过研究您的目标搜寻字词，您将了解哪种关键字匹配类型最适合您的广告系列。

关键字匹配类型决定了您希望关键字与消费者的搜索查询匹配的紧密程度。 根据这个因素，你可以出价:

• 广泛匹配关键字：您的广告可能会出现在与您的关键字相关的搜索查询中
• 短语匹配关键字：您的广告可能会出现在包含关键字含义的搜索查询中
• 精确匹配关键字：您的广告可能会出现在与目标关键字含义匹配的搜索查询中

说你出价"夏装。"如果您选择"短语匹配，"谷歌将显示您的广告在搜索"夏季礼服"，"蓝色夏季礼服"，"便宜的夏季礼服"等。

有了"广泛匹配"，你的广告就会出现在搜索"轻便连衣裙"、"无肩带连衣裙"、"亚麻连衣裙"和类似的术语中。

但如果你选择"完全匹配"，你的广告会显示在搜索"夏装"或"女装夏装"上。"

这些关键字匹配选项影响广告相关性和成本。

例如，广泛的关键字可以让你接触到广泛的受众。 但是，广告的针对性将低于由短语匹配或完全匹配关键字触发的广告。

因此，具有更大数量的精确匹配关键字和更少的广泛匹配关键字是有意义的。 但由于前者可能涉及更高的成本，您可能希望专注于短语匹配关键字。

监控广告组的表现，以获得更好的广告效果

谷歌广告允许您单独监控帐户、广告组和广告系列的效果。

首先，访问您的仪表板，并导航到"广告组"下"运动”> ”运动.”

您可以通过图表一目了然地查看广告组的表现。

单击下拉菜单以根据多个指标筛选图表。 选择"工作表现"按印象、成本和CTR等性能指标进行过滤。

向下滚动以查看"广告组"表。 您可以检视每个广告群组及其各自的成效指标。

深入挖掘您的最佳广告组，并找出转化率最高的关键字。 删除那些未能交付结果的结果，添加新的结果，并继续跟踪其性能。

创建更有效的广告活动

告诉每个广告组您应该拥有多少关键字的唯一方法是查看您的广告系列目标，预算和其他方面。

例如，本地服务业务可能会受益于定位少数高度相关的关键字，如"我附近的计算机维修"或"[邻居名称]中的计算机维修"。”

但是，如果该公司开始提供远程技术支持，它可能会使用更多的关键字（包括更通用的搜索词，如"远程技术支持"）。 这将使它能够接触到更广泛的受众并建立对其服务的认识。

无论您的广告系列目标如何，都可以使用Semrush的工具来创建和管理您的广告组。

从关键字魔术工具查找与您的广告活动目标相匹配的搜索词。 然后组织你的目标关键词，并自动添加跨组否定PPC关键字工具.