您的业务可能需要提升以吸引更多潜在客户。 而且很快。

谷歌广告可以提供帮助。

当你完成这篇文章，你就会确切地知道如何运行谷歌广告，可以有利于您的业务。

在我们开始之前，让我们来看看一些背景信息。

什么是谷歌广告？

谷歌广告是一个在线广告平台，可以让你在像这样的地方展示有针对性的广告。:

• 谷歌搜索结果页面
• 谷歌拥有的财产，如YouTube和谷歌地图
• 该谷歌显示网络（GDN）：一组显示广告的第三方网站和应用程序
• 谷歌搜索网络（GSN）：一组与搜索相关的合作伙伴网站

例如，您可以创建当用户键入相关关键字时显示在Google搜索结果中的文本广告:

鉴于您的广告可以显示的所有位置，很明显您可以使用谷歌广告复盖许多受众。 而且有很多格式可供选择。

此外，谷歌估计，每1美元的公司花在谷歌广告上，"他们就会收到利润8元通过谷歌搜索和广告。”

Google广告如何运作？

谷歌广告使用实时拍卖系统。 你和其他广告客户出价让你的广告显示给潜在客户。

每当用户在Google上搜索，在合作伙伴网站上搜索或访问Google网络中的网站/应用程序时，系统都会运行拍卖。 它还会考虑广告客户的出价以及广告质量和相关性等因素，以确定您的广告是否会出现以及定位。

这意味着精心制作的广告可以胜过出价更高的竞争对手。

如何通过10个步骤运行谷歌广告广告系列

以下是如何开始使用Google广告:

1. 做必要的准备工作

在开始使用谷歌广告之前，请花一些时间做好准备，这样您就不必在设置广告系列的过程中停下来。

对于搜索广告，这通常意味着创建特定于广告系列的广告着陆页，做关键字研究（查找与您的理想客户正在搜索的业务相关的术语），并分析竞争对手的广告。

要开始寻找有价值的搜索词，请使用关键字魔术工具.

打开该工具，输入与您的产品相关的广泛关键字，选择要定位的位置，然后单击"搜索.”

该工具将根据您的原始术语生成相关关键字列表。

查看列表以找到适合您的广告系列的最佳关键字。 考虑以下因素:

• 搜索意图：这反映了用户搜索特定术语的原因。 在大多数情况下，您需要优先考虑具有商业意图（研究品牌或服务）或交易意图（准备转换）的关键字。
• 搜索量：这是关键字获得的每月平均搜索次数。 选择用户经常搜索的关键字，以确保有足够的人看到您的广告。
• 每次点击费用(CPC)：这是广告商在有人点击他们的搜索广告时支付的平均价格。 它可以帮助你估计它会有多少运行Google广告的成本.
• 竞争密度：此指标显示有多少广告客户正在竞争一个关键字。 分数越低，你将面临的竞争越少。

接下来，做一个快速谷歌广告竞争对手分析找出你的竞争对手正在出价的关键字。 以及他们使用的广告和登陆页面。

使用方法广告研究为了这个。

打开该工具，输入竞争对手的域，然后单击"搜索.”

从"职位"报告中，向下滚动到"付费搜索职位"部分。

在这里，你会看到你的竞争对手的广告排名的关键字列表和相应的登陆页面。 随着像每个关键字的CPC和搜索量的信息。
 

查看此列表以查找与您计划的广告系列一致的有价值的关键字。

接下来，导航到"广告副本"tab。

在这里，您可以研究这个竞争对手使用的精确副本。 这可以激发你自己的广告文案

进一步阅读: 如何为您的广告活动做PPC关键字研究

2. 创建谷歌广告帐户

首先，登录您要用于Google广告的Google帐户—可能是与您公司相关联的企业帐户。

接下来，点击"从现在开始"从谷歌广告主页.

点击"确认您想创建一个新帐户"新的谷歌广告帐户.”

接下来，Google会提示您输入您的商家信息。

在这个阶段，你可能会看到一个选项"切换到专家模式."如果您这样做，请选择此选项，因为它可以让您更好地控制广告系列。

但有时，谷歌广告会要求您立即创建第一个广告系列。

在这种情况下，点击"跳过活动创建"或"创建一个没有活动的帐户，"取决于你所看到的。

按照平台的指示完成设置您的帐户. 这包括输入您的付款细节和确认您的帐户设置。

有关更详细的步骤，请按照Google的官方指南设置您的帐户.

3. 选择目标和活动类型

创建您的谷歌广告帐户然后前往你的仪表板，点击"+"图标并选择"运动.”

系统将提示您选择一个您想要实现的目标。谷歌广告活动. 然后，平台将根据您的目标定制设置。

以下是每个目标的含义:

• 销售量：促进产品或服务销售
• 线索：产生线索以推动更多的销售或转换
• 网站流量：让人们访问您的网站
• 应用推广：增加应用下载或应用内操作
• 意识和考虑：让更多的人对你的产品或品牌感兴趣
• 本地商店参观及推广：增加对当地企业的亲自访问

对于此工作流程，我们将选择"网站流量.”

屏幕现在将填充适合您选择的目标的活动类型。

我们会选择"搜索"（显示在Google搜索结果中的文字广告）:

但您也可以为您的广告系列类型提供一些其他选项:

• 需求Gen：旨在推动youtube、Discover和Gmail的需求的图像和视频广告
• 展览及展览：出现在GDN内的网站和应用程序上的以图像和视频为中心的广告
• 购物：出现在Google购物和搜索结果中的产品列表
• 短片：出现在YouTube和其他网站上的视频广告
• 最高表现：使用人工智能在谷歌所有广告渠道上运行你的广告活动的自动化活动

选择广告系列类型后，系统会提示您选择或输入一些相关信息。

在这种情况下，我们需要指定我们正在尝试推动网站访问，并指出我们要将用户发送到的页面。

最后，给你的活动一个名字，然后点击"继续.”

4. 选择竞价策略

现在，选择您想要为广告系列关注的内容。

您的选择包括:

• 转换次数：这侧重于您定义为对您的业务有价值的操作。 像购买或注册。
• 转换值：这侧重于您与用户采取的理想操作相关联的价值
• 点击次数：这侧重于点击您的广告的人
• 印象分享：这集中在你的广告从他们可以得到的总数中得到的展示部分

我们正在努力推动人们访问我们的网站，所以我们会选择"点击次数"为了这次竞选。

然后，选中该框以设置您的最大CPC并输入您愿意支付的价值（如果您需要帮助，请重新审视您在关键字研究期间学到的内容）。

或者不要选中此框，谷歌广告会自动调整您的出价，以最大限度地提高点击量，而不会超出您的预算。 这可以成为收集第一个广告系列成效数据的良好起点。

点击"下一个"当你准备好了。

进一步阅读: 谷歌广告出价策略的终极指南（附示例）

5. 自定义广告系列设置

在"广告系列设置"步骤中，您将定义谁看到您的广告以及广告可以显示的位置，以确保您复盖正确的受众。

第一步是选择您的目标网络:

• 搜索网络：您的广告出现在搜索结果页面上
• 显示网络：你的广告会在不同的网站和应用程序上显示

如果您的广告不包含图片，最好取消勾选"包含Google显示网络"选项。

这是因为GDN主要是为视觉广告设计的. 基于文本的广告可能效果不佳。

接下来，选择广告系列的位置。

如果您没有在列表中看到您想要的位置，请选择"输入其他位置"并在搜索栏中输入您想要的区域。

谷歌广告会自动向当地人、常客以及对您的目标国家/地区表现出兴趣的人展示您的广告。

要更改此设置，请单击"位置选项"并选择"存在：在您包含的位置或定期的人"旁边的圆圈。”

接下来，选择您的潜在客户所说的语言。
 

向下滚动到"受众细分"部分，根据共同兴趣或行为等内容定义您定位的人群。 这可以帮助你的广告接触到最相关的人。

例如，如果您正在经营当地的烧烤餐厅，您可以针对您所在地区内对外出就餐和烧烤美食感兴趣的人，这可以帮助您通过向素食者或很少外出就餐的人

点击"下一个"继续下一步。

进一步阅读:谷歌广告受众细分：类型、提示和最佳实践

6. 使用谷歌广告的AI助手（可选）

谷歌广告提供了一个人工智能工具，帮助生成关键字和标题等元素，如果你是新来创建广告或寻找新的想法，这可能是特别有用的。

要使用此工具，您需要提供人们点击您的广告时将登陆的URL。

然后，在"什么使您的产品或服务独特？"节。

然后，点击"生成.”

如果您选择使用此功能，请始终仔细查看生成的内容并进行任何必要的调整。

您也可以点击"跳过"继续在不使用AI的情况下创建广告。

7. 创建您的广告

创建你的活动的第一步（如果你没有得到人工智能的帮助）是添加你的谷歌广告关键字.

有几种方法可以做到这一点。

首先是输入您的目的地网址和您想要宣传的产品或服务。 并点击"获取关键字建议"让谷歌广告为您生成潜在关键字列表。

您将在"输入关键字"框中看到您的建议。

否则，请输入您使用关键字魔术工具和广告研究.

然后，向下滚动到"广告"部分，并在"最终网址"下输入您的目标网址。”

您可以调整您希望URL在"显示路径"部分中的显示方式。

修改它可以提供一个干净、易于阅读的URL，让用户清楚地知道当他们点击你的广告时会发生什么。

接下来，写下你的头条新闻。 这些是人们通常首先看到的大蓝线。

您最多可以输入15个标题，每个标题为30个字符或更短。 您添加的越多，Google就越容易测试不同的组合并了解哪些组合表现最佳。

Google建议包含关键字。 但最专注于创造引人注目和相关的头条新闻。

并添加两到四个描述，每个描述最多可达90个字符。 使用这个空间来突出什么使你的产品特别，并包括一个呼吁采取行动(CTA)。

您还可以添加网站链接—广告中的其他链接，将人们带到您网站上的特定页面。 这有助于用户快速导航到您网站中最相关的部分。

例如，烧烤餐厅老板可能会将链接添加到他们的菜单，预订和特别优惠页面。

完成后，请按"下一个"页面底部的按钮。

8. 设定广告预算

在这一步中，决定你每天要花多少钱在你的广告活动上。

Google可能会根据您的广告活动设置自动推荐平均每日预算。 但您也可以设置自定义预算。

要计算每日预算，请将每月谷歌广告总预算除以30.4（每月平均天数）。

因此，如果您的每月预算为$1,378，则您的每日预算约为$45。

在"设置自定义预算"下的框中输入该数字，然后单击"下一个.”

9. 查看广告系列设置

在此阶段，您的广告系列已准备好发布。 但在此之前，请查看"建议"并考虑实施它们以优化性能。

每个建议都提供了一个百分比估计，它可以改善你的活动。

点击箭头浏览建议。 并点击"查看"按钮旁边的一个去适当的步骤，并提出建议的改进。

最后，再次查看您的广告活动详细信息。

如果您需要更改任何内容，只需点击相关字段，您将自动转到相应的页面。

完成后，使用屏幕左侧的菜单导航回评论页面。

10. 启动你的活动

一旦你的活动完全符合你的要求，点击"出版运动"在"评论"页面上。

谷歌审查每个广告之前，它可以去住。 这可能需要一到两个工作日。

发布广告系列后，您将看到如下所示的屏幕，提示您采取措施来衡量广告系列的成功程度。

例如，您可能希望设置一种测量转换的方法。

设置转换跟踪包括在你的网站上添加一小段代码。 跟踪重要的行为，如购买或注册。

您可以通过网站构建器（如果您使用）或将代码直接粘贴到网站的HTML中来安装此代码。

通过Google广告推动成功

现在您已经知道如何在Google上投放广告，请监控您的广告系列以了解其效果。

并使用Semrush的广告研究工具来分析更多的竞争对手的广告策略，以获得额外的想法。

注册一个免费Semrush试用开始吧。