什么是PPC优化？

按点击付费（ppc）优化是为提高Google广告效果而采取的一系列措施。 通过测试，这些操作可以带来更好的广告支出回报（ROAS）和转化率。

这方面的一些例子是:

• 精简广告组
• 跟踪和调整活动
• 分析竞争对手的广告历史

如果没有PPC优化，你会浪费几个小时的时间在糟糕的广告上，更重要的是浪费你的钱。 以下是如何通过5个步骤避免这种情况。

PPC优化分5个步骤

1. 做你的关键词研究
2. 寻找竞争对手研究以获得更好的广告
3. 计划关键字、广告组创意和登陆页面
4. 创建广告文本和扩展
5. 跟踪竞争对手的表现

跟随一个免费试用我们的广告工具包。

1. 做你的关键词研究

在搜索引擎中获取第一个广告位置的第一步是弄清楚哪些关键字与您的广告系列最相关。

关键词是所有以搜索为中心的数字营销的核心。 然而,找到正确的关键字这将在您的网站上创建转换说起来容易做起来难。

寻找与您的观众产生共鸣的关键字是一个很好的开始。 探索论坛或你的品牌的社交媒体页面的想法。 热门话题，常见问题和热门产品或服务都可能成为您的目标关键字。

您可以使用这些短语，并通过深入研究其数据来查看哪些短语值得关注。 具有高容量，正确搜索意图和低竞争密度的关键字是一个不错的选择如果你刚开始使用PPC.

Semrush关键字研究工具

你可能知道你可以找到任何关键字的搜索量和每次点击成本，但你知道你可以衡量一个关键字的竞争密度，立即找到搜索意图，或导出一个。包含多达一百万个关键字的csv文件？

这都可以通过关键字研究工具包来完成。 首先在搜索栏中输入任何单词或短语以接收关键字概述用此信息报告。 这份报告给你一个你感兴趣的搜索词的很好的概述。

向下滚动以查找有关关键字广告历史记录（广告副本窗口小部件）和十二个月内广告趋势（关键字广告历史窗口小部件）的信息。

在深入研究关键字的细节后，您可以使用关键字魔术工具扩大搜索范围并收集更多想法。

将关键字分解为有助于激发广告组创意的类别。 生成一个包含数百万个相关关键字的主列表关键字魔术工具.

寻找更具体的雷达下搜索搜索意图你可以用一个相关的登陆页面来定位。 打开短语匹配筛选器和搜索意图筛选器，以查看此报告中包含您的关键字的较长搜索短语列表。

通过使用相关过滤器，根据结果页面的相似程度查看最接近的相关搜索列表。

要查看在过去12个月内对该关键字进行出价并排名在Google最高付费位置的广告客户列表，请在广告历史报告。

Semrush的另一个工具是广告启动助理. 该平台不仅为您提供关键字建议，还可以帮助您在Google和Meta中设置和管理广告系列。 只需插入您的网址、语言和位置，即可获得关键字建议和AI生成的广告文案。

但这还不是全部。 广告启动助理还提供了一个全面的报告仪表板，帮助您轻松跟踪您的活动结果。 您可以监控绩效、分析结果并根据实时数据调整策略-所有这些都来自一个仪表板。

您将获得有关最佳广告素材的宝贵见解，并可以应用自定义优化规则来帮助您的广告系列表现得更好。 这可以节省您的时间和精力，同时确保您的活动保持在轨道上。

2. 竞争对手研究以获得更好的广告效果

为什么竞争研究如此重要？ 好吧，当你看到市场上的其他人是如何定位自己的时候，它可以让你创造自己的独特的卖点(USP)。 你的USP应该是你广告活动的焦点，解决一个问题，并提供一个比竞争对手更好的好处。

在PPC搜索活动中，您专注于解决的问题应该成为您的目标关键字。 如果这是一个足够大的问题，你就可以通过有多少人正在寻找它来判断。

因此，经过竞争研究，您应该有一个关键字列表，这些关键字是您超越竞争对手的最佳机会。

你可以很快找到竞争对手战略的差距并使用我们的工具对您有利。 以下是使用广告研究的5个快速行动:

获取与您竞争相同条款的其他网站列表。 如果您目前正在运行任何谷歌广告活动，请在竞争对手告搜索栏内的广告研究工具来接收此列表。 如果您的域名以前没有运行过，您可以使用您所在行业的类似网站来获得结果。

通过进入竞争对手的域名，查看你的竞争对手正在竞标的关键词和他们在过去12个月里投放的广告。广告历史报告。 如果您有广告拦截扩展程序，请确保它已关闭，否则报告可能无法正确加载。

查看过去一年竞争对手广告的标题、Url和正文副本广告副本报告。

识别任何新的，丢失的，改进的和拒绝的位置的关键字，你的竞争对手出价与职位变动报告。

通过在关键词差距工具。 不要忘记将关键字类型从有机关键字设置为付费。

3. 规划关键字、广告组创意和登陆页面

一旦你有一个完整的关键字列表目标，下一步是组织他们到广告组为你的谷歌广告活动。

你的谷歌广告活动的结构将做很多帮助减少广告支出和充分利用你的预算。

为了轻松设置搜索和智能广告系列，您可以使用广告启动助理. 该应用程序可让您通过智能AI支持的建议和实时Semrush数据从头到尾管理Google广告系列。

4. 创建广告文本和扩展

您的广告文字和广告扩展可以说服你的目标受众采取行动。 或者，它可以让他们点击你的竞争对手的广告。 点击付费广告是一个精确的游戏，每一个小细节都可以帮助你的投资回报率。

特别是广告扩展可以帮助您在SERP上占用更多房地产，这转化为更多获得网站流量的机会。

显然，在结果页面上脱颖而出的最佳方法之一是使用一个伟大的标题和行动呼吁。 要做到这一点:

看看过去的广告客户是如何写广告的，目标是与你现在想要的目标相同的关键字。关键字广告历史报告。 分析来自多个域的广告，根据您的目标关键字出价。 此图表中的每个蓝色框表示Semrush在SERP上看到该域名的付费广告查询关键字的月份。

通过在标题中实现动态关键字插入来提高你的点击率. 然后，通过试用Search Ads360等自动化工具，节省手动创建和测试多个广告副本的时间。 它让你有机会立即暂停糟糕的广告，并保留赢家。

使用AI创建广告文案

如果您想在广告文案中利用AI技术，请尝试AI写作助理从Semrush应用中心. 此应用程序（可免费试用）只需两个快速步骤即可自动生成广告副本。

首先，找到适合Google Ads的工具。 在这个例子中，我们将选择谷歌广告的标题

然后，输入您的产品和受众的详细信息。

有了这个信息，应用程序将创建优化的标题选项为您的活动。

5. 竞争对手跟踪

PPC竞争有时可能看起来令人生畏。 您无法访问您的PPC竞争对手在Google Ads中的进度。 所以，你可能会觉得只剩下你的常识来解释他们的活动。

为了更好地了解竞争对手的广告表现以及哪些竞争对手占用Serp顶部的广告空间以获取目标关键字，请查看Semrush的位置跟踪。 这个工具可以是一个很大的帮助和付费点击活动管理的有用部分。

一旦你设置跟踪活动在该工具中，请确保选择Google Ads作为关键字"类型"，而不是有机的，以跟踪您的竞争对手在Google付费结果中付费关键字的排名。

在位置跟踪的竞争对手发现选项卡中，发现您对相同目标条款的最大竞争对手的域名。

发现你的竞争对手的域名的每日广告位置为一个给定的关键字，并检查它是否改善或下降随着时间的推移。

查看竞争对手登陆页面的Url，并查看广告在SERP中的显示方式。 您还可以通过查看景观、概述和排名分布来了解您的域名与竞争对手的可见性。

我们知道这份清单将带领你走向伟大的竞选！

如果您仍然在寻找更多的PPC新闻，提示和最佳实践来优化您的PPC性能，请阅读如何提高您的广告与您的谷歌广告帐户的相关性.