超级碗广告以其价格标签而闻名。 在3 700万为30秒现货,每秒成本约$233k.但它真的值得吗?

有人说这种暴露是无价的，但每米（CPM）的成本大约是$71，比贵近十倍数码产品替代方案。

那么，品牌如何确保他们在终场哨响后获得最佳的投资回报率（ROI）？ 它归结为数字跟进-在社交和数字显示平台上运行相同或类似的创意，以确保广告系列被看到。

无论你的目标是缓慢燃烧还是快速爆发注意力，关键是要有一个明确的数字策略来补充你的超级碗投资。 与鹿AdClarity，您可以跟踪哪种方法对竞争对手更有效-并利用这种洞察力来塑造自己的广告系列。

我们快速浏览了去年的一些超级碗广告客户，看看他们在社交媒体，谷歌展示和在线视频广告上花费了什么来支持他们的大型电视广告。

超级碗后数字频道的重要性

在大型游戏的兴奋消退后，真正的工作开始了。 这就是数字后续行动的用武之地-允许品牌利用其高调现场所产生的动力。

这种势头可以重新定位观众，将复盖范围扩大到不同的受众群体，并在竞争激烈的情况下将他们的信息放在首位。

对于营销人员来说，真正的恐惧是，一个单一的，高调的广告可能无法推动他们所追求的长期参与或转换。

超级碗广告达到数百万，但如果没有持续的支持，嗡嗡声很快就会消失。 目标是通过集成的数字战略将其影响扩展到游戏日之外-吸引受众，推动流量，并在社交媒体，展示广告和搜索上转换潜在客户。

2024年超级碗运动个案研究

使用鹿AdClarity的见解，我们研究了一些顶级品牌如何利用他们的超级碗点来推动有影响力的数字活动。

[医]切拉维：Michael Cera运动

首先，我们投入[医]切拉维的"与皮肤科医生一起开发，而不是Michael Cera"活动。

根据鹿AdClarity的数据，该公司在2024年第一季度在这项活动上花费了大约339.3k美元，其中大部分支出发生在2月12日（比赛后的第二天）。

在上面的趋势图中，我们可以看到广告系列的数字推送持续了大约一个月。

下面，让我们快速浏览一下他们在社交媒体和YouTube上投放的顶级广告。

请注意，这些创意都具有大致相同的故事和设计，Michael Cera是明星。 每个广告下的数字代表了视频的总花费、展示次数和长度。

我们还可以看到这个数字跟进的顶级出版商。 对于一个护肤品牌来说，它的受众通常不是大型体育迷，很好奇地看到顶级出版商实际上是ESPN.com...

这表明，也许该品牌将这个超级碗广告视为一个机会接触新的受众群体体育迷。

现在，请记住，上面的三个屏幕截图只是显示Michael Cera活动的数据。 如果我们看一下[医]切拉维.com在同一时间段内，我们可以看到一个很大的不同。

首先，我们可以看到他们的数字支出总额超过500万美元，这意味着Michael Cera活动在2024年第一季度仅占该品牌数字支出的6％左右。 此外，他们在整个季度都保持一致的支出，而Michael Cera竞选活动大约只有一个月。

从这段时间来看，他们的顶级广告，我们可以看到所有的创意都以女性使用该产品为特色。

但是，如果我们查看完整的广告系列列表，看起来Michael Cera广告系列实际上具有最佳的每mille（CPM）成本，为$5.21，而大多数广告系列都在$8CPM范围内。

看起来，在这个品牌的情况下，他们用超级碗来达到一个有趣的想法的新观众群。

事实证明，这可能是一个比他们典型的常青活动更具成本效益的数字活动。

从一个书呆子名人到一个书呆子糖果，让我们看看另一个品牌如何在数字上支持他们的超级碗广告。

书呆子糖果：释放你的感觉

书呆子自80年代以来一直存在，但2020年发布的"软糖集群"产品将品牌提升到了新的高度。

当然，这个炒作产品是他们有史以来第一个超级碗广告的明星。

根据鹿AdClarity的数据，该糖果品牌在2024年第一季度的数字支持支出估计为110万美元。

注意：检查广告客户的购买方法是多少程序化vs直接与广告购买方法小部件.

有趣的是，他们在2月5日有他们最大的在线消费日，正好在比赛前一周。

他们的数字广告创意主要以TikTok明星Addison Rae和电视现场的舞蹈拟人化的gummy cluster为特色。

虽然[医]切拉维作为一个品牌进行了大量的数字宣传活动，但鹿AdClarity只看到了两个书呆子，其中大多数是这个超级碗活动。 这两个广告系列的CPM约为$9。

看看出版商的完整列表，我们可以再次看到除了YouTube，Facebook和instagram之外的几个体育相关网站。

因此，这个品牌可能已经采取了相同的方法来为超级碗广告提供数字支持，通过针对以体育为主题的网站，通过他们的广告再次接触那些超级碗粉丝。

超级碗的年度预算有多少？

我们在两个广告客户之间看到的最后一个区别是他们全年的支出情况。

当我们查看12个月的概述时，我们看到书呆子在超级碗期间花费了大部分年度预算。

书呆子糖果年度数字广告支出趋势

大部分都是在视频广告上，不久之后社交媒体广告也随之而来。

但是，看看[医]切拉维，我们看到整个2024的支出趋势更加一致。 一旦2025击中，该品牌的数字广告支出实际上开始增加（特别是在视频上，正如我们可以看到的绿线）。

[医]切拉维年度数字广告支出趋势

再次，这只是展示了两种独特的方法来处理超级碗广告的数字支持。

• 书呆子花了大部分预算一周前游戏
• [医]切拉维花费了大部分预算第二天游戏
• [医]切拉维的年度预算要大得多，只用了6%的预算来支持他们的超级碗广告活动
• 几乎所有书呆子的预算似乎都支持同样的运动

不同消费策略的外卖

哪个运动更成功？

虽然我们不能明确地说哪个运动更成功，但我们可以从他们的策略中汲取关键教训:

[医]切拉维采取了有条不紊，稳定的方法。 他们将他们的超级碗广告作为进入更广泛的长期活动的切入点，该活动针对ESPN等体育平台的新观众。

这种方法表明，对于拥有更多常青产品或服务的品牌来说，在比赛结束后保持势头可能比全部提前更重要。

书呆子去了一个更集中的推动。 他们在比赛前花了大部分的预算，把超级碗作为一个重要的时刻来提高人们对新产品的认识。

如果你的目标是在短时间内利用嗡嗡声和兴奋，书呆子的策略显示了在大型活动之前和周围集中广告的花费如何产生影响。

外卖？ 不同的企业需要不同的策略，这两种方法都可以根据您的目标工作。

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