什么是谷歌广告印象？

Google广告上的展示次数是指您的广告向Google上的用户或Google网络上的任何其他网站显示的次数。 用户不需要点击你的广告就可以算作一个印象。

有三种类型的谷歌广告印象。

• 搜索印象：当您的广告出现在Google或合作伙伴网站的搜索结果中时，就会出现这些情况
• 显示印象：这些显示在Google显示网络（GDN）内的网站上，包括Gmail和YouTube等Google服务
• 视频印象：当你的视频广告出现在YouTube或显示网络中的其他视频合作伙伴上时，就会被计算在内

Google广告如何计算展示次数

每次显示广告时，无论是在搜索结果中还是在Google网络上的其他位置，Google Ads都会计算广告展示次数。

以下是Google显示网络内的网站上的Google广告的示例:

每次在页面上显示这些广告时，Google广告都会计算每个广告的印象。 无论您作为用户是否真正注意到它。 无论是真正的用户还是机器人流量。

意外的页面刷新也可能导致额外的印象。 如果有人刷新页面，Google Ads可能会在刷新前后计算展示次数。 这可能会扭曲您的展示次数，使您看到广告的用户似乎比实际更多。

然而,谷歌可以过滤掉他们的系统检测为"无效活动"的印象（和点击）。"这有助于确保您获得有关广告系列表现的准确信息。

如果真正的用户看到你的广告，但他们滚动过去没有注意到它，它仍然算作一个印象。 这可能导致降低点击率（CTRs）在你的广告上，表明你的广告没有吸引力。

但是用户可能只是滚动得太快。 或者在广告显示的那一刻离开页面。 这就是为什么一起监控一系列广告指标（如点击次数）非常重要的原因,每次点击费用，以及转换。

谷歌广告印象与点击

印象是当某人看到你的广告。

点击是指有人参与你的广告，实际上点击次数在上面。

通常，您需要大量的展示次数和点击次数。 这意味着很多人看到你的广告，他们中的很多人都有兴趣点击它。 换句话说，你也会有很高的点击率。

什么是谷歌广告印象分享?

你的谷歌广告印象分享（IS）是你在你的广告上得到的印象与你可以得到的印象总数的百分比。 这是一个很好的方法来衡量你的广告与你的类别中的其他人的表现。

您的预算（和出价）将对您的印象份额产生重大影响。 你花得越多（总共和每个出价），你的广告就越有可能出现在搜索者面前，所以你就越有可能获得更高的印象份额。

提高广告的质量也可以提高你的印象份额。 通过改进广告中的三个关键元素来实现这一点品质评分:

• 预期点击率
• 广告相关性
• 登陆页面体验

但每个广告活动都没有"理想"的印象份额。 这取决于多种因素，例如有多少人搜索您的目标条款，以及您的竞争对手花费了多少。

因此，监控您的展示次数据对于了解广告的效果非常重要。

谷歌广告印象的重要性

您的广告系列目标最终将决定展示对您的业务有多重要。 如果您是一家新公司，并且品牌知名度是您的目标，那么您可能需要大量展示，而较少关注点击。

但如果您精打细算且专注于转化，您可能更关心的是有多少点击会导致购买。 因此，总展示次数将不如您的转化率重要。

影响Google Ads展示次数的因素

你的谷歌广告印象可能会受到以下因素的影响:

• 你的预算：一般来说，您的预算越高，您可能能够获得的印象就越多
• 你的广告在哪里显示：限制您的广告出现在搜索结果中可能会导致展示次数低于您允许它们出现在Google展示网络上的展示次数
• 您的广告质量：谷歌使用一个称为质量分数的指标来评估你的广告的整体质量，这会影响广告向用户展示的频率（见上文）
• 您的活动设置：这些包括诸如地理定位选项、你要定位的关键字（以及关键字匹配类型），以及当你安排广告展示时

如果您在广告上获得了很多展示次数，这可能意味着您的广告系列经过了很好的优化，可实现最大复盖面。 但是，如果你没有从这些印象中获得点击，你可能会接触到错误的人。

另一方面，具有相当高点击率的非常低的展示次数可能表明您没有接触到足够的人。 但是，如果您的目标受众很小，您的广告系列实际上可能会高度优化。

这说明了考虑不仅仅是印象数据的重要性。 但是，增加你的印象和显示你的广告给更多的合适的人是一个方法，以提高你的谷歌广告活动的表现。

增加谷歌广告印象的7种策略

1. 选择正确的关键字

选择正确的关键字可确保您最大化您的印象。 但也是你从合适的人那里得到的印象。

假设您出售滑雪板和滑雪杆。 如果你的目标是像"滑雪"这样的术语，你的广告可能会得到很多印象。 但它们可能是人们寻找"滑雪假期"和"滑雪胜地"甚至"滑雪提示"之类的东西的印象。"这些人不太可能想要购买滑雪设备。

你宁愿选择像"滑雪设备"和"滑雪杆"这样的关键词。"使用Semrush的关键字魔术工具找到更多正确的关键字与您的广告目标。

输入您的主要关键字（与您的业务或产品相关的单词，如滑雪设备），选择目标位置，然后单击"搜索.”

您将看到关键字列表以及每个关键字的各种重要指标。 注意音量（每月搜索的估计数量）和每次点击成本（CPC）。 理想情况下，您将定位与您的业务相关的关键字，具有高搜索量，并且具有低CPC。

还要注意"意图"列。 这可以帮助您快速识别正确的关键字搜索意图. 此列中带有"T"或"C"的关键字分别表示交易和商业意图，它们可能比具有导航或信息意图的关键字更好的目标。

当您找到符合这些条件的关键字时，可以单击关键字左侧的复选框。 一旦你为你的活动选择了一些，点击"+添加到关键字列表"按钮并选择一个列表或创建一个新的。

然后，您可以在关键字策略生成器. 试试关键字魔术工具免费今天开始寻找正确的关键字，以获得更多的印象在您的谷歌广告活动。

2. 使用正确的关键字匹配类型

指定关键字匹配类型可确保您不会出现在未销售的产品或服务的搜索结果中。 或与您的业务无关的搜索词。

Google Ads中有三种关键字匹配类型可供选择:

• [完全匹配]查询必须比赛关键字的含义
• "短语匹配"查询必须包括关键字的含义
• 广泛的匹配查询必须涉及到关键字的含义

选择正确的匹配类型可以确保你的广告出现在你可能得到展示的地方和转换。

坚持我们的滑雪设备示例，如果您只销售滑雪杖而不是滑雪靴，您可能希望定位精确匹配的关键字，例如[滑雪杖]和[滑雪杆]，其中方括号表示完全匹配。

定位短语匹配查询，如"滑雪杖"（带引号）甚至广泛匹配（滑雪杖没有任何标点符号）可能会给你更多的印象。 但是，您可能会出现在搜索中，寻找不太可能转化为客户的人，这可能会浪费您的广告预算。

3. 选择正确的出价策略

选择您希望Google的算法对您选择的关键字进行出价的方式是从广告中获得最大结果的关键。 对于旨在将访客转化为客户的广告，您可能会选择像"最大化转换.”

但是，如果印象是您的目标（例如提升品牌意识），您可以选择特定的出价策略来实现。 的"目标印象分享"出价策略会自动调整您的出价，以最大限度地提高您的广告出现在搜索结果中的机会。

显示广告系列的等价物是"CPM，"您根据广告收到的展示次数付费的地方。

4. 调整广告排程和地理定位

Google Ads允许您调整广告时间表，以便在潜在客户更有可能在线时显示广告。 您可以通过调整广告排程以与这些高峰时段保持一致来增加广告展示次数。

例如，如果您针对的是在职专业人士，则您的广告可能会在午餐时间或工作日的傍晚表现更好。

您还可以通过广告调整目标区域。 显然，这将取决于您所在的位置以及目标受众所在的位置。 但它会对你的印象和印象份额产生影响。

请记住，如果你的目标是一个较小的区域，你可能会看到你的印象份额增加。 但您的潜在展示次数可能会减少。 因此，请在广告活动预算和广告计划的同时调整此设置，以最大限度地提高广告的效果。

5. 提高广告的质量

广告和登陆页面的质量会影响您的质量分数，并直接影响广告的显示频率和位置。 因此，提高广告和登陆页面的质量有助于提高展示次数和展示次数。

其中一部分涉及确保您定位与您在目标网页上提供的内容实际相关的正确关键字。 正如我们前面提到的，关键字魔术工具帮助您选择相关的关键字，同时也优化高搜索量和低成本每次点击。

以下是一些更快速的方法来提高广告的质量，以获得更多的展示:

• 制作引人注目的头条新闻：您的广告标题应准确反映您提供的内容，并鼓励用户点击
• 使用方法有说服力的广告文案：您的广告正文应扩大在您的标题作出的承诺
• 突出您独特的销售主张（USP）：您的广告应该清楚地传达您的报价与竞争对手的区别
• 包括行动呼吁(CTA)：您的CTA应该清晰，简洁，并使用"立即购买"或"立即注册"等动作词
• 纳入视觉元素：对于展示和视频活动，所有的视觉效果都应该是高质量的，相关的，并与你的品牌标识一致

进一步阅读: 8谷歌广告最佳实践，以最大限度地提高广告支出回报

6. 使用正确的活动类型

谷歌提供的混合活动类型您可以用于您的广告。 这些广告系列涵盖搜索、展示和视频广告，以及本地广告、购物广告等。

确定要使用的正确Google Ads广告系列类型涉及了解您的特定业务需求和受众偏好。

首先分析目标受众的在线行为-他们在哪里花费时间，搜索什么以及他们如何消费内容。 这项研究可能包括审查网站分析、进行调查或观察你所在行业的趋势。

如果你不确定你的目标受众是什么样子，你可以看看你的竞争对手作为指导（他们可能有类似的目标受众）。 要做到这一点，使用Semrush的一个目标工具。 只需输入竞争对手的域名，然后按"分析,分析.”

然后，您将看到一个屏幕，其中包含有关竞争对手（因此可能是您的）目标受众的人口统计信息。 使用这些数据来了解更多关于你的目标受众是谁以及他们所在的位置。 点击"行为举止"选项卡以获取更多有用的信息，以选择您的活动类型。

如果您向下滚动此选项卡，您将看到有关目标受众最常用的社交媒体平台的信息。 例如，如果您看到youtube的百分比很高，则可能需要考虑纳入视频广告系列类型。

7. 分析竞争对手的广告

通过查看竞争对手的广告系列，您可以获得有用的见解，以提高广告质量并获得更多展示次数。

看看他们的广告，他们的目标关键字，以及他们用来吸引客户的消息。 使用Semrush的广告研究工具来做到这一点。

在搜索栏中输入竞争对手的URL，选择目标位置，然后单击"搜索.”

从这里，您可以看到您的竞争对手正在竞标的关键字。 还有竞争指标，如CPC和这些关键字的搜索量。

您甚至可以查看竞争对手的广告文案，了解哪些广告适合他们的广告系列。 要做到这一点，请单击"广告副本"顶部的标签。

研究他们的广告文案可以帮助您了解什么是为他们工作。 你还可以通过点击"关键词"下拉菜单。

为您的顶级竞争对手执行此操作，以获得您可以应用于改进自己的广告活动的见解。

使用Semrush提高您的Google广告效果

你的谷歌广告印象数据可以告诉你很多关于你的广告活动的表现。 但是，为了改善广告并获得更多展示次数，您需要自己进行研究，以了解如何最好地为目标受众优化广告。

Semrush的数字营销工具套件可以帮助您做到这一点:

• 关键字魔术工具：寻找合适的关键字以获得最大的印象
• 一个目标：详细了解您的目标受众，以便更好地定制您的广告内容和广告系列类型
• 广告研究：从你的竞争对手那里获得见解，以改善你自己的广告文案

尝试这些工具和更多的Semrush免费试用。