在本指南中，我们将解释什么是sitelink扩展，以及如何在您的Google广告策略中充分利用它们。

什么是[医]西特林克扩展？

网站链接扩展（或网站链接资源）是通过谷歌广告投放的搜索或视频广告中显示的额外链接。 它们允许用户访问广告商网站上的更多页面。

例如:

网站链接扩展是可选的广告客户。 但他们并不总是出现，即使广告客户希望他们。

[医]西特林克扩展类型（+[医]西特林克示例）

网站链接扩展可以出现在搜索和视频活动中。

根据广告的上下文和设置，Google每次可能会以不同的方式显示它们。

让我们探索不同的类型（包括sitelink示例）:

搜索活动网站链接

[医]西特林克扩展可以出现在谷歌搜索引擎结果页面（Serp）上的搜索活动赞助的结果中。

在桌面设备上，广告有两到六个网站链接。

它们可以出现在一列或两列中，并带有描述:

或者并排，像这样:

在移动设备上，广告功能一到八个网站链接。

它们可能会出现在垂直列表中:

或者并排在旋转木马中，用户可以通过滑动:

[医]西特林克扩展也与AdSense For 搜索（出现在第三方网站上的Google结果）兼容。

视频活动网站链接

网站链接扩展可以出现在YouTube视频之前、期间或之后播放的广告中。

用户必须展开兼容的广告。

查看两个、三个或四个网站链接:

根据谷歌的beta测试，视频广告与网站链接产生23%更多的转换和50%更多的点击。

进一步阅读: 什么是视频广告？ 入门指南

使用[医]西特林克扩展有什么好处？

[医]西特林克扩展可以改善您的广告"点击率(CTR)。 因为它们有助于吸引用户的注意力，并为他们提供更多可供选择的选项。

通常，网站链接会占用大量空间折叠上方（在滚动之前出现的搜索结果页面的部分中）。 无论是在桌面和移动:

此外，点击网站链接的用户可能更有可能转换（采取所需的操作）。 因为他们更快地到达他们感兴趣的页面。

这可以降低每个行动的成本（CPA）和更高的广告支出回报（ROAS）。

同样重要的是要注意，您可以:

• 免费添加网站链接-你只需要支付任何额外的结果，他们产生，根据你的支付模式（大多数广告工作在一个按次点击付费(PPC)依据）
• 获取详细的分析数据，以了解您的网站链接的表现
• 轻松更新网站链接的文本和Url
• 指定网站链接可以显示的时间和位置

但是启用网站链接不保证它们会出现在您的广告中。

为了最大限度地提高机会，您需要遵循以下最佳实践:

[医]西特林克扩展的最佳实践

这些sitelink扩展最佳实践将帮助您创建多链接广告，以提高点击和转换:

仔细选择[医]西特林克目的地

谷歌只会显示你的网站链接，如果它认为他们会帮助用户和提高广告表现。 因此，您需要为每种广告类型选择最相关的页面。

网站链接往往显示何时搜索意图（用户查询背后的目的）是模糊的或混合的。 因为它们为用户提供了更多可供选择的选项。

例如，当您搜索品牌名称时，它们通常会显示:

无论您的广告类型如何，在选择sitelink目的地时，请考虑两个因素:

• 用户可能感兴趣的内容
• 你想做什么网页广告

假设你的广告您的便携式打印机类别时，人们搜索"便携式打印机。”

让我们探索一些sitelink选项:

• 便携式打印机产品页面与用户相关，并可以帮助您产生更多的转换。 这是有道理的，包括网站链接到您的畅销车型。
• 便携式打印机购买指南搜索者可能会感兴趣，但是否值得为此页面的点击付费？ 您需要权衡潜在的收益和成本。
• 您的整个打印机类别对搜索者来说并不有用，因为他们已经表达了对特定类型产品的兴趣。 此网站链接不太可能显示或生成点击。

要更好地理解搜索意图，请使用Semrush的关键字概述工具。

输入您的关键字，选择你的位置，然后点击"搜索.”

然后，查看以下数据列:

• 意图:搜索意图的类型（导航、信息、商业或事务）
• 卷数:该关键字搜索量，或每月平均查册次数
• CPC(美元):估计的每次点击费用，以美元计算

接下来，单击"结果"列中的图标以查看SERP。

这使您可以分析竞争对手的广告。 并更好地了解搜索者（和谷歌）正在寻找什么。

保持[医]西特林克文本简短

[医]西特林克文本是超链接附加到的文本。 大多数语言都有25个字符的限制。 （对于像中文、日语和韩语这样的双宽语言，它是12个字符。)

超越限制，Google会截断您的文本。 这可能会夹住重要的信息并损害你的CTR。

添加[医]西特林克描述

网站链接描述是可能出现在每个网站链接下的页面摘要:

向网站链接添加描述不会减少可以显示的链接数量。 因此，请始终为您的广告的每个网站链接添加它们。

帮助用户了解他们将在每个页面上找到什么-以及为什么他们应该点击通过。

启用动态网站链接

当您启用动态网站链接时，Google可以自动将网站链接和描述添加到您的广告中。 目的是提高你的广告表现.

它们看起来就像手动网站链接。 而且不需要额外的设置。

此外，您可以轻松删除任何您不喜欢的动态网站链接。

如何在Google广告中启用网站链接

一旦你计划好了你的网站链接的外观并完善了你的网站链接策略，就可以在你的谷歌广告帐户中创建网站链接扩展了。

广告上线后，您可以随时添加或删除网站链接。

以下是如何在谷歌广告中逐步设置网站链接:

1. 登录谷歌广告.

2. 选择"广告及资产”> “资产"在左侧边栏菜单中。

3. 点击蓝色加号（"+"）图标。

4. 选择"[医]西特林克"出现的下拉菜单中。

5. 通过填写页面左侧的表单来创建您的网站链接。 右边的预览显示了你的广告将是什么样的网站链接。

6. 点击"添加到"表格上方的按钮。 然后，选择是在帐户、广告系列还是广告组级别显示您的网站链接。

7. 您可以通过向下滚动并单击"创建更多网站链接添加sitelink"表格下方。

8. 点击"储蓄"当你对自己创建的网站链接感到满意时。

当网站链接在您的广告上直播时，请定期监控它们。

留意你的网站链接的表现，这样你就可以进行调整以获得最好的结果。

为什么我的谷歌广告没有显示网站链接？

如果您设置了sitelink扩展，但它们没有显示在您的广告中，这可能是由于以下一个或多个原因:

有关更多信息，请查看Google的sitelink扩展指南.

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