什么是广告支出&如何衡量它

什么是广告支出？

广告支出是您为宣传您的品牌，产品和服务而支付的费用。在本文中，我们将讨论数字空间中的广告。这包括社交媒体、搜索引擎和展示广告上的任何类型的付费广告。

广告支出只是您整体营销支出的一部分。其他营销成本可能是花在SEO，社交媒体管理或营销软件订阅上的钱。

跟踪广告支出可让您衡量关键绩效指标(Kpi)，例如:

如果您想了解广告费用对业务底线的影响，所有这些指标都至关重要。

最终，您应该优先考虑ROAS和CPA等Kpi，因为它们与广告系列的投资回报率有多大联系。像CPM和CPC这样的指标可以被认为是次要的关键绩效指标.

简而言之，衡量广告支出有助于您了解广告活动和策略的有效性。

您的广告支出是通过添加您在每个平台和渠道的付费广告上花费的金额来计算的。

一旦你有了这个数字，你就可以用它来计算你的其他关键绩效指标，如每个领导成本，每个行动成本和广告支出回报。

广告让你的品牌知名度。他们把你的名字放在人们的指尖，他们可以显着提高你的销售和领导。

而在现代广告景观,所有人正在投放广告。事实上，品牌集体花费超过6,010亿元关于2023年的数字广告。

如果您要发布新产品或服务，尝试扩展到新市场，或希望重新吸引客户，那么围绕广告的决策以及您为其使用的资金可能会影响您成功的机会。

跟踪您的广告支出也可以让您具有竞争力。你可以清楚地衡量你在广告活动中投入了多少以及它的表现，然后将这些数字与你的竞争对手进行比较。

您可以检测是否有办法使您的支出更有效率，仍然收获巨大的成果。

同样，监控广告支出可以为您提供市场洞察力。

例如，您可能会注意到受众对某些类型的广告饱和并停止与他们互动，这表明您应该在这些广告上投入更少的资金。

有几种方法可以计算你的广告支出. 主要的是:

每个广告活动/时间段/渠道的广告支出–此指标根据您要跟踪广告支出的广告系列，时间或渠道进行精细化。它涉及将您在广告上的总支出加起来以获得定义特征;例如，您可以计算"50％off"广告系列，上个月或YouTube上所有广告的广告支出。

每1,000次展示的成本(CPM)–此指标通常用于衡量显示广告支出，即您的品牌只需支付广告向用户显示的次数。如果广告客户每1,000次展示支付5美元，则CPM为5美元。

每次点击费用(CPC)-此指标会告诉您广告系列每次点击其中一个广告所花费的平均金额。衡量CPC将帮助您了解您的广告在吸引受众访问您的网站方面的效果。

每次行动成本(CPA)-此指标比每次点击成本更进一步，并衡量您为每个特定操作支付的费用，例如完成购买，注册或下载。除了告诉您广告在将访客带到您的网站方面的效果如何之外，它还告诉您您的网站和广告如何协同工作，最终获得新客户和潜在客户。

广告支出回报(ROAS)–这个指标的重点是从广告上花费的每一美元产生的收入。它基于投资回报率（ROI），可用于特定渠道上的广告或整体广告支出。 ROAS的计算方法是将广告产生的收入除以广告支出.

您选择衡量广告支出的方法取决于您的业务和广告目标，以及您如何计算更广泛的支出预算。

每个营销人员都想知道他们的竞争对手的广告支出是-它给你一个想法，他们花了什么，在哪里，和为什么. 有了这些信息，您可以对自己的支出进行基准测试，并确保您能够跟上同行品牌的速度（并超越）。

你怎么能发现你的竞争对手的口袋有多深，当涉及到他们的广告支出？

鹿AdClarity从Semrush是一个应用程序，估计多少品牌花费在谷歌展示广告，社交广告和视频广告在YouTube上。

该应用程序生成有关品牌估计支出的数据;他们购买的广告类型和投放地点;表现最佳的广告，广告系列和发布商;以及品牌使用什么方法购买广告。

有了这个应用程序，你可以选择不同的渠道来查看你的竞争对手在那里的广告支出。

下面您可以看到汽车制造商福特的估计支出，展示广告放置，广告购买方法和广告商支出趋势。

这张截图强调了福特在过去三个月里在展示广告上花费了160万美元，并在同一时间内获得了5.741亿次展示。

对于视频广告，福特花费了1910万美元，获得了14亿次展示。

与此同时，福特在社交广告上的支出为810万美元，同期总共有11亿次曝光。

通过使用鹿AdClarity，您可以了解同行广告策略的成本和牵引力。将这些见解与估计的付费搜索流量成本相结合，您将处于一个很好的位置，可以超越您的业务竞争。

该广告研究Semrush平台上的工具可以估算使用Google搜索广告的品牌的付费广告支出。该数字是根据其广告排名的关键字，每次点击成本（CPC）和Semrush的位置数据计算的。

下面，您可以看到食品品牌亨氏使用广告研究功能的估计付费搜索流量成本。您还会显示付费搜索趋势和关键字的付费搜索位置。

两者兼而有之鹿AdClarity和广告研究可以通过Semrush免费试用或付费订阅访问。

任何业务费用都应该受到监控和合理。在广告领域，知道你花了什么直接取决于有多少人接触到你的品牌，因此你的增长潜力是什么。

你的ROAS可以引导你围绕什么与观众产生共鸣，在哪里。更不用说，了解竞争对手的广告支出意味着你可以衡量你的财务状况。

记住-你的广告支出数据和你的美元一样有价值.