当您在Google上搜索时，广告可能会出现在结果的顶部，如下所示:

那是谷歌的广告。

然而，它只是一种类型的谷歌广告。 在本文中，我们将讨论不同类型的Google广告，每个广告的运作方式，以及您如何开始自己的广告系列。

什么是谷歌Ads？

谷歌Ads（以前的谷歌AdWords）是一个在线广告平台，可让您在Google的在线资产上宣传您的产品或服务。 其中包括搜索引擎、合作伙伴网站和YouTube。

这是谷歌广告概述仪表板:

您需要付费才能在Google上显示广告。 一个称为"投标"的过程决定了这个成本。 竞价的行为就像拍卖，在拍卖中，企业设定了某人点击其广告时愿意支付的最高金额。

但是，如果谷歌上有免费的列表，为什么还要付钱呢？

这些免费列表是有机结果，其显示基于与搜索查询的相关性。 谷歌使用数百个对它们进行排名的因素. 该排名与Google决定显示哪些广告的方式不同。

为什么要使用谷歌广告？

以下是您应该使用谷歌Ads的六个原因。

1. 即时可见性

谷歌Ads让您的广告快速可见。 广告会根据您的出价和广告质量等因素显着显示。 这是有用的，如果你有一个新产品发布或特别促销，并希望立即关注。

2. 灵活性

谷歌Ads提供多种广告格式—例如文字、图片和影片。 您可以选择最能传达信息的格式。

3. 精确定位

精确定位允许您按年龄组、兴趣或地理位置定位特定受众。 以下是按兴趣定位受众的示例:

例如，当地餐馆可能会针对对"食品和餐饮"感兴趣的人。"Google从用户的搜索历史记录，访问过的网站和应用程序中识别出这种兴趣。

4. 再评论

谷歌Ads允许您向访问过您网站但未完成所需操作（例如购买）的用户展示广告。 这些用户将在其他网站上看到您的广告，提醒他们您的优惠，并增加购物者返回和转换的机会。

5. 具成本效益

谷歌Ads通常使用具有成本效益的按点击付费（PPC的）模型，只有当有人点击你的广告时才向你收费。 您还可以选择每千次展示成本(CPM)和每次操作成本(CPA)定价。 这些选项可让您为目标选择最佳模型。

6. 可衡量的结果

谷歌Ads提供详细的成效报告，以取得可衡量的成效。 您可以跟踪视图、点击次数和转化次数等指标。 这些洞察通过确定哪些广告效果最佳以及如何优化预算和定位，帮助您改进广告系列。

使用谷歌Ads，您可以增加网站流量，产生潜在客户并推动销售。 成功取决于几个因素，包括您使用的Google付费广告类型。

Google广告的类型

以下是五种类型的Google广告:

1. 谷歌搜索广告

当用户搜索某些关键字时，Google搜索广告会显示在Google的搜索引擎结果页面（Serp）上。 这里是一个搜索广告的例子"购买公司床垫在线："

此广告包含三个主要部分:

• 标题及描述：概述产品或服务的标题和文字

• 广告资产：其他详细信息，如页面链接，在安装过程中选择

这些广告通常出现在SERP的.

搜索广告与用户意图相匹配。 广告可以帮助您在潜在客户搜索与您的业务相关的产品或服务时与他们建立联系。 例如，如果有人搜索"最佳跑鞋"，鞋店可以将其广告放在结果页面的顶部。

对于一个快速和容易的设置，使用广告启动助理. 它是Semrush广告工具包的一部分，可让您使用AI和Semrush数据从头到尾管理Google广告和元广告系列。
 

只需输入您的网址、语言和目标位置，即可获得关键字建议和AI生成的广告文案。 然后确认您的广告系列设置，设置预算并启动广告;所有这些都在一个地方。

2. 谷歌展示广告

谷歌显示网络(GDN)广告是投放在与Google合作的网站、应用和平台上的可视化广告。AdSense的. 以下是华盛顿邮报网站上展示广告的示例:

这些广告可以显示在横幅、侧边栏或页脚中。 显示广告是根据用户的兴趣和浏览行为向用户显示的，而不是特定的搜索查询。 如果您经常阅读健身文章，您可能会在新闻网站上看到跑鞋的广告。

3. 谷歌购物广告

谷歌购物广告直接在搜索结果中展示产品，包括图片、价格和商店名称。 当用户搜索特定产品时，会显示这些广告。 这里有一个例子:

主要优点是详细的产品展示。 例如，搜索"无线耳机"的用户会看到带有图像和价格的产品列表。 购物广告允许他们在不离开搜索结果页面的情况下进行比较和选择。

4. 谷歌视频广告

谷歌视频广告出现在YouTube上。 视频广告可以在用户的视频之前（前滚动）、期间（中滚动）或之后（后滚动）播放。 下面是一个视频广告的例子:

YouTube是最大的搜索引擎之一，因此您可以通过视频广告复盖广泛的受众。 视频广告使用视觉效果和声音来传达您的信息。 您可以显示您的网上广告基于观众的兴趣、人口统计或用户正在观看的内容。 例如，旅行社可能会针对观看旅行视频博客或目的地评论的观众。

5. 谷歌应用广告

谷歌应用广告帮助您推广您的移动应用。 您提供文本和图像，Google会自动创建多种广告格式。 这些广告出现在谷歌搜索，谷歌播放商店，YouTube和显示网络。 以下是YouTube上Google应用广告的示例:

应用程序活动可以集中于:

• 应用安装：增加下载量

• 应用程序参与：鼓励用户回报

• 应用程序预先注册：让Android用户注册，以便在新应用启动时收到通知

Google广告如何运作？

谷歌广告的工作原理是根据你的出价，广告的相关性和它的质量显示广告。 用户看到符合他们兴趣的广告，广告客户也会接触到可能转换的受众。

谷歌广告拍卖

当有人在Google上搜索或访问GDN中的网站时，会在后台自动发生拍卖。 你和其他广告客户出价让你的广告显示.

在你的谷歌广告帐户中，你设置了你愿意按点击或印象支付的最高金额:

这次拍卖决定了哪些广告出现在哪个位置.

相关性和质量

"相关性"是指您的广告与用户的搜索或他们正在查看的内容的匹配程度。 谷歌还检查广告"质量。"质量分数评估您的广告的预期点击率（CTR），广告相关性和着陆页体验。 质量得分为10分.

广告级别

广告排名决定了你的广告在谷歌的SERP的或GDN上出现的位置. 你的出价、质量分数、竞争和用户的位置决定了你的广告排名. 更高的广告排名可以帮助您的广告出现在更突出的位置。

不同类型的Google广告如何运作？

以下是不同类型的Google广告的工作原理。

谷歌搜索广告

当用户输入查询时，Google会查看所有针对该关键字的广告。 您可以设置"匹配类型"（精确、短语或广泛），以指定用户的查询必须与您的关键字匹配的紧密程度。 然后，该算法会根据出价、相关性和质量分数对广告进行排名。

这就是为什么强大的关键字研究对于让您的广告被看到至关重要。 使用Semrush的PPC的关键字工具，创建、管理和优化您的关键字列表。

要开始使用，请将鼠标悬停在左侧导航栏中的广告工具包上，然后选择"PPC的关键字工具。”

您将登陆仪表板，在那里您可以管理您的所有活动在一个地方。

在左边，你会看到一个"默认广告系列"。 您可以从这里开始或从头开始创建一个新的活动。

手动添加关键字，从文件上传或从Semrush导入。

添加后，将关键字分组到广告组中，分配匹配类型，并应用否定关键字（在广告系列和组级别）来微调定位。

您还可以查看每个关键字的搜索量，竞争和估计的CPC，以获得更清晰的信息。

进一步阅读：请按照我们深入的设置指南了解有关配置PPC的关键字工具的更多信息。
 

谷歌展示广告

Google展示广告按兴趣、人口统计或主题（而非特定关键字）定位用户。 当用户访问显示网络中的网站时，Google会检查页面内容、用户历史记录和您的定位标准，以显示相关广告。

谷歌购物广告

Google使用您通过Merchant Center提交的产品数据来显示购物广告。

当用户搜索产品时，算法会将搜索结果与您的产品数据相匹配，并考虑出价金额和相关性。

谷歌视频广告

视频广告的目标是人口统计和观众的兴趣. Google会检查查看者当前的视频内容和以前的互动，以确定您的广告是否适合。 用户的出价和质量分数也很重要。

谷歌应用广告

Google会根据您提供的文本、图像和视频自动创建多种格式的广告。 定位基于用户行为、搜索历史记录和其他数据。 该算法测试不同的资产组合以找到最有效的方法。

谷歌广告值得吗？

当您查看数字时，Google广告是值得的。 谷歌的经济影响报告书据估计，每花在谷歌广告上1美元，企业就会通过谷歌搜索和广告获得8美元的利润。 谷歌和YouTube每天处理数十亿次搜索，而谷歌显示网络到达全球超过90%的互联网用户。 众多个案研究显示Google广告的成功:

将谷歌广告链接到谷歌分析提供了对性能的深刻见解。 然后，您可以实时优化广告以提高结果。 虽然您需要初始投资，但Google广告通常会通过以下方式获得回报驱动利润和增长。

Google广告的费用是多少？

谷歌广告费用因行业、地点和竞争而异。 平均而言，企业支付search1到search2每次点击搜索广告和下display1显示广告。 竞争激烈的行业，如保险或法律服务可能会看到成本超过per50每次点击。

每月预算可以从$50到数千美元不等，具体取决于您的目标和资源。

准备好启动你的谷歌广告活动了吗?

设置您的谷歌Ads帐户并创建广告系列以在Google搜索中显示广告。 您将定义目标、选择关键字、撰写广告文案并设定预算。

在开始之前，先概述一个由竞争性研究支持的策略:

• 你的竞争对手在竞标哪些关键词?

• 竞争对手使用什么广告文案？

• 竞争对手每次点击支付多少钱？

使用方法广告研究工具从Semrush的广告工具包中找到答案。

打开该工具，输入竞争对手的域（例如，nike.com），并选择你的国家（例如"我们"）。
然后，点击"搜索。”

您将看到"位置"、"位置更改"、"竞争对手"、"广告副本"、"广告历史记录"、"页面"和"子域"等选项卡。”

在"付费搜索位置"选项卡下，您可以看到您的竞争对手在付费搜索中定位的关键字。

分析这些关键字以寻找新的机会。 然后，导航到"广告历史记录"选项卡。

在这里，您将看到竞争对手的广告和关键字随着时间的推移而发生的变化，包括过去的广告文案。

使用这些信息来计划和启动高性能的谷歌广告活动。

从广告工具包研究竞争对手的关键字，分析广告文案，并推出高影响力的谷歌广告和元广告系列；所有这些都在一个地方。