什么是谷歌广告中的智能竞价？

智能投标指基于人工智能的投标策略谷歌广告.

传统的出价方法依赖于手动调整出价。 但智能竞价的机器学习算法会根据历史数据、实时数据和目标自动调整广告支出和位置。

结果呢？ 您可以根据广告预算获得最多的转化或转化值。

假设您使用的是智能竞价，并且最初设置了最大值每次点击费用(CPC)为你的广告活动出价2美元.

在广告投放时，智能竞价会分析广告成效数据中的模式，以确定如何以最佳方式花钱。 例如，将移动设备用户的搜索出价提高30％。

这将增加您的出价到specifically2.60专门为那些移动搜索。 如果较高的出价停止提供结果，智能出价将下降它。

智能竞价如何运作？

智能竞价的机器学习算法是其背后的"大脑"。

它的算法学习如何调整您的出价，以获得最大的投资回报（ROI）基于:

• 你的广告过去的表现
• 来自用户与您的活动的持续互动的实时数据

智能竞价研究一天中的时间、用户位置、用户意图和设备类型等因素如何影响广告效果。 并利用这些知识实时调整出价，定位最有可能导致转换的机会。

例如，如果您的目标受众在工作日晚上最活跃，则智能竞价会在高峰时段增加出价，以最大限度地提高可见性和参与度。

或者，对于当地的健身房，智能出价可能会自动增加五英里半径范围内的用户的出价。

进一步阅读:AI模型：你需要知道的一切

使用智能竞价的好处

Google智能竞价使用先进的机器学习来快速分析大量数据。 因此，它可以更准确地预测不同的出价金额将如何影响您的转换或转换价值。

这并不能消除人类判断的需要。 它补充了它，让您在AI的支持下做出自信，明智的投标决策。

将智能竞价视为使用数据驱动的见解进行出价调整的助手，同时保留战略控制权。 像决定整体预算和具体的广告系列目标。

提高效率

通过手动出价，您需要大量的时间和脑力来不断分析和完善您的出价。

但智能竞价可自动执行此过程，根据实时数据和历史业绩洞察调整每个拍卖的出价。

这样可以节省您的时间。 并使您更容易扩展您的出价策略跨多个活动和广告组。

假设您正在开展一项针对25至34岁的年轻专业人士的活动。 和65岁以上的退休人员。

让智能竞价分析两个细分市场的广告比尝试自己动手更快。 然后它会根据每个年龄段的独特表现数据自动调整出价。

更高的投资回报率

借助数据驱动的广告展示位置和支出，Google智能竞价可以提高广告活动的效果。

例如，零售照明店后1次飞行将其购物活动转变为智能出价，他们增加了他们的利润214%.

如何设置智能竞价

以下是实施智能竞价的分步流程，从选择策略到监控结果。

选择您的智能竞价策略

首先明确定义您希望通过广告系列实现的目标。

您的目标将影响您选择的智能竞价策略:

• 转换次数：优化您的广告位置和预算，以实现最高的转换量（例如，许多销售或注册的最大数量）
• 转换值：优化您的广告展示位置和预算，以实现最高的转化价值-就像销售最昂贵的产品一样

除了你的主要目标，考虑你的预算。 例如，如果您没有很大的预算并且需要为每一美元获得最大收益，则最大化转换可能更适合。 智能竞价可以让您更轻松地推动转化，而不是自行猜测受过教育的猜测。

激活您的智能竞价策略

一旦你选择了你的智能出价策略，去"运动”-> "概述。”并点击"+新活动"按钮。

选择"新运动.”

然后，根据您的营销目标选择您的目标。 在这个例子中，我们选择了"销售量"与获得更多转换的目标保持一致。

选择您的广告系列类型。

定义你如何衡量你的转换，命名你的活动，并点击"继续。”

然后，使用下拉"你想专注于什么？”选择转换或转换值。

如果选择"转换次数,"您可以通过选中可选框为AI提供目标每次操作成本。 如果选择"转换值,"您可以设定目标广告支出回报金额。

然后，点击"其次。”

自定义您的广告活动设置，包括您的网络和位置。

选择要添加到广告活动的语言和受众细分。

然后，选择是否要使用广泛匹配关键字，配置下的详细信息"更多设置，"并点击"其次。”

现在，您将通过输入目标关键字来创建广告组。 如果您没有任何起始关键字，请不要担心-输入网址和相关产品和服务，谷歌广告会为您推荐。

如果你想添加一个响应式搜索广告到您的广告组，向下滚动并单击“+”按钮。 击中"下一个"又来了。

选择推荐的每日预算，或设置自己的自定义预算。 然后，打"接下来。”

解决任何问题,如丢失帐单信息. 并查看谷歌广告提供的有关如何提升广告系列的建议。

一旦你被审查并最终确定了一切，点击"出版运动”

你们都准备好了！

使用投标策略报告监控智能投标表现

虽然Google智能竞价很有帮助，但它并不完美。

这就是为什么在广告系列上线后，您仍应监控广告结果的原因。 通过这种方式，您可以应用人为判断来识别算法可能错过的任何机会。 并对您的广告系列进行任何必要的调整。

这些报告还可帮助您详细了解目标受众的行为和偏好。 你可以用它来塑造你的整体营销策略。

要访问投标策略报告，请单击"工具”> “预算及投标”> "投标策略。”

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从"投资组合出价策略"或"帐户策略"选项卡中选择。 投资组合将向您显示具有相同出价策略的多个广告系列。 帐户显示单个广告系列。

然后，在"出价类型"列下，单击链接以访问您的报告。

如果您在访问报告时遇到问题，那么您可能处于"有限"状态。 这是投标策略无法完全发挥作用的地方，通常是由于以下原因之一:

• 存货限额
• 投标限额
• 预算限制
• 投标策略错误

以下是如何修复它:

• 库存限制：扩大您的定位，以符合更高的搜索查询量
• 出价限制：调整您的最高或最低出价限制，以允许更灵活的出价优化
• 预算限制：增加与您的策略相关的预算，以便为实现目标提供更高的出价
• 投标策略：考虑切换到不同的投标策略，以提高投标效率和改善转换结果

进一步阅读:13谷歌广告提示更好的结果在2024年

利用这些最佳实践充分利用智能竞价

智能竞价做了很多很酷的东西—但它不是一个神奇的解决方案。 做你的功课，以确保它可以在其最好的表现:

使用广告研究，看看竞争对手在做什么

使用Semrush广告研究工具来分析你的竞争对手的目标关键字和现场广告。 并使用这些见解来帮助塑造您的广告内容和定位。

在框中输入您的域名. 选择目标受众的位置。 然后，打"搜索"按钮。

点击"竞争对手"tab。

然后，向下滚动到"付费竞争对手"部分查看相关竞争域的列表.

按一下"常用关键字"列以查看该域和您的域之间的共享付费关键字。

自定义关键词差距报告将弹出。 使它容易决定哪些新的关键字，你应该目标。 或者你想加倍的地方。

确保准确的转换跟踪

定期监察你的转换跟踪状态因此，您可以主动解决Google广告中的任何问题或谷歌标签管理器.

智能竞价依赖历史转化数据来预测未来结果。 因此，如果您的转化跟踪不准确或无效，这些预测—以及您的出价调整—将错过标记。

导致浪费的广告支出和较低的投资回报率.

例如，您可能会忘记在网站重新设计期间更新转化跟踪设置。 或者将您的转化目标从网站操作更改为应用下载。

使用Semrush优化未来的性能

凭借其先进的机器学习功能，智能竞价绝对可以帮助您提高广告系列绩效。

但请记住：AI不是人类洞察力的替代品。

从市场状况的变化和竞争对手的策略，你和你的团队知道人工智能没有的东西。当你有效地结合工具和人类的判断时，最好的广告效果就会到来。

使用Semrush的广告研究确保您有正确的信息来决定您的智能投标方法。

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