什么是关键字分析？

关键字分析是评估人们在搜索引擎中输入的查询的过程，以确定您想要排名的搜索词并对其进行优先级排序—并更有效地使用它们。

在搜索引擎优化中使用时，分析通常关注关键字流行度，有机（未付费）搜索结果的竞争水平以及普通用户搜索背后的意图。

假设运动鞋零售商发现了这些关键词期间关键词研究:

• "商店运动鞋"
• "矮胖运动鞋"
• "如何清洁运动鞋"

在进行关键字分析后，他们可能会决定专注于"矮胖运动鞋"。"因为它相对受欢迎，易于排名，并可能产生销售。 由于这些数据来自关键字概述建议:

我们稍后将介绍如何收集和理解所有这些关键字指标。

为什么关键字分析很重要？

进行关键字分析可帮助您了解针对给定主题的潜在成本和收益。 这样你就能做得更好搜索引擎营销决定。

高级行政主任关键字分析主要是关于识别关键字:

• 有一个体面的每月搜索量
• 相对容易有机排名
• 将带来有针对性的流量（即可能带来收入的访客）

更好地理解关键字也有助于您优化内容更有效。 因为它告诉你用户在寻找什么。

关键字的类型

在进行关键字分析之前高级行政主任，了解最常见的关键字类型是有帮助的。

让我们来探索它们:

信息、导航、商业和交易关键字

如果我们专注于搜索意图（用户搜索背后的目的），有四种类型的关键字:

当您在Semrush中分析关键字时，您将看到意图类别（或类别）。

这可以帮助您了解用户在营销漏斗-即，他们转换的可能性有多大。 以及您需要创建的内容类型。

长尾和短尾关键词

短尾关键词是比较高的广泛搜索词搜索卷. 鉴于长尾关键词是更具体的搜索词，通常具有相对较低的搜索量。

例如，Semrush数据显示，"运动鞋"（短尾关键词）在美国每月获得201k搜索，"耐克黑色和粉红色运动鞋"（长尾关键词）获得590。

通常，长尾关键词更容易排名，因为它们往往会吸引更少的竞争。

品牌和非品牌关键字

品牌关键字特定于特定品牌的搜索词（例如"nike"和"air jordan运动鞋"）。

非品牌关键字是不指定品牌名称（例如"运动鞋"）的搜索查询。

通常，您自己的品牌关键字更容易获得高度排名。 他们可以推动大量的点击和转换。

以下是品牌搜索词的主要类型:

如何在高级行政主任中进行关键字分析

下面，我们将解释如何进行彻底的关键字分析。

许多步骤需要访问关键字研究工具。 如果你想跟着做，我们建议你创建一个免费的Semrush帐户.

分析搜索意图

分析搜索意图（人们使用特定关键字的原因）有助于您理解:

• 创建所需的资源优质内容（即具有良好排名潜力的内容）
• 任何由此产生的流量可能有多有价值

假设你是一个运动鞋零售商，分析三个关键词:

• “买运动鞋"有可能带来大量收入。 您已经有一个适合此关键字的运动鞋产品类别页面。 它只需要一些小的改进。
• “如何清洁运动鞋"不太可能推动即时销售。 但它可以帮助你接触和吸引那些在未来有很好机会购买的人。 要排名，您可能需要创建一个深入的指南。
• “运动鞋电影"不太可能产生任何价值，因为它与您的业务无关。 因此，不值得花时间创建针对该术语的内容。

In Semrush的关键字工具，您可以看到任何关键字的搜索意图类别。

如需进一步了解，请向下滚动到关键字概述. 这会显示您所选位置的关键字已经排名的结果类型。

你可以很容易地点击查看搜索引擎结果页（SERP）或任何排名靠前的结果。

例如，我们的运动鞋零售商可能会考虑在其产品类别页面上定位"最佳运动鞋"。

但如果我们分析SERP，我们可以看到它以综述文章为主。

这表明搜索意图是从可信赖的出版物中获得运动鞋推荐。

因此，关键字不适合零售商的产品类别页面。

考虑搜索量

搜索量指关键字每月平均搜索次数。

具有较高搜索量的关键字有可能为您的网站带来更多流量。

例如，我们的数据显示，"运动鞋"在美国每月获得201k搜索，"耐克黑色和粉红色运动鞋"获得590。

作为关键字分析的一部分，您可能还需要检查成交量是上升还是下降趋势。

例如，这张图表表明"可持续运动鞋"越来越受欢迎:

只要确保考虑到任何季节性（例如，圣诞节相关的关键字在12月达到顶峰）。

当您在Semrush中进行关键字研究时，您可以根据音量过滤结果。

像这样:

但是，重要的是要记住，卷不是一切。

高容量关键字不一定会推动转换。 而且他们往往更难排名，因为他们通常会吸引更多的竞争。

这是我们将在下一节讨论的内容。

确定关键字难度

关键字难度是一个指标，表明在SERP中获得高有机排名有多难。 换句话说：关键字的竞争力如何。

Semrush有最准确市场上的关键字难度指标。 它由"KD％"表示，并在0-100范围内工作。

分数越高，有机排名就越难。谷歌的第一页.

例如，"红色运动鞋"的关键字难度得分为28%:

这表明这个词应该相对容易排名。

另一方面，"耐克运动鞋"的难度得分为100％。 这意味着关键字对于大多数网站来说竞争太激烈，无法实际排名。

衡量你的竞争力的最好方法之一是我们的权威评分公制。 这在很大程度上取决于你从其他网站（被称为反向链接).

您可以在反向链接分析工具。 你在100分中得分越高,你就越容易找到它的排名.

例如，nike.com 权威评分为97分。

鉴于supershoes.com 权威评分为32分.

这意味着超级鞋很难超越耐克。 而零售商可能会更好地专注于低难度的关键字。

看看SERP景观

SERP景观是指搜索结果页面的组成。 它指示可用的排名机会以及每个结果可能获得的点击次数。

（虽然，它可能会改变。)

例如，许多Serp有一个精选片段看起来像这样:

特色代码段倾向于以两种方式之一影响用户行为:

• 该代码段减损了其他结果的点击，因为它更加突出。 如果你拥有这个片段，这很好，但如果你没有，这很糟糕。
• 该代码段提供了搜索者需要的所有信息。 这导致一个零点击搜索，意思是no结果被点击。

因此，功能片段的存在可能会影响您决定是否定位关键字。

还有很多其他的SERP功能的类型（非标准搜索结果）以及。 他们的存在可以以各种方式影响你的结果。

因此，在为您的网站进行关键字分析时，它们绝对值得考虑。

当您在Semrush中分析关键字时，您可以轻松查看每个关键字触发多少SERP功能。 他们到底是哪个。

当然，您也可以点击查看SERP。

审查SERP功能的存在以及它们如何影响搜索体验，可以更清楚地确定哪些术语值得定位。 以及您可能想要避免哪些。

参考CPC指标

每次点击费用（CPC）是一种广告指标，但在进行高级行政主任关键字分析时可以派上用场。

这就是为什么:

CPC是广告客户在点击他们的赞助结果时支付的金额。 这是由拍卖决定的。

一般来说，广告客户只会在他们认为他们会获得积极的投资回报的关键字出价。

这意味着CPC是关键词盈利潜力的有力指标.

例如，Semrush数据显示"burberry男士运动鞋"的CPC为$6.82。

这表明关键字推动了高票销售。

（相比之下，"廉价男士运动鞋"的CPC仅为$1.56。)

当然，还有许多其他因素会影响关键字的收入潜力。 但CPC当然值得一看。

为您的业务选择正确的关键字

关键字分析可帮助您做出更明智的决策。 但没有科学的方法选择最佳关键字为您的网站。

最终，你必须做出判断:

定位此关键字的潜在成本和收益如何比较？

随着您的高级行政主任旅程的进展，您应该发现更容易做出这些类型的决定。 因为你可以看到你的预测是如何发挥出来的。 并相应地调整你的方法。

与Semrush的位置跟踪工具，您可以轻松跟踪目标关键字的排名。

它可以与我们所有的关键字分析工具一起尝试。

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