什么是移动广告？类型、提示和示例

什么是移动广告？

移动广告是一种营销方法，涉及在智能手机和平板电脑等移动设备上显示付费促销信息。并旨在让用户转换（采取所需的行动）以响应宣传材料。

如由:

购买产品
报名参加网络研讨会
订阅电子邮件列表

移动广告有多种形式，我们稍后会介绍。除了文本，它们还可以包括图像，动画或视频。

移动营销与移动广告

移动营销旨在通过各种策略与使用移动设备的目标受众建立联系并转化。其中可以包括社交媒体营销,移动SEO、付费移动广告等。

移动广告是移动营销的一个子集.

但它只关注在移动设备上显示的付费广告。

移动广告的优势

通过投放移动广告，您可以看到许多好处:

创建更多用户接触点

移动广告可以是更广泛的一部分全渠道营销通过各种设备和渠道向用户营销的策略。帮助通过营销渠道培养用户并推动他们实现转化。

假设您的公司是ConvertKit，并且您正在instagram上投放移动广告以推广您的电子邮件平台。在ConvertKit网站上，您可以安装称为"像素"的跟踪代码来跟踪网站的访问者。

然后，您可以创建一个再营销活动，向ConvertKit网站访问者显示您的instagram和广告。

因此，当用户在一台设备（如台式电脑）上浏览ConvertKit网站时，您添加的像素会记录其活动并跟踪它们。

这意味着，当用户稍后在手机上打开instagram应用程序时，他们可能会看到推广ConvertKit的instagram广告:

广告提醒他们对平台的兴趣。这可能会促使他们返回ConvertKit网站并进一步探索。甚至可能注册一个帐户。

在你的观众忙碌的时候接触他们

移动设备的便携性可以让你接触到你的观众，即使他们没有登录到他们的电脑。

请记住，他们可能会拔出他们的移动设备:

与家人和朋友聊天
滚动浏览他们最喜欢的社交媒体平台
玩手机游戏

事实上，18岁及以上的美国人每天在手机上花费4小时25分钟。来自Reviews.org.

这为您提供了通过移动广告吸引他们的重要机会。

你的观众在哪里也没关系。他们可能在咖啡馆和朋友一起出去玩。他们可能在去机场的公共汽车上。他们甚至可以在森林里徒步旅行。

只要他们有他们的移动设备和互联网连接，你的移动广告就可以到达他们。

更精确地定位受众

移动设备可以提供有关其用户位置的数据。

这可以让你从事"地理定位。"换句话说，当他们在某些地区时，只针对特定地区的用户运行。

如果您的广告仅与某些地理细分相关，则投放此类广告可帮助您优化广告预算。

例如，如果您在纽约市经营美学家中心，则可以选择通过以下方式投放搜索广告谷歌广告仅向当前位置位于纽约市特定位置周围半径范围内的用户推广您的面部护理。

Google search ads for aestheticians in New York City

是的，这些广告将复盖使用该区域内桌面设备的用户。但真正的好处是，他们也会接触到使用移动设备的人，这些人可能只在该位置停留很短的时间。

因此，当这些移动用户开始用谷歌搜索要做面部护理的地方时，他们可以看到你的广告。如果他们发现你的美容中心的位置方便，他们可能会预约。

向其他位置的移动用户做广告没什么意义。因为他们可能不会去参观你的中心。

因此，您可能会浪费钱向不太可能转换的人展示您的广告。

移动广告的类型

以下是五种常见的移动广告类型和移动广告示例:

1. 流动横额广告

移动横幅广告是显示在网页上的移动广告.

它们通常显示为水平矩形-类似于您可能在户外看到的物理横幅。但它们也可以形状为正方形或垂直矩形。

移动横幅广告可以定位:

在页面顶部
在页面底部
在页面内容的中间

例如，PCMag在其睡眠技术指南中显示移动横幅广告。包括这一个:

PCMag's mobile banner ad in the middle of page's content

放置在页面顶部或底部的移动横幅广告也可以是"粘性的。"这意味着即使用户滚动，它们也会保持在视图中。

看看这个百思买产品页面的降噪耳机。页面顶部有两个移动横幅广告:

Best Buy product page for noise-canceling headphones with two mobile banner ads at the top of page

"不要错过"广告是粘性的。而"限时"广告则不然。

移动横幅广告有各种尺寸，适合在移动屏幕上观看。标准尺寸包括:

300x50像素
320x50像素
320x90像素

2. 插页式广告

插页式广告是在移动设备上占据全屏的移动广告。

当用户与屏幕上的内容交互时，它们经常出现。并要求用户等待然后关闭它们，然后才能继续进行交互。

例如，当您尝试在手机上播放纽约时报的Wordle游戏时，您可能会首先看到插页式广告。你必须按一下"继续措辞"在你可以继续比赛之前。

An interstitial ad in The New York Times’s Wordle game on mobile

与移动横幅广告相比，用户更有可能参与插页式广告。

为啥?

因为插页式广告的全屏性质会阻止用户在广告出现时在屏幕上看到或做任何其他事情。

如果用户对广告不感兴趣，他们还必须采取措施关闭广告。

由于插页式广告可以比移动横幅广告更有效，广告商通常愿意为它们支付更多费用。

插页式广告的平均有效成本（eCPM）--即广告客户为其广告每1,000次展示所支付的金额--可能比横幅广告高出4,094%。动画研究.

但是，显示插页式广告可能会损害您网页上的用户体验。因为它们阻碍用户访问他们想要看到的内容。

特别恼火的用户甚至可能避免在将来访问您的网站。

谷歌也可能对那些提供较差页面体验的页面进行排名。搜索引擎结果页(Serp). 他们的间质性指引推荐网站所有者在其页面上显示移动横幅广告，而不是插页式广告。

3. 推送通知广告

推送通知广告在用户的移动设备上显示为短警报消息。企业经常发送（或"推送"）这些手机广告给他们的应用程序用户时，他们有一个及时的促销信息分享。

以下是来自ShopBack移动应用程序的推送通知广告的示例:

A push notification ad from the ShopBack mobile app

虽然用户可以从网站接收推送通知广告，但他们更常见的是从移动设备的应用程序中获取。

用户也不需要在他们的设备上打开相关的网站或应用程序来接收推送通知。但用户需要先同意接收推送通知广告。

只有Natural Pet通过显示一个网站弹出窗口，询问用户是否希望收到商家的通知来获得同意:

Only Natural Pet's website pop-up asking users if they want to receive the business’s notifications

亚马逊应用程序包含用户可以打开或关闭的设置，以接收有关节省、产品推荐和新版本的推送通知。

用户可以随时选择不接收推送广告。阻止你以这种方式向他们推销。

4. 社交媒体广告

社交媒体广告显示为用户浏览社交媒体平台上的内容。

例如，这是adobe的instagram故事广告:

这是Stripe的facebook feed广告:

这里有一个H&M的TikTok视频广告.

这些移动广告示例中的每一个都具有不同的格式。

Adobe的instagram故事广告是静态全屏图像。 Stripe的facebook feed广告是一个图像帖子。而H＆M的TikTok广告是一个全屏视频。

这些品牌已将其广告格式化，以符合相关社交媒体平台的广告格式要求和建议。你需要为你的社交媒体广告做同样的事情。

例如，如果您要投放instagram故事视频广告，您的广告应满足9:16宽高比等要求。不超过60秒。

如果您打算在用户的facebook feed上显示图像广告，Meta对您的广告的建议包括:

添加大小至少为1,080x1,080像素的图像
每个标题和描述最多27个字符
提供最多125个字符的主要文本

社交广告也是有效的。

令人印象深刻的34％的消费者表示，社交媒体广告会影响他们的购买前决定，根据2023年6月普华永道消费者调查.

5. 应用内广告

应用内广告显示在移动应用内。

它们可以采用如下形式:

经典横幅广告：应用程序屏幕顶部或底部的矩形横幅广告
中等矩形：比经典横幅广告高的矩形广告。它被放置在应用程序内容的中间。
间质,间质：用户需要手动关闭的应用屏幕上的全屏广告。插页式广告是39.1%的应用用户和营销人员遇到最多的应用内广告类型2023年GoodFirms调查.
本地广告：呈现周围内容的外观和格式的广告。所以它看起来像是内容本身的一部分。