许多企业都意识到facebook广告的不可思议的潜力。 您可以通过平台上的一系列付费活动建立品牌知名度，推广活动，产生潜在客户，推动销售并建立客户信任。

然而，很多广告客户很难通过facebook和instagram广告获得他们想要的结果。 他们无法产生点击或转换，或者，当他们这样做时，结果根本无法获得良好的投资回报（ROI）。

如果你担心你的广告表现不佳，解决方案几乎肯定存在。

让我们来看看如何识别和修复facebook上表现不佳广告的五个迹象。

如何优化以避免Facebook广告问题

Facebook有严格的规则和指导方针围绕他们的广告系统，包括谁可以做广告，什么可以和不能做广告，什么类型的图像和副本可以使用，甚至他们是如何在现场

例如，它将最广泛地复盖包含图像或视频缩略图的广告，文本复盖20％或更少的媒体，并且可能不会批准将负面特征归因于观众的广告。

如果你的广告未能达到facebook的质量标准，它们很可能达不到要求，可能会被完全拒绝。 请务必检查您的电子邮件的通知-他们很容易被错过。

这些问题可能会影响您的广告支出和广告活动的效果，因此需要尽可能密切地遵守这些问题。

实现这一目标的一个方法是在facebook上设置自动规则. 当您在广告管理器中创建这些广告时，您可以根据任意数量的操作暂停、调整或停止广告活动。

例如，如果您希望向同一个人投放广告的次数不超过三次，则可以设置一条规则，规定广告频率为4次或更高的所有广告系列都将自动暂停。

自动化规则可能很有用，但它们并非万无一失。 尝试为所有广告系列设置它们可能非常耗时，并且容易出现错误，最终会伤害您的广告系列而不是帮助它们。

8常见的Facebook广告错误以及如何解决这些错误

有多种迹象可以表明您的广告存在问题。 有些可能难以排除故障，但有些很容易识别，并使用正确的facebook广告优化工具快速修复。

在这里，我们将根据我们在Semrush的付费社交团队的建议来看看每一个以及如何解决它们。

1. 你的广告在过去三天里没有任何结果

您的广告有时会停止按预期执行，这可能是一件容易错过的事情。

三天没有结果是一个告密的迹象。 检查您过去三天的复盖面和广告支出，并进行facebook广告成效分析。

如果您的复盖面或广告支出较低，则可能是您针对的受众太小，并拒绝自己的广告展示位置。 尝试通过扩展或微调您的受众来增加这个数字，从而可能减少特别狭窄的定位标准的数量。

如果您的复盖面和广告支出很好，请通过Google Analytics查看您的受众行为，并查看跳出率，页面上的时间，退出率以及他们是否访问您网站上的其他页面等指标。 这些指标将指示您是否针对最合适的受众。

您还需要关注广告活动的点击率和点击率(CTRs)，以确保您的广告素材按预期执行。

记住也要看事情的技术方面。 确保链接正在工作，并且目标网页与广告的内容相匹配。

2. 前一天看到广告的人不到1000人

Facebook广告优化的管理是一个数字游戏，因此识别问题可以像精确定位奇怪的低浏览量一样简单。

使用方法Semrush社会搜索复盖范围减少的广告活动。 如果前一天看到您的广告的人数少于1,000人，则需要考虑以下几种可能性。

例如，您的预算可能太小。 如果你每天只能支付500个职位，那就是你能得到的，但是有如果你对预算有战略意义，你可以有效地扩展预算的方法.

另一个潜在的问题可能是您的创意可能表现不佳，并且可能需要修改。 这可以归结为文本的水平或图像的质量。

拆分测试是确定哪个创意表现最佳的好方法，因此您可以进行相应的调整。

还有达到支出上限的潜力，这限制了您在一定时间内可以花费多少。

如果您使用的是手动出价，您可能已经设置了一个出价上限太低，这可能会阻止您有足够高的出价，以具有竞争力和保证位置。

3. 在过去七天里，每个结果的成本增加了

Facebook广告成本的一些波动是正常的。 它们运行在基于拍卖的系统上，因此市场的变化导致成本增加或减少。

但是，在短时间内显着增加的成本可能表明您需要立即对广告活动进行一些更改。

您需要做的第一件事是减少每个具有高客户获取成本（CAC）的广告活动的每日预算。

一旦做到这一点，回去，并试图找出为什么成本上升摆在首位。 受众或广告活动本身是否有变化？ 您是否在整个漏斗图中暂停了任何其他广告？ 你的频率太高了，还是客户隐藏了你的广告？

寻找任何可能导致成本的变化，并根据需要进行调整。

4. 人们经常看到同样的广告

你的频率告诉你一个普通的单一观众看到完全相同的广告的频率。

一般来说，您的广告活动的频率不应高于三，因为这会显着降低转化的可能性。

将此设置为规则是在频率方面优化facebook广告的最佳方式:

当高频率导致广告疲劳（换句话说，当重复影响转换），否则强大的活动的指标和广告支出可能会在你的facebook广告效果报告中受到影响。

您还可以更频繁地更改广告素材，以向受众展示新广告系列，或扩大受众群体以复盖更多人。

5. 你花了不到每日预算的70%

设置每日预算意味着您将能够使用可用的广告总支出，并在广告系列的过程中接触到尽可能多的人。

然而，超支比超支更容易注意到，因此您可能会忽略广告未达到每日限制的事实。 您通常应该使用至少70％的每日预算来从广告中受益。

一定要跟踪你的开支，即使你有你的预算设置为"终身"。 只需将您的终身预算除以几天，并将获得的结果与您的日常开支进行比较。

广告未充分利用预算的潜在原因有很多:

• 新的支付方式可能会有一个限制，这会阻止你正确地被收费。 如果facebook只为每20-30美元的支出计费，那么小额账单可能会导致您的广告停止正常运行。 如果是这种情况，请尽可能尝试切换到旧的付款方式。
• 您的账单阈值可能太低。 Facebook的应该给你的选项，以增加计费门槛从$250到7 750。 对于更高的阈值，您需要手动向facebook提交请求（这些请求通常在一个工作日内解决）。 我们的团队建议在每日广告支出接近账单阈值的50％时提高阈值。
• 您已达到帐户支出限额。 当你即将达到这个上限时，Facebook会通知你，但这可能会被错过，所以一定要留意你的通知和电子邮件。
• 您的广告相关性诊断指标之一低于平均水平。 这可以包括您的品质排名（以前称为您的facebook相关性得分）,参与率排名，或转换率排名. 所有这些指标都用于帮助facebook确定优先考虑哪些广告。在此处了解有关广告相关性诊断的更多信息.
• 你的出价太低了. 如果您使用手动出价试图削减成本，它可能会阻碍您的活动。 考虑切换到自动出价，或至少增加您的手动出价。 Facebook通常会提供您可以用于出价的建议，这些建议效果很好。
• 您的优化目标无法达到。 具有新像素的新帐户特别容易出现此问题，因为像素根本没有足够的信息进行真正的优化。 首先专注于优化顶部漏斗事件，以便您的算法能够了解理想受众的构成。
• 你的创意不适合你的观众. 如果您要为需要吸引创意的操作付费，例如点击、转化或视频观看次数，效果不佳将导致预算未得到充分利用。 运行更多的拆分测试，并确保看看你的竞争对手看看你是否需要用新的想法更新你的广告。

有关优化facebook广告的更多信息，您可以查看Facebook的广告性能故障排除指南.

6. 点击率在过去七天内下降

广告的点击率越高，对广告活动的影响就越大。 优化您的广告以提高CTR可以为您带来更多流量。 此外，这个指标是一个很好的相关性指标，显示您的受众对优惠的兴趣程度。 显然，CTR的急剧下降是一个信号，表明是时候修复您的广告了。

要做的第一件事是尝试更改您的创意并使用吸引用户的视觉效果。 检查质量排名和参与率排名指标也很有用–facebook将帮助您确定创意的质量和相关性。

有时你的创意足够好，但你把它们展示给了错误的人。 为了获得更好的效果，尝试扩大您的受众，甚至完全改变它。

从简单的事情开始：放入扩展定位检查，添加更多位置，尝试提及一个国家而不是一个城市，或删除一些值（人口统计学，兴趣等）。)

另一种选择是启动facebook再营销，以便将您的广告定位到您网站的过去访问者。

如果这些努力似乎仍然没有多大帮助，请回到研究阶段：尝试重新定义您的目标受众。

7. 广告复盖率在过去七天内下降

如果您的广告复盖面下降超过50％，您的广告活动很可能由于一些错误计算而失败。

再次，尝试更改您的创意并找到更多相关优惠，引人注目的图片或病毒视频（facebook喜欢它们）。

低预算也意味着您将错过向更广泛的受众展示广告的机会。 增加您的预算将使您的广告能够在定量和定性方面复盖更广泛的受众。 例如，我们想要定位的一些真正有价值的用户根本不点击广告，或者许多品牌已经在争夺他们的注意力。 这样的用户肯定会"花费"更多。

此外，如果您在广告中使用手动出价，您可能会将出价设置得太低。 与预算一样，低出价将吸引更少的用户。

以防万一，请确保您没有花费所有帐户限制。 信不信由你，设置支出限制非常容易，然后在活动进行时忘记它。 仔细检查可以节省一天！

8. 并非所有链接点击都会导致过去三天的登录页面浏览量

缓慢的页面加载可能会导致用户的负面体验，以及企业的麻烦，如网站放弃和错过业务目标。 人们显然不喜欢等待，所以如果您的广告中有链接，请确保加载不会花费很长时间。

您可以使用我们的现场审核，检查超过120个网站问题,包括低页面加载速度.

开始提高你的Facebook广告在竞争对手面前的表现

Facebook广告和instagram广告可能很复杂，但您可以使用正确的竞争对手跟踪工具从等式中消除猜测。

失去潜力的每一天都可能意味着销售损失，所以今天就优化你的活动，充分利用你发布的每一个广告，并击败竞争对手。