什么是社交媒体内容策略？

社交媒体内容策略是您应该如何规划，创建，发布和管理所有社交媒体内容的全面概述。 因此，您可以更好地与目标受众建立联系并实现目标。

将其视为您社交媒体之旅的路线图。

花时间为社交媒体制定内容策略将指导您未来的所有社交媒体工作。 并帮助您简化流程。

让我们来看看如何制作一个。

如何创建社交媒体内容策略

以下是如何通过八个步骤构建社交媒体内容策略:

1. 设定明确的社交媒体目标

社交媒体目标需要与您更广泛的业务和营销目标保持一致。 并清楚地说明您的社交媒体活动将如何为他们做出贡献。

例如，一些常见的社交媒体目标是:

• 下一季度品牌知名度提升X%
• 在未来一年创造更多x%的线索
• 在接下来的六个月里，社交媒体的流量增加了X%

假设您的目标是提高品牌知名度。 现在，您可以确定要使用的关键绩效指标(Kpi)。

Kpi是您选择用来衡量实现特定目标的进度的指标。

虽然有很多与品牌知名度有关的指标你可以研究，但你的社交媒体Kpi对于这个目标可能是:

• 到达：有多少人看到你的帖子
• 追随者计数：有多少人关注您的社交媒体帐户

随着时间的推移，衡量这些关键绩效指标将清楚地显示出你是如何朝着提高品牌知名度的目标前进的。

我们稍后将介绍如何使用Kpi衡量绩效。 现在，让我们继续这个过程的下一步。

2. 了解你的听众

在开始创建内容之前，您需要知道您正在与谁交谈。 因为您关注的主题，您使用的消息传递以及更多内容将取决于您的目标受众.

这意味着您需要执行观众研究揭示你的目标受众的特征。

要开始，请转到Semrush's一个目标工具，输入您的域名（耐克，在这个例子中）和四个竞争对手的域名到提供的空间。

滚动浏览"人口统计"选项卡以查看有关受众的年龄，性别和位置的信息。

然后，转到"社会经济学"选项卡查看受众的家庭规模，收入水平，就业状况和教育程度。

接下来，转到"行为举止"选项卡以查看受众的兴趣，最常用的设备和社交媒体偏好。

使用您收集的信息创建您的目标受众角色与Semrush的免费买方角色工具.

3. 进行竞争对手研究

研究你的竞争对手可以给你自己的社交媒体内容的灵感。 并揭示您可以改进或填补一些空白的领域。

要开始，请转到Semrush社会并点击"社会追踪者"在左侧的导航菜单中。

然后，向下滚动以查看"与竞争对手的比较"表。 该表将向您显示三个重要数据点:

• 观众群：您的总受众以及它与竞争对手相比的变化
• 活动：您跨渠道发布的频率与您的竞争对手发布的频率相比
• 订婚：与竞争对手相比，您的受众如何跨渠道与您的帖子互动

接下来，获取特定于平台的竞争对手信息。

例如，"订婚"x"（Twitter）报告的"选项卡。

你现在可以看到你的订婚趋势了。 和你的对手相比，你的表现如何。

然后，看看他们的内容，以帮助解释你看到的任何关键差异。

记下你所获得的见解。 所以你可以用它来通知你的策略的其余部分。

4. 选择合适的社交平台

使用您的受众研究（特别是有关受众首选平台的信息）和社交媒体竞争对手分析信息来了解要关注哪些平台。

和表现良好的内容类型。

但也要考虑每个平台的性质。 因为可能还有未开发的机会。

让我们更详细地查看每个平台，以便您可以确定优先考虑哪些平台:
 

Facebook

Facebook是最受欢迎的社交媒体平台. 并且可以对B2B和B2C业务都有效。

以下是b2c时尚公司使用facebook分享新产品线信息的示例:

Instagram

Instagram是B2C企业的热门平台，可以访问（或可以拍摄）引人入胜的照片。

它在B2B公司中没有被广泛使用。 但这并不意味着没有机会。 这取决于您的受众和您的利基。

X

X（以前的Twitter）对于处理大量支持和服务查询的企业非常有用。

但由于平台的快速移动特性和推出，它并不适合所有人。订阅费用.

品特斯

品特斯是电子商务零售商和高度视觉化业务所有者的最爱。

对于客户在购买之前做了大量计划的品牌来说，这特别好。 就像那些在婚礼，家居装饰和旅行空间。

YouTube的

YouTube的是世界第二大搜索引擎，因此它非常适合许多品牌。

但您需要始终如一地发布引人入胜的视频内容。 这并不是所有的企业都准备好做的。

领英

领英非常适合B2B企业，因为它使员工和企业本身都能够向相关专业人士展示他们是思想领袖。

你可以在这篇文章中看到:

提克托克

提克托克是其中一个全球大部分下载的应用程序，这意味着它可以帮助你接触新的受众群体。

但内容的格式和性质并不适合所有人。 这是最适合生活方式为重点的B2C品牌。

一旦您确定了适合您品牌的平台，请使用以下工具简化内容发布Semrush的社交Po斯特。

社交海报允许您轻松地安排和发布您的内容在所有这些平台从一个中心位置。

5. 制定社交媒体内容计划

接下来，是时候计划您将创建哪些类型的内容，以便为您提供与受众建立联系的最佳机会。

以下是如何构建内容计划:

头脑风暴帖子主题

您的主题必须与您的业务，受众和社交媒体营销目标保持一致。

例如，高端时尚零售商发布狗粮是没有意义的。 因为主题与行业或受众无关。

发现活动相关主题的一种方法是分析主题标签（例如，#HighEndFashion）—在社交媒体上组织对话以扩大品牌复盖面，与受众建立联系并挖掘社交媒体趋势的标记。

看看你的竞争对手的帖子，看看他们使用哪些。 然后列出您可以使用的十个或更多相关主题标签。

例如，以下是主题#HighEndFashion的instagram帖子:

因此，标题中有"#HighEndFashion"的帖子将出现在该页面上。

看看顶级帖子，以获得更多关于人们在谈论什么的想法。 并记下具有高参与度且与您的品牌相关的主题和帖子类型。

您还可以使用课题研究帮助你集思广益。

只需在工具中输入一个广泛的主题和您的位置，即可获得不同子主题的大量想法。

单击"趋势子主题优先"旁边的切换，以确定受欢迎程度迅速增长的主题。

专注于这些主题让您有机会参与及时的对话。

决定职位类型

一些职位类别与某些目标受众产生更好的共鸣。 并为某些行业更好地工作。

例如，领英上的思想领导力内容更适合B2B空间。 虽然instagram上的用户生成内容（UGC）适用于销售产品的B2C公司。

根据您的利基，受众和平台，以下是您可能希望包含在内容策略中的一些帖子类型:

• 用户生成的内容
• 旋转木马帖子
• 短片
• 活溪水
• 检讨报告
• 信息丰富的产品帖子
• 问题：

决定哪些主题最适合哪种帖子类型。

建立社交媒体日历

创建一个社交媒体日历给你一个地方来展示你刚刚头脑风暴的所有内容，让每个人都在同一页上。 此外，它可以更容易地保持一致的发布时间表。

您的发布频率将根据您的业务规模，您的利基，您的受众和您的社交媒体目标而有所不同。

有许多工具可用于创建社交内容日历，包括经典电子表格。

像这样:

虽然电子表格可以帮助基本规划，但考虑升级到专用的社交媒体管理工具，如我们的社交海报.

它不仅提供直观的日历界面来可视化您的内容策略，而且还根据有关受众活动的实时数据建议发布的最佳时间。

这可确保您的内容达到参与关注者的最大数量。

一旦你建立了我们的帖子，该工具将显示你的追随者何时在线—直到小时。 深蓝色方块意味着更高比例的受众在线。

这将帮助您计划发布社交媒体内容的最有影响力的时间。

6. 制定参与计划

如果您积极参与对话，您更有可能与受众建立联系。 否则，你的品牌充其量只能成为一个随意的观察者。

因此，提出问题并鼓励评论，互动和创造性讨论。

您还可以运行民意调查和比赛，让人们说话。

当然，这意味着您需要及时回复回复和消息。

7. 创建和发布内容

完成所有计划和准备工作后，您就可以开始编写和发布社交媒体内容了。

使用Semrush使这个过程更容易AI社交内容生成器或社交内容AI.

AI社交内容生成器

使用AI社交内容生成器，打开应用程序并按照提示设置您的帐户。

然后，点击"创建新的"屏幕右上角的按钮。 并选择要创建的帖子类型（例如，选择"博客文章"从已发布的博客文章中生成社交内容）。

该应用程序将为您创建帖子标题。 如果你发现任何错误，你可以编辑它。

然后，选择一个模板来创建您选择的帖子类型并点击"生成.”

然后，该应用程序将生成现成的帖子，您可以在准备好时发布这些帖子。

社交内容AI

要使用社交内容AI，只需输入您的网站URL，该工具将产生超过100个帖子的想法，为您的品牌每天。 这些想法是按主题组织的，激发你的灵感，保持你的内容新鲜。

该工具将帮助您制作与受众产生共鸣的社交媒体副本。 您可以自定义AI生成的内容，以匹配您的品牌的基调和风格。

用引人注目的图片、视频和设计来吸引观众的注意力，这些图片、视频和设计完美地补充了你的信息。

一旦你创建了迷人的内容，使用社交海报在多个平台上安排和发布您的帖子。

凭借其批量调度功能，您可以提前有效地计划社交媒体日历。 这将帮助您腾出时间专注于社交媒体管理.

8. 衡量你的表现

现在，是时候重新审视您之前定义的Kpi了。 以确定您是否成功或是否需要调整。

您使用的确切Kpi将特定于您的目标和业务。 但这里有一些与我们在开始时概述的主要目标一致的Kpi示例:

• 品牌意识：复盖范围和追随者数量
• 产生线索:转换率和铅磁铁下载
• 推动网站流量:有机社会交通

使用方法社会分析查看您的facebook、Instagram和领英个人资料的数据。

转到Semrush社会并点击"社会分析"在左侧菜单中。

从"概览"标签，你会看到你的帐户的快速摘要。

包括新关注者、帖子复盖面、参与度和平均参与率。

您还可以通过单击要查看数据的平台来查看特定于平台的信息。

监视你的表现，看看什么是有效的，什么是无效的。 并使用这些信息随着时间的推移改进您的策略。

今天开始你的社交媒体策略

社交媒体的成功几乎总是从坚实的内容策略开始。 和正确的技术。

使用我们的Semrush社会应用程序来监控你的表现，留意你的竞争对手，等等。