在本指南中，我们先了解各种领英广告类型，然后再提供有关如何在领英上投放广告的分步指南。

对于提到的每种广告格式，我们还包含了详细说明最佳实践和技术规格（如广告大小限制）的资源链接。

领英广告的类型

有四种主要类型的广告中使用领英市场推广-赞助内容，赞助消息，潜在客户表单以及文本和动态广告。

让我们仔细看看一些领英广告示例。

赞助内容（原生广告）

赞助内容是指本地广告出现在目标受众的领英feed中。 这些广告类似于feed的其他用户生成的内容，但所有赞助内容都标有"推广"标签。

赞助内容包含许多不同的领英广告格式，包括单图像广告，视频广告，活动广告，轮播广告，文档广告，点击消息广告和思想领袖广告。

赞助内容广告可以与铅基表格从合格的线索中获取信息。

单张图片广告

单一图片广告是简单的赞助内容广告，以原生广告形式出现在目标受众的领英摘要中。 它们类似于普通的领英帖子，但被标记为"推广"风格，以将它们与非赞助内容区分开来。

这些广告的特点是一个引人注目的图像和一个短消息. 他们通常有一个行动呼吁(CTA)和链接，提示观看者执行期望的动作。 就像访问一个网站。

单一图像广告适用于一系列广告活动目标，包括:

• 品牌意识
• 订婚
• 领导一代
• 网站浏览
• 网站转换
• 职位申请

进一步阅读:领英单图像广告规格

点击留言广告

点击到消息广告是一种包含"发送消息"CTA的单一图像广告。 当查看者单击图像下方的CTA按钮时，他们会被重定向到与广告商的新领英消息对话。

点击到消息的广告让你的观众很容易与你联系。 通过单击启用直接消息传递可以消除启动联系过程中的摩擦。 这使得观看者更有可能完成动作。

进一步阅读:领英点击到消息广告规格

轮播广告

领英轮播广告将多张图片展示为可分页的卡片系列，每张卡片都有自己的标题（和链接）。

可滑动的格式允许广告客户讲述引人入胜的故事，随着观众通过图像页面展开。 轮播广告也非常适合展示各种不同的服务，产品功能或产品。

Linkedin上的轮播广告可用于一系列广告系列目标，包括:

• 品牌意识
• 订婚
• 领导一代
• 网站浏览
• 网站转换

进一步阅读:领英旋转木马广告规格

视频广告

与单图像广告很相似，视频广告是领英feed中作为原生内容提供的赞助内容格式。

视频广告可以在广告系列管理器中从头开始创建，也可以选择从领英页面赞助现有视频。

视频广告可以与以下广告系列目标配对:

• 品牌意识
• 网站浏览
• 订婚
• 短片意见
• 网站转换
• 领导一代

进一步阅读:领英视频广告规格

文件广告

文档广告是一种原生广告格式，它使用电子书、案例研究和白皮书等文档来建立品牌知名度、推动参与度和产生潜在客户。

文档广告可以是完整的，自由访问的内容成员可以阅读他们的新闻源。 或者，它们可以是带有Lead Gen表单的门控文档，以收集感兴趣的读者的信息。

图像源:可冲击的,可冲击的

进一步阅读:领英文件广告规格

活动广告

活动广告是用于推广领英活动登陆页面的原生广告。 这些广告作为赞助内容在领英feed中提供。

每个活动广告活动都链接到一个具有唯一特性的本机登陆页面网址.

活动广告是以下广告活动目标的合适格式:

• 品牌意识
• 网站浏览
• 订婚

进一步阅读:领英活动广告规格

赞助讯息(前赞助InMail)

赞助消息是指以直接消息的形式发送到目标成员的领英消息收件箱的广告。 这些广告有两种格式—领英消息广告和对话广告。

领英消息广告

领英消息广告是电子邮件风格的直接消息，具有单个CTA和链接。

对话广告

对话广告类似于消息广告，只是它们允许广告商添加多个Cta供受众成员选择。

这使广告客户可以包含到几个不同登陆页面的链接，并包含潜在客户表单，以从合格的潜在客户收集信息。

铅基表格

Lead Gen表单不是广告类型，而是帮助广告商捕获潜在客户的附加组件。 领英的Lead Gen表单附带从成员的个人资料数据中预先填充的某些字段。

进一步阅读:领英领导基因表格规格

文字和动态广告

文字广告

文字广告是简单的、基于文字的桌面广告，显示在领英提要的顶部或右侧。 这些广告可以是每次点击费用(中共)或每1,000次展示费用(CPM)格式。

动态广告

动态广告是使用其领英个人资料数据为个人受众成员定制的个性化广告。

这些广告发生在整个桌面领英体验中，可能包含受众成员的姓名，个人资料照片和就业信息等数据。

动态广告格式包括领英关注者广告、聚光灯广告和就业广告.

追随者广告

关注者广告是一种动态桌面广告，鼓励受众成员关注您的专页或展示页面。 与其他动态广告一样，关注者广告根据他们的个人资料数据向观众个性化。

追随者广告可以与这些活动目标一起使用:

• 品牌意识
• 订婚

关注者广告会自动显示"关注"按钮。

进一步阅读:领英追随者广告规格

招聘广告

领英招聘广告是根据个人资料页面上列出的技能和工作经验向相关人才投放的动态广告。 作为动态广告，招聘广告也是个性化的目标受众成员使用他们的个人资料数据，如他们的姓名，技能和个人资料图像。

进一步阅读:领英招聘广告规格

聚光灯广告

聚光灯广告是一种动态桌面广告，根据受众成员的个人资料数据（如姓名、个人资料照片、职位和公司信息）进行个性化设置。

点击spotlight广告会将受众成员重定向到链接的登录页面或网站。

Linkedin上的Spotlight广告可用于各种广告系列目标，包括:

• 品牌意识
• 网站浏览
• 求职者

进一步阅读:领英聚光灯广告规格

领英广告的成本是多少？

最低出价:

• 每次点击费用(中共): $2.00
• 每1,000次展示的成本(CPM): $2.00

每日最低消费:

• 中共: $10.00
• CPM: $10.00

新活动,领英推荐新的广告客户预算最低开始花费25美元,现有的广告客户预算50-100美元.

如何创建领英广告

1. 设置领英运动 Manager帐户

首先创建一个免费的领英运动 Manager帐户。

要做到这一点，只需点击"开始吧"在领英的市场推广解决方案网页.

为您的帐户命名并将其链接到现有的领英页面。 或者，通过单击"设置新的领英页面添加新的."（如果您的领英页面已经设置，请提前跳过。)

选择"公司"、"展示页面"和"教育机构"。"

对于这个例子，我们选择了"公司简介."

填写所提供的表格。 不要太担心徽标或标语之类的事情—您可以稍后更新。

填写完所有字段后，请选中验证您有权创建此领英页面的复选框。 或者，阅读条款和条件，然后单击"创建页面."

您将被重定向到全新的页面。

在发起广告活动之前，最好在公司页面中填充信息。

将来，您可以通过单击"+创建"按钮和选择"创建广告"从菜单。 现在,让我们完成设置您的活动经理帐户.

创建新页面后，您可以复制页面的网址并将其粘贴到"关联领英页面"字段中。 或者，开始输入页面名称，然后从显示的选项中选择它。

接下来，选择您的结算货币（默认设置为美元）。

然后，点击"同意并创建帐户."

如果您的帐户已成功创建，将出现一个弹出窗口。

点击"让我们开始吧"打开竞选经理。

2. 创建一个新的活动

进入广告系列管理器后，点击"创建"并选择"运动."这将带您进入广告系列创建页面。

首先为您的广告系列命名，然后在"快速"或"高级"广告系列类型之间进行选择。

在这个例子中，我们将与"快."

3. 为你的活动设定一个目标

接下来，选择广告系列的目标。

选择"品牌意识"如果你的目标是用你的广告吸引更多的人。 选择"网站浏览"如果你的目标是让更多的人点击进入你的登陆页面。

在"高级模式"中，您将有更广泛的目标可供选择。

现在，我们只需选择"网站浏览"因为我们想推动时事通讯注册。

4. 定义您的目标受众

接下来，选择您想要定义受众的方式。

如果选择"基于配置文件，"您将能够通过地点，行业，工作职能，职称和资历级别等属性来定位领英用户。

如果选择"领英模板，"您将能够从预定义受众列表中选择受众。

如果你选择了"基于配置文件，"选择最能描述您的目标受众的属性。

当您更改属性时，您会注意到右侧的预测结果（如受众规模和总支出）会更新。

如果你选择了"领英模板，"单击搜索字段并从下拉菜单中选择受众，或开始键入以按名称搜索。

接下来，选择要定位的位置。

如果您的目标是非英语国家或地区，您还可以更改目标配置文件的语言。

5. 选择您的广告格式

接下来，向下滚动并选择要使用的广告格式。 在快速模式下，您只能在"单个图像"和"视频"之间进行选择。"

现在，决定你的广告是否也应该提供给第三方出版商。 请注意，禁用领英Audience Network选项可能会降低点击率并增加每次点击的成本。

6. 设置您的广告活动预算和时间表

在快速模式下，设置广告活动预算就像输入每日或终身预算并定义广告活动的运行时间一样简单。

请注意，选择"每日预算"时，设置结束日期是可选的。 为了安全起见，最好设置一个结束日期，这样如果您忘记结束广告系列，您就不会花费超过预期的费用。

在高级模式下，您可以更好地控制竞价策略。

一旦你设置了你的活动预算和时间表，点击"保存并继续"如果你的广告创意已经准备就绪。 或者，"保存并退出"如果没有。

请注意，在此步骤储存广告活动后，您将无法更新广告格式或目标。

7. 制作你的广告创意

接下来，您将获得从内容库中选择创意资产或创建新广告的选项。

点击"创建新的."

通过完成提供的字段并添加您的图像来创建您的广告。 在右边预览你的广告,并在不同的显示格式之间切换.

向下滚动以完成表单的其余部分并添加您的图像。

从上传到库的图像中选择或上传新图像。 或者，在图像选择工作流程中从Shutterstock中获取一些-每个帐户都可以获得10张免费的Shutterstock图像。

通过向同一个广告添加多个图像，同时创建多达五个广告。

选择广告图像后，打开图像预览屏幕并完成选择。

点击蓝色"X"在要删除的任何图像的角落。 然后点击"选择"要将您选择的图像添加到媒体库中。

确保您已完成所有字段。 然后，选择您希望广告显示的CTA。 在这种情况下，我们选择了"订阅."

要继续，请单击"保存广告."

您的广告将保存在您在第二步选择的广告系列名称下。

8. 回顾并启动你的活动

在启动你的活动之前，剩下的就是检查你的活动设置。 并添加或更新您的业务信息和付款方式。

只需填妥"业务资料"表格，然后按"储蓄."

接下来，添加要为广告活动付费的借记卡或信用卡。 然后，点击"添加卡片"其次是"同意及启动运动."

或者，点击"保存并退出"以将您的广告保存为草稿并稍后返回以启动它。

要查看您的广告活动设置，请将鼠标悬停在广告活动名称上，然后单击"编辑和启动.”

这将在广告系列管理器中打开您的广告系列设置。

查看每个页面并单击"下一个"当你准备好查看下一页时。

在第三页查看您的付款方式并阅读广告协议和广告指南后，点击"同意并启动运动.”

你也可以预览你的广告，因为他们会出现在领英用户从页面列出你的活动。

只需点击您刚刚创建的广告系列的名称。 这将打开广告系列中所有广告的列表。

接下来，按一下您要预览的个别广告的名称。

您的预览将在新的浏览器选项卡中打开。

9. 跟踪和管理您的活动

一旦你的活动是活的，跟踪它的表现使用仪表板在你的活动经理帐户。

图像源:领英

使用Semrush的社会分析工具，以获得详细的分析为您的领英业务页面与分析为您的其他社交媒体帐户。

跟踪指标，包括:

• 追随者计数
• 展示次数
• 聘用类别
• 参与率
• 唯一页面访问次数
• 个别员额的工作表现数据

要开始使用，请将您的领英帐户连接到您的Semrush帐户。

在Semrush中，单击"社交仪表板"在主菜单中的"社交媒体"下。

接下来，点击"+创建项目。"或者，如果您已经通过单击"从列表中选择您的项目设立.”

输入您的域名并为项目命名。 并点击"创建项目.”

将出现一个弹出窗口，邀请您开始使用Semrush社会。

点击"连接"旁边的领英选项。

使用生成的弹出窗口登录您的领英帐户。

输入与您企业的领英帐户关联的电子邮件地址或电话号码，然后输入您的密码。 然后，点击"签到。”

点击"允许"给Semrush权限与您的领英帐户同步。

如果您管理多个业务页面，请选择要链接的页面，然后单击"添加配置文件.”

点击"继续"开始使用社交分析。

您的领英帐户现在将显示在您的社交仪表板中。 点击"海报"创建和安排领英帖子。 或者，点击"分析法,分析法"以查看有关您的页面和帖子表现的数据。

在领英页面的"受众"、"参与度"和"帖子"分析之间切换。

在"受众"报告中，您将深入了解关注者的地理位置，行业，公司规模和工作职能。

"参与度"仪表板提供有关页面关注者，参与率，展示次数，复盖范围，点击次数，反应，评论和分享的详细报告。

使用"帖子"报告跟踪单个帖子的指标。 跟踪参与率,喜欢,分享,评论,点击和印象.

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领英广告可以成为提高知名度和增加收入的有力方式。 然而，领英只是社交媒体广告拼图中的一块。

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除了领英，Semrush社会目前还支持以下平台的内容发布和性能分析:

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