当涉及到链接建设时，一些基本面随着时间的推移保持不变。 创造伟大的内容和建立关系仍然是成功的链接建设的关键。

但大多数战术很快就消失了。 例如，您可能不再发送博客评论了。 即使是许多思想领袖继续支持的策略，例如断开的链接构建或进行电子邮件外展以进行更新的研究，也不再那么好。 我称之为战术疲劳.

当然，你是继续使用策略还是继续前进取决于你对成功的定义。 但链接安置率与许多这些战术是低于5%。 这意味着很多工作微不足道的回报。

我的朋友马克*林德奎斯特，市场推广总监社区电话，这样说:

"您的外展电子邮件中有多少百分比会成功获得链接-可能是5％或6％？ 我试图将这个问题重新定义为，'如果我们必须达到60％的成功率，我们将如何做到这一点？"它让你处于不同的平流层和思维方式。”

基于帐户的链接建设，其中包括几个互补的策略，并侧重于目标出版物和关系，将帮助您获得更高的安置率。

它也会让你放在你想要的出版物中，以及提高你的知名度在你最关心的SERPs中。

为什么伟大的联系是建立在关系中

让我们从现代营销人员收件箱的故事开始这次冒险。

如果你运行一个博客，即使是一个小博客，你每天都会收到几十封看起来像这样的电子邮件:

或者您收到公司的电子邮件，要求您在最近的博客文章中提及他们的博客文章（"漂亮请"）（"因为您的读者会从中获得价值！”).

除了......电子邮件外展可笑的是，这个问题实际上在战略阶梯上开始得更高。

它源于这样一个事实，即大多数链接构建都是基于"任何链接都是一个好链接"的假设，以及链接放置是一个孤立的事务的假设。

即使我们将网站权限，页面权限或您用于评估链接价值的任何其他代理指标放在一边，但事实并非如此。

链接的价值可以通过网站权限之外的许多事情来评估:

• 网站的相关性
• 网页的相关性
• 网页流量
• 网页在Serp上的排名
• 公司本身和进一步合作的潜力

当你事务性地查看链接时，你会忘记很多这些因素—特别是最后一个：你建立的关系。

在这里，我再次让马克*林德奎斯特解释为什么他看起来超越了链接构建的"事务性"价值:

"像这样的事情的巨大回报正在超越交易对话的水平。 你接触的一些人将是真正有效的链接建设的人。 他们在你所在行业的高价值网站上张贴高价值的访客海报，他们将对这样的机会做出高度反应。

例如，如果您已经展示了您在优质网站上发布的访客帖子并且可以很好地执行，您可以说，"嘿，我们每个月都在写10个访客帖子，为什么我们不建立一个电子表格来分享我们正在处理的内容，并在可能的情况下相互链接？"这种关系扩大了你的规模，你最终每月从这些合作伙伴中获得30，40或50个链接。

这就是为什么伟大的联系是建立在关系上的，不是可爱的有说服力的外展战术。

如果您专注于"目标帐户"-即您想要建立的关系和您想要包含的出版物，您可以提高每个链接放置的平均值，以更少的努力推动更多链接，并通过推荐流量

我将首先介绍基于帐户的链接构建的三种策略，然后在本文的后面，我将讨论如何管理您的目标网站和关系。

三种基于帐户的链接构建方法

1. 环绕声SEO策略

该环绕声策略在我看来，是当今最被低估的有机营销策略之一。

在搜索引擎优化中，我们专注于高流量关键字的排名（如果你是聪明的，高意图关键字）。 但重点往往只放在排名我们自己的网站。

但是，当有人搜索高意图关键字时，他们可能处于比较购物模式。 他们正在寻找值得信赖的第三方推荐，而不是您的品牌拥有的结果。

以，例如，关键字"最佳SEO工具。”

事实上，我可以写一个列表，对它进行排序，用一个排名跟踪工具，收工。 这比许多公司做的更多，如果你排名的话，你会推动很多转换。

但相反，想象一下，如果您的产品在google排名前两页的每个网页上都被提及。

这相当于在鸡尾酒会上问一群朋友，"你会推荐什么书？"小组里的每个人都说，"三个身体问题。”

如果是这样的话，你很可能会检查出"三个身体问题"。”

但是，如果只有一个人提到它，你可以检查它，但它的概率较低。 如果没有人提到它，它甚至不在你的雷达上。

环绕声策略不仅仅是包含在谈话中，而且是在谈话中最重要的考虑点。

幸运的是,Semrush有一个工具这可以帮助您识别这些机会。

只需输入您的广告系列，相关的关键字（添加几个以获得最佳效果），您的域名和品牌名称，竞争对手的品牌名称和域名，然后按enter键:

在较高的水平上，我们已经可以看到Semrush占据了前20个搜索结果的90％:

当我转到"pages"报告并单击"Exclude Semrush"框时，我可以看到Buffer上有前途的页面没有提到Semrush:

请注意，Buffer确实提到了两个竞争对手，因此他们也可以向Semrush添加链接。 您可以勾选"只有竞争对手的页面"框，将选项缩小到已经提到您的竞争对手的选项。

所以现在我，营销人员，可以添加缓冲区到我的"目标帐户"列表。 建立与这个网站和我的名单上的其他人的关系，而不仅仅是一个单一的链接放置或外展电子邮件，可以帮助我获得一个SERP垄断这儿。

注意事项:如何构建这些关系超出了本文的范围，需要另一篇文章（或系列）。 我们将在这里介绍方法。

2. 原创研究

原创研究是一个昂贵的战术，但对被动链路采集和手动链接建设到高权威出版物.

博主，专栏作家和记者一直在寻找新的数据，趋势和统计数据。 这些可以是一个完整的故事的饲料，也可以支持他们已经写或已经发表的故事。

您可以对他们关心的研究和统计类型进行逆向工程。这需要一些手工工作来决定哪些出版物对你很重要，他们写了什么和链接到什么。

例如，让我们以这种方法的大师Brian Dean为例。 他写了一篇关于搜索结果的海量分析:

将此输入反向链接分析工具在Semrush:

对最高权限页面进行排序或筛选:

虽然大多数反向链接都来自backlinko.com 网站，在这个列表的底部，我们看到一个页面上neilpatel.com。我们会将该网站添加到我们的"目标帐户"列表中。

我会一次又一次地用我所在行业的不同研究报告来做这件事。 我正在寻找在他们的反向链接报告中不断弹出的常见网站，将它们添加到我的"目标帐户"列表中。

一旦我在这里列出了几十种出版物，我就会提出几个研究报告的想法。 主题当然，将在很大程度上取决于你的行业。 一旦你选择了最重要的想法，就给所有的出版物发一封外展邮件，里面有这样的东西:

嘿[姓名],

我们即将推出关于[主题]的全新原创研究。 超级有趣的见解。 我们发布时有兴趣阅读报告吗? 很高兴送过来。

干杯！,

[你的名字]

通过这种方式，您首先审查对研究的兴趣，因此您不必浪费时间和金钱委托没有人关心的研究。

请记住，您的研究应该提供一个独特的角度，因此您不仅仅是纠缠这些网站使用您的新链接更新旧链接（这通常是一个繁琐的过程，博主通常不会完成）。

3. 编辑伙伴关系

最后，我们有编辑伙伴关系。

编辑伙伴关系是您与其他内容编辑和战略家为彼此提供价值而做出的安排。 这可能是一个客人后交换或只是提供报价为彼此的内容。

这一个要求您有两个目标网站以及合作伙伴谁可以帮助您利用您的链接建设努力。

这也是顶级联盟博客和机构用来实现的秘密策略大规模链路采集在他们想要出现的出版物中。

这里需要注意的是，这种方法内容很重。 您将撰写大量的访客帖子，因此您需要一些优秀的内容作家来完成这项工作。 您还需要雇用或指派一个致力于管理您正在培养的所有关系的人。

我将在这里总结一下方法:

• 第一步:找到10-20个网站，你可以在那里留言。 这些应该在你的利基，并有高级域名管理局.
• 第二步:找到3-5其他博主，他们经常在同一个利基中撰写访客帖子。
• 第三步:写一篇客座文章并与这些其他博主联系，为您的帖子提供报价。
• 第四步:发布客座帖子。
• 第五步:联系其他博主关于长期链接合作伙伴关系

这里的想法是这样的：如果您编写单个访客帖子，则可以从该域获取单个链接。

但是如果你提到其他博主并获得他们的链接，他们可以为你做同样的事情（互惠原则），可能从多个域创建许多链接。

你可能会注意到，我在这篇文章中包含了我的几位作者的引用和链接。 这不仅给了他们一些曝光和链接（他们可能会回报），而且还为您，读者的内容增加了真正的价值。

因此，一篇博客文章，您可以为自己获得一个链接，并提及其他三个博客，可以为您提供四个链接。 这是杠杆作用，它还使您可以获得链接的网站池多样化。

这基本上是一种方法。本*约翰逊，HubSpot的高级营销经理，与我分享:

"我开始与HARO一起使用有针对性的外展来收集报价，并与其他营销人员和首席执行官联系。 我提醒文章中包含的每个人。 在我的电子邮件底部，我提到了内容合作伙伴关系或访客帖子的想法。 由于我已经通过将它们包含在我的综述中为他们提供了价值，所以我通常会得到热烈的回应。 其中许多关系为我们的业务打开了许多其他的大门。”

虽然这种技术是有效的，我会给你两个警告:

第一个,与您的内容合作伙伴保持纯粹的互惠是很困难的。 你可能会提供大量的价值，他们不会返回，反之亦然，关系瓦解。 为了避免这种情况，我喜欢维护一个电子表格分类账，以确保我们接近平价。

第二,如果您在访客帖子中过度使用，很明显，可能会导致出版物不再接受您的帖子。 就个人而言，当我看到他们大量不添加内容的明显合作伙伴链接时，我会拒绝帖子。 然而，解决这个问题的方法是编写真正令人惊叹的内容，并确保引号本身也增加了价值。 即使有明显的链接展示位置，如果内容真的很棒，我也无法反驳。

因为访客发帖现在是一种常见的策略，所以你真的必须在你提供的主题和宣传中脱颖而出。 这是尤其如此，如果你不工作在一个着名的公司有一个标志回退。

赖安*普赖特，SEO策略师及作家营销阿森纳，有一个额外的提示，如何让你的客人后投球被接受。

"把自己放在你正在投球的内容团队的鞋子里。 你认为他们现在优先考虑什么样的主题？ 阅读他们的博客并研究他们使用的关键字。 投一个与他们的目标如此相关的主题，他们想为此付出代价！ 一些有机会推销他们的产品/服务，并添加内部链接到他们的其他内容。 然后免费投稿，通过相关链接为自己创造价值。 赢，赢。”

如何管理基于帐户的链接构建

现在你有几个新的策略可以尝试，你需要像客户经理或销售人员一样思考。

做基于帐户的链接建设需要系统和组织.

选择您的目标出版物

基于帐户的第一步是定义您理想的客户档案，并列出您想要构建链接的出版物列表。

如何做到这一点将取决于您的行业和可用的出版物。 在我看来，环绕声策略是最好的开始方式。

列出你的顶级战略关键词。 我说的是漏斗底部，高购买意向关键词. 例如:

现在创建环绕声广告系列查看哪些品牌有这些关键字的网页排名:

如果他们是直接竞争对手，其中一些不会很适合，但如果他们是间接竞争对手或出版物，他们会工作:

再次，特别注意那些提到你的竞争对手的网页，因为这表明愿意链接到像你这样的网站。

您可以在"主要有机竞争对手"部分找到更多竞争对手有机研究工具在Semrush:

将任何有前途的网站添加到电子表格中，并使用LinkedIn查找负责其博客的内容营销人员。

你会希望首先通过增加价值来开始与这些公司建立关系。 这可以是客人帖子，合作伙伴关系，免费或折扣产品或联盟交易，播客对话或其他内容的形式。 发挥创意，增加尽可能多的价值。

我希望我们能涵盖所有你可以进入目标出版物雷达的方式，但这实际上是一个冷电子邮件外展的练习（这是一个完整的主题本身）。 我就告诉你这个指南由猎人的伊琳娜Maltseva.

寻找您的内容合作伙伴

您最好的内容合作伙伴将是那些经常访问博客的人。

您可能已经在您的空间中知道其中的一些，在这种情况下，只需将它们添加到您的列表中即可。 如果你不知道，加入内容营销和连接建筑社区开始与目标相似的合作伙伴会面。

要找到其他人，请翻阅我们上面列出的一些目标出版物，看看谁是"客座贡献者"。”

我们可以在这里看到Lindsey是一位贡献专栏作家，所以她将成为我们内容合作伙伴列表的一个很好的补充:

就像我之前提到的，一些内容合作伙伴会解决问题，有些则不会。你的工作是确定最合适的合作伙伴，并在你把自己分散得太薄之前加倍关注他们。

一个很好的适合通常是每月写5-10（或更多）客人帖子的人，并且在互惠方面是公平的。

跟踪电子表格和/或CRM中的外展和关系

一旦您获得了目标出版物，内容合作伙伴以及稳定的访客帖子和/或原创研究，您需要确保跟踪所有这些。

不仅因为您想要管理您的关系和链接奇偶校验，而且因为您将想要测量和优化您的程序的效率和投资回报率。

这样做将允许您计算每个链接成本以及您的链接速度。

为此，我发现电子表格非常适合记录自己和合作伙伴的链接。 可能有一个更好的工具，但我坚持简单的东西。

对于管理关系和访客帖子工作流程，我喜欢使用CRM。 HubSpot是我的最爱。 您可以在CRM的"交易"部分设置特定的访客帖子，并将其附加到目标客户列表中的公司。

这可以让您查看在给定网站上发布的频率以及您获得的链接数量。

更好的是，您可以设置工作流程自动化，以提醒您在一定时间后跟进。

基于帐户的链接构建-结论

总结一下我的朋友凯尔西*里夫斯:

2015年link building是什么样子的:

• 这是一场数字游戏
• 它促进了一些体面的，模板化的内容
• 它崇拜自动化和过程

现在链接建设是什么样子的:

• 帮助编辑引用好的来源
• 理解反向链接只是拼图的一部分
• 创建自然获得链接的高质量内容

我还要补充两个：它是有针对性的，它是建立在关系的基础上的。

基于帐户的链接建设是一个包罗万象的术语，链接建设战略的精神关系第一链接建设。 您绘制出您想要放置的位置以及谁可以帮助您，并停止将链接构建视为一次性事务性努力。 它更聪明，更有效，并为您提供更高价值的链接。

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