什么是内部链接？

内部链接是将用户引导到同一网站上的其他页面的超链接。 它们引导用户访问相关内容，并帮助搜索引擎了解网站的结构。

以下是实时页面上的内部链接:

以及该内部链接的代码示例:

内部链接的类型

不同的内部链接服务于不同的目的。 常见类型包括:

• 导航连结：出现在主菜单或侧边栏
• 上下文链接：嵌入在页面文本中
• 图片链接：超链接图像
• 页脚链接：放置在网站的页脚区域
• 侧边栏链接：位于侧边栏，便于导航
• 面包屑链接：显示页面在站点层次结构中的位置
• 内容号召性用语(CTA)链接：提示文本中的转换或操作

内部链接与外部链接

内部连结将用户从网站的一个页面引导到另一个页面。 它们可以改善导航，在您的页面之间传递链接权限，并帮助搜索引擎抓取您的网站。 这些链接将访问者保留在您的域中，这可以提高用户参与度和转换率。

对外连结从您的网站指向另一个域上的页面。 它们可以帮助您引用参考文献并提供额外的上下文。 当您链接到信誉良好的来源时，它们还会建立信任和权威。 从其他网站获取外部反向链接可以提高您的域名权威和排名。

这是一个快速比较表:

为什么内部链接对SEO很重要？

内部链接帮助搜索引擎找到和索引所有网站页面. 它们显示了您的页面如何相互关联，这告诉Google哪些页面最重要。 这种链接公平的分布可以提高不太突出的页面的可见性。

用户还可以从获取更多信息的清晰路径中受益，这会增加他们在您网站上花费的总时间。 谷歌认为更长的用户参与是一个积极的排名信号。

让我们更深入地了解一下。

1. 他们帮助搜索引擎了解您的网站的结构

通过将相关页面链接在一起，您可以显示主题如何连接。 Google的抓取工具通过以下链接发现新页面。

As 谷歌解释："有些页面是已知的，因为谷歌之前已经抓取了它们。 当Google跟踪从已知页面到新页面的链接时，会发现其他页面。”

这里有一个可视化的表示，这是如何工作的:

2. 他们通过权威

内部链接通过[医]传呼机从具有大量外部权限的页面到其他内部页面。 一个获得许多反向链接（因此具有更高的权威）的页面可以通过内部链接加强其他页面。

假设页面A有很多指向它的外部链接，这意味着它可能通过[医]传呼机有更多的权威。 然后可以通过内部链接的方式将此权限传递给页面C和其他连接的页面。

像这样:

识别这些页面可以帮助您充分利用进入您的网站的权威，以提高整体排名。

但是，请记住，只有部分权限被传递，并且上下文相关性很重要—链接在与用户需求和内容主题保持一致时最有效。

3. 它们帮助用户在相关页面之间导航

内部链接鼓励访问者浏览相关页面。 这可以让他们在您的网站上停留更长时间，增加转换的可能性，并帮助他们找到所需的确切信息。

假设用户登陆您网站上关于"如何构建PC"的文章。”

您可以包含与PC部件相关的产品页面或相关内容的内部链接，如关于"如何修复PC风扇"的文章。”

目标是让用户留在您的网站上，以便他们完成您想要的操作，例如购买，填写表格或购买产品。

在正确的页面上向用户展示相关的有用内容是实现这一目标的完美方式。

如何建立你的内部链接策略

明确的策略可确保您充分利用每个环节。

在下一节中，我们将详细介绍这七个步骤的过程。 并包括模板以简化您的流程。

1. 规划你的网站结构

网站结构是如何组织和链接您的内容。 建立类别和逻辑层次结构，以帮助用户和搜索引擎浏览您的网站。

金字塔状的结构通常效果最好:

• 顶部：网页或主要支柱网页
• 中间：子类别或集群页面
• 底部：特定内容页

像这样:

2. 识别支柱页面

A 支柱页是一个涵盖广泛主题的综合资源。 它链接到更具体的页面（称为集群页面）。

支柱页面帮助您构建主题集群，它们是相关内容的组。 创建支柱页面和主题集群也有助于网站架构。

支柱页面经常针对广泛的，大量的. 把你的支柱页放在营销漏斗. 它提供了一般信息，激发了人们的兴趣。

例如，零售网站可能有"洗衣机"的支柱页面。"该页面将链接到有关特定洗衣机类型的子页面。 它很有价值，因为关键字"洗衣机"每月获得18,100次搜索。

每个部分涵盖不同类型的洗衣机，然后链接到更具体的产品类别。 这些产品类别可能链接到单个产品页面。

避免使柱页过窄。 您需要足够的群集页面来支持它们。

3. 创建主题集群

主题集群更详细地扩展您的支柱主题。 例如，如果你的支柱是"文案"，你可能有集群上的"什么是文案？"或"电子邮件文案提示。"每个集群链接回支柱页面，以加强主题相关性。

您还可以在集群中创建集群。 例如，"电子邮件文案"群集可能包括有关主题行和号召性用语（Cta）的子页面。 这些页面应该链接回主支柱页面，以显示它是该主题的主要资源。

首先绘制主题集群，并在电子表格中列出相关的支持页面。 像这样:

有关更深入的说明，请查看我们的关键词研究终极指南.

4. 使用权威页面传递链接公平

您最权威的页面具有来自外部网站的高质量反向链接。 Google将反向链接视为信任投票。 具有许多"投票"的页面可以通过内部链接将部分权限（或链接权益）传递给其他页面。

要有效地做到这一点，请使用Semrush的反向分析工具.

输入你的域名，然后按"分析,分析.”

单击"索引页面"选项卡。

此报告将显示您的网站页面列表，这些页面（默认情况下）按引用域的数量排序。

这些是你最强大的页面。

将结果导出为a。csv或.xlsx文件。 将至少10个高权威页面粘贴到您的策略文档中。

将这些页面的内部链接添加到您网站上不太权威的页面。

此过程通过将权限分配给需要提升的页面来帮助提高整体排名。

5. 支持新内容

一个强大的内部链接结构是至关重要的，当你有很少或没有权威的反向链接。

首先，选择一个新的内容或一个需要更好性能的页面。 然后，寻找相关的链接机会。

使用谷歌的"网站："搜索运算符查找提及您的目标关键字的页面。 例如，我们可能会搜索"site:semrush.com 内部链接"查找相关文章。

从搜索结果中收集所有相关页面。

将这些Url粘贴到您的策略文档中。

将每个页面的链接添加到新文档中。 跟踪你的进展，你去。

此技术可帮助您将权限传递给新页面。

6. 选择正确的锚文本

锚文本是超链接中的可点击文本。 像这样:

您可以完全控制自己网站上的锚文本。

使用战略性单词和短语，以便用户和搜索引擎了解链接页面的主题。 清晰的锚文本可以帮助谷歌看到你的网页是如何连接的.

SEO友好的锚文本是:

• 简介：将锚文本限制为五个字或更少
• 有关：避免模糊，clickbait短语，如"点击这里"
• 优化：精确匹配的锚文本是可接受的内部链接，如果它是相关的。 目标不是雇用关键字填充技术。

小心外部链接,操纵外部锚文字违反了谷歌的网站管理员指南。

考虑到最佳实践，分配锚文本到您的支柱和基于关键字研究的集群页面。

7. 添加导航和上下文链接

导航链接是最重要的内部链接之一，因为它们永久出现在主菜单中。 此主导航结构通常出现在顶部菜单或侧边栏中。 并以产品类别、服务或核心内容主题为特色。

像这样:

上下文链接（或文本内链接）出现在页面的主体内容中。 它们不是指向顶级导航页面，而是将用户引导到其他相关内容。

例如，这个关于页面包括一个链接（"化石自由媒体"），指向一个更深层次的相关页面。

这些链接通常被放置在描述性的范围内锚文本（即"化石自由媒体"）。

添加导航和上下文链接使搜索引擎和用户更容易探索您的网站。 这有助于他们找到他们需要的东西，并可以改善用户体验和网站排名。

审核您网站的现有内部链接

除非您的网站是全新的，否则您可能已经有一些内部链接。 要创建一个强大的内部链接策略，您必须首先了解您当前的内部链接结构。 内部链接审计可以提供帮助。

使用Semrush现场审核工具来识别常见的内部链接问题，并学习如何解决这些问题。

让我们回顾一下您可能会遇到的主要问题。

1. 损坏的内部链接

损坏的内部链接将用户和搜索引擎抓取工具引导到不存在的页面。 删除的页面和输入错误的Url通常会导致这些错误。 这导致404错误，这通过没有权威。

在内部链接报告的"错误"部分中查找损坏的链接。 然后，用指向活动页面的有效链接删除或替换每个链接。

2. 内部链接太多

在一个页面上有太多的链接可以混淆谷歌的爬虫. 成百上千的链接也使得用户（和搜索引擎）很难看到哪些链接很重要。

不要把链接塞到页面上. 更少、更有针对性的链接通常提供更好的用户体验。 该现场审核工具在内部链接报告的"警告"部分中标记具有过多链接的页面。

识别这些页面并删除不需要的链接。

3. 内部链接中的Nofollow属性

Nofollow链接具有rel="nofollow"属性，该属性告诉Google不要将权限传递给链接的页面。 Seo经常使用nofollow进行他们不想认可的外部链接。

但您通常希望内部链接传递SEO值。

跟随连结(通行证管理局):

Nofollow链接（不通过授权）:

检查您的内部链接报告，以获取"警告"部分下的rel="nofollow"的链接。

然后，从要传递权限的任何内部链接中删除rel="nofollow"属性。

4. 孤立页面

孤立页面没有来自您网站上其他页面的链接。 Google通过以下链接发现新页面，因此很难找到孤立页面。 如果Google无法找到它们，则这些页面将不会被编入索引或出现在搜索结果中。

在内部链接报告的"通知"部分下查找"孤立的站点地图页面"。

然后，从已经是网站结构一部分的页面链接到每个孤立页面。 确保您链接的页面没有孤立，否则问题将继续存在。

5. 只有一个传入内部链接的页面

内部链接信号哪些页面是重要的。 一个页面的内部链接越多，搜索引擎就越容易发现和排名它。 只有一个内部链接的页面很难找到，对搜索引擎来说可能看起来不那么重要。

使用现场审核工具来定位只有一个内部链接的页面。 在内部链接报告中查找"只有一个内部链接的页面"通知。

然后，在您的站点中识别相关页面，并向这些底层链接页面添加新的内部链接。

6. 抓取深度超过三次点击

爬网深度是指从主页到特定页面的点击次数。 如果用户必须多次点击，搜索引擎可能会认为该页面不那么重要。根据谷歌，点击次数较少的页面通常排名较高。

在现场审核内部链接报告，查找"页面抓取深度超过3次点击。”

然后，创建到这些更深层次的页面的直接链接-理想情况下，只需从您的主页点击一下即可。 此更改可帮助用户和搜索引擎更轻松地查找和索引这些页面。

7. 内部重定向

指向永久重定向Url的内部链接可以减少爬行预算（Google将在给定时间范围内抓取的页面数量）。 如果您网站上的其他页面仍然链接到旧网址，用户将单击该旧网址并获得重定向。 这个额外的步骤是不必要的。

这是它的样子:

内部重定向也会减慢加载时间，这会损害用户体验和分页速度.

更新您的内部链接，以便它们直接指向新页面。 要查找内部重定向，请打开现场审核工具并转到"已爬网页面"选项卡。

在搜索栏中搜索您的旧网址。

单击结果中的URL，然后单击"传入内部链接"下的"#Url"。”

您将看到一个仍然链接到旧URL的页面列表。 更改这些链接，以便它们指向新页面而不是旧的重定向页面。

像这样:

8. 重定向链和循环

A 重定向链当多个重定向将原始URL与最终URL分离时发生。 这通常发生在站点迁移期间。

例如：URL a was/our-mission/。 后来，它重定向到/about-us/（URL B）。 然后，如果您将URL B更改为/about/（URL C），则会创建一个重定向链。 用户不是直接进入最终页面，而是通过多个重定向步骤。

这是它的样子:

A 重定向循环当两个（或多个）页面重定向到彼此时发生，因此用户永远不会到达最终页面。

像这样:

在您的站点审核问题报告中，查找"重定向链和循环"。”

您将看到受影响页面的列表，以及重定向类型以及链接到每个页面的重定向数量。

正确的重定向链通过确保只有一个重定向到最终URL。

正确的重定向循环通过删除或修复循环，以便用户和爬虫到达一个最终目的地而不会反弹。

9. HTTPS页面上的链接导致HTTP页面

Google建议使用安全站点的HTTPS. 之后切换到HTTPS，您可能仍然有一些指向HTTP页面的链接。 这会创建额外的重定向，并可能触发安全警告。

要快速找到此错误，请转到您的现场审核报告并点击"查看详情"在"HTTPS"部分下。

然后，向下滚动以查找"HTTPS页面上的X链接导致HTTP页面"错误。 点击链接的数量，看看哪些页面有问题。

然后更新那些HTTP链接指向HTTPS页面相反。

修复网站审核的内部链接问题

即使采用新的内部链接策略，也要定期进行审计以发现新问题。 附表a现场审核每月并审查内部链接报告. 这可以帮助您保持一个健康的网站结构和改善您的搜索引擎优化。

一定要运行你的现场审核每个月左右,检查内部链接报告的问题. 这是密切关注网站运行状况并根据需要进行改进的最佳方式。