文章写了不少，产品页却很少有人点进去；新页面已经上线，站内又找不到入口。这类问题往往不是内容数量不够，而是页面之间没有连接好。

内部链接，就是同一网站中从一个页面通往另一个页面的链接。它既帮助客户继续了解，也为搜索引擎发现页面、理解网站结构提供线索。

先分清导航链接和正文链接

导航、面包屑和分类列表，负责告诉用户“这里有什么、我在哪里”。正文中的链接，则应该回答“看完这一段，接下来还可以了解什么”。

比如一篇材料选型文章提到耐腐蚀要求，可以链接到相关材质的产品页；讲到安装条件，再链接到安装说明。链接和上下文有关，读者才有点击的理由。

外部网站指向你的链接叫外链，你的页面指向其他网站则是出站链接。它们与站内链接的管理目标不同，不要混着统计。

先画页面关系，再添加链接

1. 确定需要被重点找到的页面

从核心产品、服务、解决方案和有询盘价值的内容入手。明确每个页面回答什么问题，避免几个页面都在讲同一件事，却互相竞争同一个模糊主题。

2. 围绕客户的问题组织内容

以工业水泵为例，产品分类可以连接到型号页，型号页可以连接材质说明、适用工况和维护指南。这些文章也应在合适位置链接回对应的产品或分类，形成清楚的浏览路径。

3. 给新页面安排站内入口

发布文章后，检查它是否进入正确的列表，并在已有的相关文章中补充有意义的入口。只有 Sitemap 里有地址，站内却没有正常链接，用户仍然很难发现它。

锚文本写具体，不要刻意堆关键词

锚文本就是读者能点的链接文字。写“查看不锈钢泵的适用介质”，通常比只写“点击这里”更清楚。链接去往什么内容，文字就尽量说清什么内容。

不必让每一个链接都使用完全相同的关键词，也不要把很长一句宣传语全部做成链接。Google 的链接说明强调可抓取链接和有描述性的链接文字；在页面上，标准的带 href 属性的 a 链接更便于识别。

例如，讲到技术检查时，可以链接到网站诊断；讲具体产品选型时，就应该指向对应产品或说明。别让所有文章都用同一个商业词链接首页。

现有网站，优先查这六类问题

• 失效链接：指向404或已删除页面，先判断有没有合适的替代内容。
• 孤立页面：页面存在，但站内缺少正常入口。补充相关链接，而不是简单增加一排“热门文章”。
• 过深的访问路径：重要产品要翻很多页才看得到，考虑改善分类与导航；“三次点击”不是统一的排名门槛。
• 跳转链：站内链接直接更新为正确的最终网址，减少不必要的多次跳转。
• 不一致的网址：同一内容的 HTTP、HTTPS 或参数版本混用，需要结合规范网址统一。
• 过量或无关链接：一段话里到处是链接，反而打断阅读。没有适合所有网站的固定链接数量。

普通导航和相关内容链接通常不需要为了“控制权重”批量添加 nofollow。遇到特殊属性，先确认它的用途，再决定是否调整。

内链调整后，怎样复查

从首页和主要分类实际走一遍，确认重要页面可达；抽查移动端链接是否好点；再检查页面抓取结果、失效链接和跳转情况。

随后观察相关页面的访问路径和询盘表现。链接增加不等于排名马上变化，也不能弥补内容本身没有价值。对外贸独立站来说，一条好内链应该把客户带到更接近答案的地方——能做到这一点，网站结构和SEO工作才真正连了起来。