了解为什么你应该添加链接建设到您的搜索引擎优化（SEO）策略，以及如何做到这一点。

什么是SEO中的链接构建？

链接建设是一个搜索引擎优化策略，涉及获取链接从其他网站到您自己。

包括谷歌在内的搜索引擎可能会将这些链接视为权威信号。 这种看法可能会导致在有机搜索结果中更高的排名。

谷歌对待某些反向链接（来自其他网站的链接）作为认可。 如果许多高质量的域名链接到您的网站，Google可能会认为您的网站值得信赖。

例如，Semrush的反向链接分析工具显示，bbc.co.uk 拥有超过100万个域名的反向链接，包括信誉良好的网站，如cdc.gov,microsoft.com，而britannica.com...

谷歌的算法确定时，此稳健反向链接配置文件中的因素bbc.co.uk在相关搜索结果中的位置。 该网站可能会获得强大的排名，部分原因是这些反向链接。

谷歌也考虑了许多其他排名因素。 然而,我们的研究显示前20名排名因素中有8名与反向链接有关。

反向链接可以自然积累，但主动构建链接可以帮助您在搜索中保持竞争力-如果您吸引了正确的链接。

什么会影响反向链接的价值？

并非所有反向链接对SEO的影响相同。 有些可能根本没有效果，而那些通过垃圾策略（有时称为有毒的反向链接）可能是有害的。

以下是影响反向链接价值的主要因素:

管理局

来自权威网站的链接通常会有更多的SEO影响。 例如，来自bbc.co.uk 可能会影响你的搜索引擎优化不止一个来自一个未知的博客。

Semrush用一个叫作"权威"的指标来衡量权威权威评分—这是一个100点的规模和因素:

• 连结电源:网站反向链接的质量和数量
• 有机交通：估计每月来自搜索引擎的未付费访问
• 自然剖面：如何垃圾邮件免费网站的反向链接配置文件似乎

在Semrush链接构建工具，您可以在"AS"列下检查每个潜在客户的权威分数。

从不太权威的网站获得链接是很好的，因为一个平衡的反向链接配置文件包括高和低权威的网站。

英国广播公司的个人资料显示了这种模式：来自低权威网站的链接更多，来自高权威网站的链接更少。

相关性；相关性

当反向链接来自您的利基网站时，它们会带来更多的重量，因为这些链接到您的网站意味着您受到该领域专家的尊敬。

放置在高度相关内容中的链接通常也会提供更强的SEO优势。

例如，如果您销售篮球鞋，请考虑三个假设的反向链接:

• 反向链接1从一个园艺网站在一篇关于植物的博客文章（可能是最小的价值，因为网站和主题是不相关的）
• 反向链接2从一篇关于有氧运动的文章中的体育博客（一些价值，因为它至少在你的利基中）
• 反向链接3来自体育博客的"最佳篮球鞋"购买指南（高价值和高度相关，链接对读者真正有用）

链接放置

在页面上放置更突出的链接可以具有更大的价值。 谷歌的"合理的冲浪者模型"（描述于本专利）根据链接的位置考虑用户点击链接的可能性。

侧边栏或页脚中的链接通常比主体内容中的链接影响更小。 通常，在主要内容中提前放置是最好的:

锚文本

带有描述性的反向链接锚文本（可点击的文本）可以帮助搜索引擎了解链接页面是关于什么的，加上:

• 链接页面与引用页面的关系
• 什么样的关键词（搜索词）链接的页面应该可能排名为

例如，像"篮球鞋"这样的锚文本比"点击这里"更有用。”

锚文本必须自然阅读。 过度优化的锚文本可以信号垃圾链接建设，并导致惩罚，伤害你的排名。

检查你的反向链接锚反向链接分析. 输入您的域名并转到"锚点"报告:

Nofollow、赞助和UGC属性

一些链接包含一个nofollow属性（或其他属性），告诉谷歌不要传递排名信号。

以下是这些属性的概述:

这些类型的链接可以带来品牌知名度或推荐流量，但通常无助于排名。

在HTML中，具有nofollow属性的链接（"nofollow链接"）通常如下所示:

没有这些属性的反向链接通常被称为"跟随或"dofollow"链接，这些是可以提高搜索引擎优化的链接。

你可以看到任何网站的nofollow比例跟随链接在反向链接分析在"概述"报告中的"链接属性"图表下:

如何建立链接（以及如何不）

以下是构建链接的四种最常见方法。 其中一些方法比其他方法效果更好。

赚取链接

赚取链接意味着其他网站决定链接到你没有你要求他们。 这种方法可以具有成本效益并避免谷歌的垃圾邮件指南.

获得链接的一种方法是通过创建链接诱饵-自然吸引反向链接的高质量内容。

专注于与受众产生共鸣的内容并复制成功的格式，例如:

• 视觉资产（信息图表，图表，图表等）)
• 原始研究和数据（行业研究、调查、专有研究等）)
• 在线工具和计算器
• 深入的指南和教程

使用方法反向链接分析查看您的网站（或竞争对手的网站）上的哪些页面获得最多的反向链接。

转到"索引页"报告。

"域"列显示有多少个不同的站点链接到相应行中的页面。

单击"标题和URL"列中的图标以查看自己的内容，或单击"域"列中的链接以查看所有页面的反向链接来自何处。

要求链接

请求链接涉及直接请求联系网站所有者或内容团队。 您可能会收到一个链接，如果:

• 你的内容使网站的读者受益
• 网站所有者想把你贡献的东西归功于你

塞姆鲁什氏链接构建工具通过查看您的竞争对手和您想要排名的关键字，帮助您找到高质量的链接前景（可能链接到您的网站）。

设置项目后，在"前景"标签并决定要追求哪些。 然后在一个地方跟踪整个外展过程。

添加链接

其他网站上的手动链接添加通常对SEO无效，因为Google不想计算您自己放置的链接。

例如，将您自己的链接添加到:

• 社交媒体简介
• 商业目录
• 论坛、社区和问答网站（如Quora）
• 博客评论
• 用户个人资料页

您仍然可以在这些区域中添加链接以帮助用户，但要避免垃圾邮件意图。 否则，它可能会损害您的品牌并违反Google的指导方针。

购买链接

你应该不是购买旨在影响您排名的SEO链接。

不要购买任何链接，除非这些链接使用rel="sponsored"或rel="nofollow"，它告诉搜索引擎忽略它们。

没有这些限定符的付费链接违反了Google的链接垃圾邮件指南，Google可能会忽略或惩罚它们。

你可以付钱连接大厦服务您聘请代理商或自由职业者来帮助您建立链接，但不向托管您的链接的网站提供付款。

9最佳反向链接建设战术

以下是九个连结建设策略这可以帮助您获得高质量的反向链接。

1. 进行电子邮件外展

电子邮件外展涉及要求网站所有者链接到您的内容。 即使是最好的内容也需要推广才能引起注意。

使用Semrush的链接构建工具寻找潜在客户。

打开该工具并单击"+创建项目"。”

接下来，输入您的域，为您的项目命名，然后单击"创建项目.”

添加您想要排名更高的关键字。 这些关键字应该与您尝试构建链接的页面相关。

添加关键字后，点击"竞争对手"在弹出窗口的底部。

现在，添加您想要超越的竞争对手。 完成后，点击"开始建立连结.”

工具分析完数据后，点击"查看前景"看到每个人都可以接触到反向链接。

你可以拒绝你不想接触的前景。 例如，如果该网站不相关，或者您不想从该网站获得链接。

要拒绝潜在客户，请单击垃圾桶图标。

给你的前景do想联系，请点击"进行中"按钮，它们将被添加到"正在进行"选项卡。

从"进行中"选项卡，您可以通过连接的电子邮件帐户联系任何潜在客户。

点击"联系我们"按钮和屏幕将展开以显示具有默认信息的电子邮件模板。

现在，自定义您的电子邮件，使您的音调特定于前景。

发送电子邮件后，"状态"列显示您的电子邮件是否已发送、接收、打开或回复。 您可以在收到反向链接后单击"操作"列中的复选标记。

2. 成为来源

记者经常寻求专家的意见或独特的资产。 通过提供有价值的见解，您可以在结果文章中收到反向链接。

您可以在以下平台上找到这些请求连接性（原HARO/帮助记者）。 搜索与您的专业知识相关的请求，并通过平台向记者发送推销:

您还可以通过搜索来查找请求#JournoRequest在X（以前的Twitter）。

以这种方式联系记者可能会导致像这样的反向链接:

3. 尝试断开的链接建设

断连大厦识别其他网站上损坏的反向链接。 然后，您建议您的内容作为替代品。

这种方法有效，因为网站所有者通常希望修复损坏的链接。

使用方法反向链接分析找到竞争对手的破页。 输入竞争对手的域名，然后单击"分析"。”

然后，转到"索引页"报告并选中"破碎页面"旁边的框。”

您将在竞争对手的网站上看到一个按"域"数量（有多少个不同的网站链接到它们）排序的破碎页面列表。

寻找一个破碎的页面，你有一个很好的替代，然后单击"反向链接"列中的数字，以查看所有页面的反向链接，你可能能够继承。

单击URL旁边的图标以查看上下文中的反向链接，看看它是否适合您建议的链接。

如果你想追求一个机会,查找电子邮件地址为适当的联系，并将您的建议发送给他们。

4. 创建可链接资产

可链接资产是经常自然吸引反向链接的内容—如工具，数据研究或深入指南。

例如，Semrush的博客文章内容营销统计已经获得了超过2.5k引用域的链接，因为人们在讨论内容营销的重要性时经常引用它。

以下是我们从Adobe到该帖子的反向链接在上下文中的样子:

5. 查找未链接的品牌提及

An 未联系的品牌提及是当一个网站提到你或你的业务没有链接到你。 如果您要求，许多网站所有者很乐意添加链接。

要找到这些机会，请使用Semrush的品牌监控应用程序。

注册后，创建一个"新查询。

然后，选择"品牌.”

你会看到一个像下面这样的弹出窗口。 为了获得最佳效果，您应该填写所有部分，特别是:

• 监控这个品牌：在这里添加您的品牌名称和任何变体，以便该工具知道要查找的文本。
• 跟踪链接：添加您的域，以便该工具知道您是否收到反向链接。

完成后，点击"创建查询"要查看找到的所有提及的列表。

在左侧菜单中，转到"提及详情”> “反向链接"并选择"无反向链接"旁边的圆圈，以关注您未链接的品牌提及。

对于您发现的每个未链接的提及，请考虑与页面所有者或作者联系以请求反向链接。

6. 分析竞争对手反向链接

检讨竞争对手反向链接揭示哪些类型的内容在您的利基中获得链接以及这些链接来自哪些网站。

转到"索引页面"选项卡反向链接分析查看哪些页面具有最引用的域。

在表现最佳的页面中寻找主题、样式、长度和格式的模式。

例如，如果您的竞争对手的链接最多的页面都包含视频，您可以决定将视频合并到您的内容营销策略并强调您的视频质量时,联系反向链接前景.

7. 回收丢失的反向链接

恢复您丢失的反向链接（例如，如果链接网站更新了内容，删除了页面或重定向了页面）通常比构建新链接更容易。

要找到丢失的链接，请使用Semrush的反向审计工具。

此报告显示了在过去90天内有多少引用域被获取、损坏或丢失。

要查找丢失的反向链接，请向下滚动并单击"迷失"列表顶部的框。

要确定优先级，请过滤列表以显示以下链接低毒性评分（这些往往是高权威的网站）。

调查反向链接消失的原因。 如果页面仍然存在并且相关，请要求网站所有者恢复链接。

8. 做反向链接差距分析

反向链接差距分析显示哪些网站链接到你的竞争对手，但不是你。 如果一个网站链接到一个竞争对手，他们可能愿意链接到你，如果你创造了更好的内容。

首先，打开Semrush的反向链接间隙工具。

添加您的域名和竞争对手的域名，然后单击"查找潜在客户"。”

"最佳"选项卡显示链接到所有竞争对手但不链接到您的域。

每个竞争对手域下的列显示每个站点上有多少反向链接。 单击箭头可查看有关反向链接的详细信息，包括锚文本和目标URL。

选中要联系的所有域旁边的复选框，然后单击"+开始外展"以将它们发送到链接构建工具并管理链接构建过程的其余部分。

9. 数码公关

数码公关专注于通过有趣的故事获得在线报道。

创建一个新闻公报记者可能会接受，任何报道都可能包括引用你的品牌的反向链接。

例如，假日公园运营商Parkdean Resorts为刺猬创建了一个迷你假日公园，并将其与关于刺猬濒临灭绝的新闻故事联系起来。 该活动在几个网站上获得了新闻报道（和反向链接），包括Lonely Planet:
 

如何跟踪您的链接建设努力

定期进行链接建设审核，跟踪新的、丢失的和可能有害的反向链接。

塞姆鲁什氏反向审计可以自动执行此操作。

首先，转到工具的设置。

选择"回收时间表.”

选择每月频率。

然后，点击"更新资料.”

您将收到总结新审核数据的电子邮件。

在"概述"选项卡中，您还可以监控网站的权威评分。 进展可能是渐进的，但AS的稳步改进往往反映了有意义的链接建设成功。

今天开始建立优质连结

Semrush提供工具来指导链接构建过程的每个步骤:

• 链接构建工具：发现相关的链接前景和管理外展
• 反向链接分析:研究竞争对手反向链接配置文件
• 反向链接间隙:精确定位链接到你的竞争对手的网站
• 反向审计：跟踪您的进度并识别有毒链接

利用这些资源获取高质量的反向链接并改善您的SEO结果。