关于全知数字&长游戏播客

全知数字是一个优质的内容营销和搜索引擎优化代理帮助B2B客户建立一条护城河通过内容营销。 为了推销自己，他们投入大量资金的一项举措是媒体，特别是播客。

他们的播客《长游戏》以该领域专家的深度长形式访谈为特色。 他们还制作了一个名为"厨房方面"的系列，该机构的三位联合创始人向观众展示了业务的"厨房方面"-他们闭门进行的辩论，头脑风暴和对话。

挑战：伟大的内容，零可见性

亚历克斯*这里，无所不知的数码.

我对我们的播客. 它让我们不仅可以遇到有趣的人，还可以向我们的观众开放他们，让他们分享他们辛苦奋斗的智慧。

我认为我们也很擅长这样做。 我们从客人那里得到的反馈往往听起来像这样:

"这是我在播客中最有趣的一次。”

这转化为一个生动，有趣和教育性的节目。 我们接待了像兰德*菲什金、卡利*摩尔和罗斯*西蒙兹这样的伟大客人。 内容太棒了。

这里的问题，虽然：这是很难成长播客。 当您没有庞大的营销预算或大型品牌所拥有的内置受众时，这样做特别困难。

我们尝试了很多东西:

• 在节目中吸引更多的客人，并推动他们向观众宣传。
• 运行赠品试图激励评论。
• 重新利用YouTube，我们的博客和社交。

所有这些都是微有效的，而且我们每月都在增长。

但几个月前，我有一个想法：我们是一个内容代理。 为什么我们不使用我们与客户一起使用的一些自己的策略和策略来发展我们自己的播客呢？

在我们可以选择的许多策略中，我决定"环绕声SEO策略"将是完美的方法。

解决方案：环绕声SEO策略推广和合作伙伴关系

首先，对环绕声SEO策略.

当你想读一本新书或看一个新的电视节目时，你会怎么做？

如果你像我一样，你会问你的朋友（或Twitter）他们一直在看或阅读什么。

想象一下，如果在要求推荐时，一位朋友说："我刚刚读了三个身体问题，这是令人难以置信的。”

只有一个建议把这本书放在你的雷达上，但它并不一定迫使你出去买它。

现在想象一下，小组中的每个人都说："三个身体问题！”

你几乎肯定会读完那本书。

反复的积极暴露导致购买倾向增加。

这在软件，电子商务和其他在线领域也非常有效。 我们只是使用谷歌（或Twitter）而不是一群朋友。 在网上的情况下，它看起来像有人在谷歌搜索"最佳内容营销播客"

或者简单地说："内容营销播客"

虽然这些关键字的数量不是很大，但它的意图非常高。 搜索这些短语基本上是有人直接要求播客推荐，如果你在这些Serp中根本没有出现，那么你在功能上就不在谈话或考虑中。

我们的目标是垄断搜索结果页面为这些关键字。 在关于"最佳内容营销播客"的每一篇文章中，我们都希望得到提及，最好是在列表中的第一个位置。

这样，当有人搜索其中一个短语时，当被问及"我应该检查什么播客"时，鸡尾酒会上的每个人都会推荐长时间的游戏播客，这将是在线的等价物？”

步骤1：审核现有Serp

在Semrush的环绕声工具，我们记录了几个关键字（"最佳内容营销播客"和"内容营销播客"），并查看了现有的搜索结果页面。

我没有我们开始广告系列之前的数据截图，但实际上，我们没有在这些关键字排名的单个页面上列出。 我们刚开始的时候有0%的保险.

我们完全没有参加谈话.

好消息是，就......而言，无处可去。能见度/能见度.

第二步。 寻找高影响力提及的机会

虽然传统的搜索引擎优化侧重于排名您自己的网站为您的关键字，环绕声搜索引擎优化帮助您利用已经排名的网页。 您将寻找文章象,"12播客为去市场的人,"本质上列出文章出版者也许是愿意提及您。 这样，您在SERP中的复盖范围远远超出了您可以单独使用域捕获的范围。

在这里，我在环绕声以显示在哪里提到"我的播客"的竞争对手，但"我的播客"不是。 这些页面是获得新提及的主要候选人。

通过定位像这样的首页，你可以看到我们已经大大提高了我们的可见性:

虽然我们本身没有"竞争对手"，但我发现加入它很有帮助围攻媒体的"内容与对话"播客。 他们的播客有点类似于我们的。 通过这种方式，我可以看到他们在哪里出现我们没有，并开始做外展以进入这些名单。

步骤3：查找联系信息并优先考虑外展

在审核了我们的关键字"内容营销播客"和"最佳内容营销播客"的Serp后，我们确定了安置的机会并开始工作。

一般来说，有两种策略可以增加SERP复盖范围:

• 添加到现有内容
• 创建新内容

要添加现有内容，您首先需要找到每家公司的联系人，使用LinkedIn和其他一些免费或便宜的工具相对容易。

让我们走过99签名文章例如。

理想情况下，您希望找到博客的负责人。 有时署名是一个自由撰稿人或客座作家实际上没有权力改变他们的职位。 在这种情况下，我可以清楚地看到署名名称与网站所有者的名称相同（列在右侧栏上），所以现在我只需要找到Sandeep的联系信息。

查找电子邮件地址的最佳方法是使用LinkedIn和电子邮件勘探工具，如猎人 or 接触/接触.

通常情况下，你也可以只是猜测电子邮件公式，如firstname.lastname@company.com.

在这种情况下，我还不知道Sandeep，但我伸出手，在我们的播客上为他提供了一个名额，他接受了。 他很高兴将我们添加到他的文章中！

就像我提到的，有时这篇文章的作者并不负责博客。 这是一个Coschedule帖子那排名:

在这种情况下，我在LinkedIn中搜索那些在公司工作并在其标题中有"营销"的人。 我正在寻找"营销主管"或"内容营销经理"之类的东西。”

然后，所有这些都会被编译到包含联系信息，标题和LinkedIn个人资料的列表中。

战斗的很大一部分只是找到合适的人来接触。 不过，一旦你这样做了，你就可以将这种联系培养成一种关系这可以超越为您的品牌获得一个提及或链接。

步骤3.5：创建自己的内容

至于创建新内容，您可以做两件事之一:

1. 在自己的博客上发布
2. 与他人合作并在他们的博客上发布

如果你有一个高权威的网站，在你自己的博客上发布一个listicle是显而易见的，并且是低挂果。 如果你有想要免费内容的朋友，在他们的博客上发布是一个很好的方式出现在你的关键字的Serp上。

我们都做到了。

我们做的第一件事就是创建自己的内容。 我在Omniscient的博客上写了一篇博客文章，标题为"2021年8个最佳内容营销播客"它现在在我们的关键字的第一页上排名:

我也有我的个人博客，所以我在那里写了一个类似的列表，"2022年的14个最佳内容营销播客。"哦，是的，我摩天大楼我自己的博客文章:

如果你能写得很好，并有网站的权威来完成这项工作，写你自己的利斯特尔是一个很好的方式进入Serp。 您还可以为自己获取所有点击和转换数据。 正如我稍后会提到的，它也是与其他现有页面进行谈判的一个很好的杠杆技术。

但就目前而言，编写我们自己的两个帖子使我们从0％复盖率降至10％复盖率（查看前20名结果）。

步骤4：进行电子邮件外展并建立合作伙伴关系

接下来，是时候扮演客户经理了。 在这一点上，我们基本上是在做销售，但是这里的"销售"是让某人把你添加到他们的名单中。

如果您有一个由Capterra和G2等评论网站主导的SERP，这种方法将有所不同，因为您必须遵守他们的规则（要么付费出现，要么获得足够的评论以突出显示）。

然而，对于博主，附属机构和出版物，如果我们有足够的激励他们这样做，我们可以谈判一个职位。

从本质上讲，要创建行为更改（即将我们添加到他们的listicle），我们可以做两件事:

• 增加动力
• 减少摩擦

为了增加动力，我们为他们增加了一些激励措施:

• 如果他们有播客，我们可以将其添加到我们的列表中，以换取他们的位置
• 如果他们从事内容工作，我们可以将他们包括在我们的播客或虚拟活动系列中

更一般地说，我们可以提供一个开放式的"内容合作伙伴关系"，其中可能包括访客帖子交换，社交推广或其他合作营销工作。

为了减少摩擦，我们提供为他们写一个简介，这样他们就不必花一个小时写一些关于我们的播客。

我将展示几个例子外展电子邮件我派来的。

这一个被发送到一家提供播客服务的公司，所以我们提出发送线索并与他们合作（因为我们经常收到这样的请求）:

这一个被发送到一个高流量的博客与一个创始人谁已经在许多播客，所以我们提供了一个播客点:

有时候，我喜欢发一封直截了当的直截了当的电子邮件（在一个充斥着营销绒毛的世界里，这真的很有效）:

步骤5：在环绕声SEO策略上调高音量

当你开始发送电子邮件时，你会感受到什么有效，什么无效。

当你开始你的策略时，你也开始得到雪球效果。

第一次提到是最难的。 第二个更容易一点。 最终，你会在很多地方提到，所有关于这个主题的新利斯特尔斯都会自然地提到你，因为作家会研究现有的关键词排名的内容。

那么我们今天的立场是什么？ 我们的主要关键字"最佳内容营销播客"为45.6％，"内容营销播客"为28.4％。"当然，这两个Serp有一些相似之处。

我们还有两个名额，所以我们很快就会通过50%，然后最终希望达到100%%品牌知名度.

我们的语音任务的下一步是什么？

扩展到其他业务关键关键字。

有助于扩展环绕声策略的一件事是创建可为您提供杠杆的资产。 对我们来说，这意味着撰写博客文章综述和listicles，其中包含我们利基市场中的软件产品，播客，书籍和课程。

如果我们有这些资产，我们可以在这些名单上提供安置，以换取在他们的名单上的相互安置。

例如，我们有一个我们用作杠杆的内容营销课程列表（为Siege Media提供名单上的位置）:

对内容营销的这种使用-为杠杆和合作伙伴而写作，而不仅仅是为了直接转换-被低估了。 它开辟了通往机会和伙伴关系的途径，否则这些机会和伙伴关系很难获得。

另一个可以帮助您扩展的方法是跟踪、审计和分析。 我们在Semrush的环绕声工具中完成了所有这些，它允许我们跟踪竞争对手和数百个关键字。

例如，我们将使用的下一组关键字之一（与我们的播客不同，它将具有直接的收入归因）将围绕"内容营销机构"关键字:

我们这里的能见度很低:

但是有了这个工具，我们现在很容易就能找到合作机会，而且有了我们的环绕声剧本，我们也会在这里得到大量的复盖。

结果：复盖率达45.6%，并持续增长

总之，在短短三个月的努力下（每周3至5小时），我们成功地做到了:

• 将核心关键字的搜索可见度从0%提高到45.6%
• 与几个网站所有者建立持续的内容合作伙伴关系，为他们的博客撰写新的访客帖子
• 获得三个伟大的新播客嘉宾采访

我们还逐月增加了我们的播客下载量，但出于智力完整性，我不能说其中有多少是由于环绕声策略（许多混杂因素正在发挥作用）。 但我们现在知道，当人们正在寻找"最佳内容营销播客"时，我们正在进行对话。”

结论：无所不知的数码如何将语音份额从零增加到45.6％，以推动播客下载（以及您如何做到这一点）

环绕声策略对于任何希望增加搜索关键字语音份额的人来说都是可行的策略。 在为我们的播客执行此策略时，我们执行了以下操作:
 

• 使用Semrush找到与"内容营销播客"相关的高意图关键字
• 使用环绕声工具
• 为这些关键字创建了我们自己的列表，以开始排名并出现在Serp中
• 进行电子邮件外展，以便在其他出版物上列出

虽然您的关键字和方法可能不同，但这种策略适用于大多数公司和行业。 你会为你的生意尝试一下吗？