链接建设，通过外部出版商获得入站链接到您的网页的一贯重要的做法，有一个充满了一些有趣的章节和令人兴奋的发展故事的历史。

在这里，我们将为您提供"（链接构建）时间简史"，并窥视为您的网站找到高质量链接的更新，更好的方法。 在这篇文章的结尾，你会得到一个真正的赞赏是多么简单（和更真实）的链接建设是今天。 我们开始吧.

什么是链接建设？

链接建设是一个搜索引擎优化（SEO）策略，重点是建立入站链接到您的网站上的网页。

通过构建这些高质量的链接，您可以向搜索引擎发出权威和信任信号，使其更有可能在搜索引擎结果页面（Serp）中对您的内容进行更高的排名。

链接建设作为一种实践已经存在几乎只要SEO本身。 链接构建的一些最早的迭代始于1995年. 但是，就像你在自然界中发现的大多数东西一样，链接建设经历了多重演变—有些比其他人更令人困惑。

链接建设的起源

并不是所有的链接建设都是平等的. 这种做法的一些迭代是邪恶和阴暗的方式，永远不会通过谷歌今天的严格标准。

其他版本的战略虽然光明正大，但执行起来既繁琐又耗时。 幸运的是，今天你有一个更简单的方法来获得在网络上的提及，我们将在稍后讨论。 现在，让我们好好回顾一下，看看我们已经走了多远。

网络环和链接农场

被认为是林克大厦的祖父,网环描述网站所有者在自己的属性上发布相关网站的链接的做法。 这些网络内容的循环，或网络内容的环，通过一个绝对非线性的互联网创建了一条线性路径。

但这种策略在20世纪90年代中期普及，当时网络是新的，对观众注意力的竞争比今天要低得多。 网络环仍然被使用，但远不如在网络的早期全盛时期使用。

如果你认为这是一个令人惊讶的慈善营销实践，你是正确的。 当时，搜索引擎对于搜索者和数字营销人员来说都是基本的，令人困惑的地方。 企业和出版商之间形成了一种友情，他们正朝着一个共同的目标努力：引起网络读者的注意。

这可能更难想象，但当时并没有真正的板下，垃圾链接。

例如，如果一个1995年的网络用户正在寻找如何建造自行车的信息，他们可能会访问一个信息丰富的网站，并且非常惊喜地发现他们选择的链接到另外十几个网站，这些网站也提供了关于如何建造自行车的详细描述和分步说明。

在当今世界，同样的搜索者可能会将"如何建造一辆自行车"插入谷歌，并找到800万个有机搜索结果，这些结果给了他们正在寻找的东西，但他们也可能会发现有垃圾出站链接的结果将他们带到完全无关的网站。

在网络环成为主流后不久，链接农场开始出现。 一个链接农场正是它听起来像-一组网站之间的超链接，以提高早期搜索引擎的可见性。

如果没有因克托米搜索引擎。 因克托米是20世纪90年代后期的Google.因克托米依靠链接受欢迎程度形成其搜索引擎排名，并保持两个索引。 主要的因克托米指数保留了有限数量的上市（以百万计）。 因此，如果网站未能保持一定数量的入站链接到他们的内容，他们掉出了主索引。

为了解决这个棘手的问题，SEO的早期采用者开始创建可以"农场"彼此链接的网站圈子。 这使这些站点之间的入站链接数量保持一致，并提供了一种安全网—这是安全的数字。

因克托米的索引结果也厌倦了像雅虎这样的未来搜索引擎！. 所以，如果你的网站在因克托米做得很好，很可能它在雅虎会很受欢迎！ 也是。 这一点，再加上对链接流行度的依赖，使早期的在线企业很容易通过坚持在一起，成功地保持他们在搜索引擎索引中的位置。

你可以说因克托米为这些link农场提供了完美的种植面积和肥沃的土壤。

虽然早期的搜索引擎令人困惑，但2022年的万维网本质上是无限的。 这是一个好处，也可能导致搜索者的沮丧。 为了减少今天的互联网搜索者的混乱和挠头，你的反向链接配置文件是充满相关的，权威的链接是至关重要的。

对于数字营销人员来说，网络环和链接农场是一个复杂问题的直接解决方案。 事实上，他们产生了下一代的链接建设战略：链接交换。

连结交换

链接交换，或相互链接，听起来可能与网络环相同，但两者之间有一些重要的区别。

当网络环只是通过从一个相关网站链接到另一个网站来构建网络上相关内容的缩影时，链接交换提供了这些链接的目录。 链接被分类和组织，以便往复链接的过程变得更容易为那个时代的数字营销。

这不仅建立在现有的网络环策略的基础上，而且这个过程也通过几个数字工具和公司实现了自动化。 1996年，Tony Hsieh发明了最流行的链接交换工具之一，该程序被称为链接交换.

图片描述：早期的链接交换横幅广告承诺帮助您免费宣传您的网站。 链接交换的创始人Tony Hsieh后来成为Zappos的首席执行官。 （图片由维基百科提供）。

链接交换从链接构建中去掉了繁琐的人工组件. 该软件会提醒一个网站所有者，当另一个链接到他们的网站，并要求一个互惠链接作为回报。 它还将检查链接是否真正被共享，如所承诺的那样。

链接交换作为一种策略的问题是，基本上任何人都可以建立互惠关系。 自行车网站可以回报与模型飞机网站的链接，例如。 虽然它可能是一个更有组织的系统，但它比传统的网络环更混乱，对用户的帮助也要小得多。

想象一下，去一个网站，因为你需要快速学习如何修复一个扁平的自行车轮胎，并在该网站上找到有关如何构建模型Wright1905Flyer飞机的链接。 谈论混乱！

但你不一定能错这些早期的链接建设者。 他们是开拓者，只是想让人们了解他们的网站。 仍然有SEO策略师继续推销链接交换，但这不是今天的通用行业标准。

接下来的事情通过电子邮件的力量进一步自动化了这个过程。

早期电子邮件外展和网站目录

如果您熟悉"电子邮件外展"一词，您可能会想象一位外展专家通过电子邮件与高度相关的出版商联系，以推广和获得他们网站的链接。 虽然这个定义在今天可能是正确的，但电子邮件外展在20世纪90年代中期意味着不同的东西。

看到一个让营销人员的生活更加轻松的机会，网络开发人员开始建立在链接交换等工具带给网络环的自动化基础上。 毕竟，要为你所寻求的每一个相互链接填写一份网络表格仍然是相当乏味的。

输入：电子邮件外展。 这一时期的电子邮件推广使得从权威网站请求链接就像发送一封大量电子邮件一样简单。 虽然远没有今天的电子邮件推广那么有针对性，但对于那些厌倦了不得不做这么多打字和点击只是为了接收到他们网站的一个互惠链接的网站所有者来说，这是革命性的。

大约在这个时候，网站目录也变得流行起来。 网站所有者可以要求他们的网站被列入目录，如雅虎！ 目录，DMOZ和AOL的目录（仅举几例）。

增加一个额外的复杂性元素，一些像雅虎这样的公司！ 在20世纪90年代中期运行了一个目录和一个搜索引擎. 许多这些组合目录/搜索引擎被捆绑成一个服务。

其中一些目录是免费的营销人员和网站所有者，和其他人像雅虎！ 目录收取费用审查网站要求放置在目录.

把这段时间的链接建设看作是未开垦的荒野. 虽然这是真的，监管开始采取的形式，一些目录审查网站之前，他们列出他们，无数的目录开始在网络上出现。

对于搜索者来说，很难知道要信任哪些目录。 想象一下，1996年去一个目录获取有关园艺的信息。 您可能会很高兴终于看到网络搜索的一些结构。 您点击目录的"自然"类别，然后导航到"园艺"类别。

但是，根据您选择的目录，您可能会有截然不同的体验。 如果你选择了一个像DMOZ这样的非盈利性组织，你可能会发现一个巨大的权威链接到园艺网站。

如果您选择了在此期间出现的数千个其他目录中的一个，您可能会发现要获得您正在寻找的内容要困难得多，因为许多这些目录没有监督或审查。

这很可能使许多网站所有者和数字营销人员受益，但它肯定并不总是一个用户友好的环境。

从1996年到1997年，网络正在迅速发展，营销人员正在努力赶上。 随着每小时生成的网站如此之多，通过人群进行战斗变得越来越困难。

数字营销人员不得不加入链接建设的新时代。

21世纪的链接建筑

看到出版商通过链接建设互相帮助的互联网版本并没有持续很长时间。 到21世纪初，你几乎可以向搜索引擎提出任何问题，你会发现数百个（如果不是数千个）结果。

通常，这导致了网络上令人难以置信的不同体验。 您可能会搜索"最佳跑鞋"，并发现自己在一个权威网站上，其中包含大量有用的出站链接到其他网站。 或者，你可以通过点击跑鞋网页上的链接，将你带到一个专注于波士顿红袜队历史的网站，最终进入一个兔子洞。

搜索者通过反复试验，变得更加精通技术，并产生了更高的期望。 这可能就是为什么Ask Jeeves在2006年公司解散之前一直是如此受欢迎的搜索引擎。 毕竟，谁不喜欢有一个互联网管家为您提供最迫切问题的所有答案的想法？

因此，数字营销人员和SEO的早期采用者需要更新他们的构建链接的策略，以满足搜索引擎和使用它们的人的标准。 通过链接构建轻松进行网络转换的日子即将结束。 竞争非常激烈，谷歌甚至开始实施自己的内容指南和法规通过其算法更新和谷歌网站管理员指南.

这之后是链接建设的时期，把我们带到了今天。 下面的一些策略已经存在了很长时间。 但他们的持久力表明他们是你要考虑的重要策略。

付费链接

付费链接的出现是对日益喧闹、拥挤的互联网的回应。 随着成千上万的目录和数十个搜索引擎供用户选择，获得潜在读者和客户的关注成为营销人员的巨大任务。

支付链接是一个简单的方法，网站所有者得到一个有保证的位置在高级网站。

付费链接仍然存在，尽管一些SEO专家回避使用它们。 就像任何其他建立链接的尝试一样，它在技术上打破了谷歌网站管理员指南. 今天，不披露您的网站和其他企业之间的付费关系有点赌博。 虽然使用付费链接可能需要一段时间才能在雷达下飞行，但如果Google的网站抓取工具在您的网站上识别出付费链接，您最终可能会拥有您的网站从其索引中移除。

虽然付费链接在谷歌的早期工作真的很好，写作是在墙上的SEO专家。 事情正在发生变化。

到目前为止，网站所有者不再仅仅专注于为读者提供信息丰富的网站。 网络的功利主义起源已经扩展到包括营销和销售。 搜索者很快就注意到了这一转变。 带有噱头链接的噱头网站不会长期转换用户。

这就产生了客座博客。

客座博客

客座博客已经存在了亿万年，至少就互联网而言，这是一个很好的方式来通知和吸引潜在客户/搜索者，而不会屈服于廉价的营销策略。

访客博客正是它听起来像-在某人的网站上创作博客并链接回您自己的博客。 这是一种思想领导的形式，标志着权威和信任。 此外，自成立以来，它一直是一个令人难以置信的开放式战略。 作为客座博主，您通常可以选择放置链接的位置以及如何制定您提交给发布者的作品。

当然，许多着名的出版商都有出版前必须满足的写作标准。 但这也是对搜索者的信任信号，你所说的来自一个经验和权威的地方。 从本质上讲，您的作品已经过出版商的审查—如果它很糟糕，他们不会冒险将其放在他们的网站上。

这些访客博客过去并将继续对发布它们的网站有益。 总是在内部提出新内容通常是一个很大的提升。 从历史上看，通过客座作家外包这项工作一直是减少支出并为您的关注者提供新鲜，引人入胜的内容的好方法。

你猜怎么着？ 访客博客仍然是SEO专家的MVP策略。 客座博客是SEO森林中的巨大红木树：这些年来，它们尚未被连根拔起。

这并不是说客座博客没有缺点—客座博客的宣传范围从好到坦率地说，令人惊讶的坏。 这确实需要迈达斯的触摸才能得到一个正确的音调. 而且，在当今世界，这不是许多人似乎拥有的技能。

断链方法

随着链接建设进入21世纪，它只采取了一些在网络早期使用的做法，如客户博客。 到了早期，链接建设的方法和教学法变得技术性和高度组织化。

SEO专家开始问，"为什么只专注于建立新的链接？ 为什么不改进已经存在的东西呢？"这最终导致了broken link方法的创建。

为什么要修复没有损坏的东西？ 为什么不修理坏掉的东西呢？ 这是背后的功能和目的断链接的方法。

建立新的链接需要时间。 你必须建立与出版商的关系，做很多冷外展，甚至可能购买一些链接。

查找损坏的入站链接并与发布商联系以更正链接通常需要更少的时间，而且通常是免费的。

前提很简单：您在信誉良好的相关网站上找到死链接，并与网站所有者联系，以提供到您网站的工作替换链接。

多种策略可以用来找到这些破碎的链接，但很多SEO专家选择看看他们的竞争对手链接的网站，然后他们寻找机会将这个破碎的竞争对手链接与他们自

然而，搜索引擎优化专家意识到，这种策略可以与其他更粘的链接建设策略，如藤壶方法协同工作。

藤壶法

威尔*斯科特，目录早在20世纪90年代的早期冠军，介绍了他所谓的"藤壶法"2011年。 想象一下，一个藤壶附着在海洋中的一块大石头上。 这种小型海洋生物等待，直到它需要的营养通过洋流漂浮。

这样做，藤壶施加更少的能量来获得它需要的东西。 现在，要将这个类比转化为SEO术语，您必须像小企业主一样思考。

2022年的小企业主可能知道关键字，精通SEO的企业主可能会知道他们的排名行业术语以及其他本地企业和竞争对手在Serp中排名这些关键字。

因此，一个小企业主可能会像藤壶一样，在与这个行业相关的更大的网站上种植一个链接。 这些网站往往在某些行业关键字的Serp中排名很好。 这是小企业的大石头。 洋流是那些信任包含小企业链接的网站的客户。 来自用户点击这些链接的转换是推动业务的营养素。 这就是藤壶法用最简单的术语来说。

在真实世界的应用程序中，它要复杂得多。

你可能会听到这种被描述为"寄生SEO"的策略，但这有点误导（听起来有点恶心）。 当您在这些较大的网站上链接您的网站时，您提供的任何内容都最好是相关的，并为您连接的网站添加一些内容。

换句话说，你不能垃圾邮件链接到这些更大的企业的网站。 您的重点需要放在增加这些其他网站的用户体验上。 藤壶策略的缺点包括:

• 这是一项繁重的研究
• 这很费时间
• 它现在是一种策略，更多地指那些在Yelp等大型第三方评论网站上进行大量客户管理的本地企业，而不是专注于单个网站的链接构建
• 结果可能需要很长很长的时间

因此，藤壶方法并不适合所有人—但那些使用它的人可以选择部署额外的策略，如摩天大楼方法。

摩天大楼的方法

布赖恩*迪恩创造了摩天大楼方法2014年。 要利用摩天大楼的方法，你必须看看你的竞争对手的内容，彻底阅读，然后制作比他们更相关和彻底的内容。

这并不意味着您只需更改几个单词，然后将竞争对手的内容复制并粘贴到您自己的网站中。 你必须找到你自己独特的内容角度，建立在你的竞争对手所写的任何东西上。

那么，这与链接构建有什么关系呢？ 简单。 你找到竞争对手的内容，写一篇更好的文章，然后用一个新的链接与出版商联系，以取代你的竞争对手的文章。 你给一个友好的宣传，为什么你的链接有更好和更完整的内容比你的竞争对手。

下面是一个策略师可能发送给发布者的摩天大楼方法友好消息的示例:

嗨，你好,

我看到你最近发表了一篇题为"The30Best Places To Take Your Motorcycle."我特别喜欢你关于太平洋海岸高速公路摩托车友好站点的提示。 我肯定会把这件作品留到我下次在开阔的道路上旅行。

我注意到你链接到一个关于MotorcyleAmerica摩托车头盔提示的博客。 我只是想传递我们在AmericanMotorcycleFans还写了一篇关于头盔提示的文章，我们甚至包括一个免费的测量指南和一个方便的链接列表，这些链接指向正在运行夏季销售

如果您对此感兴趣，我们将很荣幸被列入您的作品前进。 这是链接。 感谢您一如既往地为摩托车社区撰写优秀的内容！

祝你一切顺利,

你的名字

这可能已经很清楚，但值得注意的是，这种策略需要时间和个性化的触摸。 你基本上要求某人删除一个链接并用你的链接替换它，他们没有义务这样做。

这是一种冷外展/链接建设的形式，也有一些额外的缺点:

• 出版商从声称拥有更好链接的人那里获得了大量电子邮件-竞争很激烈
• 竞争对手也可能使用这种做法，这意味着您最终可能只是替换您输给竞争对手的链接，并且从未取得成功
• 如果这是您的链接建设战略的主要方面，您将需要大量的外展人员或机构的帮助来完成工作
• 你需要一支技术娴熟、才华横溢的作家团队
• 您的内容可能需要经常更新，以保持您的链接相关，并在摩天大楼的顶部

就像藤壶方法一样，这种策略并不适用于每个链接构建器。 小型企业可能很难找到人力资源和资源来实现这一要求。

好消息？ 在2022年，几乎每个企业都有一个更简单的方法来建立相关的，合格的链接到他们的网站。

我们谈谈吧。

今天如何轻松构建有价值的反向链接

我们已经完成了链接建设的进化之旅的结束! 如果链接构建方法的历史可以用一句话来概括，那就是："这很复杂。”

链接建设，到现在为止，已经涉及了大量的工作，专业知识和时间。 但是链接建设的世界在过去几年中发生了迅速的变化。 现在，可以使用工具自动执行许多繁琐的外展，机会研究和监控您的业务在网络上的提及。

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